文化譜系下的體育產業發展研究

杜娟

在文化譜系下體育產業的發展應該始終朝著一種產業化、復合化的方向發展，不斷拓展體育產業的發展空間，不斷優化體育與文化譜系下其他形態的關聯性，以此來提升體育產業的生命力，不斷挖掘體育產業的發展潛力，充分發揮體育與科學、工藝、藝術的融合作用。在文化譜系下，體育、科學、藝術、工藝是四大基本形態，其中體育是文化譜系的一極，它具有感性的特質，科學是文化譜系的另一極，它具有理性的內涵，其余兩類則介于感性與理性之間。基于此，在文化譜系的視角下來談體育產業的發展，必須充分認知到體育中的文化內涵屬性，只有這樣才能真正拓展體育產業的發展格局，豐富體育產業的發展潛能。

1. 文化譜系下體育的文化內涵

在人們的印象及認知中，體育是一種強身健體的行為，不僅能夠讓自身的體質獲得充分的提升與優化，不僅能夠有效擴展自身的視野，不斷優化自身的體質，同時更能夠通過參加國際比賽來為國爭光。基于這種判斷，人們便認為體育的功能是鍛煉身體和贏得榮譽。在推動體育產業的發展中，一些基于強身健體或者單純為優化體育技能的項目被開發出來，成為了當前體育產業的發展主流。但從文化譜系的角度來認知體育，便可以發現體育并不簡單的鍛煉身體或獲得榮譽，而是一種對于人的肉體能力的開掘和探究，是最大限度地煥發人類感性生命力的文化形態。正是基于體育的這一內涵，才能夠幫助我們理解，為什么那些危險的攀巖、滑雪等體育活動，人們仍然對其趨之若鶩。所以，體育不僅僅是一種提升技能、優化身體素質的活動，而是一種深層次的文化內涵。體育是一種感性的行為，是人們基于自身的能力，基于主觀能動性而不斷探索和不斷超越的主觀行為。而人們之所以能夠在體育活動中竭盡全力，奮起拼搏，其主要的原動力來自于人們在體育活動中的文化認知。在文化譜系的視角下來探索體育產業的發展，必須基于文化內涵的重要性來談體育產業的發展，全面推動體育文化產業的發展，有效提升體育產業中的文化屬性和文化內涵，倡導特色化的體育產業，不僅能夠贏得人們的認同感，激發人們的參與欲望，同時更能夠有效拓展體育產業的發展空間，全面推動體育產業的健康可持續發展。

2. 文化譜系下體育產業的發展探索

人們在從事體育活動的過程中，他們的主觀能動性，他們超越自身能力的渴望，是非常關鍵的元素。特別是在一些危險系數非常高的體育項目中，運動員所表現出來的毅力和堅持，以及不懼犧牲生命的勇氣，其根源都來自于體育中的文化內涵。在文化譜系下，人們認同體育活動是一種超越自身能力，挑戰自身極限的活動，并愿意在體育中來拓展生命的外延，這給體育產業的發展提供了全新的命題。因此，在文化譜系下，探究體育產業的發展，需要著重開發和探究體育文化產業的發展。

