日本動(dòng)漫角色創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略

摘 要：日本動(dòng)漫在20世紀(jì)60年代之初，曾憑借“用好角色演好故事”的創(chuàng)作理念，使得第三產(chǎn)業(yè)成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在這些動(dòng)漫作品中，出現(xiàn)了大批為日本擴(kuò)大國(guó)家文化影響力的角色。2008年以來(lái)，日本動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模始終保持在2000億日元以上是全球的第一大動(dòng)漫出口國(guó)。筆者認(rèn)為，日本動(dòng)漫角色“哆啦A夢(mèng)”影響了中國(guó)一代代青年，在日本眾多動(dòng)漫角色中最具有代表性。特別是在日本“二次元”經(jīng)濟(jì)時(shí)代，動(dòng)漫角色已經(jīng)通過(guò)多種渠道，成為新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的一種，并凸顯了巨大的發(fā)展前景與市場(chǎng)潛力。

關(guān)鍵詞：日本動(dòng)漫；哆啦A夢(mèng)；營(yíng)銷(xiāo)策略；新傳媒

作者簡(jiǎn)介：胡彥峰（1992.10-），女，山西省陽(yáng)泉市人，黑龍江大學(xué)日語(yǔ)語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)2016級(jí)研究生，研究方向：日語(yǔ)語(yǔ)言學(xué)。

[中圖分類(lèi)號(hào)]：J9 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2018）-05--01

1.前言

“哆啦A夢(mèng)”漫畫(huà)敘述了一只來(lái)自22世紀(jì)的貓型機(jī)器人，受主人野比世修的托付回到20世紀(jì)，用自己的百寶箱和各種工具，來(lái)幫助小學(xué)生野比大雄，以及生活中發(fā)生的輕松幽默、搞笑感人的故事。原作者的后繼者仍然對(duì)該作品進(jìn)行不斷創(chuàng)作，截止到2015年10月，這部TV版短篇?jiǎng)赢?huà)已經(jīng)更新到2577集。因此，筆者認(rèn)為有必要從內(nèi)到外，對(duì)“哆啦A夢(mèng)”這一動(dòng)漫角色商品化的實(shí)現(xiàn)路徑進(jìn)行研究，從而為我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供其中值得借鑒學(xué)習(xí)的成分。

2.從內(nèi)涵催生動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈延伸

韓若冰教授曾定義“動(dòng)漫角色商品化”為：將動(dòng)漫作品中的知名角色用于商品或服務(wù)上，當(dāng)消費(fèi)者因?yàn)樵搫?dòng)漫知名角色所包含的內(nèi)在價(jià)值或特定的意義而購(gòu)買(mǎi)時(shí)，動(dòng)漫角色會(huì)實(shí)現(xiàn)從“形象價(jià)值”到“符號(hào)價(jià)值”的轉(zhuǎn)換?？梢哉f(shuō)，各類(lèi)動(dòng)漫角色商品化的主要表現(xiàn)形式包括了動(dòng)漫角色眾多衍生品，派生出眾多動(dòng)漫角色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

具體到“哆啦A夢(mèng)”這一形象，動(dòng)畫(huà)片第一次以一個(gè)小孩子的視角展現(xiàn)真實(shí)的家庭場(chǎng)景和實(shí)際生活，加之日本動(dòng)漫特有的表現(xiàn)張力，不僅引起了日本孩子們的共鳴，甚至在全世界掀起一陣“小叮當(dāng)”熱，擴(kuò)大了日本動(dòng)漫的國(guó)際影響力。

3.多渠道多平臺(tái)聚合傳播效果

動(dòng)漫角色消費(fèi)市場(chǎng)憑借其本身的相互交融，擁有著巨大的市場(chǎng)前景?！岸呃睞夢(mèng)”的人物形象通過(guò)書(shū)店、電視和電影屏幕，讓全世界的“動(dòng)漫迷”們切身感受到了友情的重要，同時(shí)體驗(yàn)到了懷舊童年的溫暖。

