自媒體技術影響下圖書編輯工作新特征

文/劉靜

信息時代的到來，對各行各業帶來的影響各不相同。網絡將更多人聯系在一起，溝通成為人類行為的一種常態，并體現出連續不斷的特征。曾經媒體專業化的壁壘被打破，信息從傳統的單向發送開始朝向網狀非有序狀態轉變。對圖書產業而言，這種轉變帶來了與預期完全不同的變化。圖書本身作為一種媒體的重要載體，雖然也受到了新型網絡媒體環境的影響，但是相對而言比較有限，反而是圖書本身出版和營銷活動整個過程出現了諸多新特征。圖書編輯工作本身以及其相關的工作人員，唯有加強對網絡環境的認識，才能通過調整自身以及工作內容的手段，實現圖書產業的可持續發展。

1.網絡環境下的圖書編輯工作

想要對網絡環境下的圖書編輯工作有一個深刻認識，首先需要對其概念和內涵進行澄清。圖書編輯的主要工作任務是根據市場需求策劃選題，或者根據公司策劃的選題，然后按選題要求尋找合適的編委，約稿、審稿、校對并組稿出版。從這一描述中可以看出，圖書編輯承擔的是書籍的整個產生過程的責任。進一步考察，可以將圖書編輯諸多工作中的市場需求獲取環節認定為當前網絡背景之下的工作重點。之所以做如此認定，是因為市場需求相關重點以及指導信息的獲取，是圖書編輯，或者說出版社，與更大范圍內的社會環境之間的一種溝通，以一種跨越了體系邊界的信息流動。雖然圖書編輯也會受到公司規劃，以及有關部門思想的影響，但是市場需求的重要性同樣不容忽視，任何指導思想只有在深入了解市場需求的基礎之上，才能打造出具有現實價值和生命力的圖書作品。

網絡環境最為突出的特征和影響，體現在信息的流動方面，因此，雖然信息技術為圖書編輯工作的方方面面帶來了一定的影響，但是從網絡的角度看，其核心的影響必然會出現在對市場需求的獲取之上，而這也是媒體的魅力所在。

在當前的網絡環境中，涉及到媒體的概念包括多媒體和自媒體兩個方面，其中，前者是工具，后者則是渠道。多媒體改變的是人們傳達信息的方式，從傳統的文字、語音、圖片開始轉向以視頻為主的多種媒體結合的方式。多媒體的出現，使溝通效率開始提升，而這種效率的提升，不僅僅源于網絡環境中對數據傳輸速率的提升，更是媒體融合的一個突出表現。對于圖書編輯的市場需求獲取方面，自媒體發揮著更為重要的作用。從概念上看，自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。這是一種以網絡環境作為依托，并且放大人與人之間溝通聯系的必然結果，同時也是網絡環境中對于文化和思想的自然選擇。自媒體的出現，讓幾乎每個人的思想都得以呈現在網絡環境中，因此，如果方法得當，從理論上是可以獲取到市場需求的。

進一步考察圖書編輯，如何在自媒體的幫助之下有效獲取市場需求的問題。首先不容否認的背景在于，自媒體使得包括圖書編輯之內的所有群體都可以形成一個微觀媒體，用以實現自身觀念的發布，而這種發布出來的信息中包括著對于市場上圖書的需求，如果對海量的信息進行妥善處理，發現圖書市場需求并非不可能。其次，圖書編輯本身也出現在這個網絡環境之上，這使得這樣的一個制作圖書的群體開始從幕后走到臺前，并且同處于一個網絡之上，甚至還可以實現進一步的溝通。這樣的兩個方面影響，都成為圖書編輯獲取市場需求信息的重要支持力量。

雖然有了網絡環境這樣的支持，圖書編輯想要有效獲取到市場需求，仍然存在諸多困難。其一，網絡環境中的海量數據，導致想要從其中分離出有用的市場需求信息難如登天，尤其是在當前大數據分析技術仍然有待于進一步完善的情況之下。其二，雖然圖書編輯與圖書市場的受眾群體同處于一個網絡環境之下，二者之間能否實現有效溝通，仍然有待于進一步考證。自媒體本身處于網絡環境之上，呈現出與網絡環境一致的無序性，因此，信息的流向也難以預測。雖然海量的行為匯總會呈現出一定的特征，但這種分析結果本身的可靠性仍然難以確定，這成為圖書編輯通過網絡環境獲取市場需求信息的重要不利因素。