2.1 積極轉變觀念，不斷推動體育文化產業的發展

在文化譜系下談體育產業的發展，需要積極轉變體育產業的傳統發展理念，不斷提升體育產業與文化產業的有機融合，進而全面推動體育文化產業的發展。傳統的體育產業發展理念，過于注重體育的鍛煉身體屬性及提升競技目的的效用，其實體育是一個豐富的文化形態，具有深層次的文化內核，科學全面地推動體育產業的發展，需要著力推動體育文化產業的發展，只有這樣才能有效提升體育產業的發展水平，也才能充分迎合體育參與者的需求。因此，在體育文化產業的發展中，需要更新傳統觀念，充分挖掘體育中的文化元素，同時注重體育與文化的有機結合，特別是體育與藝術的充分融合。在實踐中，不斷基于文化屬性來融合體育產業，不僅能夠創設豐富多彩的體育文化活動，推動體育文化產業的快速發展，同時還能夠積極開發與拓展周邊產品，不斷豐富體育文化產業的內涵，不斷拓展體育文化產業的外延，全面提升體育文化產業的發展水平。同時，在體育文化產業的發展中，及時更新觀念，及時改變觀念，不斷挖掘體育精神，積極弘揚體育精神，以體育精神的感召力和號召力來拓展體育的參與人群，使得人們積極參與到體育鍛煉中，營造全民健身的熱潮，繼而為體育產業的發展提供充分的社會基礎。

2.2 完善運作模式，推動體育文化產業的市場化運轉

體育文化產業是植根于文化譜系而來的，體育中蘊含著豐富的文化內涵，具有科學的文化屬性，正是基于體育的這一特性，才使得人們愿意在體育活動中，主動性地利用自身的身體條件及身體機能，不斷探索自身的極限來進行挑戰和超越。推動體育文化產業的發展，充分發揮體育精神的巨大價值，需要將體育文化產業置于市場運作模式中來。一方面，在體育文化產業的發展過程中，應該積極借鑒國外先進的運作模式。通過分析他們運作模式的優劣性，來實現運作模式的本地化，積極探索符合我國體育文化產業發展的市場運作模式，并著力提升我國體育文化產業的整體發展水平。因此，現階段需要及時學習吸收國外先進的關于體育文化產業的運作機制及模式，在市場競爭中不斷完善我國的體育文化產業的市場機制。另一方面，推動我國體育文化產業的發展，還需要政府部門結合現階段體育文化產業的發展現狀及未來的發展格局，結合人民群眾對體育產業的需求來尋找新的契合點。通過政策扶持、資金扶持、開放共享等多重方式來共享共建規模化、產業化、系統化的體育文化產業，全面挖掘體育中的文化內涵及文化屬性，充分發揮體育的引導作用。

2.3 優化人才培養，探索體育文化產業的品牌之路

在體育文化產業的發展中，人才是非常關鍵的，人才是推動體育文化產業發展的主要推動力，人才是構建體育文化產業的關鍵基石。一方面，體育文化產業是一種復合型的產業，既要有專業的體育知識，同時也應該具備管理能力、營銷能力等。基于此，高校在培育體育文化產業人才的過程中，必須充分迎合體育文化產業的發展形勢及全新格局，及時調整課程設計，及時接軌國內外體育文化產業市場，培養對口型的專業人才，注重提升人才的綜合素養。另一方面，在體育文化產業的發展過程中，還需要著力引進高素質的專業人才，加強人才的交流與合作，不斷深化與拓展人才的專業水準。此外，在體育文化產業的發展中，還應該積極構建自身的品牌。基于區域內的文化屬性及文化內涵，探索本地化的體育文化產業品牌，并帶動相關產業的發展。比如在體育文化產業的發展中，應該充分植根于地域文化，結合地域內的民俗活動來探索開發豐富多彩的地域性體育項目，踩高蹺、舞龍舞獅等。同時，更要積極開發具有鮮明地域文化屬性的周邊產品，帶動體育文化產業系統化發展。只有這樣才能深入挖掘體育中的文化內涵，才能真正發揮體育的感召力和引領作用。

3. 結語

文化譜系下體育產業的發展，應該基于體育中深層次的文化內涵，大力推動體育文化產業的發展，充分發揮文化內涵的力量，通過市場化運作、文化助推、人才培養、品牌構建等多種路徑來全面推動體育文化產業的發展。

:

[1] 譚貢霞,張允班,體育產業發展過程中的體育文化培育初探[J],四川體育科學,2014(6):22-24.

[2] 成慧君,產業大發展背景下的體育文化建設策略[J],江西社會科學,2015(10):252-256.