江蘇省科技期刊品牌發展問題及對策研究

姚 鑫

(江蘇省科學技術情報研究所 江蘇南京210042)

1 江蘇省科技期刊品牌發展的實踐價值

1.1 實施品牌戰略有利于江蘇省科技期刊產品被市場接受

品牌科技期刊對于讀者有著巨大的影響力，它不僅給人以資訊和內容方面的服務，還構建著人們的價值體系、社會觀念，影響著人們的生活方式。這些具有自身特性的品牌期刊，在數字化、國際化、集群化的發展道路上發揮了重要作用：①科技期刊的商標和品牌為期刊的獨特性提供了法律保護；②科技期刊品牌化能吸引忠實讀者，知名的品牌期刊能獲得讀者青睞，并建立讀者群；③有利于期刊銷售者細分市場；④知名科技期刊品牌有助于建立期刊形象和吸引編輯人才。因為良好的科技期刊品牌也意味著良好的待遇、工作環境和廣闊的發展空間。擁有科技期刊品牌的編輯部有助于降低人才流動率、吸引優秀的人才、提高員工的歸屬感和滿足感，從而進一步促進科技期刊品牌的發展。

1.2 實施品牌戰略有利于江蘇省科技期刊企業構造核心競爭力

由于江蘇省科技期刊市場競爭越來越激烈，導致科技期刊產品同質化現象越來越嚴重，產品的生產周期也愈來愈短。為避免江蘇省科技期刊同質競爭現象，各大品牌科技期刊社重構產品與消費者之間的通路，塑造了獨特的科技期刊文化產品和自己的特質，使得品牌營銷意義越來越重大。

1.3 實施品牌戰略有利于江蘇省科技期刊企業進行資源重組

江蘇省科技期刊業從數量增長型向優質高效型戰略轉移，意味著科技期刊的增長方式和發展模式發生了根本性變化。要適應這些變化，科技期刊雜志社須創立高質量有特色的品牌，利用品牌優勢不斷開發后續產品并形成規模，把無形品牌科技期刊資產轉化為有形的效益。通過科技期刊社的戰略性重組和市場競爭，既可以增強科技期刊自身的抗風險力和競爭力，又能實現規模經濟，取得規模效益。

2 江蘇省科技期刊品牌建設面臨的問題

2.1 江蘇省科技期刊品牌建設意識不強

江蘇省科技期刊普遍存在缺乏科技期刊品牌意識和競爭觀念的問題，甚至有些期刊社忽視科技期刊的品牌建設。據調查結果顯示，在被調查的科技期刊中，25.1%,的江蘇科技期刊有品牌標志，3.0%,的江蘇科技期刊實施品牌形象設計，11.8%,的江蘇科技期刊曾組織參與國際期刊展會的宣傳活動，45.7%,的江蘇科技期刊曾參與國內期刊展會的宣傳活動。這些數據表明，仍然須要加強江蘇省科技期刊品牌建設的力度和意識。

2.2 江蘇省科技期刊品牌國際化程度低

有不少江蘇省科技期刊在國內本學科領域具有較好的品牌價值和品牌影響力，一些科技品牌期刊甚至在國際上都具有很高的知名度；但是，江蘇省科技期刊尚缺乏真正具有國際影響力的國際品牌科技期刊。據調查結果顯示，國際來稿量僅占江蘇省科技期刊年收稿總數的0.26%,，國際合作研究論文僅占江蘇省科技期刊年收稿總數的 0.24%,。這說明江蘇省科技期刊對國際作者未能形成品牌凝聚力和品牌影響力。

2.3 江蘇省科技期刊品牌維護與管理薄弱

在江蘇省科技期刊品牌建設中，科技期刊品牌維護與管理方面薄弱，缺乏有效舉措：①江蘇省科技期刊品牌的評價方面，目前江蘇省尚缺乏科技期刊的品牌評價機制和評價標準，這在某種程度上制約了江蘇省科技期刊品牌的建設。②江蘇省科技期刊的品牌規劃方面，尚缺乏省級層面的“科技期刊品牌發展戰略規劃”，也未將江蘇省科技期刊品牌建設作為發展重點。③江蘇省期刊品牌保護方面，有些江蘇省科技期刊內容交叉重復、名稱雷同，形成品牌標識混亂，給讀者和作者造成品牌形象和品牌印記混亂的印象，不利于江蘇省科技期刊品牌的培育和保護。此外，由于學術評價體系和政策導向偏頗，單純推崇 SCI論文，導致高水平科技論文大量外流，使江蘇省科技期刊不能完全反映省內學術和科技發展的真實水平，嚴重影響了科技期刊品牌培育工作和刊物學術水平的提高。

