淺談地市黨報周刊的風格塑造

（平涼日報社，甘肅 平涼 744000）

在互聯網迅猛發展，人人都有麥克風、人人都有攝像機的當下，報紙媒體正面臨著嚴重的挑戰和沖擊，尤其是地市級黨報，生存空間越來越小。為了爭奪更多的受眾，也為了獲得更多的廣告資源，不少地市級黨報紛紛把目光投向周末版，推出各種主題的周刊，以更好地體現網絡傳媒時代傳統報紙“內容為王”的優勢，力圖塑造地市黨報獨特的地域文化風格。

作為日報的延伸，黨報周刊既具有黨報的屬性和功能，同時又具有自身的特色。要把握這些特點，重點在于明確其定位，只有定位準確，形成鮮明的地域風格，周刊才能充分發揮優勢，生產出既有黨報公信力，又被受眾喜聞樂見的新聞產品，從而充分發揮宣傳黨的方針政策和聯系群眾的作用。

《平涼日報》的《平涼周刊》創辦于2016年1月1日，利用時間優勢，要求采編人員提前掌握新聞線索，提前介入策劃和報道，對一些群眾關心的社會熱點展開深度報道，用新穎的視角和版面語言，把群眾身邊的新聞展示給廣大讀者，受到了當地有關部門和受眾的一致認可。

明確報紙定位 強化新聞策劃

《平涼周刊》自創刊以來，有明確的定位和價值歸屬，充分發揮黨報“主流輿論陣地”的屬性，牢固樹立了黨報的權威性、公信力和影響力。

為突出頭版新聞的深度和沖擊力，周刊在首版開設《特稿》專欄，即一整版都關注某一主題的新聞。經過精心的設計和圖片的巧妙安排，使得周刊的頭版首頁圖文并茂、版面清新爽朗，既有新聞性又不失藝術性，讓人眼前一亮的同時激發閱讀的興趣。

策劃是一張報紙的靈魂。作為《平涼周刊》“重頭戲”的《特稿》，將關注民生民情、引導社會熱點作為宣傳報道的重點，以不同的視角和筆觸，對新聞素材進行深度挖掘，并適時推出系列報道。

每期特稿采編人員都會提前選題，及早介入采訪。遇到一些節日節點或重大社會熱點話題時，更加注重新聞的策劃意識，掌握宣傳時機，謹慎把握宣傳口徑，確保了宣傳報道工作的有效性、針對性和準確性。

甘肅省平涼、慶陽“天價彩禮”現象盛行，曾引起央視、《人民日報》《中國青年報》等國家級新聞媒體的關注。然而，首次曝光并通過策劃連續跟蹤報道，最終促使平涼、慶陽兩地聯手整治“天價彩禮”陋習的正是《平涼周刊》。

回應群眾關切 直面社會熱點

《平涼周刊》創辦兩年來，《特稿》采編人員先后策劃了中心城市治堵、城區集中供熱情況調查、平涼城鄉青年婚嫁負擔調查、平涼城水資源狀況再調查、平涼中心城區房地產市場現狀系列調查等社會熱點話題及部分敏感話題，在社會上引起了強烈的反響。同時，還聚焦養老、教育、體育等領域，策劃了平涼城鄉養老狀況調查系列報道、幼兒入園難現狀調查、平涼農村學校溫暖工程和營養早餐實施情況調查、平涼競技體育屢獲洲際冠軍探秘等等選題，切中了公眾普遍關注的事件和問題，真誠為百姓和讀者服務，為政府出謀劃策，集思廣益。

生活版、社會版策劃的話題以服務百姓生活為宗旨，突出媒體的服務性。策劃的話題包括《中學生早戀是堵還是疏》《消費者對快遞業有苦難訴愛恨交織》《棄嬰之痛，讓誰更難受》《平涼物業管理現狀調查》等。

周刊四版堅持挖掘、弘揚本土文化，每期都會提前策劃，選取具有讀者普遍閱讀興趣的平涼文化人物、文化事件、文化故事進行報道，使報紙始終保持獨特的文化品位。比如《耍社火，平涼人沿襲千年的狂歡節》《大明寶塔，守望平涼500年》《平涼，唐宋時大名叫渭州》《山水之外，平涼城的另一面》等。其中，大部分為記者采寫，周刊首發，在平涼文史界引起很大反響。

創新報道方式 體現人文關懷

如何就一個新聞事件，提出與眾不同的觀點，找尋到吸引讀者眼球的角度，并得到讀者的認可，是一張報紙的核心競爭力。

周刊要求報道走向深層次。這就意味著文字記者必須創新報道方式，調整報道視角，既要“仰視”，更要“平視”，還要“側看”。記者反映群眾的呼聲、意見、愿望，不能人云亦云，要找到問題背后的真相，給出解決問題的思路和途徑，而不是簡單的為報道而報道。

同時，要求記者采寫的稿件既要拓寬視野，增加新聞的信息含量，更要真實反映普通人的生存狀態，深入洞悉人和社會的時代命運，將稿件盡量寫出高度，寫出深度，寫出廣度，不要搞成“故事會”。

周刊編采人員在報道和處理新聞的方式上，既力求符合《平涼日報》的歷史秉性，更要求具有周刊的時代個性，使新聞既有貼近性，更有唯一性。

為了使報道與讀者達到語言上共鳴、思維上共振的效果，周刊編采人員在表現手法上狠下功夫。包括設置的《本周特稿》《崆峒論劍》《視點》《視界》《生活幫》《小城故事》《平涼人物》《周末君說》《鄉諺俚語》等欄目，大多數文章皆善于抓住特定現場氛圍和生活細節的亮點加以表現，在理性的記錄中不乏情感的流露，于鮮活的故事中體現出作者的觀點和思考，力求敘事有張力，標題有吸引力，盡量做到行文不落俗套，語句簡短精練，符合新媒體時代新聞傳播的特點和要素，爭取獲得讀者更多的點擊和關注。

注重圖片運用 力求版面美觀

讀者對報紙的第一印象就是版面，因為它猶如人的眼睛，是吸引讀者閱讀的第一要素。黨報周刊版面的設計，體現著編輯部的編輯思想以及對報道主題的認知程度。

美的版面設計對于吸引讀者的視線，激發閱讀興趣，起到傳遞信息、引導輿論、宣傳教育等作用。《平涼周刊》注重加大新聞圖片的沖擊力，在版面上放大圖片，使其成為報紙的眼睛，既成為版面視覺中心，又與文字呼應形成變化。

在圖片選擇上，《平涼周刊》采取了大背景圖片，甚至嘗試整版用背景圖片鋪墊底紋的方式，在圖片運用上從之前直接反映主題的說明式圖片，過渡到如今的從意境上襯托主題。

周刊每個版面根據各自版面的內容、欄目的特色、稿件的特點等，在不違背正常版式設計基本原則的情況下，發揮美編的主觀能動性、創新版面，形成了周刊統一與多樣共存的版面風格。

為適應互聯網時代媒體的發展趨勢，《平涼周刊》利用平涼日報微信公眾號、頭條號等網絡新媒體，不斷拓展宣傳平臺，增強新聞影響力。平涼日報微信公眾號點擊率最高的稿件中，大多來自周刊。

《平涼周刊》創辦兩年來，先后兩次被平涼市委書記批示表揚，并被《甘肅閱評通報》專題予以肯定和贊揚，譽為“全省地州市黨報之中最具地域文化特色的周末版”。