淺議地方紙媒民生新聞策劃存在的問(wèn)題及對(duì)策

（寧夏石嘴山市新聞傳媒中心，寧夏 石嘴山 753000）

提起民生新聞策劃還得從新聞策劃談起，策劃一詞運(yùn)用到紙媒由來(lái)已久，但真正成為媒體人注重和常用的表現(xiàn)手段還需從20世紀(jì)90年代說(shuō)起。當(dāng)時(shí)隨著我國(guó)改革開(kāi)放步伐的加大，輿論環(huán)境的進(jìn)一步寬松，紙質(zhì)媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)，據(jù)相關(guān)資料顯示，從1995年到2006年，紙質(zhì)媒體由改革開(kāi)放的180多種增加到1900多種，從單一的黨報(bào)到黨報(bào)、晚報(bào)、都市報(bào)、行業(yè)專(zhuān)業(yè)報(bào)和服務(wù)類(lèi)報(bào)紙并存。

報(bào)紙繁榮的背后，必然存在著競(jìng)爭(zhēng)。拿什么競(jìng)爭(zhēng)更是媒體人反復(fù)思考的問(wèn)題，思考出創(chuàng)新，思考出點(diǎn)子。媒體人從思考中發(fā)現(xiàn)了新聞報(bào)道策劃的影響力，更探索出“策劃出精品，出人才”的新聞倫理。所以每遇重大新聞，往往是策劃先行。民生新聞策劃、會(huì)議報(bào)道策劃、典型報(bào)道策劃、經(jīng)濟(jì)報(bào)道策劃、科技報(bào)道策劃、突發(fā)事件報(bào)道策劃便成為紙媒版面上的“常客”。新聞策劃手法的運(yùn)用也從國(guó)家級(jí)紙媒逐漸浸透到省級(jí)和地方媒體。

黨的十八大以來(lái)，“民生優(yōu)先，富民惠民”已逐步上升到國(guó)家戰(zhàn)略，保障和改善民生已經(jīng)成為一切工作的的根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。民生新聞策劃更是被媒體和讀者所關(guān)注。但據(jù)筆者觀察，民生新聞的策劃報(bào)道在地方紙媒中略顯弱勢(shì)，為此，筆者就民生新聞策劃弱勢(shì)存在的原因及改進(jìn)的方法提幾點(diǎn)建議。

一、民生新聞報(bào)道策劃較為弱勢(shì)的原因

1.策劃隊(duì)伍顯單薄，模式顯倉(cāng)促。近年來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的下滑，加上自媒體的涌現(xiàn)，紙媒唱衰之聲聲聲緊迫。在這不景氣的大背景之下，地方紙媒特別是三線以下城市的紙媒猶如媒體海洋里的一葉扁舟經(jīng)不起半點(diǎn)風(fēng)浪。報(bào)社人員分配也出現(xiàn)了編采人員少、后勤人員多的現(xiàn)象。奔波在采訪路上的記者常常是形單影只，如果遇到好的民生新聞線索也常常是記者自己策劃自己采寫(xiě)，采寫(xiě)過(guò)程也只是一個(gè)人的戰(zhàn)斗。這樣的戰(zhàn)斗一旦在采訪中遇到臨時(shí)變動(dòng)，記者便無(wú)人商量，只能憑借自己的經(jīng)驗(yàn)和智慧去應(yīng)變現(xiàn)實(shí)，再根據(jù)自己對(duì)事件的理解進(jìn)行采訪，然后再匆匆寫(xiě)稿。稿件交到編輯部后，身?yè)?dān)多版的編輯也無(wú)暇深思記者采寫(xiě)的稿件的輕重，常常是記者寫(xiě)什么編輯就發(fā)什么。一個(gè)策劃性的稿件就這樣在匆匆之中見(jiàn)報(bào)。這樣的策劃必然不會(huì)贏得讀者的滿意，也為一期新聞策劃留下諸多遺憾。

新聞策劃不能是一個(gè)人的戰(zhàn)斗，它體現(xiàn)的是一個(gè)集體的智慧。新聞策劃選題一旦確立，編輯部首先要制訂策劃方案，明確策劃牽頭人，明確新聞報(bào)道框架，說(shuō)明報(bào)道策劃意圖和目的，落實(shí)采寫(xiě)人員和交稿時(shí)間，最后還要敲定編采環(huán)節(jié)的銜接。但綜觀地方紙媒編采隊(duì)伍，編采人員少，編輯記者個(gè)個(gè)是單打獨(dú)斗的局面，也讓策劃處于尷尬境地，使新聞策劃從開(kāi)始就陷入無(wú)序狀態(tài)。記者一旦遇到可策劃線索，也只是帶著策劃思考上路。即使編輯部發(fā)現(xiàn)了一個(gè)可策劃的新聞線索，大多是編輯部主任匆匆對(duì)記者交待幾句，然后記者帶著主任的“囑托”開(kāi)始了一個(gè)人的戰(zhàn)斗。新聞策劃總是處在一種倉(cāng)促無(wú)序的過(guò)程中完成。如此策劃過(guò)程所完成的新聞報(bào)道策劃必然會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容深度不夠、新聞策劃活動(dòng)欠連續(xù)性等現(xiàn)象，這些會(huì)為民生新聞策劃留下敗筆。

