手機(jī)媒體在體育傳播中的應(yīng)用

張少瓊

摘 要 本文介紹了新媒體時(shí)代手機(jī)作為新媒介的特點(diǎn)，然后分析了手機(jī)媒體對(duì)體育傳播的影響，最后提出了手機(jī)媒體在體育傳播中的具體應(yīng)用。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；手機(jī)媒體；體育傳媒

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）204-0134-02

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)的媒介已經(jīng)無(wú)法跟上當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的速度，要想適應(yīng)當(dāng)今新媒體環(huán)境，必須對(duì)手機(jī)媒體進(jìn)行大膽地創(chuàng)新，只有不斷對(duì)理念進(jìn)行創(chuàng)新，才能更好地適應(yīng)這個(gè)發(fā)展迅速的社會(huì)，才能夠讓手機(jī)媒體在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的媒體行業(yè)生存下來(lái)。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，給我國(guó)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了很大的沖擊，各種各樣新的媒介出現(xiàn)，在我們的日常生活中仍然占據(jù)著非常重要的地位，對(duì)我們的生活有著非常重要的影響。手機(jī)在我們的生活中越來(lái)越重要，體育也是我們生活不可缺少的一部分，如何讓手機(jī)媒體在新媒體時(shí)代健康快速的發(fā)展，在體育傳播中發(fā)揮最大的傳播作用，這是當(dāng)前亟待解決的問(wèn)題。

1 手機(jī)媒體的特點(diǎn)

新媒體時(shí)代是指我們不再只限于報(bào)刊、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體，而是利用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊技術(shù)以手機(jī)軟件和數(shù)字電視等形式向人們提供信息服務(wù)的新興媒體。新媒體與我們息息相關(guān)，在很大程度上改變了我們的生活和學(xué)習(xí)方式，改變了人們的思維習(xí)慣。近些年來(lái)，手機(jī)作為一種新的媒介，對(duì)我們的生活越來(lái)越重要，新媒體發(fā)展御風(fēng)而行、一日千里，新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊[1]。傳統(tǒng)的媒體主要是指報(bào)紙、雜志、廣播和電視，而新媒體則是指以網(wǎng)絡(luò)為代表的媒體，比如手機(jī)媒體，新媒體相較于傳統(tǒng)媒體，它信息傳播的速度更加快，傳播的手段更加先進(jìn)，二者都有各自的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，傳統(tǒng)媒體比如廣播電視臺(tái)，它有著非常深厚的市場(chǎng)基礎(chǔ)，受眾數(shù)量非常的多，在人民群眾心目中有一定的可信度，發(fā)展較為成熟，而手機(jī)等新媒介的出現(xiàn)不僅僅改變了我們的生活方式，而且給我們提供了很大的便利。

1.1 手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒介相互融合

不同媒介的相互融合是新媒體時(shí)代最顯著的特點(diǎn)，在人們的認(rèn)知理念中，很多常規(guī)媒介形態(tài)之間的差別越來(lái)越不清楚，報(bào)紙、廣播和網(wǎng)絡(luò)等這些信息發(fā)布平臺(tái)慢慢呈現(xiàn)出融合的趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒介與新媒體的相互融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，各級(jí)高校根據(jù)自身發(fā)展?fàn)顩r來(lái)利用好新媒體，提高教育工作的效率，這樣在很大程度上推動(dòng)了高校思想政治教育工作。手機(jī)媒體的出現(xiàn)也融合了傳統(tǒng)媒介的特點(diǎn)，比如以前我們了解體育新聞主要是通過(guò)報(bào)紙，而現(xiàn)在手機(jī)媒體的出現(xiàn)，報(bào)紙的內(nèi)容通過(guò)手機(jī)媒體來(lái)呈現(xiàn)，人們可以通過(guò)手機(jī)上的新聞來(lái)了解體育信息，這樣加快了消息傳播的速度。

