網絡時代地方臺廣播新聞提升競爭力路徑

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（徐州廣播電視傳媒集團廣播中心，江蘇 徐州 221000）

網絡時代的各類新聞媒體競爭日益加劇，同時又在相互借力與融合,對于地方臺廣播新聞亦不例外。地方臺廣播新聞既要利用固有的優勢要素，也要合理利用網絡信息的內容，創新傳播途徑，確立節目的個性地位和價值，提升其市場競爭力。

一、突出時政新聞報道，強化廣播新聞的權威性和公信力

研究分析表明，人們收聽廣播的一個重要目的就是獲取新聞資訊。據賽立信媒介研究，2016年全國廣播聽眾的收聽目的分析表明，獲取新聞資訊居首位占比58.4%；收聽音樂歌曲占比56%；了解生活資訊占比54.7%[1]。由此可見，獲取新聞資訊仍為廣播收聽的首要目的。在各種信息中，時政新聞通常是最重要的組成部分，而它在地方臺廣播新聞中的固有優勢，是其信息來源和內容都與政府相關聯，具有較強的權威性，因此，應該突出這一板塊。相比于新聞的網絡傳播途徑，如，微博、微信、微視頻、QQ、短信等個體化、市場化、娛樂化的傾向，廣播新聞往往把關嚴謹、信息可靠，具有更強的公信力。作為國家宣傳機構，廣播電臺具有輿論引導和推動政府工作的職責，其信息多數源自政府部門，可信度高，權威性強，是公眾對廣播新聞關注的重要原因。

一個地方發生的時政新聞對于全國性的網絡，如，網易、搜狐等而言，如果不是轟動性事件，通常會被淹沒在海量新聞中，關注度并不會太高。但是，對于當地受眾而言，由于和他們的生活密切關聯而變得重要。對廣播、電視、報紙等傳統媒體來說，這是其最為精彩和值得關注的部分。舉例說，2017年12月7日，江蘇徐州市國資委和市城市軌道交通公司發布新聞，徐州軌道交通1號線已進入主體結構施工階段。這則消息放在網易、搜狐等網站，大多數網民未必在意，但發布在徐州廣播新聞就成為市民關注和熱議的話題。在網絡時代，對于廣播新聞而言，時政新聞既是責任，又是優長之處，不斷改進和增強，時政新聞是提升競爭力的不二選擇。

二、關注本地和民生，保持廣播新聞地域差異和個性

本土和民生概念是地方廣播新聞尋求個性化、差異化生存的重要支點。網絡時代由于信息傳播技術的創新，使新聞傳播極為迅捷，從而帶來嚴重的趨同，或者說是熱點的迅速集聚。2017年以來的新聞熱點如“系列幼兒園虐童事件”“江歌被害案”“杭州保姆縱火案”“問題疫苗”等，在新浪、搜狐等網站的報道，往往如出一轍、大同小異，如果地方廣播新聞也想在此刷存在感，那么，在新聞事實上更難以獲得新聞之“新”，而新聞評論也難以超越央視、央廣之“高”。所以說，強調本土和民生，是地方廣播新聞突圍的現實途徑。

聽眾對于和自己生存環境相關的新聞事件、文化景觀、實用資訊等有極高的關注度。地方臺廣播新聞抓住聽眾這一心理特點，優化節目結構，提升節目質量，是其可行之道。一是百姓關心關注的地方性重大事件和決策。比如說，對于初中畢業生家庭而言，2018年中考政策的調整，尤其是錄取名額比例的增減，這樣的新聞必然成為當地學生家長關注的焦點。二是與百姓生活密切相關的民生新聞。住房、教育、醫保等政策在本地的實施情況，必然成為地方廣播新聞的重要支點。如引起國家高度重視的疫苗事件，成為社會一時關注的焦點，徐州廣播的《徐州新聞聯播》及時采訪市疾控中心，于2018年7月24日播出《關注問題疫苗事件：市疾控中心表示，涉事問題百白破、狂犬病疫苗沒有流入徐州市場》，引起廣泛關注，消除了市民聽眾和消費者的顧慮，是全國性事件在地方新聞中體現的典型模式。

三、做好突發事件新聞報道，強化應急服務和輿論引導

對于各種媒體而言，突發事件始終是重要的報道對象和內容，美國新聞學教授比爾·伯尼教授曾指出:“對新聞媒介來說,最有市場價值的是交通失事、水災、火災、地震、謀殺、戰爭、行業糾紛以及死亡等傷害。”[2]在以微信為代表的自媒體盛行的今天，廣播媒體在突發事件報道中，因其具有官方宣傳機構的權威性、規范性等特點，使其應急服務和輿論引導等方面獨具優勢。

