做好新聞策劃打造遼報品牌

王研　高爽

【摘 要】中國新聞獎是全國優秀新聞作品最高獎，以評選標準高、評選環節嚴格嚴謹著稱。在第27屆中國新聞獎評選過程中，遼寧日報大型新聞策劃《鐵流·鐵流》面對眾多高水平作品的激烈競爭，闖過資格審核、網上評議、文字審核、評委會集體評議和無記名投票等多道難關，最終獲得評委一致認可，以無可爭議的高票當選一等獎。

【關鍵詞】鐵紀·鐵流 中國新聞獎 黨報 主流媒體 大型主題策劃

視角獨特，脈絡清晰，從歷史到現實

中國共產黨的95年發展歷程波瀾壯闊，有數不勝數的文章和報道反復進行總結和回顧。如何從厚重的歷史中選取一個新穎的視角來進行新聞報道是一個難題，如何從豐富的史料中將一個特定主題理出系統清晰的脈絡是一個難題，如何讓黨史的報道具有現實針對性更是一個難題。解決這三個難題，《鐵紀·鐵流》是這樣做的：

選取獨特的視角。以“紀律”為主軸，以1921年到1949年這28年的歷史作為時間節點。報道的第一期在卷首語中開宗明義：“回望1921年至1949年，中國共產黨能夠不斷發展壯大的重要原因之一是依靠嚴密統一的組織與鐵一般的紀律。我們將特刊命名為《鐵紀·鐵流》，就是要以‘紀律為主軸，探尋中國共產黨如何從星星之火壯大為鋼鐵洪流……梳理黨的紀律建設發展脈絡，能夠使我們更透徹地理解黨是如何憑借鐵紀鍛造成一支強大的隊伍并最終贏得中國革命的偉大勝利的?！?/p>

梳理出清晰的脈絡。報道將這28年的歷史劃分為建黨至大革命時期、土地革命時期、長征時期、抗日時期和解放戰爭時期五個時期，結合每個時期發生的重要歷史事件和重大舉措，總結出紀律建設在不同發展階段的特點，即“鑄信仰”“建制度”“煉忠誠”“講原則”“立規矩”。比如：首期的主題為“鑄信仰”，報道中說：“信仰是紀律的基石，堅定信仰是最高的紀律要求。……沒有信仰的支撐，就沒有紀律的徹底貫徹與執行。因此，要深刻認識黨的紀律，必須從深刻認識信仰開始。”

充滿強烈的現實針對性。通過回溯黨紀黨規的形成、演變，重溫1921年至1949年間黨的發展歷程，既有厚重的歷史感，又有強烈的現實針對性。不僅有利于向讀者和網民傳播正確的歷史觀和黨史觀，弘揚紅色傳統文化，也能夠對當下正在深入開展的“兩學一做”活動起到促進作用。而以紀律為脈絡梳理一段較長時期的黨史，不僅在媒體是首次，在學術研究領域也屬空白，更加凸顯出遼寧日報推出這一策劃的獨特性、創造性與必要性。

學術研究與實地調查相結合，從論文到新聞

在媒體上做黨史的報道，至少面臨三個難題：一是黨史研究涉及政治、歷史、軍事、國際關系等多個領域，既需要深厚的理論功底，又需要嚴謹的學術態度和較高的學術修養。二是黨史中充滿重大而敏感的政治問題，非專業研究者很難把握好其中的分寸和尺度。三是很難將學術性和可讀性結合起來，或者為了追求正確和準確而縮手縮腳，使報道顯得乏味枯燥；或者為了回避這些難題而只做一些故事和事件的單一報道，缺乏系統性和理論深度?！惰F紀·鐵流》的報道為破解這些難題進行了全新的探索：

用扎實的案頭工作打好知識基礎。遼寧日報報道團隊進行了長達半年的前期調研，購買了包括《中國共產黨黨史（第一卷）》在內的大量圖書，查閱了200余篇論文，并多次邀請學者召開座談會，從基本史實入手，對黨史先有一個全面清晰的了解，打好底色。

