淺談版權對創意設計產業可持續發展的重要意義

常夷

（中國版權保護中心，北京100050）

1 概述

隨著我國新型工業化、信息化、城鎮化和農業現代化進程的加快，文化創意和設計服務已貫穿在經濟社會各領域各行業，呈現出多向交互融合態勢。推進文化創意和設計服務等新型、高端服務業發展，促進與實體經濟深度融合，是培育國民經濟新的增長點、提升國家文化軟實力和產業競爭力的重大舉措，是發展創新型經濟、促進經濟結構調整和發展方式轉變、加快實現由“中國制造”向“中國創造”轉變的內在要求，是促進產品和服務創新、催生新興業態、帶動就業、滿足多樣化消費需求、提高人民生活質量的重要途徑。2014年3月，國務院下發《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》為我國創意設計產業指明了產業融合的發展途徑。進入“十三五”時期，規劃建議提出“著力擴大居民消費,引導消費朝著智能、綠色、健康、安全方向轉變,以擴大服務消費為重點帶動消費結構升級”。伴隨著消費升級帶來的巨大市場需求、區域經濟發展的不平衡性和地域文化生活形態的差異性都為創意設計產業提供了良好的發展機遇。黨的十九大將“激發全民族文化創新創造活力”放在了重要位置，并且明確提出要推動文化事業和文化產業的發展。創意設計產業作為文化產業的重要組成部分，其格局從量的增長變成質的飛躍，更加注重設計的內核價值，更加關注以人為本的設計理念。

創意設計產業顧名思義就是以創意和設計為核心的產業組織和生產活動，范圍涵蓋了工業設計、影視傳媒、出版、廣告、計算機軟件、動漫游戲、美術設計、藝術表演、音樂、藝術品古董、會展、旅游和咨詢策劃等十幾個行業，隨著產業整體的發展和與其他生產形式的結合，未來還會涉及更多的行業。聯合國教科文組織提出，創意產業是人類文化的重要部分，是構成一個國家經濟的重要資源。文化創意和設計服務具有高知識性、高增值性和低消耗、低污染等特征。依靠創新，推進文化創意和設計服務等新型、高端服務業發展，促進與相關產業深度融合，是調整經濟結構的重要內容，有利于改善產品和服務品質、滿足群眾多樣化需求，也可以催生新業態、帶動就業、推動產業轉型升級。會議確定了推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的政策措施。隨著知識經濟和體驗經濟的到來，通過創意或知識而非僅靠勞動力或資本來創造財富成為新的經濟增長方式，創意設計產業成為全世界經濟振興和迅猛發展的重要方向。

版權作為創意設計企業的核心生產要素，在創意和設計實現商品化運作的過程中發揮著重要的作用。在版權開發運用的視角下，圍繞創意設計進行產品的研發生產，實際上就是將版權轉化為商品并實現其經濟功能的具體體現。除創意設計自身的衍生產品外，優秀的創意設計與實體商品的結合，能夠豐富商品的內涵和外延，將情感元素注入商品中，從而激活新的市場需求，產生新的經濟效益。由此可見版權的有效開發應用之于創意設計產業具有重要的意義。

近年來，在大量資本的推動下形成了一股創意設計產業的熱潮，尤其是網絡文學、動漫游戲等為代表的IP相關行業迅速發展。在產業上游的版權儲備環節，出現了大量的原創內容孵化平臺，中下游的影視作品、網絡游戲、動漫衍生品、實景娛樂等也都暴增至百億級市場規模，尤其是網游。《2017年中國游戲行業發展報告》的數據顯示去年中國游戲行業整體營業收入約為2189.6億元，同比增長23.1%。其中，網絡游戲全年營業收入約為2011.0億元，同比增長23.1%；VR游戲收入4.0億元，同比增長28.2%。經歷了這樣一個井噴式開局之后，如何把創意設計產業增長方式從規模速度型轉向質量效率型，如何充分利用知識產權制度的激勵保護功能，讓創新與發展聯結，促進創新成果的合理使用、融合發展，進一步推動經濟發展，使創新成果真正轉化為推動經濟發展的生產力，值得我們深入地思考和探索。

