試論平面設計中文字、圖形、色彩語言藝術的運用

鄭唯栩

【摘 要】在視覺傳到藝術當中，平面設計是不可缺少的一個門類。人們在對其驚嘆的時候，受到格外吸引的是圖形、色彩以及文字的整體語言藝術享受。在語言美的感悟下，本文研究了平面設計當中圖形、色彩、文字各自特有風采的藝術當中的理論和實踐運用，其主要目的就是領悟和諧的平面設計，設計當中充分體現(xiàn)出生活的空間美。

【關鍵詞】平面設計；文字；圖形；色彩；語言藝術運用

在僅僅含有圖形、文字以及色彩等多種語言特色的平面設計藝術常見的現(xiàn)今，時刻通過和諧的旋律感動我們的心靈，對我們生活進行美化。它已經(jīng)成為視覺空間和生存環(huán)境當中特有的靚麗風景。另外，它作為視覺傳達不可缺少的藝術門類，經(jīng)歷了工業(yè)化、信息化的社會變化。然而，在功能、藝術形式、觀念等方面所體現(xiàn)的變化當中，也受到了眾多西方藝術風格以及文化思潮的洗禮。同時在多元化現(xiàn)代設計發(fā)展下，沖破了傳統(tǒng)的法則，放棄了固有的符號，在文明演藝的設計當中體現(xiàn)新的藝術追求，尋求更科學、更人性化的視覺空間，給現(xiàn)代平面設計創(chuàng)造一條將圖形、色彩、文字等語言藝術熔于一體的多種發(fā)展道路。

一、文字語言藝術在平面設計運用

（一）講究文字的順暢

文字作為平面設計當中的語言。它設計文字主要作用是在人們視覺潛移變化的信息傳遞當中感悟設計者真正的意圖。要想達到這個目的并不是容易的事情，需要僅僅的需要較強的文字功底來整體進行訴求，才可以端莊大方，讓人有著愉快的視覺效果，并且在文字當中的行間順暢，頓挫有力的欣賞過程中感受到讀者心底的共鳴。

（二）著重文字的排列

文字是人類文化傳承當中的基礎要素。在歷史文明的演變過程當中，肩負著不能代替的重要地位。到目前為止，不管是哪類視覺媒體。它們的文字排列水平的好壞，對視覺傳達效果的影響是比較明顯的。它已經(jīng)成為了左右平面設計好壞的關鍵所在。我們需要知道，提高視覺傳達效果是文字設計的起初目的，作品的訴求也在這個方面。所以，文字畫面的排版需要進行全局考慮，不然就會主次不分，比較容易帶來視覺上的混亂。文字和整體畫面需要和諧的層次遞進，進而防止視覺沖突。

（三）突出視覺的賞心悅目

文字承擔著平面設計背后“畫外音”的重要角色。它的作用不可忽視。文字的特點在于根據(jù)作品主題要求，重點對文字個性設計色彩進行凸顯，通過與眾不同的特色，給人們以獨特的藝術感受。在受眾共鳴當中，最后實現(xiàn)了作者設計的根本意圖。在設計之初，首先需要立意新穎，僅僅圍繞文字形態(tài)和組合特點來找到變數(shù)，持續(xù)琢磨，反復的推敲。只有這樣，才可以設計出個性化的文字創(chuàng)造。

二、圖形語言藝術在平面設計運用

（一）滲透性進行形象展現(xiàn)

隨著工作生活節(jié)奏不斷加快，信息量也越來越大。在強大的負重擠壓下，人們相對信息覆蓋的惰性也漸漸暴露。同時，獲取求知欲望也漸漸消極。在人們淡漠過程中，圖形語言通過全新的藝術形式表現(xiàn)出來。它的清新雅致的形象模式非常好的解決了人們對信息接受的消極情緒。圖形語言有著形象生動、簡單明了的特有魅力，給人們帶來準確直觀的感受，讓人們在賞心悅目的時候感受到心靈的啟迪。圖形語言運用到平面設計單重，可以及時的將信息傳達給人們的面前。人們不需要太多時間就可以領悟到信息傳遞的蘊意。所以，圖形語言較好的滲透性充分的體現(xiàn)出來。

