“互聯網+”視角下陜西移動電視臺資源配置生態研究

姚天舒

（西北大學新聞傳播學院，西安710100）

1 引言

據我們初步的調研和考察發現，陜西電視臺非常重視電視新媒體領域的拓展和開發，專門成立了移動電視部負責數字電視新媒體業務的開發和試驗。我們了解到，手機電視業務有兩種實現方式，一種是基于移動運營商的蜂窩無線網絡，實現流媒體多點對多點的傳送；另一種是通過數字多媒體廣播DMB方式，實現點對多點的傳送，支持DMB方式的有地面無線廣播電視網和衛星廣播電視網。目前手機電視業務（CMMB）是國家廣電總局所屬的中廣移動有限公司和中國移動通信有限公司開發的移動媒體廣播電視業務，可以實時收看收聽廣播電視節目。但針對DMB傳播方式而言，移動電視還沒有實現“移動”的應有之義。目前在技術層面已經沒有較大障礙。

2 移動電視臺媒體轉型方向有及相關拓展

2.1 移動電視臺媒體轉型方向分析

本次研究的創新點在于，本課題研究陜西移動電視臺媒體轉型方向，通過實證調研和問卷調查，總結出陜西移動電視臺存在的問題，研究側重于通過對新媒體的研究，在“互聯網+”的視野下，歸納出陜西移動電視臺的資源配置生態因素，提出了以關中為基礎，以互聯網為聯系網絡，以用戶為內核，以技術為刺激，使得陜西移動電視成為新媒體時代一個新的依托，同時成為陜西廣播電視臺的新經濟增長點[1]。

2.2 移動電視臺媒體轉型方向拓展

據我們初步的調研和考察發現，陜西電視臺非常重視電視新媒體領域的拓展和開發，專門成立了移動電視部負責數字電視新媒體業務的開發和試驗。我們還了解到，手機電視業務有兩種實現方式，一種是基于移動運營商的蜂窩無線網絡，實現流媒體多點對多點的傳送；另一種是通過數字多媒體廣播DMB方式，實現點對多點的傳送，支持DMB方式的有地面無線廣播電視網和衛星廣播電視網。目前手機電視業務（CMMB）是國家廣電總局所屬的中廣移動有限公司和中國移動通信有限公司開發的移動媒體廣播電視業務，可以實時收看收聽廣播電視節目。但針對DMB傳播方式而言，移動電視還沒有實現“移動”的應有之義。據了解，目前在技術層面已經沒有較大障礙，所以我們初步認為：手機電視業務可以使用移動網絡，也可以使用廣電網絡，移動網絡的優勢在于交互性和計費優勢，而廣播電視網絡更適合向大規模用戶傳送節目，成本更低。

3 移動電視臺變量分析

移動電視要取得成功必須要擁有規模比較龐大的終端網絡，覆蓋盡可能多的受眾，實行節目精品戰略，提升頻道軟實力，即提升一個頻道的導向力、吸引力和影響力，從而有效提升整個平臺的廣告價值。

故而課題研究的第一個重要變量是移動媒體提升頻道文化方面的實力呈現：節目的把關策略和審查機制如何，娛樂節目和咨詢性節目的比重如何，生活類節目的比重和節目的形式表現如何，并基于分眾基礎對服務型節目進行分析[2]。

第二個重要變量是互聯網與依托行業的結合方式：利用微博、微信、短信、電子郵件等方式與觀眾進行溝通交流，電視屏幕和網絡的有形結合——即對線上線下宣傳鏈的分析，移動電視頻道終端網絡的拓展分析。

第三個變量是廣告經營情況透析：陜西移動電視臺常規廣告、內容植入廣告、專題報道廣告、欄目冠名廣告等資源的配置情況，包括通過信息渠道和平臺收取頻道的租用費和使用費，以及頻道進入有線電視覆蓋網后的運營開發狀況。

第四個變量是渠道運營和開拓分析：主要從戶外超大LED的市場與公交配備移動電視方面分析。據前期調查，易觀國際《中國戶外電子屏廣告市場監測報告》統計顯示，中國的戶外電子屏，每年的總產值超過100億，其中占據份額較大的是：商業樓宇電視（約占40%以上），公交地鐵移動電視（占到20%～25%），戶外超大LED（15%左右）。前期研究認為，未來戶外電子屏將仍以這三種方式為主，但商業樓宇占據份額將會下降，公交地鐵移動電視基本保持穩定，戶外超大LED的市場份額將快速增大，將成為未來幾年內戶外媒體的發展熱點。

我們的研究根據這四個變量進行調查，構建出資源配置的運營構架，同時勾勒出各自比重和發展趨勢，從大眾傳播分眾化的角度對受眾需求進行歸類定位，對消費者的需求進行細分，從而制定出長期發展的可行性策略。經過多次實地考察和向專業人士進行信息咨詢以及結合專家學者結論：在電視傳媒產業鏈中,作為播出環節的電視臺地位舉足輕重,誰控制了電視臺,誰就擁有了內容播放權,其資源配置效率事關電視產業是否能健康有序發展。從世界范圍看,電視臺既可以為國家所有,也可以為私人所有。

4 移動電視的文化發展及未來展望

電視是視聽藝術，我們主要用畫面與聲音講話，鏡頭中的視覺表達呈現出看與被看的關系，即如何將生活化的內容進行符號化的能指形式呈現與交流傳播。作為一門藝術，電視視覺的呈現與積累，絕非是簡單的生活場景照搬，它們往往是民族——國家生活主旋律的外化投射與能動性反映。在電視敘事中視覺影像的呈現、視點鏡頭的分配，一如福科所論述的，其本質是社會生活中話語權力的分配，而這種話語權往往被濃縮為影像敘事的形象符號。攝影機后面的“眼睛”時時處在一個主動者、掌控者和觀察者的位置上，它通過精心取舍的影像，不動聲色地表達其立場——“我們如何講述歷史，我們如何通過對歷史的講述來達成一種對歷史和權利的重建。”

電視藝術誕生于城市，因而城市作為影像敘事的首選對象理所當然。但城市不是一個建筑群，而是作為“社會生活”的一個縮影被攝影機的“主觀性”所定義與呈現，它們往往被賦予形象符號的所指定位。影像是對被攝對象之突出視覺特征的選擇記錄和形象再現，視覺是選擇性的，任何影像手段，都不能全方位地、完全地記錄被攝對象，也不能將世界的全部不間斷地記錄下來。反觀中華人民共和國以來的電視藝術，其影像敘事形象不斷地被書寫著符號所指的豐富性與變化性。仔細梳理，不難發現一條明顯的從城市到農村的“視點權”變遷過程，呈現出從人民立場到市民立場再到國民立場的符號定位源流變化，映射出中國社會生活先后所經歷的階級斗爭、市場經濟建設、民族復興的時代主題與社會主旋律[3]。

文化認同與文化自覺是當今中國排斥“全球同一化”趨勢而進行民族文化重建的另一重“國民”符號所指，但其影像形象更多地專注于“文化尋根”與“文化反思”意蘊，而新世紀的影像形象更注重于文化認同與文化傳承主題。電視的世界是影像的世界，電視通過特有的影像形象和敘事視角來表現社會生活，一個時代主題下的社會生活必然有其形象符號的所指定位，而形象符號的時空流變反映的正是社會生活的滄海桑田。

5 結語

移動電視臺究竟如何在“互聯網+”大趨勢下保持輝煌并持續進步，一定是建立在理論原則基礎上并付諸實踐的，政策上的支持和中介傳播的支持再加上自身的革新，相信如陜西移動電視臺一樣的各電視臺都在順應時代不斷進步。