1.2 網(wǎng)絡(luò)化生活模式日漸形成

隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，手機(jī)電腦已經(jīng)成為了我們生活工作必不可少的物品，對(duì)學(xué)生體育教育有很大的影響，如今的大學(xué)生群體也是每個(gè)人都有一部自己的手機(jī)和電腦，通過(guò)手機(jī)和電腦上的社交軟件或者是相關(guān)網(wǎng)站接收信息和發(fā)布信息，高校可以充分利用這個(gè)平臺(tái)對(duì)學(xué)生進(jìn)行教育，這種教育方式在很大程度上可以調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，而且這種教育方式更容易讓學(xué)生接受。例如學(xué)生通過(guò)關(guān)注學(xué)校的公眾號(hào)，學(xué)校可以通過(guò)在公眾號(hào)上發(fā)布相關(guān)的文章對(duì)學(xué)生進(jìn)行體育新聞和知識(shí)推送，同時(shí)，老師在進(jìn)行上課的過(guò)程中，可以充分地利用手機(jī)媒體，老師可以利用手機(jī)媒體來(lái)進(jìn)行點(diǎn)名，這樣在很大程度上就保證了學(xué)生的到課率，這樣的方式打破了傳統(tǒng)的點(diǎn)名方式，而且節(jié)約了時(shí)間，提高了課堂效率，不僅僅是對(duì)學(xué)生的學(xué)習(xí)方式造成了很大的影響，同時(shí)對(duì)于人們的生活也有很大的影響。

1.3 手機(jī)媒體信息傳遞的即時(shí)性

相比較傳統(tǒng)媒體，手機(jī)媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有了更多的選擇權(quán)和控制權(quán)，手機(jī)媒體縮短了信息傳遞的時(shí)間，使手機(jī)媒體具備了充分的即時(shí)性。由于手機(jī)媒體的存在，信息的交流不再局限于空間，打破了距離的限制，使得全世界各個(gè)角落不同思想進(jìn)行交流成為了可能。國(guó)際性的大賽都可以通過(guò)手機(jī)觀看轉(zhuǎn)播來(lái)了解相關(guān)的比賽進(jìn)程，例如NBA和世界杯，通過(guò)手機(jī)媒體的轉(zhuǎn)播，不僅僅給人們的生活增添了更多的樂(lè)趣，同時(shí)也提高了人們對(duì)體育的熱情。高校可以通過(guò)利用新媒體的即時(shí)性，及時(shí)地獲取來(lái)自全世界的信息，人們可以很快地獲取最新的體育信息，及時(shí)地掌握最新的比賽訊息，充分了解比賽的最新?tīng)顩r，這樣相比于傳統(tǒng)的媒介，對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)都是極為便利的。

2 手機(jī)媒體在體育傳播中的影響

2.1 手機(jī)媒體擴(kuò)大了體育新聞的影響力

隨著智能手機(jī)越來(lái)越普及，給新聞傳播提供了一種新的方式和途徑，特別是對(duì)于體育傳播來(lái)說(shuō)，更加擴(kuò)大了體育傳播的范圍。隨著手機(jī)用戶的增加，通過(guò)手機(jī)媒體進(jìn)行體育新聞傳播在很大程度上就擴(kuò)大了受眾范圍，受眾范圍的擴(kuò)大對(duì)于提高體育新聞?dòng)绊懥τ泻艽蟮膸椭陀绊憽Ｔ趥鹘y(tǒng)媒介的形式下，觀眾往往只能通過(guò)廣播和報(bào)紙的手段來(lái)獲取相關(guān)的體育信息，這樣對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)處于被動(dòng)地位，但是在手機(jī)媒體出現(xiàn)之后，讀者處于一個(gè)主動(dòng)地位，讀者可以通過(guò)手機(jī)關(guān)注自己感興趣的體育新聞，對(duì)于自己不感興趣的部分就進(jìn)行忽略，這對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)大大提高了閱讀的效率，節(jié)約了時(shí)間，針對(duì)性非常的強(qiáng)。對(duì)于自己想要了解的信息，通過(guò)手機(jī)媒體的提醒和推送不會(huì)錯(cuò)過(guò)重要的賽事新聞。

