淺談新媒體時代電視新聞節目創新與發展

文/葛均芹

隨著新媒體的出現，傳統媒體存在的劣勢逐漸顯現出來，使其在當前的市場環境下受到極大的限制，占據的市場份額呈現出逐漸降低的趨勢，甚至部分傳統媒體已經面臨淘汰的命運。基于此種情況，傳統媒體需要充分認識到目前的嚴峻形勢，抓住自身具備的優勢，對其加以充分的利用，在發展上進行改革和創新，從而促進其可持續性健康發展。

1.新媒體時代下傳統媒體發展現狀分析

新媒體主要以網絡作為傳播發展的載體，在實時性和互動性上表現出非常大的優勢，同時也對傳統媒體造成非常大的沖擊，對傳統媒體發展造成巨大的影響。在當前社會環境下，傳統媒體發展表現出以下幾點現狀:第一，傳統媒體所擁有的受眾大幅度減少。當前環境下，人們逐漸習慣使用互聯網查看自身想要的信息，想要了解某些信息，首先想到的就是互聯網。再加上當前智能移動終端的普及，更是為人們獲取信息提供了較大的便利，自然也就造成傳統媒體受眾的減少，如傳統媒體中的廣播、報紙、電視等都出現不同程度的下降，尤其是廣播和報紙媒體的受眾數量下降十分嚴重。第二，業務工作開展十分困難[1]。在傳統媒體業務開展中最為直接的影響是廣告收入的降低，這也直接影響到傳統媒體的整體經濟收入，造成傳統媒體發展上的困難。這一點在報紙媒體上體現得十分明顯，國際上許多知名的報業都相繼宣布停止紙質的發行，這在很大程度上意味著報紙媒體即將退出當前的市場。第三，新媒體展現出來的巨大發展潛力，使得許多優秀人才進入到其中，不斷推動著其快速發展。而傳統媒體為了有效遏制當前的不利局勢，在發展中也紛紛走上創新的道路，建立自己的官方網站、開展電子出版等，以此來促進自身的轉型與發展。

2.新媒體與傳統媒體之間的優劣勢比較

實質上，不管是新媒體還是傳統媒體都有各自的優勢和劣勢，傳統媒體要想在當前的社會環境下取得更好的發展，就必須充分認識到二者之間存在的差異，認識到自身的優勢與劣勢，然后充分發揮自身優勢所在，對存在的劣勢加以彌補和創新。

2.1 傳播廣度的對比

對新媒體而言，在傳播廣度上無疑占據著絕對性的優勢。新媒體通過互聯網進行傳播，互聯網上的用戶都能夠成為其受眾，具有更大的傳播廣度，這也是傳統媒體的劣勢所在。例如，傳統電視節目、區域廣播節目的播放只能夠局限于某個特定的時間段，針對該頻道，那么在受眾群體上就會具有較大的局限性[2]。而當前的新媒體，廣大受眾只需要在互聯網上進行搜索，就能夠獲取到自己想要的信息，獲取信息十分方便，受到許多人的熱愛，因此具有更大的傳播廣度。

2.2 互動性的對比

對傳統媒體與新媒體之間的互動性進行對比，可以發現，新媒體具有較高的互動性，受眾能夠十分容易地參與到節目的互動之中，這是傳統媒體較為不足的地方，同時也是傳統媒體與新媒體相比的劣勢所在。

2.3 即時性的對比

傳統媒體與新媒體的優劣勢進行比較，還體現在即時性上的不足，尤其是在新聞信息的傳播上面，傳統媒體幾乎都需要在發生較長時間之后才能夠報道出來，使得新聞信息的即時性不能夠得到體現。而對于當前的新媒體來講，當新聞信息發生之后，會在很短的時間之內產生于網絡之上，傳播速度十分迅速。傳統媒體在這方面展現出來的劣勢，也是影響其發展的關鍵性因素。

2.4 專業性的對比

傳統媒體相較于新媒體來講具備更高的專業性。傳統媒體進行播報的內容都是經過專業人員編制而成，在許多方面都表現出更高的專業性，省去人們對播報內容真實性的判斷。如電視新聞節目、廣播電視新聞這些節目的播報，對于播報內容的真實性要求較高，人們可以放心地觀看和收聽相關信息[3]。新媒體的信息來源渠道十分復雜，信息的真實有效性很難辨別，且缺少專業性，其可靠性受到影響。雖然新媒體中也有許多專業的媒體，但受到繁雜的大環境影響，人們在部分節目上仍傾向于傳統媒體。

3.傳統媒體創新發展路徑分析

在當前的社會環境下，許多傳統媒體面臨十分嚴峻的市場形勢，受眾出現大幅度的降低，已經影響到其進一步發展。在這種情況下，傳統媒體必須做出適當的發展創新，采取科學合理的創新路徑。

