張谷英村建設旅游型村莊亟待解決的問題

伏六明

(湖南女子學院,湖南 長沙 410004)

1 張谷英村建設旅游型村莊亟待重視的問題

1.1 環境破壞

近幾年隨著經濟的增長與旅游業的開發,村民們開始自發地改建房屋,生產作坊,加之開發者并沒有有效地保護治理措施,導致張谷英村的“生命之河”日漸渾濁,水源出現問題,整個張谷英村的山林、植被、農作物便都會受到影響繼而最后影響到村民的身體。所以由水源引起的一系列水質不潔、山林砍伐、植被破壞、農作物減產等生態問題值得引起我們的重視。另外,張谷英村游覽景觀以古建筑群為主,其古建筑群多為磚木結構,歷經數百年風吹雨蝕,蟲鳥入侵,加之政府保護資金難以及時到位,許多古建筑已殘敗不堪,傳統建筑質量直接危及歷史文化名村的生存壽命。

1.2 旅游產品結構單一

張谷英村的旅游產品暫時還停留在以明清古建筑群為主,輔以古樸的鄉村文化。旅游產品結構單一,檔次不高。旅游公司對于村莊旅游開發主要是興建特色酒店、經營飲食餐廳、開展大眾化的歌舞表演等,但規模較小,一般以個體商戶為主,“游擊隊”居多,沒有形成全方位的產業鏈,創新性不夠。

1.3 宣傳力度不足

相較于鳳凰古鎮或是安徽宏村而言,張谷英村的名氣確實不能與之媲美。張谷英村對于湖南省外的游客來說名氣并不是特別響亮。以至于當選擇村莊作為旅游地時,消費者們也不會在第一時間將目光投入到張谷英村。大型旅行社中并沒有去張谷英村游玩的團體,張谷英村在旅游宣傳這方面的投入十分有限,導致知名度不高,無法激發消費者旅游興趣。

1.4 配套基礎設施落后

張谷英村的旅游配套設施的建立還不完善,很多地方都落后于其他景區。所謂的度假村也只是板房搭建的普通樓房。與旅游相關的食、住、行、游、購、娛,都沒有健全的配套項目。

2 開發與保護的對策與措施

2.1 賦予旅游景點文化意義

俗話說“文化是旅游的靈魂”。光有瑰麗的景色沒有深遠的文化底蘊便也是食之無味。文化是要塑造旅游型村莊的藝術感,增加質感。而不是粗略地游覽,是深入到文化中,把旅游雕刻成一件件可觀賞的藝術品。如張谷英村隨處可見的“油豆腐”等特產,沒有經過藝術的雕刻,僅僅是擺在各村戶家門口自制的。但如果加入文化的意蘊便就不同了。如在宣傳營銷時強調以下幾點：第一，制作豆干的原料：是村民們自己種的非轉基因、純天然的大豆；第二，制作過程：村里的老人、婦女全程純手工制作,按照村子里留下的古老工序,并加入特制秘方；第三，包裝里注入了明清村落古色古香的文化：用村民常用的棕色牛皮紙、油紙或是自己編的手工竹籃當作包裝；第四，擺到被精心裝修過的古老店鋪中：店員穿著明清時期店小二的服飾,用秤稱量著油豆腐的重量。這樣油豆腐其中的文化便不同了,因而有質感,讓來旅行的人們了解了制作豆干背后的故事。被賦予文化含義的景點才會更有讓人深究的欲望,令人印象深刻。

2.2 整合“六大要素”,豐富旅游產品形式

“行、游、住、食、購、娛”是現代旅游業發展中必不可少的六大要素,發展旅游業的發展就必須對這六大要素進行有機整合?！笆澄铩狈矫妫猴堭^是旅游行業中收益頗高的部分。第一，我們可以整合資源進駐開發商,在景區門口建造一家大型的餐飲場所或是美食一條街。邀請當地的村民進駐,邀請手藝高超的村民們擔任廚師。第二，我們將幾戶村民的家作為主要的餐飲點,大家共同經營,將它變成最富有鄉村氣息的小店,從裝飾到盛菜的容器全部使用最原始的,將它打造成鄉村特色餐廳,以獨特的風格與特色招攬客人?！白∷蕖狈矫妫涸诰皡^周邊發展起一個以度假休閑、農家樂為主的大型度假村,以張谷英村作為主要景點的休閑娛樂場所。既不破壞景區內建筑土地,又提升了旅客的居住質量,滿足各類旅客的居住要求?！俺鲂小狈矫妫涸诔鲂蟹矫嬉c旅行社、汽車公司進行溝通,開通長沙到張谷英村的直達線路。周邊各省市的游客抵達長沙后能夠直接前往張谷英村游玩?！坝斡[”方面：在景點開發上可以建造度假村,擴大旅客群體；開放后山風景,擴大景區規模；規范園區內導游講解,及完善路標顯示?！百徫铩狈矫妫簩ｉT開設窗口給村民們銷售自己做的土特產,并對其質量進行檢測監管。村委會可以把這些小商戶集合起來,組成小商會,出臺專門的商戶管理辦法。“娛樂”方面：可以舉辦各類祭祀盛典、節事活動,豐富村民們節日的活動,將日常節日融入本村的特色變成重大的盛會,邀請游客們一同參與,增加人氣,豐富行程。