2.自媒體環境下影響圖書編輯的核心技術分析

上文已經分析過，自媒體對于圖書編輯獲取市場信息而言，有著積極意義，但在提供了可能性和渠道平臺的同時也帶來了諸多挑戰。尤其是在當前大數據技術仍然處于發展的情況之下，這種挑戰成為了圖書編輯能否有效獲取市場需求的關鍵所在。綜合當前網絡環境中技術的發展，有如下幾個主要技術力量必須引起重視，其存在和發展，必然會成為推動圖書編輯工作的重要力量。

2.1 輿情監控技術

輿情監控技術更多用于企業對于自身負面信息的監控，是企業無法有效實現面向網絡環境中海量數據的時候不得不采取的一種替代工具。在自媒體環境下，海量數據產生無法通過來源進行有效監控，因此，只能加強內容層面的識別。實際工作中，相關的工作組件可以瞄準對應的網絡地址，對相關的關鍵字內容展開識別。目前，主要的應用方式是對負面信息進行識別和判斷，其中兩個主要的工作任務包括對獲取的網頁進行文本觀點傾向性分析以及對文本詞權重的計算。其中，前者在觀點傾向性分析方面的研究，于英文領域中已經頗具基礎，但是在中文環境下仍然處于發展之中。國內中科院的ICTCLAS分詞系統是比較經典的成績，其分詞正確率高達97.58%，分詞和詞性標注處理速度為543.5KB/s；而后者則是在此基礎之上，進一步考慮同類文本詞的權重，權重的計算多采用TFIDF計算公式，最終形成對于企業所面對的負面信息的匯總和評估。這種方式尚未應用到市場需求的獲取領域中，但是在未來，對于此種技術的的引入可謂圖書領域發展的必然。對于負面信息的追蹤和識別，將會在圖書領域演變成為對圖書需求情況的識別，同時也能更加自動化、智能化地實現對于既有已經出版圖書口碑評價的綜合追蹤，通過相應的工具整理成為完整報告，一次提交給圖書編輯工作人員。

2.2 聚合數據技術

聚合數據技術的核心價值在于面向對應的需求群體提供原始數據API（應用程序接口，Application Programming Interface）服務的綜合性云數據平臺。從數據需求的角度看，聚合技術將更多的信息呈獻給信息消費者，這是讓圖書市場受眾與圖書編輯相互發現的重要環節。即便兩個群體之間相互并無關注，聚合數據技術仍然有機會將二者的態度和觀點送達到對方的受眾，形成間接的溝通，甚至于推動最終形成在網絡環境中的直接聯絡。聚合數據能夠有效展開工作，在當前大數據環境中，對于聚合數據的有效性仍然在不斷的完善過程中，對于這一方面，其工作重點同樣保持在數據的分類以及必要的識別方面。圖書編輯的工作在聚合數據面前開始有所改變，曾經面向市場環境的“傾聽”，在當前這種情況下必須轉變為“發布”，只有實現有效的表達，才有機會讓聚合數據端口將自身觀點推送給市場，才能幫助市場尋找發現到自己。這個過程無法逆轉形成，如果圖書編輯只是作為信息受眾對市場進行尋找，就無法觸及廣泛市場的態度，很有可能出現對于市場需求認知的偏頗。因此，對于這一方面，要求圖書編輯從幕后走出，作為一個主動的信息發布源，形成自媒體的一個節點，參與到網絡媒體環境的構建中去。

2.3 多媒體技術

這并不是自媒體環境下必不可少的技術，但也施加了不容忽視的作用力。自媒體環境的形成，使得信息源呈現出海量特征，這種龐大的數據環境決定了信息受眾無法忍受長篇大論，因此進一步影響到發布信息的特征呈現出碎片化的屬性。碎片化的內容多簡短，因此，內容表達的有效性就成為當前自媒體環境中的核心問題。只有在多媒體技術的支持之下，這種碎片化的實現才能更進一步。曾經依靠文字難以描述的內容，現在可以通過圖片或者視頻進行更為有效的展現，因此，多媒體技術本質上是提升了信息表達的效率，并且進一步通過這種方式推進了自媒體影響力的形成。從這一角度看，圖書編輯也必然越來越需要掌握多媒體相關技術對自身的發布內容進行編輯。只有滿足公眾信息消費需求以及消費特征的信息，才能獲取到對應的市場，也才能實現市場反饋的獲取，最終達到與圖書市場溝通的重要目標。

結語

自媒體環境下，圖書編輯工作開啟了新的里程，其中挑戰與機遇并存，只有加強認識，才能有針對性地調整相關工作內容，最終推動圖書產業的不斷發展。

參考文獻

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