媒體融合背景下電視節目創新探析

文/王芊芊

引言

隨著電視技術的不斷發展，媒體融合已漸成趨勢。在新技術的推動下，電視節目的制作內容、傳播方式，甚至受眾的反饋都受到媒體融合的制約。在此背景下，對電視節目提出了新的要求，創新成為電視節目發展的必然。

1.當下電視節目存在的問題

1.1 以模仿克隆為主，節目缺乏本土化特色

內容創新是電視節目發展之道，但我們依舊停留在模仿的道路上。隨著媒介技術的發展，我國受眾可以便捷地收看國外優秀電視節目。面臨國外眾多優秀的電視節目，中國的節目制作人往往選擇“生搬硬套”。在收視率和經濟利益驅使下，電視節目“很多都是先引進國外版權，再根據國情民情社會需要進行改編和加工，最終呈現到受眾眼前?！盵1]以我國的真人秀舉例，它們多數大手筆地引進國外版權，給予簡單的改編，甚至只是完全地拷貝，之后呈現在觀眾眼前。不可忽視的是，在這個模式中，真人秀節目大多忽略了我國國情，缺乏本土特色；縱使收視率高，也有較為可觀的經濟收入，但屬于典型的“Made in China”（中國制造），嚴重缺乏創新。

盲目跟風者占多數，同質化現象嚴重。通過模仿，借鑒海外的成功節目確實在一定程度上提高了我國電視節目的受關注程度，在這種情況下，真人秀節目充斥著電視節目市場，成為電視節目制作內容的首選。各種類似節目更是層出不窮，從《爸爸去哪兒》到《爸爸回來了》，從《我們來了》到《偶像來了》；從《非誠勿擾》到《全城熱戀》等，同質化節目的出現非但沒有出現預期效果，反而拉低了整個中國電視節目制作水平。

1.2 偏重形態創新，忽視節目內涵創作

盲目跟風是我國大多電視節目的發展現狀?，F行節目中的創新點大多停留在表層的創新，其制作內容并未有太大的變化，尤其缺乏富有建設性的精神導向與內涵，無法使觀眾印象深刻，引起共鳴和思考，無法形成對受眾的吸引力，反而娛樂節目大量堆積，節目形態發展片面化。當下，數量龐大的娛樂類節目占據電視節目市場，各大媒體都以多類型、多檔次的娛樂節目吸引受眾。這種追求眼前利益的短期行為，不僅浪費了大量的制作資源，還導致了受眾長期收看此類節目產生的審美疲勞，以至于節目片面化發展，阻礙電視節目的創新。

1.3 品牌意識薄弱，節目自身競爭力差

電視節目的制作內容是其品牌的決定性因素。韓國的電視節目所形成的真人秀品牌依賴于其不斷推陳出新的制作形式，在一檔節目出現受眾流失之時，新的節目已經試水開播，并隨著受眾需求和市場開發不斷更新。這種品牌的制作過程是我國電視節目所缺少的。在現有電視市場中湖南臺等嘗試形成品牌，已經初見成效，但在中國電視節目中仍屬鳳毛麟角。

低俗之風尚存，節目質量品位欠佳。電視節目如何吸引受眾，是制作內容時考慮的重點。在市場需求之下，部分節目制作粗糙，依靠低俗吸引受眾。雖然短時間內吸金裹粉，但此種“飲鴆止渴”的行為勢必不能長久。在相關部門和節目制作方的共同努力下，這種情況已大大得到改善。然而，依舊有部分節目為迎合部分觀眾，還未完全剔除低俗的東西，走媚俗、低端路線，品位令人堪憂。當務之急是加強對低俗、媚俗節目的整改和提高節目自身的整體質量。

2.電視媒體與網絡媒體融合的優勢

2.1 媒體融合的必然性

通過媒介融合增加傳播度。電視媒體借用信號傳輸技術，信息不利于保存和回看；而相比之下，網絡媒體有極高的開放性和信息共享性，支持信息的保存和反復查閱，且受眾可根據自己的時間隨時獲取信息。兩者的融合可以為電視媒體技術的短板提供更好的彌補，技術上首先實現融合?！皩τ陔娨暶襟w而言，基礎是完成建設新型主流媒體的任務，然后向新型媒體集團發展，盡快構建現代傳播體系。”[2]通過構建基于電視媒體與網路媒體之上的現代傳播體系，制作者們可以在任何時間接受觀眾的反饋，進一步對節目進行優化。傳播的雙向互動性與受眾主體性使媒體信息得以實現立體化傳播，進一步提升媒體的價值和魅力。