（二）生動性的廣告設計

在當今信息量龐大的時代，在眾多信息的壓力下，給人們帶來潛移默化的心理負擔越來越重。所以，造成了人們對信息的麻木和抵觸，洶涌而來的信息很難挽留。然而在面對時間較大消耗的過程中，人們變得越來越無力。然而，隨著圖形語言的出現(xiàn)，其形象生動、簡單明了的藝術特點給平面設計帶來新的轉(zhuǎn)變。它的信息表現(xiàn)有著較強的生活化，讓人們在閑暇之余更加容易接收。特別是通過圖形寓意深刻復雜的表現(xiàn)方式，將生動形象的觸動人們的心理，進而讓人們興奮不已。賞心悅目之中人們走出煎熬自然會興奮接受這份快捷方便的信息傳遞。如此人們獲取信息效率得以大幅提高，而圖形語言廣泛應用于平面設計藝術之中，更出色演繹了平面設計的獨特藝術效果。

（三）深刻的人文關懷

我們在道路兩旁、社區(qū)街道，往往不經(jīng)意間就會在宣傳欄中看到各種招工信息、就醫(yī)廣告。文字形式類似的套路讓人們厭倦，視若不見。要知道，在當今人們生活壓力節(jié)奏突變的激烈競爭環(huán)境當中，忙碌的人們沒有足夠的時間去閱讀和理解廣告的精髓。這樣將造成原來關系生命生活、有著人文關懷理念的宣傳效果大大折扣。在無形當中僅僅流于形式。在這里，我們可以進行一下分析，當利用圖形語言藝術，通過直觀的形象手段來傳遞關愛的時候，人們往往不經(jīng)意間一撇，于寓意生動形象的圖形演繹中便可感受到宣傳的精髓與內(nèi)涵。這是圖形語言藝術又一個內(nèi)在的特性，通過形象圖形語言的概況，給人們帶來深刻性的人文關懷。

三、色彩語言藝術在平面設計運用

（一）色彩屬性設計中的平面運用

色彩具備色相、純度與明度三種屬性，三者交相呼應、共同關聯(lián)。色相為色彩“相貌”。各種色彩由不同色相延展結(jié)合而來，是信息傳遞的主要載體，純度為色彩的傳承“基因”。設計中可結(jié)合設計意圖利用純度對比，反差設計效果，明度為色彩的演繹“突變”。設計中可結(jié)合明暗變化，營造色彩突變氛圍，讓作品畫面搶人眼球。概括而言，運用對比色及高純度顏色是設計師們平面設計的慣用技法，如此搭配才會奪人眼目，瞬間贏得人們的關注。

（二）色彩聯(lián)想設計中的平面運用

通常色彩本身無特定寓意，但于環(huán)境演繹影響中，漸生色彩聯(lián)想。如中國“紅”象征大吉大利。元宵節(jié)掛“紅”燈籠，結(jié)婚為“紅”喜事，新娘要著“紅”裝，媒婆喚作“紅”娘。這是因為紅色已成為我們喜慶的心理聯(lián)想色彩，成為我們激情與歡樂的象征。因此在為女性與兒童服裝設計中，往往多采用紅色基調(diào)。但不同環(huán)境下紅色也衍生不同的心理聯(lián)想，如紅色也會讓人聯(lián)想起血液、危險，作為迥異的心理暗示，也會萌生警示聯(lián)想，進而我們生活便有了紅色的滅火器、紅色的消防車……紅色示警效果也可運用我們平面設計中。華夏“黃”，象征光明溫暖。宋朝開國皇帝趙匡起駕于“黃”袍加身，“黃”金有價、生命無價等等。所以生活中燈光多為接近黃色，平面設計中食品類多運用黃色，暖色調(diào)的蛋糕、面條、餅干等外包裝通常會運用黃色彩。但黃色反過來又與生命的衰敗休戚相關，也讓人聯(lián)想蕭條與空虛，故藥品類設計中要盡量減少黃色的運用。清新“藍”象征開闊祥和，讓人聯(lián)想到湛藍的天空、寧靜的大海。現(xiàn)實生活中，藍色較多運用于航空、通訊、電腦領域設計。藍天白云下走進機場，空勤人員藍色的著裝，隨處可見的藍色基調(diào)裝飾與平面設計，無不給人清新開闊的賞心悅目。但暗藍色則另當別論，它代表著忠誠誠實等諸多含義。

（三）色彩寓意設計中的平面運用

色彩寓意通常源于三層：首先源自于人們切身感受，此為人的直接本能反應；其次源自于通常的色彩心理聯(lián)想，此為色彩與人類關系的抽象表達；再者源自于文化背景及社會觀念等多因素關聯(lián)。如黃色，東西方躍然紙面上的認識則截然不同。由此可見，色彩寓意難見其表，關鍵在于在設計中的最終信息的準確表達，其本質(zhì)關鍵在于整體過程的通覽，于綜合元素設計編排中得出形象演繹，從而賦予其新的表達功能。

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