探索具有“科技”特色的媒體融合發展模式

文/趙英淑

引言

推進媒體融合發展，是我國做強做大主流媒體的戰略舉措。媒體融合發展就是要大力推動傳統媒體和新興媒體融合，把主流媒體內容權威優勢和新興媒體傳播平臺優勢結合起來。

黨的十九大報告強調，要“高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”。黨的十八屆三中全會提出了推動媒體融合發展的重大任務，2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，對媒體融合發展進行了頂層設計。

1.媒體融合發展先從需求開始

幾年來，全國各地媒體不斷探索融合發展路徑，但媒體融合沒有統一標準和固定模式，各家媒體應結合自身實際和各自的媒體特點，從需求、實用出發，走一條適合自身特色的媒體融合之路。

為了推動媒體深度融合，進一步提升社會影響力，科技日報社以中國科技資訊庫建設為突破口，融合資訊、融合平臺、融合智庫，制定了《中國科技資訊庫總體建設方案》和《中國科技資訊庫建設推進方案》，確定了建設中央廚房、資訊庫發布平臺、智庫服務平臺三步走戰略，逐步統籌報社內部紙媒、網媒、新媒體等媒體資訊資源，統籌科技部系統資訊資源，統籌部委科技資訊資源，統籌地方科技資訊資源，統籌國際科技資訊資源等。

在平臺建設中，不斷探索和開發新的“平臺”型產品，逐漸從“一庫三平臺”向“一庫N平臺”拓展。同時，著力于科技資訊產品的國際合作與交流。報社積極籌劃建設科技智庫服務平臺，以融合發展的思路統籌現有分散在科技系統的相關信息資源，有效實現科技信息資源的深度整合，著力解決目前存在的信息碎片化、公共數據獨占和獨享等問題，加快推進科技創新公共信息資源開放，更好地釋放科技創新信息的經濟價值和社會效應，為國家科技管理部門提供高品質的決策咨詢服務。

以優質內容為核心，精準定位社會各個受眾和用戶群體，并提供優質的科技資訊和平臺服務，逐步形成了具有“科技”特色的媒體融合發展模式。

2.中央廚房功能開始顯現

推進媒體深度融合，“中央廚房”是標配、是龍頭工程。雖然各家媒體的“中央廚房”實踐不盡相同，但“一次采集、多種生成、多元發布、全天滾動、多元覆蓋”是基本共識。

結合科技日報社的采編特點，科技日報社中央廚房建設從采編流程再造、機構設置、制度建設、物理空間搭建等方面提出《科技日報社中央廚房運轉方案》。

科技日報社的中央廚房建設，不追求形式上的融合，從實際出發，完成采編發流程再造，進一步明確策、采、編、發、評各環節職能，加強發布端口的協同管理。

在中央廚房機構設置上，已開始試行中央廚房指揮中心總調度機制。為實現中央廚房對采編工作的指揮調度功能，指揮中心由總編輯、副總編輯、執行總編（采編部門一級機構負責人）組成，并設執行組及項目組。總編輯負責中央廚房指揮中心的整體統籌，副總編輯負責中央廚房指揮中心日常運轉，執行總編由采編一級部門負責人輪值擔任。執行總編的職責包括：主持每日選題會、編前會、定稿會，組織重大、突發新聞報道，負責把關、簽發各端口發布稿件。根據實際業務需要，執行總編可調用各部門采編人員組成臨時項目組，完成突發新聞或重大事件的報道任務。

為保證中央廚房順利運轉，實現采編流程再造，制定并完善了關于采編三會、分級把關、線下線上管理、全媒體績效考核、技術保障等相應規章制度。

從目前中央廚房運轉的情況來看，科技日報社中央廚房統一調度、協調功能已經開始顯現，實現了采編流程再造中，采、編、發三個環節共同策劃選題，調動了報社大多數采編人員及各發布端口共同策劃選題的積極性，做到選題資源共享，信息共享，實現了采編良好互動，以及策、采、編、發、評的聯動。

采編三會從策劃、采寫等方面加強了對頭版頭條稿件的保障力度，不僅增加了稿件數量，提升了稿件質量，而且增強了對稿件的可控性。由于中央廚房的線上系統還在開發中，延伸了現有采編系統功能，在方正采編系統上增加了選題庫和調度稿庫。

3.移動端優先，發力新媒體

科技日報新媒體自2016年6月1日上線，秉持“內容為王”和“移動優先”的原則，采用文字、圖片、視頻、AI語音播報、動圖、H5等多種新媒體手段，將優質內容源源不斷地推送給廣大移動端用戶，目前已積累粉絲30萬，數百萬閱讀量的文章屢見不鮮，在有效引導輿論的同時，進一步拓展了科技日報品牌的影響力。