3.1 在媒體作品設計上做出創新

當前，傳統媒體在進行作品設計的過程中往往受到思維的限制，使得制作出來的媒體作品缺乏新意，不能夠有效滿足廣大受眾的需求。為此，傳統媒體創新發展的過程中需要以此作為突破口，加強媒體作品設計的創新。媒體作品可以看作為一件藝術品，人們對這件藝術品的喜愛程度還取決于其新穎性和藝術性，是否與當前人們的喜愛形式相符合[4]。因此，傳統媒體應當加強對市場形勢的調查分析，然后在作品設計上形成自己獨特的風格，從而打造出更高質量的媒體作品，這樣才能吸引更多受眾關注。

3.2 在內容上做出創新

在新媒體時代，信息傳播交流變得十分容易，但隨之產生的問題也越發明顯，一些熱點信息播出之后，馬上被各大媒體爭相報道，且在報道內容上也大同小異。這種情況的出現，不僅使得媒體資源出現較大浪費，也使得人們在閱讀和瀏覽信息時感覺到視覺上的疲勞[5]。因此，傳統媒體要想從激烈的大環境之中脫穎而出，還需要充分發揮自身優勢，對自身報道內容進行創新，打造出屬于自身的品牌和特色。例如，媒體企業可以利用自身的固定資源優勢，開展一些專題策劃或獨家報道等節目，這樣在播報的信息內容上將能夠更加獨特，在進行傳播的過程中也不容易被復制，對占領媒體市場的份額有著較大的幫助。

3.3 加強服務工作的創新

傳統媒體服務工作的加強主要應當提升受眾的觀看感受，讓受眾能夠在觀看媒體節目或作品之后能夠獲得更多有價值的信息。從當前廣大受眾表現出來的現狀來看，人們對于互動參與提出較高的要求，這也將是傳統媒體服務工作創新的重點。在設計媒體作品或節目時需要加強與受眾之間的溝通交流，改變傳統的單向灌輸式傳播方式，使節目表現出更強的吸引力，從而聚集更多的受眾。除此之外，在溝通交流的過程中，充分了解到自身播放節目或作品存在的不足，然后對之予以高度重視，在后期節目或作品中加以注意，以此不斷促進媒體節目服務質量的提升。

3.4 在運營策略上做出創新

在當前科學技術快速發展之下，新媒體展現出來的一些優勢是無法阻擋的，也是時代發展的大勢所趨。傳統媒體對此應當欣然接受，并主動探索新的運營模式，將傳統運用模式與新媒體進行有效融合，從而促進自身可持續性發展。例如，傳統媒體可以通過各方面的網絡渠道搜集和掌握當前的實時信息，然后從中選取出一些具有較強現實意義的信息展開獨家報道，對相關信息進行深層次的解讀和分析，提升節目的整體質量。除此之外，還應當做好產品的宣傳推廣工作，提升自身在當前社會環境下的影響力，這樣才能夠讓更多的人關注，并且在媒體上投放廣告節目，從而提升傳統媒體的經濟效益，促進傳統媒體的發展。

4.新媒體時代下傳統媒體應當堅持的原則

雖然在當前新媒體環境的影響下，傳統媒體進行改革創新已經成為一種必然的趨勢，傳統媒體在進行改革創新的過程中要堅持自身的原則，這樣才能夠促使其在當前的社會環境下取得更好的發展。首先，傳統媒體應當堅持媒體節目或作品的原創性。新媒體環境下，許多媒體為降低在媒體作品或節目中的投入，抄襲、復制等現象十分常見，雖然短期可能會取得較大的優勢，但是這種方式并不利于長遠發展，堅持媒體節目或作品的原創性才是發展的正途[6]。其次，傳統媒體應當堅持媒體節目或作品的真實性。虛假信息或者輿論雖然可能獲得更多人的關注，但其帶來的影響極為惡劣，同時也讓受眾對媒體的信任度降低，對媒體的發展造成較大的影響。最后，傳統媒體還應當堅持其專業性，尤其是在對一些新聞節目進行報道時，不能夠將新聞信息進行簡單的闡述，還需要以專業的眼光加以分析和引導，這也是傳統媒體專業性的體現所在。

結語

綜上所述，在當前社會環境下傳統媒體的發展受到非常大的挑戰，為了能夠在此種環境下獲得更好的發展，傳統媒體必須在經營發展上做出適當的改革創新，促進與新媒體之間的融合，并且充分發揮和利用自身的優勢，才能夠獲得更大的發展。在此過程中，傳統媒體也應當堅持自身一些原則性，這樣才能夠使其在創新發展中不失去自身的魅力。

[1]張樸.堅守與創新——全媒體時代傳統紙媒的發展路徑[J].現代視聽，2017（08）:70-71.

[2]宋彩珍.新媒體時代背景下民族傳統體育綜合創新發展觀研究[J].體育科技，2017，38（02）:63-64.

[3]曹寅，楊嘉琪，何心杉.傳統廣播在全媒體時代的創新發展探析[J].新媒體研究，2017，3（04）:61-62.

[4]宋彩珍.新媒體時代背景下民族傳統體育綜合創新發展研究[J].武術研究，2017，2（01）:90-91.

[5]方元.新媒體時代廣播電視編導的創新與改進[J].中華少年，2016（21）:294.

[6]史蕊.“互聯網+中國夢”——新媒體時代高校基層團組織理念教育路徑的探索與實踐[J].考試周刊，2016（07）:145-146.