遍訪專家為報道提供理論支撐和權威解答。結合報道的主題以及其中的關鍵性和爭議性問題，采訪團隊遍訪專家，從中央及地方黨史研究機構、中國井岡山干部學院、延安干部學院、浦東干部學院等三大國字頭的干部學院到各地的社科院、黨校、黨史辦、高等學校，這其中既有國內黨史研究領域的頂級權威專家，又有各地在所擅長領域有獨到學術成就的著名學者，還有在紅色文化傳播方面有特長的知名人物。他們不僅提供了堅實的理論觀點和權威觀點，而且貢獻出了鮮為人知的第一手素材和獨家觀點。

實地探訪讓歷史變得鮮活。現場感是新聞區別于學術研究的特色和優勢，報道團隊用了3個月的時間，赴上海、廣州、北京、湖北、四川、貴州等全國19個省市實地采訪，對重要遺址遺跡、紀念場館進行了細致踏勘，力求以在場者的視角再現歷史，使“黨史不再是書本上的人名、地名，而是青翠山岡上烈士的墓碑，是現代化都市里斑駁的舊居，是無數位普通老人的心底記憶，是仍舊生命力頑強的存在”。

以貼近性、互動性提升新聞價值，從旁觀到發聲

報道與歷史有關的話題，容易脫離現實，陷入到故紙堆中自說自話，缺乏對當下的關切。而閱讀報道的受眾，也因此只能定位于一個旁觀者，認為與己無關，更無法解決自己工作生活中的困惑和實際問題?！惰F紀·鐵流》則始終追求打通歷史與現實，讓歷史為今天所用：

尋找親歷者，重現歷史的聲音。報道組多方尋找仍在世的老紅軍、老戰士或革命后代，比如，在第二期的報道中，獨家專訪到井岡山早期領導人袁文才之孫袁建芳，請他談對爺爺的研究；找到古田會議會址廖家祠堂的廖姓后人，請他們談紅軍在古田留下的故事，從個人視角來重現歷史，讓歷史因為細節與故事而更加生動起來。

現場海采，看紅色文化的影響和傳播。在每一個紅色圣地、每一處遺址遺跡和紀念館周邊，報道團隊都要做海量的現場采訪，與來自全國各地甚至美國、韓國、加拿大等國外的游客交流，累計采訪達300多人次，報道不僅呈現了他們在參觀游覽中獲得的感悟，也代他們發聲，反映了他們對紅色文化傳播的意義和建議。

互動活動，從歷史中尋找解決當下問題的鑰匙。報道設置的“走進”系列，先后走進社區、走進高校課堂、走進警營、走進鄉村，與老黨員、基層黨務工作者、年輕的大學生群體互動，談黨員的使命擔當、談對黨的紀律建設的理解，同時也結合當下熱點問題談如何學習和借鑒歷史的經驗教訓。設置的“專家支招”系列，召集各地紀念館館長、紅色文化的宣講者和業余愛好者，共同探討如何利用紅色資源為今天的文化建設和社會經濟發展服務。

全媒體互動提升報道的傳播力，從平面到立體

在新媒體時代，平面媒體受到了嚴峻的挑戰，傳播力和影響力日漸下降。遼寧日報將《鐵紀·鐵流》以全媒體互動的方式推開，突破了傳統單一的媒體生產方式，報道的節奏和內容擺布更加貼近受眾的接受習慣，產品形態更加豐富立體。

在采訪階段，報道團隊不僅做傳統的文字和圖片的記錄，而且錄制了大量的音頻、視頻，比如于都河邊解說員的一段優美的紅歌、中國浦東干部學院一堂豐富的黨性修養教育課等生動場面，將被他們用影像的形式記錄下來，為后期的全媒體呈現提供了制作的空間。

在平面媒體正式推出報道前，在遼報集團所屬各大媒體的網站和兩微一端預熱，為報道造勢，吸引更大范圍人群的關注。同時，這也打破了平面媒體反應遲鈍、單向傳播的劣勢，打開了收集反饋的渠道，為調整和完善后續報道提供了來自各個方面的海量的意義和建議。通過對一些重點稿件的轉發也用符合新媒體受眾閱讀習慣的方式進行重新編輯和圖文包裝，憑借鮮活的內容和靈活的呈現方式吸引了廣大年輕讀者，最大限度地提升了報道的影響力和傳播力。

（作者單位：遼寧日報社）endprint