中國原子能研究所舊址拆遷的獨家報道，紙媒與新媒體融合聯動。這組報道被媒體大量轉發，獲得了近100萬的閱讀量。新媒體不僅為報道拓展了讀者群，而且隨時追蹤發布新聞事件的最新進展，即刻發聲，極大地提升了科技日報的品牌影響力。

“甕安古生物化石被破壞”和“中國首例本土人體冷凍”報道，在微信微博頭條號上推送后，短短一天內即獲得近1500萬、1200萬的閱讀量。報道在社會上引發極大反響，網友討論熱烈，人民日報、光明日報、澎湃新聞等多家媒體大號競相轉載，并引發其他媒體相繼跟進報道。

作為科技部官方政務新媒體，“銳科技”是國家科技政策的首發平臺，權威發布和獨家解讀國家最新科技政策、服務科技創新，成為連接政府科技管理部門與廣大科技工作者的重要橋梁，已積累了數十萬的粉絲基數和強大的品牌影響力。銳科技微信公眾號發布的《聚集：973計劃、863計劃都取消了 以后科研怎么辦？國家重點研發計劃正式啟動》《中央財政科技計劃管理改革方案印發 資源配置不再“天女散花”》等多篇文章，均取得了10萬+閱讀量。

科技日報社旗下科研項目服務平臺“銳動源”，專注于服務廣大科研工作者，重點進行科技政策的解讀，科研項目的全流程服務，以及科研成果的推廣和轉化交易。以“政策研判+輔導咨詢”“網站信息集成+政策發布+在線答疑”“全媒體傳播+政策解讀+媒體推廣”等模式，為項目和資金管理工作提供了系統宣傳解決方案，形成了一定的影響力。“銳動源”針對公眾的關切和疑惑，主動發聲，解疑釋惑，凝聚共識，增進社會各界對政府工作的了解、理解和支持。“銳動源”持續發布的《科技重大專項新舊管理辦法對比》《別為科研經費“放管服”制造新“梗阻”》等原創文章引起財政部、科技部和科研人員廣泛關注。

長期以來，科技日報社把科普宣傳當作一項重點工作來抓。近兩年，面向社會公眾科普需求的變化，科技日報社搭建平臺，以全新的方式拓展科普服務空間，充分發揮主流媒體科普宣傳引領作用，推動《全民科學素質行動計劃綱要》的進一步實施，及時向公眾普及最新科技發現和創新成果，弘揚科學精神、傳播科學思想、倡導科學方法，進一步形成講科學、愛科學、學科學、用科學的社會風尚。打造了由科普時報、中國科普網、三微（微博微信微視頻）一端（移動端）、科米直播組成的科普全媒體平臺。這一平臺是科普工作的政府政策權威發布平臺、權威的科普內容發布平臺、全媒體科普宣傳服務創新平臺、科普資料內容庫以及全民科普教育的常設課堂，重點發揮“微”端口以及VR、AR、MR等新技術手段，創新科普宣傳手段，豐富科普表達方式，強化科普創作，打造科普相關產品和服務。

4.報網微端形成融矩陣

在媒體融合發展的道路上，科技日報社積極探索，從一張報紙向全媒體發力，搭建起報、網、微、端于一體的融媒體矩陣，進一步壯大了主流輿論陣地。

報，除了主報《科技日報》以外，還創辦了《科普時報》和《大學生科技報》。網，包括中國科技網和中國科普網，兩網皆匯集“科”字口權威信息，進行科技新聞聚合生產。微，科技日報強化“微”傳播，現已有微博、微信、頭條號、一點資訊等50多個。在官方微博、微信之外，圍繞專題內容，打造了科技早新聞、科技改變生活、銳科技、銳動源等不同類型的“微”端口，滿足了特定群體的閱讀需求。端，從“推動中國科技創新、傳播創新精神、激發創新思維、提供創新服務”的定位出發，自主研發并啟動運營創新中國APP。

同時，將報社自身的多媒體渠道融合起來，在科技日報官方微信上，開辟融矩陣菜單欄，將數字報、官網、創新中國APP、微博、頭條號、微信矩陣等都一并納入，一鍵直達，方便閱讀。

科技日報社秉持“科技為源，讀者為本”的宗旨，突出“科技”特色定位，生產高品質的新聞和資訊，創新傳播方式，報、網、微、端融合發展，輿論引導能力得到很大提升。

參考文獻

[1]梅寧華，支庭榮.媒體融合藍皮書：中國媒體融合發展報告.[J]社會科學文獻出版社，2017.

[3]彭蘭.中國新媒體傳播學研究前沿[M].北京：中國人民大學出版社，2010.