基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展優(yōu)化研究

宋雨非 羅小嬌 杜珍 付運好

摘 要：隨著我國人民生活水平的逐步提升，人們已經(jīng)不再滿足于物質(zhì)享受，也開始追求滿足精神層次的需求，這無疑帶動了我國旅游業(yè)的發(fā)展。生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游是一種新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形式，也是一種新型旅游活動項目，是在發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基礎上有機地附加了生態(tài)旅游觀光功能的交叉性產(chǎn)業(yè)，是當今旅游新需求的必然產(chǎn)物。文章基于‘互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)游大學生創(chuàng)業(yè)項目，充分依托互聯(lián)網(wǎng)技術建立“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”服務平臺，對現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游模式開發(fā)及農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展進行了優(yōu)化研究，以期提升鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟效益。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);生態(tài)農(nóng)業(yè);鄉(xiāng)村旅游

一、背景研究

（一）現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的涵義

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展逐步提速，人民生活水平逐步提升，我國旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已成為國名經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。從“促消費、擴內(nèi)需”到“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結構”的轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)對經(jīng)濟的帶動作用凸顯。而鄉(xiāng)村旅游則是新時代背景下興起的一項新興旅游活動，是指依托于農(nóng)村天然的自然環(huán)境、傳統(tǒng)風俗、生活習慣等相關產(chǎn)物，發(fā)展旅游經(jīng)濟。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)生地是鄉(xiāng)村，當?shù)赜刑烊坏霓r(nóng)副產(chǎn)品、怡人的環(huán)境以及獨具特色的民族風俗，吸引無數(shù)游客前來觀光，深入體驗農(nóng)村生活。相比于城市鋼筋水泥的生活環(huán)境，鄉(xiāng)村旅游的神秘性更高，是一次放松身心、回歸自然的最佳選擇。

2015年中央一號文件提出，要積極開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)休閑、旅游觀光、文化教育價值。以往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風俗等，也可以觀賞當時種植的一些鄉(xiāng)村土產(chǎn)（水稻、玉米、高粱、小麥等）、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。旅游者可在鄉(xiāng)村（通常是偏遠地區(qū)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村）及其附近逗留、學習、體驗鄉(xiāng)村生活模式的活動。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區(qū)的基地。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

（二）互聯(lián)網(wǎng)+模式下的農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)意義

1.是鄉(xiāng)村經(jīng)濟的重要增長點

改革開放以來，農(nóng)村的鄉(xiāng)村旅游業(yè)得到較快發(fā)展，特別是鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)游的興起，不僅有效推動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，還使得鄉(xiāng)村旅游逐漸成為農(nóng)村經(jīng)濟的重要增長點。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”新型技術的蓬勃發(fā)展，迫使許多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨轉(zhuǎn)型，而在農(nóng)村，旅游方式也發(fā)生根本轉(zhuǎn)變，并呈現(xiàn)出新的特點。我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)在近幾十年里得到了長足發(fā)展，并且有中央文件支持。明確了大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，使之成為鄉(xiāng)村新興支柱產(chǎn)業(yè)。

2.有利于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游信息傳播新模式

“互聯(lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新型社會，新商業(yè)模式下與互聯(lián)網(wǎng)快速結合發(fā)展而形成的商業(yè)新形態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與旅游產(chǎn)業(yè)利用IT技術深度融合，縮小商品服務的時空限制。在互聯(lián)網(wǎng)+模式下的農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)能利用新型信息傳播渠道，如APP、微博、微信平臺來發(fā)布鄉(xiāng)村旅游信息和實時分享鄉(xiāng)村旅游資訊。

3.有利于鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)資源共享

在2014年就有數(shù)據(jù)顯示，全國總共有8.5萬個鄉(xiāng)村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。在互聯(lián)網(wǎng)+模式下的鄉(xiāng)村旅游能吸引眾多旅游愛好者，發(fā)揮出積極的作用。用戶可以在相應的網(wǎng)絡平臺上獲取鄉(xiāng)村旅游信息并進行互動溝通，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)資源的共享。官方平臺也可以通過網(wǎng)絡開展各類征集活動，運用獎品等激勵機制激發(fā)網(wǎng)絡的參與熱情，這無形之中也營造了良好的鄉(xiāng)村旅游形象。

二、我國鄉(xiāng)村旅游開發(fā)現(xiàn)狀分析

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

我國鄉(xiāng)村旅游從19世紀50年代起發(fā)展至今，歷經(jīng)了多個階段。在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前期，因各種旅游資源的缺失、旅游基礎設施的落后、服務人員水平的低下，給我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來了不小的問題。隨著政府提倡力度的增強以及對鄉(xiāng)村振興的重視，我國鄉(xiāng)村旅游逐漸步入發(fā)展的快車道。一些具有豐富旅游資源的地區(qū)首先響應國家的號召，充分利用自身的環(huán)境資源以及人力資源，迅速在周邊地區(qū)形成影響力，打造出屬于自己的旅游品牌。2016年我國鄉(xiāng)村旅游進入一個大旅游時代，旅游人次達13.6億，平均全國每人一次，成為了增長最快的領域。

（二）存在問題

1.鄉(xiāng)村旅游信息傳播模式較傳統(tǒng)