“哆啦A夢(mèng)”在中國(guó)的傳播始于1987年。該動(dòng)漫角色進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，正是20世紀(jì)70年代中國(guó)政府實(shí)施獨(dú)生子女政策之時(shí)，這部動(dòng)畫(huà)片陪伴了中國(guó)第一批獨(dú)生子的成長(zhǎng)。其中登場(chǎng)的眾多人物，比如大雄、靜香、岡田武、小夫等被刻畫(huà)得栩栩如生。2006年，《大雄的恐龍2006》在中國(guó)上映，成為第一部在中國(guó)上映的日本動(dòng)畫(huà)電影?！岸呃睞夢(mèng)”在中國(guó)市場(chǎng)的成功令人震驚，這與多渠道多平臺(tái)推進(jìn)挖掘這一角色是分不開(kāi)的。

從世界范圍來(lái)看，1979年《哆啦A夢(mèng)》系列動(dòng)畫(huà)片在日本朝日電視臺(tái)播出后，影響迅速波及到海外。1992年系列動(dòng)畫(huà)片開(kāi)始在東南也和南美各地上映。2002年“哆啦A夢(mèng)”被時(shí)代周刊評(píng)選為“亞洲英雄”。鑒于“哆啦A夢(mèng)”在世界上的極大反響，日本政府決定授予其“動(dòng)畫(huà)文化大使”這一稱(chēng)號(hào)。2013年，“哆啦A夢(mèng)”成為首位東京申奧特殊大使，通過(guò)ACG的正能量激發(fā)與鼓舞更多年輕人追求自己的夢(mèng)想，突出體現(xiàn)民族特色和國(guó)家文化影響力。這些劇場(chǎng)版電影僅僅從在日本十億的票房收入就可以看出，該系列電影給投資企業(yè)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)收益。

4.借力新媒體進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分

目前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，為日本動(dòng)漫角色商品化的發(fā)展提供了新的機(jī)遇與方向。筆者認(rèn)為，其商品化發(fā)展呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：

4.1女性作品逐漸出現(xiàn)，“宅萌廢”的特點(diǎn)日益顯著。以“懷舊、可愛(ài)”為賣(mài)點(diǎn)、面向25到30歲成年女性的、以動(dòng)漫角色為題材的上百種商品創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，“女性”經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展的相當(dāng)成熟。

4.2加大動(dòng)漫角色的廣告效用。尤其是2016年里約奧運(yùn)會(huì)上的東京宣傳片，更是凸顯了動(dòng)漫角色廣告利用的廣闊前景。

4.3日益面向高齡群體。隨著日本少子化現(xiàn)象日益嚴(yán)峻，動(dòng)畫(huà)衍生品市場(chǎng)也隨之將銷(xiāo)售目標(biāo)定位于成年人。從《你的名字》等動(dòng)漫電影的全球熱播，也可以看出日本動(dòng)漫角色商品化正在加速向成人化轉(zhuǎn)型，這也必然會(huì)釋放出更多的市場(chǎng)效能。

5.結(jié)語(yǔ)

在推進(jìn)動(dòng)漫角色創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方面，日本從內(nèi)涵、路徑、前景三方面入手，借助多種渠道，為自己的國(guó)家形象和文化品牌建設(shè)打造了一條獨(dú)特的道路?！岸呃睞夢(mèng)”這一動(dòng)漫角色作為其中的典型代表，因而成功進(jìn)軍世界市場(chǎng)。為了塑造有中國(guó)特色的動(dòng)畫(huà)形象，我們應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)借鑒實(shí)現(xiàn)日本動(dòng)漫角色商品化的有益經(jīng)驗(yàn)，努力制作充滿民族特色的、高質(zhì)量的動(dòng)畫(huà)精品，甚至可以通過(guò)吸收日本動(dòng)畫(huà)形象塑造方面的長(zhǎng)處，打造我國(guó)自己的典型動(dòng)畫(huà)形象。我們相信，通過(guò)借鑒“他山之石”，結(jié)合本民族特點(diǎn)，我們也可以創(chuàng)作出像“哆啦A夢(mèng)”一樣聞名世界的中國(guó)動(dòng)畫(huà)形象，最終提升中華文化軟實(shí)力！

參考文獻(xiàn)：

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