鄉村旅游與文創產業融合發展模式研究

李彪

（湖南省社科聯，長沙 410003）

1 引言

近年來，隨著社會經濟的發展，鄉村旅游行業日漸興旺，其發展為我國鄉村經濟的騰飛做出了突出的貢獻。但是，就目前的實際情況來看，發展模式較單一、鄉土文化挖掘、創意與創新能力不足仍然是阻礙鄉村旅游行業發展的主要因素。鑒于此，對鄉村旅游與文創產業融合發展模式進行研究，有著十分重要的現實意義。

2 鄉村旅游與文創產業的概念及特征

鄉村旅游是選擇鄉間野外，以人文無干擾、生態無破壞、以游居和野行等為特色的一種旅游形式。其類型一般可以從四個維度來分類:

①旅游對象維度：田園活動型、聚落居所型、民俗文化型、紀念資源型、綜合型。

②資源與市場相關維度：資源偏重型、市場依賴型、中間型。

③地域空間維度：都市城郊型、景區邊緣型、邊遠地域型。

④科技參與維度：科技融入型、原生態型[1]。

鄉村旅游是一種特殊的旅游形式，兼具了農業和旅游雙方的一些特征，主要體現在以下幾方面：目標市場明確；參與體驗感強；生態性典型；地域與季節差異性明顯；鄉土文化是靈魂。

文化創意強調的是，充分挖掘個人或團隊的創造力，以創新、創造、創作等手段賦予產品獨特的文化內涵，從而通過差異性與個性化來滿足公眾多方面、多層次的需求。文創產業在概念的界定和闡釋上各國政府與學者并未達成一致，但從滿足社會需求的角度，文創產業可以理解為：以文化內容和創意成果為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的綜合。隨著人們對文化創意概念與文創產業理解的日益深入，文創產業的內涵與外延也被持續拓展，但作為一種以創造力為核心的新興產業，其創新性、高附加值、低能耗及強輻射性等特征得到了廣泛認同。

可見，從概念和特征上看，鄉村旅游與文創產業存在著一定的理論契合點，這也是二者能夠實現融合發展的前提。

3 鄉村旅游與文創產業融合發展的作用

3.1 拓展產業鏈，推動鄉村旅游的可持續發展

鄉村旅游原本的產業鏈條相對較窄較短，發展空間受到束縛，與文創產業進行高度融合之后，其運營方法、發展模式、產業結構等均會發生不同程度的優化與升級，改變了鄉村旅游產品的原始特征和市場需求[2]，出現了許多新的產品和服務,促進了產業鏈的解構與重組，其產業鏈的延伸和拓展進一步打破了業際壁壘，節約了成本，也進一步滿足了人們在物質財富日益增長之后更高層次的消費需求，實現了轉型升級，提升了自身產業價值。從這一角度上看，鄉村旅游與文創產業的融合發展，為鄉村旅游的可持續發展打下了良好的基礎。

3.2 搭建好平臺，增強文創產業的原創能力

鄉村旅游之所以能得到一定的發展，與其自身擁有的良好生態環境和文化內涵是密不可分的，這也是文創產業能有效融入鄉村旅游產業的基礎。這些自然與人文的元素通過規劃與設計的創意反饋到鄉村旅游產業之后，在實現各自產業快速發展的同時，催生了新的合作形體，吸引更多的鄉村旅游消費者，提升產業價值。可見，一方面，鄉村旅游產業全程為文創產業提供了設計載體與創意平臺，讓創意能得到更廣泛的應用與反饋；另一方面，鄉村旅游為文創產業提供了更為豐富的文化資源與創意思路，讓文創產業伴隨新經濟環境的發展不斷突破與創新[3]。

綜合來看，鄉村旅游產業與文創產業的融合是互利共贏的，既提升了鄉村旅游產業的市場檔次和整體素質，其鄉村原屬的傳統的文化內涵也得到了更好的體現；文創產業也由此拓展了市場空間和產業內涵。同時，有利于打破地域和業際界限，加速了區域經濟一體化的進程。可見，兩個行業的融合是經濟發展的必然趨勢。

4 鄉村旅游與文創產業融合發展的建議

4.1 政府支持

為了使鄉村旅游與文創產業進行更好地融合發展，政府必須發揮出自身的激勵、引導作用，促進二者高效、高質的融合。可以說，鄉村創意旅游行業的發展，離不開政府的引導與政策、資金方面的支持。具體來說，政府應該從以下兩方面入手：其一，提升理念高度，加大宣傳力度，不斷加深鄉村旅游參與者對鄉村旅游與文創產業融合發展的認識程度。與此同時，還要制定合理的優惠政策，吸引鄉村旅游企業以及協會，在鄉村旅游項目中引進創意產業，進而促進鄉村旅游產品向著更加多元化、新穎化的方向發展。其二，制定合理的激勵機制與鼓勵政策，加大資金投入力度，促進鄉村創意旅游行業的快速發展。政府相關部門要在轉變觀念與提升認識的同時，制定相應的戰略部署方案，利用政策杠桿，積極拓展鄉村旅游與文創產業融合發展的渠道。增加資金的投入力度，為鄉村旅游與創意文化產業的有效融合，提供財政方面的支撐[4]。

4.2 人才保障

在當前形勢下，高素質、高水平、更專業的現代化旅游創意綜合型人才，是鄉村旅游與文創產業實現高度融合的重要保障之一。所以，為了確保鄉村創意旅游行業的發展，必須積極引進人才，培育人才。這類人才的質量直接影響著鄉村旅游與文創產業融合的程度與最終效果。因此，引進和培育此類人才，除了要確保其具有扎實的旅游文化開發、利用、創新、保護等知識儲備，還要求其在旅游策劃、管理以及營銷等方面也有一定的建樹。具體來說，政府機構、旅游類專業高校與科研機構與相關企業，要加強溝通、交流與合作，尤其是政府相關機構要利用政策的制定與引導，加強培訓并引進綜合型旅游行業人才，以加強鄉村創意旅游行業的人才隊伍建設[5]。

4.3 多元融合

為了更好更快地實現鄉村旅游與文創產業的有效融合，必須建立起相應的產業綜合體，以此推動多元化產業的融合發展。這種綜合體的建立是一個長期、系統且循序漸進的過程，必須以多元化的鄉村文化和旅游資源作為基礎，并且以為旅客提供集娛樂、休閑、觀光等高質量、多元化的旅游服務為最終目標[5]。具體來說，在建立旅游鄉村文化產業園的過程中，要充分挖掘鄉村文化旅游的特色資源，推動旅游與創意文化的高度融合，且要不斷豐富和充實服務層次，打造出鄉村旅游文創品牌形象。總而言之，建立多元化產業綜合體，是推動鄉村旅游與文創產業融合發展的重要途徑。

總而言之，鄉村旅游一直是促進鄉村經濟發展的重要途徑，且近年來大有成為國民旅游消費主要領域的發展趨勢，再加上文創的融合，在增強了鄉村旅游生產力的同時，也極大提高了該行業的市場競爭力。由此可見，為了更好地推動鄉村旅游行業的發展，必須實現其與文創產業的融合發展，進而促使我國鄉村創意旅游行業的蓬勃發展。