媒體融合背景下的廣電行業發展探討

文/崔夢月

1.媒體融合背景概述

媒體融合一詞最早出現于美國，其本意是指不同的媒體傳播方式實現功能一體化的一種趨勢。其具體概念包含狹義和廣義兩個層面，從狹義層面來說，媒體融合是指將不同的媒體傳播方式進行融合，使其形成一種新型的媒體傳播方式，并且這種新型的媒體傳播方式在形態、功能、結構上均與融合前的任意一種媒體傳播方式有所區別；而從廣義的層面來說，媒體融合既可以指經過融合后形成一種新的媒體形式的過程，也可以指不同媒體之間在功能、形態或結構等任意一個方面的融合。本文中筆者所論述的媒體融合背景更加傾向于廣義的媒體融合，其所指的是報紙、電視、廣播等傳統媒體傳播方式與手機、電腦等新型媒體傳播方式在不同方面融合貫通的有機整合趨勢，而非簡單的“合多為一”。[1]

2.廣電行業實現媒體融合的必要性

2.1 提高媒體傳播效率的必然要求

隨著科學技術的不斷發展及信息化時代的到來，人們的生活越來越呈現出快節奏的趨勢，加之人們對知識及各種信息的渴望也在隨著媒體傳播形式的多元化而變得越來越迫切，廣電行業傳統的媒體傳播方式已經無法滿足人們獲取信息的多元化需求，長此以往必然會被用戶所淘汰。而智媒時代，大數據、云計算等新型媒體傳播技術的出現及與傳統媒體的融合，有效地促進了媒體傳播方式的轉型發展，大大提高了媒體信息的傳播效率。因此，將各種智能化媒體方式與廣電行業傳統媒體方式相融合是實現行業高效運作的必然要求之一。

2.2 滿足用戶多樣需求的必然要求

移動化、智能化時代的發展，不僅使人們對獲取信息的速度要求越來越高，而且對于信息的傳播形式有了更加多樣化的需求。例如，在僅有報紙及廣播的時代，人們對信息傳播形式的需求停留在文字與語音層面，而隨著電視機的出現，人們逐漸適應了包含圖畫及視頻的信息傳播形式。隨著電腦、手機等智能化設備的出現，人們獲取信息的方式更加多元，人們對于信息獲取方式的要求也越來越多。因此，為滿足用戶的多樣化需求，廣電行業實現新舊媒體的融合發展成為必然要求。

2.3 實現行業長足發展的必然要求

除此之外，隨著電腦、手機等智能設備日益成為用戶獲取新聞信息的主要渠道，廣播、電視等傳統媒體更是進一步受到了負面的沖擊與影響。這是因為，與電視相比，智能設備具有突出的智能化、移動化優勢，因此，用戶在閑暇時間往往會更加傾向于在智能設備上進行信息的瀏覽，加之智能設備能夠實現信息傳播者與接受者之間較深入的雙向互動，更是深受用戶的歡迎，對廣電行業傳統媒體造成了劇烈的沖擊。基于這一形勢，廣電行業要想實現長足發展，勢必要大力推進媒體融合發展，積極發揮自身的獨特優勢，以在新時代獲得新的發展機遇。[2]

3.媒體融合背景下廣電行業的發展策略

3.1 堅定以內容為根本的發展主線

對于廣電行業來說，新的媒體傳播方式的發展雖然帶來了一定的機遇，但同時也帶來了一定的挑戰，其中又尤以版權保護方面的挑戰最為突出。因此，在媒體融合的時代背景下，廣電行業要想實現穩定快速的發展，就應當將傳統媒體傳播方式與新型媒體傳播方式的融合建立在版權保護的基礎上，要清晰地認識到，對于廣電行業來說，無論是新型的媒體傳播方式還是傳統的媒體傳播方式，都只是信息傳遞的一個載體，其并不是發展競爭力的根本所在。應當始終堅定以內容為根本的發展線路，將更多的精力投放在信息內容的優化及版權的保護方面，尤其是在對各種媒體傳播形式加以融合的情況下，信息傳播渠道的拓寬為其版權的保護造成了更大的威脅，一旦不加強版權保護意識，就有可能被不良商業組織盜取版權，從而失去了發展的獨特優勢，難以在媒體融合的背景下實現長足發展。因此，保障信息內容方面的優勢是廣電行業在媒體融合背景下取得發展所必要采取的策略之一。[3]