3 江蘇省科技期刊品牌塑造與品牌經營的途徑

3.1 確保江蘇省科技期刊的科學定位

質量是科技期刊的生命，是塑造江蘇省科技期刊品牌的基礎。準確定位、科學選題、鮮明風格和嚴格遵守編輯規范、編校流程是提高蘇省科技期刊編輯出版質量的前提。科技期刊可以通過走訪和咨詢本學科領域教授、知名專家、中科院院士等制定選題計劃，建立選題庫。

3.2 加強江蘇省科技期刊的人才建設

加強江蘇省科技期刊的人才建設關鍵要做到以下幾點：第一，培養江蘇省科技期刊優秀的經營管理人才隊伍。主編是科技期刊社的靈魂，是科技期刊發展方向的舵手。只有一流的主編及編輯才能創造一流的科技期刊。新時代，科技期刊主編要適應現代管理潮流，充分信任科技期刊社的每一位編輯，徹底解放編輯生產力，要與多方人員及時溝通，實現由管理向創新、由模仿向首創、由維持向發展上的轉變。第二，建立優秀的江蘇省科技期刊編輯隊伍。對科技編輯實行專項培訓、持證上崗；引入競爭機制，以適應江蘇省科技期刊發展的需要。在培養江蘇省科技期刊編輯隊伍和經營管理人才隊伍時要注意以下能力的提高：①要有強勁的占有專業信息的能力；②要具有對科技信息內容策劃、優化與組合的能力；③科技期刊編輯要不斷更新觀念，提高創新能力；④要有機整合江蘇省科技期刊社的相關資源；⑤科技期刊編輯要具備選題策劃能力；⑥科技期刊編輯需具備對各類信息有效判斷的能力。第三，擴大后備科技期刊編輯人力的培養力度，保證江蘇省科技期刊的可持續發展。

3.3 整合江蘇省科技期刊各類資源

人才資源是第一資源，是生產力的第一要素。因此，江蘇省科技期資源整合的重點是人才資源整合。人力資源除了江蘇省科技期刊的辦刊人員，還包括：目標讀者資源、編委資源和作者資源。編委是科技期刊的靈魂與代表，充分發揮編委的作用是科技期刊生存和發展的有效途徑之一。優秀的作者隊伍是提高科技期刊質量的重要保障。科技期刊社需建立作者數據庫，并培養新的作者群，以確保科技期刊稿件的數量和質量。科技期刊社還必須樹立讀者意識，建立科技期刊讀者數據庫，確保讀者反饋信息的暢通，并為讀者提供優質的閱讀體驗和服務。

江蘇省科技期刊的突出問題是期刊缺少個性，缺乏市場細分，導致跟風現象嚴重，缺乏創新精神。因此，個性化是江蘇省科技期刊走向成功的必由之路，是在市場經濟條件下保證立于不敗的必要條件。打造自己的品牌和特色是個性化的升華。個性化科技期刊也包括科技期刊版式和封面的設計、圖表擺放、欄目的設置、語言文字的表達方式等方面。準確定位、鮮明風格是提高江蘇省科技期刊質量，摒棄同質化，打造期刊品牌的前提條件。

因此，建立江蘇省科技品牌期刊需要：品牌科技期刊必須有優勢定位，即找到別人所無、唯我所有的施展空間；品牌科技期刊必須善于個性化策劃，要堅持不懈地探求如何優于同類科技期刊。

3.4 注重江蘇省科技期刊的經營管理

江蘇省科技期刊品牌優勢能力的培養、增強與延伸要體現自身優勢、不斷超越自我：①在提高社會效益的同時，挖潛自身資源提高經濟效益。自身資源包括信息資源、人力資源和媒體資源。信息資源可以促使科學技術成果的轉化，吸收社會資金。人力資源包括編委會專家資源、作者資源和編輯資源。媒體資源包括技術培訓、咨詢服務和產品服務等。②拓展江蘇省科技期刊的營銷渠道。江蘇省科技期刊需構建技

術平臺，增強作者、讀者、編委與編輯的信息溝通；廣泛宣傳江蘇省科技期刊，提高期刊的知名度。③注重江蘇省科技期刊的品牌經營與策劃。借鑒國外打造科技期刊品牌的理念和方法塑造江蘇省科技期刊品牌。④學習科技期刊國際化運作方式，延伸科技期刊品牌。樹立國際化的經營理念，確認江蘇省科技期刊國際化的整體發展方向，整合省內科技期刊資源，最終實現國際化目標。■

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