2.2 媒體融合的深入性

電視媒體與網絡媒體的融合，使電視媒體更有深度，提高其信息吸引力。網絡媒體速度快、傳播效率高，但網絡的高度自由性和信息的無限性也導致了它在公信力和權威性上的短板。而電視媒體作為廣大觀眾的首選，其公信力、權威性是可以得到充分保障的。因此，電視媒體可以借助網絡媒體，將信息在傳播和推廣上更有深度，吸引更多受眾關注。電視媒體得以跟上時代與網絡媒體充分融合，并相互吸收。同時，網絡媒體通過與電視媒體的整合，可以獲得更好的媒介產品和節目內容，電視媒體“與時俱進”，二者融合可以相互吸收優勢，并使兩者受眾互相關注，達到最佳的融合效果。

3.媒體融合背景下電視節目的創新策略

3.1 加強自主創新，樹立本土化、民族化特色

電視節目也需要“獨立自主，自力更生”，積極自主地從形式與內容上創新，同時做到“Made by China”（中國創造），打造自身優勢明顯、特色鮮明的節目。打造傳統文化為核心的節目內容，是我國電視節目發展的新趨勢。在熱播的《中餐廳》中，“節目在潛移默化之中，不斷宣傳中華傳統文化，契合節目的核心傳播思想?！盵3]此后的《中國詩詞大會》和《經典詠流傳》更是傳播傳統文化成果的例子，既達到了一定娛樂效果，提高了受眾的審美水平，又引起了中華兒女的心靈共鳴，更可以成為中國電視文化的一張名片，具有獨特的民族魅力。

3.2 推進內容整合，引導電視節目內容組織形式創新

隨著網絡技術的發展，媒體內容的絕對界限逐漸被打破，不同媒介的內容產品都可以進行數字化的處理和傳輸。借助網絡技術，可以實現電視節目內容、信息內容等融合，利用網絡平臺進行線上線下的宣傳及與受眾的互動，并在這個過程中對電視節目內容、組織形式進行創新。

3.3 加強網絡融合，促進電視節目播出形式創新

衛星信號傳輸成為電視節目新的創新點。目前，為受眾歡迎和認可的在線網絡電視節目是衛星傳播的主流方式。利用網絡直播播出形式簡單的特點，電視媒體可以適當改變其節目的播出形式，推出手機、電腦與其他網絡等同步觀看，不再局限于固定頻道和固定時間。創新節目的播出形式，在一定程度上促進視頻內容的更新，從而提升對受眾的吸引力，提高視頻的點擊率、收看率，實現傳播價值的最大化。

3.4 推動終端融合，促進電視節目表現形式創新

當前，終端融合以"3C"（即計算機、通信、電子消費產品）融合為主，借助網絡終端融合，電視節目可以與新媒體終端兼容，通過信息平臺和服務內容的融合整合資源，針對不同的受眾提供不同的媒體產品，使其表現形式多樣化，滿足目標受眾的需要。

結語

發揮媒體融合的優勢，對電視節目形態進行創新，是電視節目生存和發展的關鍵，也是我國電視產業成熟與發展的必要條件和趨勢。電視節目要想有所發展，就必須結合自身情況，發掘自身優勢，解放固有的創作模式，在內容與形式上不斷探索創新，提升電視節目在市場中的競爭力。職業電視人更應該培養自己的品牌意識，鑄造精品，做強品牌，創作出形式內涵并重、娛樂性與文化性對等的優質節目。只有不斷嘗試，不斷充電，不斷調整，電視節目才能在日益激烈的媒體競爭中保持生機與活力，為自身開辟一條新的道路，并在新形勢的大背景下不斷增強實力。通過媒體融合的手段，相信傳統媒體與新媒體的實力都會不斷增強，共同推進傳媒業的發展與繁榮。

參考文獻

[1]梁曉濤.向雙T延展：電視媒體生存與融合發展的保障[N].現代傳播（中國傳媒大學學報），2017-11-15.

[2]楊莉.論中國電視節目形態的創新[N].四川大學碩士論文，2006-04-05.