堅定文化自信 講好廣安故事
——以提高黨報新聞輿論傳播力推動文化事業和文化產業發展的思考

（廣安日報傳媒集團，四川 廣安 638500）

堅定文化自信，繁榮發展社會主義文藝，推動文化事業和文化產業發展，必須認真學習領會習近平新時代中國特色社會主義思想，必須深入貫徹黨的十九大精神，深入踐行黨的新聞輿論工作。四川廣安日報傳媒集團發揮黨報主流媒體責任，始終堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。集團按照“事業性質、企業管理、市場運作”的運行原則，堅持社會效益優先，推進報業轉型發展，不斷提高新聞輿論傳播力,有力推動了文化事業和文化產業向前發展。

推動輿論宣傳的廣安實踐

（一）提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，講好廣安故事

廣安日報傳媒集團針對媒體技術的發展和新聞傳播格局的變化，及時改進新聞報道思路，創新新聞報道舉措，始終堅持唱響主旋律，弘揚正能量，堅定文化自信，在提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力上下功夫。

做好主題宣傳，彰顯黨報力量。只有緊跟時代熱點和社會發展的重點，并不斷發聲，才能更好地傳播黨的聲音，彰顯黨報力量。特別是黨的十九大、省第十一次黨代會宣傳報道內容豐富，有聲有色，宣傳主陣地發聲強勁，黨報引導輿論有力。十九大期間，《廣安市干部群眾學報告談感想》連續報道，與貴州日報報業集團、安徽日報社等推送的作品一起評為了“中國報業十九大融合傳播優秀作品十佳”。H5產品《十九大時光：文化惠民樂萬家》獲得“中國報業十九大融合傳播新媒體類優秀作品”。

新聞報道接地氣，服務百姓民生。及時反映群眾自己的事、身邊的事、關注的事、想知的事，讓群眾產生共鳴，增強文化自覺，視黨報為良師益友，自覺關注、關心黨報。強化了廣安市委關于改進領導同志活動和會議報道的工作要求，把更多版面讓給以群眾為報道對象的稿件，讓給基層一線、群眾心聲、熱點回應、民生報道等稿件。深度聚焦關注度高、新聞性強的重大社會民生新聞，用百姓話說百姓事、解百姓憂。

做好典型報道，講好廣安故事。充分挖掘群眾身邊典型人物、典型集體，講好廣安故事，傳遞正能量，激勵全市人民投身于廣安“兩個跨越”的偉大實踐。2017年，廣安日報傳媒集團所屬媒體緊緊把握宣傳大局，把視野和筆觸投向生產建設和社會生活第一線。形成的第一書記報道集《使命》，得到了四川省市委組織部的肯定。在2017年7月四川新聞獎評選中，《廣安日報》開設的《先鋒視界》圖片故事欄目,用圖片視覺講述基層黨員生動故事，被評為四川新聞獎報紙名專欄。

（二）推動文化事業和文化產業發展，挖掘廣安文化，培育文化品牌

履行黨報文化周刊責任，全力挖掘傳承發揚廣安文化。廣安日報社文化周刊《川東周末》，多年來擔負宣傳培育廣安優秀文化，培養廣安文化人才，傳承廣安優良風氣的作用。歷時近4年，開展的渠江、嘉陵江“兩江行”大型采風活動，挖掘兩江沿岸廣安歷史文化、風俗民情、杰出人物，展示今昔變化。目前，《兩江行·渠江卷》圖書已經集結出版，《兩江行·嘉陵江卷》圖書正在編撰。在2017年4月四川省新聞獎報紙副刊作品獎評選中，《川東周末》共有15件作品獲獎。

放大主流媒體傳播效應，全力打造“網絡春晚”文化惠民項目。2018年2月9日晚，由廣安日報傳媒集團主辦的廣安市第二屆網絡春節聯歡晚會，在歷經了半年籌備、8場海選，終于在廣安大劇院揭開了它的神秘面紗。廣安市委全會工作報告和市政府工作報告將“網絡春晚”納入了廣安市“三大文化惠民”項目之一。春晚節目不僅得到現場觀眾的一致好評，網友還通過“天下廣安”“川報觀察”移動客戶端、廣安日報微信、微博等媒介觀看了春晚直播。據后臺統計，網絡視頻直播訪問量達120萬人次，廣安日報微博訪問量達57萬人次，創下了廣安單場晚會之最。網絡春晚“1+N”文化惠民品牌項目的影響力、傳播力不斷放大，同時在文化產業社會效益和經濟效益相統一的路徑上進行了有益的探索嘗試。

堅持社會效益優先，推進報業轉型發展。作為地方黨報，廣安日報傳媒集團充分認清既是承擔意識形態和黨的喉舌的傳媒事業單位，又是報業經營的市場主體，通過報業轉型，強化體制、機制的變革，努力解決新聞宣傳和報業經營存在的事企不分、體制不順、機制不活、效益不高等問題，集團已成立的5家子公司依法依規開展經營活動，做到采編與經營分開，企業經營服從、服務于宣傳主業，實現了社會效益與經濟效益的統一和促進。

地方媒體融合發展的分析與思考

對于地方黨報集團，堅定文化自信，是講好地方故事的基礎，又是未來堅定自身發展方向，切實履行新聞輿論工作職責與使命的不竭動力。

（一）地市黨報媒體融合中缺乏制度關懷和資金投入

“大數據”“云時代”帶來傳播格局發生深刻變化，移動互聯網已經成為輿論傳播的重要渠道和輿論斗爭的主戰場。地方黨報必須占據新時代互聯網背景下輿論傳播的主導地位，但在媒體融合過程中受到互聯網新聞信息服務許可、信息網絡傳播視聽節目許可等入門限制，導致地方黨媒在輿論傳播新的主戰場上不占優勢。全媒體“中央廚房”采編項目、網絡視頻直播設備、黨報戶外電子屏等融合發展項目，缺乏資金投入。

（二）加大政策資金支持推動黨報主流媒體融合發展

黨媒集團除了不斷提高自身新聞輿論傳播力,做好文化品牌延伸項目，推動文化事業和文化產業發展，主管部門還應加大政策和資金支持，推動黨報主流媒體融合發展。一是建議主管部門為地方黨媒媒體融合發展給予更多政策關懷，在互聯網新聞信息服務許可、信息網絡傳播視聽節目許可等手續上給予支持，鼓勵做大地方黨報黨網黨端，提高傳播力，始終主導地方輿論。二是建議加大財政支持力度和宣傳文化等專項資金支持力度，加大媒體融合發展在內容生產、傳播渠道、經營模式、數字化平臺、技術研發、云計算和大數據應用等方面重點項目建設的支持扶持力度。三是建議稅務部門進一步對傳統媒體和新興媒體在降低稅率、減免稅收、取消文化建設事業費等方面，出臺具體、可操作性強的優惠政策。支持黨報作為傳統主流媒體轉型發展，堅定文化自信，建成更具公信力、傳播力、影響力和引導力的黨報主流媒體集團。