2.2 手機(jī)媒體增強(qiáng)了體育傳播中的互動(dòng)性

相比于傳統(tǒng)媒介，手機(jī)媒體作為一種新型的體育新聞傳播方式，在很大程度上加強(qiáng)了觀眾對(duì)體育賽事的互動(dòng)性，這在很大程度上提高了觀眾對(duì)于體育的興趣和熱情，同時(shí)提高了觀眾對(duì)于體育賽事的參與度。觀眾可以通過(guò)手機(jī)微博和微信及時(shí)了解體育賽事的同時(shí)，而且及時(shí)對(duì)于賽事發(fā)表自己的看法，還可以通過(guò)公共平臺(tái)來(lái)了解專業(yè)人士的點(diǎn)評(píng)，這在很大程度上就提高了觀眾觀看賽事的效率。為了能夠更加提高與觀眾的互動(dòng)，體育平臺(tái)在進(jìn)行轉(zhuǎn)播比賽的時(shí)候，可以充分利用手機(jī)媒體的特點(diǎn)，在電視上提供一個(gè)二維碼，讓觀眾通過(guò)掃一掃來(lái)進(jìn)行比賽互動(dòng)，對(duì)比賽進(jìn)行評(píng)論或者是發(fā)表自己的感想，然后體育平臺(tái)在評(píng)論區(qū)中進(jìn)行抽獎(jiǎng)，這樣不僅增添了觀眾看比賽的趣味性，而且在很大程度上能夠提高人們對(duì)體育的熱情。

2.3 手機(jī)媒體促進(jìn)體育新聞媒體的融合

手機(jī)媒體的出現(xiàn)不僅僅改變了體育新聞的傳播方式，而且把之前傳統(tǒng)媒介的特點(diǎn)融合在一起，更加有利于體育新聞的傳播。手機(jī)媒體不僅僅提供了電視直播和回放等功能，而且提供了許多體育新聞的官方網(wǎng)站，在那里可以看到專家的評(píng)論，從專業(yè)的角度來(lái)了解比賽，同時(shí)可以通過(guò)官方網(wǎng)站來(lái)了解賽事的時(shí)間安排。

3 手機(jī)媒體在體育傳播中的應(yīng)用

在體育新聞的傳播過(guò)程中，手機(jī)不僅僅為觀眾提供了及時(shí)的訊息，而且當(dāng)觀眾錯(cuò)過(guò)了某個(gè)賽事的時(shí)候，手機(jī)相關(guān)平臺(tái)還會(huì)給觀眾提供回放的功能，讓觀眾直接從視頻中感受體育比賽的魅力。一方面，在我們最為熟悉的CNTV客戶端，觀眾可以通過(guò)手機(jī)在這個(gè)平臺(tái)上看比賽直播和回放，這不僅僅給觀眾觀看比賽提供了非常大的便利，而且在很大程度上觀眾可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)對(duì)比賽進(jìn)行討論，大大提高了觀眾參與度和對(duì)比賽的興趣，從另一個(gè)角度來(lái)看，增強(qiáng)了比賽的趣味性，打破了時(shí)間和空間的限制，讓體育迷能夠及時(shí)地感受比賽的激烈。比如巴西世界杯，足球迷可以通過(guò)這個(gè)手機(jī)平臺(tái)來(lái)看這個(gè)高清轉(zhuǎn)播，在世界杯期間這個(gè)平臺(tái)也是24小時(shí)進(jìn)行信息的更新，向全世界的足球迷跟蹤報(bào)道比賽的進(jìn)程，觀眾可以根據(jù)自己的興趣來(lái)選擇觀看不同的比賽，這樣個(gè)性化的服務(wù)極大地滿足了觀眾的需求[5]。在另一方面，手機(jī)媒體在體育娛樂(lè)和博彩業(yè)運(yùn)用也非常廣泛，為了提高大眾娛樂(lè)化，滿足整個(gè)市場(chǎng)的需要，運(yùn)營(yíng)商也開(kāi)發(fā)了許多體育游戲，比如說(shuō)神廟逃亡、虛擬網(wǎng)球等游戲，在很大程度上提高了手機(jī)體育游戲的娛樂(lè)功能，而且大大提高了體育對(duì)日常生活的影響力。

4 結(jié)論

手機(jī)作為新媒體時(shí)代一個(gè)重要的媒介，與我們的生活關(guān)系非常的密切，不僅僅擴(kuò)大了體育傳播的范圍，而且給人們獲取信息提供了很多便利性和即時(shí)性。充分利用好手機(jī)媒體的特點(diǎn)，不斷加強(qiáng)體育新聞傳播的影響力。

參考文獻(xiàn)

[1]于黎冰.淺析手機(jī)App對(duì)體育新聞傳播中的促進(jìn)作用與發(fā)展前景[J].神州，2017（17）：263.endprint