2.3 加強營銷合作,提升宣傳力度

“酒香也怕巷子深”,只有知名度打響了才會有絡繹不絕的人來觀賞,體驗鄉村。所以張谷英村線上應積極地與旅行門戶網站聯系,適當進行宣傳打響知名度。例如制作宣傳景點的傳單,在旅客想選擇鄉村旅行時適當推薦張谷英村,在旅客游玩張谷英村周邊景點時,順帶推薦游玩張谷英村。在網站上流動播放張谷英村美麗景色的圖片,自制張谷英村游玩攻略,在旅行網站上發布自己的旅游產品,發布張谷英村的游記,利用公共平臺新浪微博、微信公眾平臺、視頻門戶網站等年輕人常用的媒體發布自己的信息,讓更多人知道張谷英村的名字。

湘北旅游資源比湘西較少,可以集合湘北旅行資源開發一條專屬湘北的線路,雖相隔路途較遙遠,但連成一線后,景點較多,游玩緊湊,再不會出現只有張谷英村一個景點的孤立感,并能帶動整個湘北旅游業一同發展。岳陽市旅游資源豐富,自然風光類旅游資源有候鳥觀賞地——東洞庭湖國家級自然保護區、南湖自然保護區,天然氧吧——大云山國家森林公園、五尖山森林公園等；人文古跡類旅游資源有天下名樓——岳陽樓、愛情島——君山公園、偉人紀念地——任弼時紀念館、屈子祠、屈原墓等。這些旅游資源與張谷英村民俗旅游資源存在較大差異性,有良好的資源互補優勢,聯合開發旅游線路,進行捆綁營銷,相互帶動,不但可以降低成本,還可擴大客源市場,其效益不言而喻。

2.4 加強政策保護,維護村民利益

發展旅游型村莊的古村落必須針對生態環境破壞及古建筑破壞做出一定的整改,例如張谷英村,生態環境破壞方面它積極地向政府申請污水循環處理項目,致力于從源頭做起,堅決不先開發再治理,做到以最少的破壞發展最美的鄉村,在發展旅游業的同時保護張谷英村的青山綠水。制定一系列的村規民約來約束大家,共同保護他們賴以生存的美好家園。在物質文化遺產的保護方面應積極申請文化遺產,定期對古建筑進行保護、修葺,做到不隨意拆建。對于村民利益的保護出臺規劃,進行村民分紅制度,按照發展旅游業的投入與利益對每家支持旅游業發展的村民進行盈利分紅,在保障村民們自身利益的前提下進行村莊旅游文化開發。

2.5 加大團隊培訓力度,提升專業化服務水平

旅游業的競爭在人才,要發展旅游型村莊,建設美麗新農村,組建一支較高水平專業化服務團隊顯得十分重要。在人才培養方面,要采取內培和外引方法,即“請進來,送出去”?！罢堖M來”就是請專家或行業精英對從業人員進行專業的崗前培訓,強調文物保護的意識,告誡居民不能隨意改變古民居的構造、格局、隨意拆建民居等?！八统鋈ァ本褪且龅郊纫獙⑿迈r血液送到大城市中去學習和培訓、汲取新的知識。對參與古村落旅游開發與保護的相關部門、企業及人員定期進行專業知識和技能培訓,提高他們的保護理念和保護意識。

[1]孫寧.傳統村寨旅游開發問題及對策研究——以雷山縣西江苗寨為例 [J].西昌學院學報：自然科學版,2014(1).

[2]孫冬燕.旅游業對鄉村基礎設施投資的帶動作用分析 [J].建筑經濟,2015(7).

[3]周渝霞.美麗村莊發展路徑探討——以張家港市錦豐鎮南港村為例[J].中國市場,2017(27).