2.策劃選題顯瑣碎，內(nèi)容欠深度。民生新聞是以平民視角、民生內(nèi)容、民本取向?yàn)橹鳎瑫r(shí)刻關(guān)注群眾的冷暖。因此，關(guān)注群眾熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題是民生新聞的使命。可是哪些是群眾熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題？媒體如何引導(dǎo)？這就涉及到了民生新聞策劃選題和記者業(yè)務(wù)素養(yǎng)成功的問(wèn)題。每次擔(dān)當(dāng)新聞策劃的都是一些年輕的記者，這些記者大多從事文字工作一二年，最多的也就二三年，對(duì)于新聞策劃的理解還處于似懂非懂狀態(tài)，因此，在選題上常常顯得有些瑣碎。即使選題視角大，但由于經(jīng)驗(yàn)有限，采訪深度不夠，其內(nèi)容同樣顯得空洞乏味。每年的端午節(jié)、元宵節(jié)、3·15消費(fèi)者權(quán)益日等這些常規(guī)性活動(dòng)常常成為一些記者策劃的落腳點(diǎn)，但由于這類(lèi)話題年年都有，各部門(mén)、各階層所舉辦的活動(dòng)基本大同小異，所以策劃出新出彩的可能性就很小。在某地市紙媒上，筆者曾看到一個(gè)關(guān)于元宵節(jié)社區(qū)文化活動(dòng)的策劃，其標(biāo)題是：“元宵節(jié)社區(qū)文化活動(dòng)異彩紛呈”，一個(gè)整版的策劃，所采寫(xiě)的內(nèi)容無(wú)非某某小演了哪些節(jié)目，舉辦了幾場(chǎng)燈謎，慰問(wèn)了哪些老人而已。瑣碎的選題限制了采寫(xiě)空間，信息量又少。有些稿件篇幅雖長(zhǎng)，但內(nèi)容沒(méi)有深度，這樣的新聞策劃用去一個(gè)整版看著讓人心疼。

二、民生新聞報(bào)道的改進(jìn)方法

1.人才是托起民生新聞策劃的主力。新聞報(bào)道策劃就是一次創(chuàng)新的過(guò)程，創(chuàng)新需要人才，優(yōu)質(zhì)的人才隊(duì)伍為新聞策劃活動(dòng)起到了事半功倍的作用。盡管近年來(lái)紙媒唱衰，并不意味著紙媒就將走向沒(méi)路，一味地縮減編采隊(duì)伍更不是解決地方紙媒經(jīng)濟(jì)狀況的最佳手段。報(bào)社作為一個(gè)組織應(yīng)注重培養(yǎng)人才，重視人才，尊重人才。要積極為編采人員提供學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，適當(dāng)減輕他們身上的任務(wù)量，給他們一定的思考空間。要在制度上建立各種獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)他們自學(xué)成才。在思想上，號(hào)召編采人員遵循新聞規(guī)律，樹(shù)立高尚的職業(yè)道德理想，勇于進(jìn)取，善于研究。

當(dāng)今媒體已唱起融合的歌聲，甚至有些媒體已完成了融合。廣播電視與報(bào)紙的融合，并不意味著誰(shuí)代替誰(shuí)，而是讓媒體資源合理發(fā)揮利用，特別是人才資源的合理利用既是一個(gè)媒體組織人文環(huán)境正能量的體現(xiàn)，也是新聞文化內(nèi)涵的體現(xiàn)。地方媒體應(yīng)抓住這一時(shí)機(jī)，建立一支思想上、業(yè)務(wù)上有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的隊(duì)伍。人才是提高民生新聞策劃水平的主力，是提高紙媒編采校的原動(dòng)力。

2.創(chuàng)新是民生新聞策劃的必要手段。創(chuàng)新是民生新聞策劃的必要手段，也是擴(kuò)大民生新聞視角的必要手段。地方紙媒民生新聞策劃無(wú)論是選題鎖碎還是內(nèi)容膚淺，人才欠缺是一方面，編采人員創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)也是不可忽視的問(wèn)題。那么民生新聞策劃創(chuàng)新的落腳點(diǎn)在哪呢？筆者認(rèn)為可以從以下兩點(diǎn)下功夫：

一是擴(kuò)大民生新聞策劃視角。媒體不能只把策劃目光停留在群眾的衣食住行上，我們還要關(guān)注群眾的精神需求。黨的十八大以來(lái)，黨中央提出了文化自信的理念，群眾的文化自信來(lái)自何處，主要看群眾的精神追求。那么群眾的精神追求又體現(xiàn)在哪里呢？體現(xiàn)在民風(fēng)民俗、民情民貌，體現(xiàn)在個(gè)人理想追求上。所以文化場(chǎng)所的建立和管理顯得尤為重要。引領(lǐng)輿論是媒體人的責(zé)任，我們應(yīng)對(duì)地方城市文化場(chǎng)所，如文化活動(dòng)中心和圖書(shū)館的建立和管理多加關(guān)注，多策劃與此相關(guān)的新聞報(bào)道，讓這些新聞報(bào)道既起到引領(lǐng)輿論的同時(shí)，還要起到監(jiān)督作用。

二是增強(qiáng)新聞的服務(wù)意識(shí)。群眾所關(guān)心的，也是我們新聞工作者所關(guān)心的。近年來(lái)，房?jī)r(jià)的不斷攀升、藥價(jià)不斷上漲、學(xué)齡孩子受教育環(huán)境的不均衡、城市生態(tài)環(huán)境的惡劣都成為群眾眼中的焦點(diǎn)。黨的十九大指出：當(dāng)前社會(huì)的主要矛盾是人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。為了解決這一矛盾，黨中央在生態(tài)環(huán)境、教育、醫(yī)療等方面先后出臺(tái)了一些重要舉措和惠民政策。地方紙媒要緊緊圍繞黨中央解決這一矛盾的大政方針開(kāi)展策劃，抓住新聞點(diǎn)，精準(zhǔn)選題，圍繞群眾的需求，將黨的大政方針，用通俗易懂的語(yǔ)言傳播給廣大群眾，為他們解疑釋惑，充分發(fā)揮民生新聞策劃的服務(wù)功能，將民生新聞策劃做精，擴(kuò)大民生新聞的影響力。