我國正在建設和完善的應急廣播，充分體現了廣播在突發事件中信息傳播的重要作用。國家廣電總局在2018中國國際廣播電視信息網絡展覽會公共服務論壇上表示，到2020年，我國將初步建成反應快捷、安全可靠的全國應急廣播體系。[3]當發生重大自然災害、突發事件、公共衛生與社會安全等突發公共危機、危及公共安全時，應急廣播可提供一種迅速快捷的訊息傳輸通道，在第一時間把災害消息傳遞到民眾手中，讓人民群眾在第一時間知道發生了什么事情，應該怎么撤離、避險，將生命財產損失降到最低。比如2018年第10號臺風“安比”7月份從江浙一帶登陸，各地廣播媒體充分發揮快捷特點，連續發布實時天氣信息，為預防工作提供了便利。

在突發事件的報道中，廣播由于其官方媒體的特點，有利于在各種媒體信息不對稱造成輿論混亂，甚至形成散布謠言時，發布官方聲音，澄清事實真相。2017年6月15日江蘇豐縣爆炸案發生，由于爆炸發生地點位于鬧市區，不少現場目擊者用手機拍攝了爆炸的慘烈現狀，并通過朋友圈和微博等渠道傳播,爆炸案引發了民眾焦慮和恐慌。徐州廣播電臺立即啟動突發事件報道應急機制，對爆炸案進行采訪報道。多次發布來自市公安局等政府部門的救援和事件調查等通報，及時公布了最新人員傷亡數字及救治情況，通報事件調查結果為刑事案件的性質。報道通過記者現場連線、主持人口播等形式，對事件的最新進展和整體情況進行了梳理，對廣泛傳播的不實言論進行了澄清，彰顯了廣播媒體在突發事件中有力引導輿論的媒體責任和擔當。

四、合理有效利用網絡新聞資源，拓寬信息渠道，創新傳播形式

網絡時代的廣播新聞采編，要充分利用網絡帶來的便捷，網絡新聞已經成為傳統新聞媒體尋找新聞線索的重要途徑。一方面，要合理利用網絡帶來的豐富的新聞資源，另一方面，面對來自網絡的海量信息，避開可能出現的誤區和陷阱。

就廣播新聞合理利用網絡新聞資源途徑而言，一是以網絡獲取基本的新聞事實，如通過門戶網站、政府網站、專業網站等，獲取各方面的新事件和進展，加工而成自己的新聞稿。二是利用網絡獲得新聞線索，可能來自網絡的一個數據、一種說法或一個事實，通過記者的追蹤采訪，都可能成為公眾關注的新聞。三是解讀和延伸網絡新聞，以網絡新聞事實和意見為基礎，及時發聲，深度解讀，盡可能挖掘整理事實，融匯各方觀點，形成有見地讓人信服的意見。

廣播新聞在利用網絡新聞過程中，存在諸多問題，對這些問題的解決，也即形成廣播新聞自我風格。廣播新聞作為主流媒體應當把好關，轉發網絡信息，應引用國家政府主流網站和媒體信息，對有時間地點等可核對信息的，要力爭通過電話等予以核實。還可以通過彌補網絡信息缺陷，確立廣播新聞的權威和公信。澄清虛假網絡假新聞、謠言、謊言以及其他不實之詞，還群眾以真相，給社會輿論以正確的引導，并以此確立和強化自身的定位。

網絡時代的廣播新聞，應當深入研究各種媒體的傳播特點，利用網絡在信息傳播中帶來的便利，尤其要清醒認識廣播新聞面臨的挑戰和自身優勢，從媒體性質、傳播方式、地域特色、受眾群體、市場形象等方面，尋求強化和突破，確立自我獨特定位，贏得受眾的喜愛和支持，獲得更多生存和發展的空間。

注釋：

[1]搜狐網.7億廣播聽眾都被哪些內容拽著走？2017年6月29日，http://www.sohu.com/a/153079966_281328

[2]劉海貴.中國新聞采訪寫作學（新修版）.復旦大學出版社，2015年，2015頁

[3]人民網.我國2020年將初步建成全國應急廣播體系.2018年3月24日http://media.people.com.cn/n1/2018/0324/c40606-29886320.html