3.2 推進媒體融合背景下的創新發展

新型媒體傳播方式憑借其傳播效率快、用戶互動性及參與性強等優勢對傳統的媒體傳播方式造成了較大的沖擊與挑戰，并且在一定程度上改變了媒體傳播媒介的發展格局。但是從根本上來說，新型媒體傳播方式與傳統媒體傳播方式之間并不是先后替代的關系，而是一種同時在媒體融合的時代背景下存在與發展，并且具有各自獨特的優點及缺點的共生關系。因此，在媒體融合的時代背景下，廣電行業要想自身的發展則不應完全摒棄以往所采用的傳統媒體形式，而應當在發掘并保留傳統媒體優勢的基礎上充分將其與新型智能媒體的優勢進行創新融合，以充分實現二者之間的互補及相互促進，推動廣電行業媒體傳播形式的進一步優化發展。從實踐操作層面來說，廣電行業工作者可以在節目制作的過程中將智能媒體的及時性特征與傳統媒體的獨家性特征予以創新整合，由此達到既保障節目信息及時性，又實現節目形式獨創性的目的，進一步為廣電行業在媒體融合時代的發展爭取獨特優勢。

3.3 努力實現信息傳播形式的多樣化

前文提到，新型的媒體傳播方式及媒介的出現使得用戶在信息傳播效率及信息傳播形式方面的要求越來越高，因此，在實現不同媒體傳播方式融合的過程中，廣電行業應當有意識地實現信息傳播形式的多樣化，從而使得所傳導的信息及節目更加具有吸引力，并以此增加用戶的數量。具體地來說，本文認為信息傳播形式的多樣化可以通過三個方面的工作予以達成：其一是在節目的大體框架形式上實現多元化，即電視節目不應過于單一化，而應當根據受眾需求進行多形式、多題材創新，以使得電視節目在盡可能多地迎合大眾需要的基礎上獲得更多的穩定用戶，提高廣電行業的發展優勢；其二是在節目的具體傳播方式上應當予以創新，如將原來的口播方式變為情景還原方式，實現新聞現場的再現，以增加受眾的親歷感及趣味性體驗；其三是在節目的播放形式上應當予以創新，變單向傳播為雙向傳播，建立互動交流平臺，讓用戶參與節目其中，增強互動性，以獲得更高的認可度。[4]

3.4 加快信息傳播渠道及平臺拓展速度

廣電行業要在這一時代獲得發展機遇，必須順應媒體融合的趨勢，加快信息傳播渠道及平臺拓展工作的開展，努力實現信息傳播渠道的智能化及信息傳播速率的進一步提高。從具體落實方式層面來說，信息傳播渠道及平臺的拓展工作主要可以分為三個部分：首先是將各種傳播平臺及渠道進行融合使用，以此實現信息的多渠道、多途徑傳播，以便于將信息傳遞給更廣的受眾，促進廣電行業獲得更高的社會認可度；其次是網絡平臺及渠道的拓展，除了新舊媒體中現存的傳播渠道外，互聯網技術的發展還帶來了包含網頁、直播平臺等在內的各種新的傳播媒介，因此，在媒體融合的時代背景下，廣電行業在發展過程中還應當對這些新的傳播方式予以發掘及拓展，從而實現行業發展空間的進一步擴大化；最后是戶外平臺的使用，對中心商務區的電子顯示屏等戶外媒體傳播平臺予以合理利用能夠有效地為廣電行業宣傳工作的開展發揮輔助作用，對于促進廣電行業吸引更多的受眾具有重要意義。[5]

結語

總的來說，媒體融合時代的到來給廣電行業的發展帶來了一系列的挑戰并提出了新的發展要求。在這一時代背景下，廣電行業如果僅僅只是憑借傳統的媒體傳播方式進行信息的傳播勢必難以滿足用戶的需求，最終難以保障在相關行業中的地位。因此，廣電行業在發展過程中應當積極順應媒體融合的趨勢，不斷迎接媒體融合過程中的挑戰并創造更多的發展機遇，以此實現行業在智媒時代更好更快地發展。

參考文獻

[1]胡宏珍，王建強.新媒體視野下廣電行業發展戰略探討[J].科技經濟導刊，2016（10）：215.

[2]車士忠.廣電行業推進新媒體發展的必要性與選擇路徑[J].西部廣播電視，2015（12）：21.

[3]張丕民.以創新精神推進廣電行業媒體融合發展[J].傳媒，2015（08）：16-17.

[4]劉志遠.關于廣電媒體融合發展的若干思考[J].時事報告，2015（04）：48-49.

[5]本期話題：廣電行業如何與新媒體融合發展?[J].傳媒，2014（14）：6-7.