基于大數(shù)據(jù)時代廣電新媒體融合與發(fā)展

文/王洪濤

前言

在社會主義市場經(jīng)濟與科技水平已然實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的背景下，廣電新媒體事業(yè)也需在技術、運營模式等方面進行不斷革新。與此同時，大數(shù)據(jù)技術的應用為進一步鞏固與夯實廣電新媒體在社會發(fā)展中所占據(jù)的重要地位奠定了堅實的基礎，但也使得廣電新媒體事業(yè)在實際發(fā)展過程中面臨著諸多的挑戰(zhàn)。故為切實發(fā)揮出大數(shù)據(jù)技術在廣電新媒體中的積極作用，現(xiàn)有相關管理部門應將工作的重點放在大數(shù)據(jù)時代與廣電新媒體的融合與發(fā)展上。

1.大數(shù)據(jù)時代的相關概述

1.1 大數(shù)據(jù)時代的概念

大數(shù)據(jù)主要是指在一定時間及現(xiàn)有軟件內滿足采集、管理與統(tǒng)一分析的海量數(shù)據(jù)，同時此些海量數(shù)據(jù)需要利用更為先進的處理方式、數(shù)據(jù)分析能力，以實現(xiàn)對此些海量數(shù)據(jù)內資源的高效利用。

1.2 大數(shù)據(jù)時代的主要特征

就目前來看，大數(shù)據(jù)時代主要具有以下特征：第一，聚集化。指數(shù)據(jù)以不同形態(tài)不同類型源源不斷地產生從而導致的數(shù)量聚集[1]；第二，多元化。主要體現(xiàn)在數(shù)據(jù)類型的多樣上，現(xiàn)階段相關學術界人士根據(jù)結構化程度的不同將大數(shù)據(jù)大致分為三種類型，即圖像、視頻、音頻等，諸如此類非結構化的數(shù)據(jù)占據(jù)了大數(shù)據(jù)的絕大部分資源；第三，迅速化。指數(shù)據(jù)在產生以及處理、分析的過程中，花費的時間逐漸減少，同時數(shù)據(jù)具備高度的時效性，基于發(fā)展迅猛的網(wǎng)絡技術第一時間反映出事物發(fā)展趨勢。

2.大數(shù)據(jù)時代下廣電新媒體融合與發(fā)展

隨著網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，基于其下衍生出的大數(shù)據(jù)已被各領域所認知，同時此些領域將大數(shù)據(jù)應用在實際生產之中，以提升自身的綜合實力。而網(wǎng)絡技術在廣電新媒體中利用后取得的優(yōu)異成果也為其迎接大數(shù)據(jù)時代積累了大量的實質性經(jīng)驗[2]。就目前來看，如何讓大數(shù)據(jù)時代在廣電新媒體中充分發(fā)揮出自身的積極作用已經(jīng)成為相關工作人員共同關注的話題，同時為促使廣電新媒體的可持續(xù)發(fā)展，原有智能及網(wǎng)絡化電視發(fā)展途徑也不應徹底摒棄。

具體而言，在智能電視中應用大數(shù)據(jù)技術，可以對電視自身有效的信息資源存儲量進行合理規(guī)劃，并有效改善過去只能單方面接受觀眾信息資源境況，并以更加客觀方式對此些信息資源進行合理整合及分析，使得智能化電視推動的內容更加符合大眾的喜好[3]。由于廣電新媒體的用戶人群數(shù)量眾多，因此利用大數(shù)據(jù)技對用戶的需求進行精準分類與記錄，也可為智能電視在后期升級與完善的過程中提供重要的參考依據(jù)。

3.大數(shù)據(jù)技術對廣電新媒體產業(yè)化的影響

就目前來看，技術革新為社會的發(fā)展奠定了堅實的基礎，不僅從根本上提升了大眾及各領域日益提升的需求，同時也使得技術所在領域始終向著市場化與商品化發(fā)展。舉例而言，隨著網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，一些由此應運而生的網(wǎng)絡信息交流平臺也如雨后春筍般相繼出現(xiàn)，推動了傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型，不僅提升了媒體行業(yè)的發(fā)展速度，此種以爆炸性出現(xiàn)的信息資源同時也為媒體行業(yè)帶來更多的發(fā)展機遇。對于大數(shù)據(jù)技術而言，其對廣電新媒體事業(yè)的影響也不可忽視。

3.1 大數(shù)據(jù)技術對廣電新媒體產業(yè)化發(fā)展的影響

企業(yè)作為社會主義市場經(jīng)濟重要組成部分，其在生產過程中會帶來一定的經(jīng)濟服務效益，廣電新媒體事業(yè)也不例外。同時，在大數(shù)據(jù)時代下，企業(yè)在生產過程中通過對大數(shù)據(jù)中具有價值數(shù)據(jù)研究及深入挖掘，能夠促使企業(yè)盡快找到市場先機。因此，在將大數(shù)據(jù)技術應用在廣電新媒體產業(yè)發(fā)展過程中時，相關工作人員應充分施展出大數(shù)據(jù)技術的實際應用效果，從而大大提升廣電新媒體的社會效益及服務效益[4]。舉例而言，某信息交流平臺的受眾群體數(shù)量居多，且此交流平臺能夠通過對大眾瀏覽頁面的數(shù)量及頻率合理判斷出大眾的喜好，并從中對網(wǎng)頁界面的推送消息進行及時換新與升級，提升大眾對此軟件的滿意度。