2 有效管理版權資產，提升企業核心競爭力

版權資產即著作權資產，是指企業所擁有或控制的，能夠對企業持續發揮作用并且預期能帶來經濟利益的著作權的財產權益和與著作權有關權利的財產權益。對于上述財產權益進行組織、協調、配置以求其保值、增值的管理過程就是版權資產管理。隨著近年來我國創意設計產業的快速發展，前期市場環境及企業管理不成熟遺留下來的版權問題隨之凸顯，許多企業存在歷史版權混亂、自有版權權利無法厘清等問題，導致企業內部版權資源矮化，版權資源流失，甚至出現侵權的使用風險。2018年2月，原國家新聞出版廣電總局改革辦出臺了《新聞出版廣播影視企業版權資產管理工作指引（試行）》，文件要求各省、自治區、直轄市有關單位要高度重視、積極推動落實版權資產管理工作，并總結推廣先進經驗，為版權資產管理的推廣落地提供了政策依據。創意設計產業的市場主體是創意設計企業，版權資產是創意設計企業獲取經營收益、占據市場的核心資源，是企業核心競爭力的重要組成部分。創意設計企業作為版權集中型企業，通過科學有效的版權資產管理，能夠明確企業版權資產的權屬狀態，厘清資產數量和規模，掌握版權資產的動態信息數據，深挖版權資源價值，進而有效提升版權資產的投入產出績效，提高文創企業的經濟效益及資產管理能力。版權與創意設計產業不可分割，版權資產的有效管理，能夠提升文創企業的核心競爭力，促進文化創意產業與其他產業的深度融合，推動文化創意產業的健康、有序、可持續發展。

3 深度挖掘版權價值，形成商業生態

版權開發應用的全流程即版權內容的生產、管理、流通和運營，其實質就是對于版權價值進行深度挖掘的經營行為，版權作為創造性的智力成果，其價值是依附于產品、企業和產業三個層次存在的。創意設計作品版權的價值從構思和創意轉化為無形的創作成果，再把這些成果進行物化賦型，在產業鏈條上的每個環節中都體現出了它的經濟價值。同時，版權權利具有明顯的商品屬性，在商品交換的過程中不斷衍生出可供消費的精神文化產品，我們所看到的圖書、電影、游戲，主題樂園等體驗消費，這些都是精神文化產品，其核心價值就是版權價值。對于創意設計企業而言，根據自身情況及發展前景打造明星創意內容，確定更高附加值的商業模式，布局商業生態圈，從各個層次、各個行業角度深挖內容價值是實現企業穩定、可持續、健康成長的最有效途徑。

4 以版權應用為抓手打通全產業鏈，促進跨界融合

首先，鼓勵創新。黨的十九大明確指出我國社會的主要矛盾已經轉化為人民日益增長的對美好生活的需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，創意設計產業作為文化產品提供的重要源頭更應不斷鼓勵創新，以創新驅動發展，深度挖掘版權在各個層次的價值。其次，提升體驗。不斷孵化優質創意設計，打造內容品牌。通過內容、認同感、價值觀以及相應市場分析等要素對創意設計作品進行評估，切實做到以消費者為導向，打造一批能夠貼近人民群眾精神文化需求的、積極向上的原創內容產品，形成品牌效應。再次，跨界運營。由于版權的無形性，自愿融合其他行業對于版權價值的最大化是非常重要的。不斷促進版權與其他行業的自愿融合，在融合過程中形成各具特點的衍生產品，可以有效避免同質化產品競爭，以版權為抓手打通全產業鏈，形成創意設計產業的積極、可持續的發展機制。

5 版權服務設計，創新驅動發展，助力供給側結構性改革

在實施“十三五”規劃承上啟下的關鍵時期，要更加突出創新驅動引領作用，堅定不移實施創新驅動發展戰略。十九大報告也對文化事業和文化產業的發展提出了要求，“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧”。文化的創新離不開創意設計產業，好的內容產品落地離不開版權的保護和開發運營。將版權服務與產業需求相結合，健全激勵機制，推進產學研用結合，活躍版權交易；切實保護原創、鼓勵創新，把發展基點建立在創新之上，塑造經濟持續增長的強大動能，充分發揮版權要素在推動產業不斷轉型中的催化劑作用，將版權價值最大化，助力創意設計產業供給側結構性改革，實現產品升級、產業貫通、融合創新的產業優化升級。

6 結語

創意設計產業的繁榮發展離不開版權的有效開發、運用、交易與保護。在文化產業不斷融合發展，社會不斷轉型升級的新時代，圍繞堅持文化自信、建設文化強國的新機遇，以“互聯網+”、“全媒體+”的新思路全面深入挖掘版權價值，構建以版權制度為支撐體系、以智力成果為核心資源的創意設計產業發展新機制，將高質量的原創內容與行業廣泛、深入地融合，不斷產出高質量的文化衍生產品，有利于推動創新，在國際社會展現文化大國的良好風貌，講好中國故事，提升國民文化自信，為人民日益增長的對美好生活的需要提供豐富的精神食糧。