“全球化”之下的文化流動與文化貿易

陳若斐

（美國密歇根州立大學，密歇根州MI100024）

1 引言

文化產品和服務具有一定的特殊性，包含有象征意義的，美學、藝術方面有特殊價值的產品，觀察和研究文化貿易可以深入了解文化產業的多方面。在享用豐富文化生活的同時如何理性發展，將是各國文化從業者一直研究的方向。美國電影以獨特的表現手法，精良的制作，強大的發行渠道占領了文化高地，形成優勢傳播。

據新華社報道顯示2017年中國電影本土市場年度票房達559億余元[1]，中國已經成為全球第二大票倉，僅次于北美地區。中國電影市場有著優秀的票房表現，不僅體現了國內居民對于文化生活需求的增長，也體現了電影在文化產業中有著良好的表現。與此同時，2017年中國電影在海外的票房銷售收入達42.53億元，比上一年38.25億元增長11.19%。這表示國內電影市場穩固的同時，一部分電影的制作方及發行方也在不斷拓展中國電影的海外市場。“走出去”的不只有電影，還有文化印記，通過電影讓更多的人了解現下的中國，了解他們所不熟知的東方世界。擴大電影的傳播范圍和所創作電影的感召力是所有電影人為之奮斗的目標，電影的流動不僅能帶動國與國之間的文化交流、增加貿易額，更有助于國力的提升，讓中國電影在國際電影市場上列席。中國電影開辟海外市場雖不易但已頗見成效，在國際文化貿易中發揮著重要作用，向世界輸出中國文化，讓中國電影走得更遠更長。

2 影響人物“走出去”帶領文化貿易前行

自絲綢之路以來中國商品漂洋過海，受到海外不同國家不同種族人們的青睞，2013年以來更是成為全球貨物貿易第一大國。與傳統商品不同，文化貿易作為特殊形態商品也在尋而有序的擴張。中國是目前世界經濟擴張較為迅猛的文化大國，在電影行業表現也極為迅猛，將是美國好萊塢以外最大的電影市場。中國香港演員成龍領銜主演的中英聯合制作電影《英倫對決》、中印兩國合拍片《功夫瑜伽》，在英國、美國、阿聯酋、菲律賓、新加坡、馬來西等世界多國獲得良好口碑及票房。成龍作為首位獲得奧斯卡終生成就獎的華人也把自己變成中國文化的最佳代言人。中國文化得以被符號化，人物化，在流動的過程中更具代表性。

3 文化流動過程中的模式引發新思考

隨著全民文化消費水平的全面提升，文化相關產品消費額呈上升趨勢，文化市場作為全球化的核心組成部分引來更多關注，除越來越多的國產電影走向海外發行之路，“一帶一路”是二十一世紀海上絲綢之路，倡導打造文化包容的利益共同體，為在文化領域合作開辟空間創造機遇，文化貿易的流動也將有利于中國和世界各國人民的友誼。文化貿易區別于商品貿易，可以利用藝術處理手法進行完美融合，在創作的過程中結合不同文化的特點而產生新的、有市場競爭力的文化產品。如《歌手》節目先后加入韓國歌手黃致列，哈薩克斯坦歌手迪瑪希，英國歌手Jessie J等得到各國觀眾好評，原屬于本土化的電視節目從此有大量海外觀眾收看關注。

4 知識產權蘊含極大能量成為核心領路者

IP盛行，內容為王的時代不是在近幾年才發生的，眾多優秀的美國IP電影是好萊塢屹立不倒的里程碑，根據好萊塢研究所《報告》顯示，自1977年開始的星球大戰延續至今，全球總票房高達77億美元，截至2015年底，周邊產品銷售額高達350億美元。無疑為該類型電影的最大受益者。優質的版權內容有無限的延展性和可塑造空間，圍繞一個主題可帶動周邊業態形成火車頭效應。以IP為核心開發的網絡文學，動漫，影視，游戲，衍生品等多元化融合產業是我國泛娛樂產業的布局，根據中娛智庫統計，2016年中國泛娛樂產業市場規模總計達到4584.4億元。孵化IP內容，培養及養成體系吸引大量粉絲，通過運營擴大影響力再通過衍生市場實現價值體現。

5 加強文化互動，保護文化多樣性

我們生活的世界因為文化的多樣性而繽紛多彩，不同文化的保存和呈現成為文化社會可持續發展的推動力。2005年10月20日第33屆聯合國教科文組織大會通過的《保護和促進文化表現形式多樣性公約》強調需要把文化作為一個戰略要素納入國家和國際發展政策，文化多樣性通過思想的自由交流得到加強，通過文化間的不斷互動得到滋養。在維護保護自有文化的同時，促進各國之間的文化交流不僅有利于本土文化的維護，還將在交流中促進對不同文化的了解與尊重，加強各方合作實現互惠共贏。發展文化全球化有利于國家及民眾之間的互動，東西方文化接觸過程中發揚本民族文化，尊重差異，理解個性，促進人類文明進步。

6 文化出口位居前列，文化進口內容豐富

根據國家統計局對我國全國規模以上文化及相關產業5.5萬家企業所做的調查結果顯示，在2017年，上述企業實現營業收入91950億元，比上年增長10.8%（名義增長，未扣除價格因素），增速提高3.3個百分點，繼續保持較快增長。文化產業蒸蒸日上，相比傳統產業等重工業產業，文化產業大多數以輕資產模式為主，輕污染，高效率支撐其可持續發展。商務部新聞發言人高峰曾表示2017年，我國文化產品和服務進出口總額1265.1億美元，同比增長11.1%。其中，文化產品進出口總額971.2億美元，同比增長10.2%;文化服務進出口總額293.9億美元，同比增長14.4%。在文化產品方面，出口實現快速增長。文化產品出口881.9億美元，同比增長12.4%;進口89.3億美元，同比下降7.6%。順差792.6億美元，規模較去年同期擴大15.2%。與此同時，近年來從國外引進的文化相關劇目種類也相對豐富，內容多樣，有名作也有實驗劇目和創意舞臺秀，對于吸納和認真學習從未停步。

7 結語

中國不只是文化產品的消費大國，還要與發達國家競爭成為文化產品的主要出口國，全球化前行的步伐正在不斷推動著本土文化的創新與發展形成嶄新格局，為文化產業提供可持續性發展的動力和環境，在保護和發揚本民族文化中做出貢獻。與此同時全球體系下的各國文化實現交流互通，方便相互學習借鑒。在全球緊密聯系的狀態下，文化商品的形式和交易方式也在經濟環境中得到改變，文化得以在公平公開的環境中流通，文化貿易額增長，各國軟實力在不斷提升。文化在未來將一直是各國極為重要的發展戰略。不斷更新文化產品，提升文化意識將提高文化產業在全球范圍內的可持續發展。