紐倫堡文具展打造國際高端平臺

文/惠 欣

2017年紐倫堡文具用品展于去年10月5日至8日圓滿落幕，該展會吸引了來自99個國家的5578個貿易買家齊聚一堂，高度國際化的展會突顯強勁增長勢頭，成為展商和觀眾高度評價的極具效果的文具展。

作為友好、個性化及獨特的展會活動，紐倫堡文具用品展在為期四天的展會期間已達到并大大超過大家的預期。該展會獲得來自99個國家（2016年為87個國家）的5578名觀眾（2016年為5087名觀眾）的好評。盡管展會期間德國恰逢暴風雨天氣，但貿易買家及零售商并未被惡劣天氣影響到參加展會的熱情。與2016年同期相比，觀眾人數增加10%。在活力四射的展廳中，觀眾驚嘆于來自41個國家（2016年為32個國家）的305家展商（2016年為268家展商）展出的各種不同辦公用品、學校用品及個人愛好類文具用品。紐倫堡文具用品展Insights展廳以創意促銷活動及觀眾的積極參與為主要特征，并且該展會新提供的合作伙伴休息廳同樣獲得大家一致好評。

來自世界各地的濃厚興趣

自2015年首次開展以來，年輕但活力四射的文具博覽會一直在不斷成長。在2017年度中，國外參展興趣呈現大幅上漲趨勢，有來自德國以外的56%的展商及48%的專業觀眾到紐倫堡參展。展會主辦方的首席執行官Ernst Kick稱：“我們對于國際上的強烈反響感到高興，這遠超出我們先前預期。”紐倫堡文具用品展共占地25000平方米，并且1號、2號及3號展覽館共劃分為六個展品組。上述特征均反映出紐倫堡文具用品展在不同產品的創新：寫作用品及裝備、紙張及文件、桌面用品、藝術及創意用品、背包用品、附屬用品、文具及禮品。

設定于秋天的完美時節

德國及來自海外的展商均對展會體現的理念大加贊賞。特別是對于展會的高度專業精神非常滿意。展商認為，展會可給觀眾提供與眾不同的個性化感覺。Laurel Klammern公司總經理Ulrike Lorber-Gee稱：“紐倫堡文具用品展充滿友好及熟悉的氣氛，該展會各方面都組織得非常好，我們對于開展之前的服務同樣非常滿意。”

本屆紐倫堡文具用品展取得圓滿成功的另一個重要原因在于該展會時間安排在10月初期。總部位于葡萄牙的D.K.T.Representa??es公司的Lídia Branco認為，該展會的時間安排非常重要，并解釋稱：“紐倫堡文具用品展為我們及向客戶提供訂單預留了充分時間，對于學校用品來說，如果在1月或2月開展，那么時間將過晚。”剛參加本屆博覽會的新參展商Heinrich Sieber公司的總經理赫爾伯·博世認為，高質量的專業觀眾是該公司參展的重要原因。博世先生認為，該屆展會確實超出其個人預期：“紐倫堡文具用品展體現出良好的布局理念，讓觀眾可以輕松的觀展。這對于吸引到重要的客戶來訪特別重要。”這一觀點得到Faber-Castell 銷售總監斯蒂芬· 馬特斯科（Stefan Matschke）的認同：“我們非常高興可以在展會上展出公司產品，我們對于高質量的買家感到非常滿意。”Hamelin公司的營銷總監Nadine Mangelsdorf強調稱：“我們的團隊不但可在展會上與國內和國際的買家進行良好的接洽，而且還在展會期間主持了專業的探討對話。”

觀眾參與是樂趣之源

參加紐倫堡文具用品展的文具零售商及買家均對本次博覽會提供出積極評價。絕大多數觀眾均在報紙、文具及學校領域工作，并且87%的觀眾均可在其自身所處機構的購買決策方面發揮重要作用。展商及觀眾均期望再次參與下一屆紐倫堡文具用品展，他們期望可在該展會中發現市場新趨勢，并在輕松的商業氛圍中發現創新良機。其中一家公司的總經理安德瑞斯·沃杰科（Andreas Woigk）表達了期望明年繼續參加展會的意愿：“我們從第一屆展會開始，一直參加紐倫堡文具用品展。我們很高興地看到展會處于良好發展趨勢中。參加紐倫堡文具用品展已成為我們每年的必要工作。”同樣作為零售商的克勞斯·米勒（Klaus Müller）不僅為在展會上的產品而且還有各類活動感到興奮：“除了可在展會上獲得訂單之外，我們發現紐倫堡文具用品展還提供許多有趣的促銷活動，這些活動同樣為我們自身的店鋪也帶來許多靈感。”本屆展會3號展館的娛樂促銷活動包括一系列不同的活動主題，并鼓勵觀眾積極參與。此外，本屆展會還在休息室為14個協會及采購團體首次提供服務。許多觀眾及協會成員可在輕松的氛圍內進行交流。

Ernst Kick總結稱：“紐倫堡文具用品展的積極反饋和出色的成果證實了我們界定的概念已被業界所有成員廣泛接受。這將鼓勵我們在舉辦具有個性化的高質量展會上繼續努力。”

據悉，下一屆紐倫堡文具用品展將于2018年10月4日至6日（周四至周六）再次召開。