鄉村振興中的地方媒體角色

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（京江晚報，江蘇 鎮江 212000）

對于媒體，尤其是地方傳統媒體來說，如何在農業和農村的發展當中扮演一個合適的角色，是一個需要思考并且迅速投入實踐的問題。

黨的十九大報告關于鄉村振興戰略的部分提出：“農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好‘三農’問題作為全黨工作重中之重。要堅持農業農村優先發展，按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系，加快推進農業農村現代化……”①

新形勢下，地方傳統媒體的工作重點應當有所調整。

農村發展需要媒體“集中視線”

就現狀來說，農業和農村是需要媒體更多關注的。即使是在互聯網給予傳統媒體巨大沖擊的今天，在人們獲取信息極其便捷的背景下，農村信息孤島的情況仍然存在。

筆者所在的城市已經屬于經濟相對發達的地區，這里的農村不但與閉塞、貧窮無關，甚至在經濟的發展上已經不遜于城市。即便是這樣，人們對于信息的需求仍然是強烈的。

幾年之前，筆者所在的媒體江蘇《京江晚報》曾經持續報道過當地政府部門組織的一次大企業與中小企業對接的活動。由大企業發布訂單需求，中小企業接單，以扶持中小企業發展。在此期間，一批來自鄉鎮的中小企業獲得了近在咫尺的訂單需求。有的小企業負責人還專門找到媒體，希望介紹訂單。

農村的企業希望得到媒體更多的關注，農民則更是如此。2017年，持續的陰雨天氣導致某鎮面臨黃桃即將爛在樹上的窘境。農民手足無措求助于媒體。在媒體報道之后，問題有所緩解。6年之前，另一地的農民種植了大量萵苣，在收獲季節遇到了嚴重的滯銷。也是在媒體的報道之后出現了全城購買萵苣的現象。在這6年當中，盡管信息的傳播速度日益提高，類似的情況還是時時上演。

筆者認為，在任何一個人于任何一地都能借助網絡技術發布信息的情況下，要想獲得權威、廣泛的傳播，傳統媒體的介入仍然是不可缺少的。在農業農村的發展之路上，地方傳統媒體有自己的崗位和責任。

關于新聞出版工作，有學者提出從業者應當樹立政治意識、大局意識、繁榮意識、把關意識和群眾意識。②以此參照，關照群眾的需求、關注鄉村應是新聞從業者的職業要求。

從另一個角度來說，這也是歷史發展和時代的需要。因為，鄉村有需要，“各種人才都應該集中視線于鄉下，并且多多的到鄉下去服務”。③這是董時進在《鄉居雜記》中的文字。這位80多年前就在關注農村發展的專家的意見，對于今天的我們仍然有指導價值。這也是媒體人應當意識到的責任。

地方媒體要為鄉村留住鄉愁

農村的發展不只限于經濟。鄉村振興戰略提出了產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求。鄉村振興對媒體提出的需求是多方面的，有太多的內容值得關注。其中，鄉村文化的保存是媒體應當予以更多關注的。

2005年，筆者在當地的一座小島上偶遇一位農民。據當地人介紹，在這個有一個鎮規模的島上，他是唯一的評話藝人。但這個曾經自己編寫作品的農村藝人已經多年沒有演出過。

2008年左右，筆者訪問當地的嶂山馬燈藝人。老藝人這樣說：“我20多歲開始跳頭馬，這一批人如今只剩下3個人了，最小的也已經76歲。”一位老人在一次酒后意外去世，讓這種民間藝術的傳承人又少了一個。

評話或者馬燈，都是鄉村的魅力所在。鄉村的振興也應該包括鄉村藝術的振興。在鄉村藝術的保護上，地方媒體是有先天的優勢和義不容辭的責任的。

筆者近年注意到，評話藝術在老城區的劇場重新出現，以公益演出的形式吸引了一批觀眾。馬燈的傳承開始有年輕人甚至小學生的參與。這幾年的變化，地方媒體一直在關注，在推廣方面做出努力。

從相關報道當中甚至可以得知，鄉村藝術的回暖不只是豐富了當地人的生活，在改變農村的陋習方面也發揮了作用。這是鄉風文明方面的變化，也是地方媒體的一點貢獻。

2015年1月，習近平在云南調研時，明確強調：“新農村建設一定要走符合農村實際的路子，……注意鄉土味道，保留鄉村風貌，留得住青山綠水，記得住鄉愁。”④從另一個角度來說，強烈的鄉村文化有助于留住鄉愁，有助于更多人回歸農村，投身鄉村振興。

“本鄉本土”是地方媒體的陣地

“我素來認為要知道鄉村的秘密，和農民的隱情，唯有到鄉下去居住，并且最好是到自己的本鄉本土去居住。攜著表格到鄉下去從事調查，只能得到正式的答案，正式的答案多半不是真確的答案。”⑤如何給予鄉村更多關注，董時進已經給過我們答案。

與媒體記者已經習慣的去農村采訪不一樣，媒體與鄉村的距離應當更近一些。

時至今日，幾乎所有的傳統媒體都面臨巨大的發展考驗。值得注意的是，在此之前，黨報以外的地方紙媒大多以都市報定性，從多年來的發展情況來看，其讀者也確實集中于城市居民當中。

但是，城市讀者的流失是值得警惕的現實。如今，傳統媒體應當尋找新的讀者。農村應當是一個重要的目標。來自農村的信息需求是一方面，另一方面則是此前媒體對農村的忽視。

一個常見的現象是，媒體的記者往往對城市一個社區的情況非常熟悉，對農村一個鎮的情況卻知之甚少。大量的采訪力量集中于城市，記者站的力量則相對薄弱得多。筆者甚至發現，一些媒體對于記者站的考核要求偏于廣告而忽視新聞報道。就目前的形勢來說，筆者認為，這一情況應該有所改變。留住現有讀者是一方面，爭取新的讀者也不可忽視。對于后者，地方傳統媒體應當將更多注意力放在農村。這也是媒體自身發展的需要。

就像當初傳統媒體在城市獲得陣地一樣，媒體應當劃定新的目標讀者群，并提供相對應的信息，獲得更廣闊的空間。

在全社會都在對鄉村予以關注，在鄉村變化不斷發生的背景下，鄉村也應當是媒體尋找新內容的廣闊空間。

如上文所說，“知道鄉村的秘密”最好是“到自己的本鄉本土”去。

一方面，地方媒體有多年的積累。大部分組成人員是本地人的地方媒體，可以說本身就是來自鄉村。他們了解鄉村、關心鄉村，更有對鄉村振興有熱情。

另一方面，媒體關注農村的條件更加成熟。在新技術的幫助下，地方媒體與鄉村的聯系將更加緊密。媒體可以更多地、更高效地介入鄉村的發展。

筆者所在城市的媒體在走進鄉村方面做過一些新的嘗試。2017年，一組到全市各地看“十里桃花”的策劃吸引了大量關注。借助新手段，讀者不僅通過報紙的文字了解不同地方的“十里桃花”，甚至在文字見報之前就通過客戶端看到了不同的桃園景色。對于各地鄉村、對于地方媒體本身，都是一次很好的形象展示。這樣的操作方式，可以更多一些。

注釋：

①據新華網

②《編輯學》潘樹廣編著

③《獨立評論文選》謝泳編

④據新華網

⑤《獨立評論文選》謝泳編