同樣，在大數(shù)據(jù)時代的背景下，廣電新媒體企業(yè)在運營模式及所創(chuàng)價值方面也面臨著巨大的改革，從過去單一的信息交流渠道脫穎而出，形成一個具有多樣性的連鎖服務平臺。將廣電新媒體企業(yè)中自行生產出的商業(yè)及經(jīng)濟價值貫穿于大數(shù)據(jù)技術之中，能夠促使廣電新媒體企業(yè)不斷適應時代發(fā)展的潮流，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

廣電新媒體企業(yè)的價值主要分為內部與外部兩種，外部價值主要就是指大眾對其生產產品及服務項目的滿意度，同樣，這種外部價值也成為各企業(yè)重要的競爭方向之一。為更好地獲得到用戶對產品的感受，現(xiàn)階段的廣電新媒體企業(yè)也已經(jīng)在設計新型產品的過程中將大數(shù)據(jù)技術融入其中。

廣電新媒體企業(yè)的內部價值主要就是企業(yè)的精細化運營，結合大數(shù)據(jù)技術構建出符合企業(yè)自身發(fā)展及管理的新型系統(tǒng)，從而更好更快地找尋到企業(yè)在實際生產過程中所出現(xiàn)的問題及漏洞，并及時執(zhí)行相關解決方案，以切實推動廣電新媒體事業(yè)產業(yè)化的發(fā)展道路。

3.2 大數(shù)據(jù)技術對廣電新媒體企業(yè)鏈條的影響

隨著大數(shù)據(jù)技術在廣電新媒體行業(yè)中的廣泛應用，其對廣電新媒體企業(yè)鏈條的影響也逐漸體現(xiàn)出來。具體而言，在原有廣電新媒體企業(yè)中，各企業(yè)之間缺乏密切的聯(lián)系，而在大數(shù)據(jù)時代之中，一些信息資源更具有共享性與公開性，促使企業(yè)之間也形成了一個穩(wěn)定且協(xié)同的關系[5]。同樣，在打造一個成功的廣電新媒體品牌期間，企業(yè)應注重將大眾在網(wǎng)絡中的活動數(shù)據(jù)進行系統(tǒng)整合，并將此些數(shù)據(jù)中有價值的信息挖掘出來，從而對廣電新媒體產品進行不斷完善與擴充，以達到大眾與廣電新媒體產品與大數(shù)據(jù)之間的良性循環(huán)。

同樣，在將大數(shù)據(jù)技術應用于廣電新媒體事業(yè)中，也可通過大眾的具體喜好及關注的重點，進行廣電新媒體產業(yè)的深化，并可為發(fā)展及拓寬廣電新媒體的周邊企業(yè)奠定堅實的基礎，諸如在廣電新媒體企業(yè)與廣告企業(yè)合作的過程中，就可利用大數(shù)據(jù)技術對用戶需求進行系統(tǒng)的調查與了解，從而將自身的產業(yè)鏈條延長，切實實現(xiàn)自身經(jīng)濟利益最大化的發(fā)展目標。

3.3 大數(shù)據(jù)技術對廣電新媒體社會需求的影響

就目前來看，大數(shù)據(jù)技術對廣電新媒體社會的需求產生了巨大的影響，在現(xiàn)階段的廣電新媒體市場中，版權的所屬及相關機構的成立依然成為其發(fā)展過程中的重要趨勢之一，由于我國廣電新媒體事業(yè)在版權方面的競爭力及議價水平有待提升，因此，在購買版權的過程中應選擇用戶關注度較高作品，從而降低引進版權所帶來的一定風險性。不僅如此，在廣電新媒體中，大數(shù)據(jù)會被應用于總體判定廣電新媒體產品的收視率及點擊率上，并通過已經(jīng)擁有的數(shù)據(jù)，對大眾的喜好進行系統(tǒng)的預判，從而更好地滿足大眾的需求。

同時，大數(shù)據(jù)技術的應用也是廣電新媒體是否真正意義上得到大眾認可的關鍵所在。大數(shù)據(jù)技術可以結合用戶對廣電新媒體產品下產生的行為進行總體判斷，從而改善原有廣電新媒體行業(yè)收視率造假的問題[6]。不僅如此，利用大數(shù)據(jù)技術也可在原有的基礎上對用戶行為數(shù)據(jù)進行更加綜合的統(tǒng)計，并對此些數(shù)據(jù)中產生的原因及后期對廣電新媒體產品的影響因素進行深入挖取，從而最大化地滿足用戶及社會對廣電新媒體產品日益提升的需求。

結語

總而言之，通過對大數(shù)據(jù)時代下廣電新媒體融合及發(fā)展之路相關研討，我們不難發(fā)現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術與大數(shù)據(jù)時代的廣泛應用，廣電新媒體相關工作人員應將當前的工作重點放在廣電新媒體的各個方面的改革上來，結合自身發(fā)展特征與現(xiàn)有媒體經(jīng)濟主要發(fā)展特征及規(guī)律，構建起一系列完善的廣電新媒體管理機制，為大眾提供最優(yōu)的收看及收聽體驗，進而推動廣電新媒體自身可持續(xù)發(fā)展的進程。

參考文獻

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[3]王曦.基于大數(shù)據(jù)時代分析廣電新媒體的發(fā)展[J].西部廣播電視，2016（04）：56，62.

[4]張建敏.廣電新媒體之現(xiàn)狀、困境與路徑[J].新聞戰(zhàn)線，2015（07）：81-83.

[5]張建敏.廣電媒體的新媒體發(fā)展之路：現(xiàn)狀、困境與路徑[J].當代電視，2015（04）：20-21.

[6]潘洪濤.大數(shù)據(jù)時代廣電新媒體的發(fā)展[J].青年記者，2013（27）：21-23.