目前，我國鄉(xiāng)村旅游在與互聯(lián)網(wǎng)的交叉融合中還處于探索階段。其結合形式相對簡單，鄉(xiāng)村旅游信息的傳播模式較傳統(tǒng)。特別是在互聯(lián)網(wǎng)對鄉(xiāng)村旅游的線上推廣和營銷上。

2.網(wǎng)絡運用不夠先進

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展需要靠龐大的客戶資源來維持。鄉(xiāng)村地區(qū)由于受道路交通條件限制，網(wǎng)絡不發(fā)達，導致與外界的連接不夠密切，宣傳力度不強，這些都使得鄉(xiāng)村旅游信息的普及率較低。如果網(wǎng)絡運用不夠先進，網(wǎng)絡基礎設施薄弱，不但不能為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供足夠的網(wǎng)絡信息資源，還將嚴重阻礙鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，甚至影響區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

3.運營模式還未成熟

我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展已達到一定的規(guī)模，形成類型較多為多元化的城郊結合的特色古鎮(zhèn)、農(nóng)家樂、民俗村、農(nóng)業(yè)觀光園等。但在開發(fā)及運營過程中，存在各自為政、零散經(jīng)營、規(guī)模偏小、品牌意識淡薄等情況。鄉(xiāng)村旅游整體運營模式還不能成熟穩(wěn)態(tài)發(fā)展。

4.經(jīng)營管理水平受限

鄉(xiāng)村旅游大多是村集體旅游公司或私人獨家經(jīng)營，經(jīng)營者大多是當?shù)卮迕瘢麄兪芙逃降南拗疲狈π聲r代互聯(lián)網(wǎng)思維和技術。經(jīng)作者現(xiàn)場踏勘了解到，特別是在二三線城市的小村莊中，從發(fā)展模式和營銷模式來看，大多鄉(xiāng)村旅游區(qū)域還存在“坐等游客上門”的接待方式和“口口相傳”的宣傳方式，缺乏新的營銷手段吸引游客。

三、互聯(lián)網(wǎng)+模式下的鄉(xiāng)村旅游優(yōu)化建議

（一）健全項目產(chǎn)品與網(wǎng)絡服務體系

互聯(lián)網(wǎng)+時代背景下，建立鄉(xiāng)村生態(tài)旅游互聯(lián)網(wǎng)服務體系是實現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游有序發(fā)展的重要前提。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，一方面可依托互聯(lián)網(wǎng)服務平臺構建鄉(xiāng)村旅游項目產(chǎn)品，利用統(tǒng)一品牌策略樹立企業(yè)良好的形象，實現(xiàn)企業(yè)目標（圖1）。

圖1 品牌策略規(guī)劃示意圖（自繪）

另一方面，企業(yè)還需完善自己的網(wǎng)絡服務體系，構建出自己的培訓服務平臺（圖2）。要了解自己的項目競爭優(yōu)勢及產(chǎn)品優(yōu)勢，進一步強化鄉(xiāng)村生態(tài)旅游宣傳。并對傳統(tǒng)媒介（海報、廣播、電視等）開展的宣傳方式予以革新，引入APP、微信、微博、網(wǎng)絡自媒體等新媒介對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)品、相關資訊進行宣傳。搭建好完善的網(wǎng)絡服務體系不僅能確保第一時間對地方鄉(xiāng)村生態(tài)旅游信息進行宣傳推送，還能強化與消費者的互動交流。

圖2 培訓服務體系示意圖（自繪）

（二）豐富市場營銷推廣

以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)游”大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計劃項目為例，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)游”項目的市場營銷以鄉(xiāng)村生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游為主導，輔以農(nóng)家菜、民宿、農(nóng)產(chǎn)品銷售等一系列配套產(chǎn)品一條龍服務。建立互聯(lián)網(wǎng)線上平臺，推進線上項目：包括線上付款、線上預定、線上咨詢、線上導航、APP旅游項目推送等。

通過“觀賞+參與+學習”的方式，提前在平臺上設計好的游覽路線，提供多套活動方案供消費者選擇。如：周邊游系列（圖3）、主題游系列、生態(tài)農(nóng)業(yè)基地系列、親子體驗農(nóng)事系列等。

圖3 周邊游系列示意圖（自繪）

（三）強化地方政策扶持及政府引導

在鄉(xiāng)村生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展中，地方政府常扮演著十分重要的角色。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)+的時代背景下，地方政府更應該充分發(fā)揮自身扶持及引導作用，推動鄉(xiāng)村旅游不斷朝互聯(lián)網(wǎng)化、信息化發(fā)展。地方政府一方面可通過啟動資金、引進技術、實施辦法、實行政策等手段引領經(jīng)營者。另一方面，地方政府可加強鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡信息化，可依托招商引資、金融貸款等方式不斷促進生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的互聯(lián)互通。

（四）制定風險控制應對措施

由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)周期較長和市場價格的波動性，在新產(chǎn)品上市時，市場價格與預期價格存在著差異，可能出現(xiàn)盈虧風險。同時在旅游方面還需要注意市場風險。通常情況下，產(chǎn)生市場風險的因素有以下幾個：一是對市場競爭缺乏準確的判斷，致使企業(yè)處于部分的不利地位;二是不能對旅游市場的發(fā)展動態(tài)進行準確預測，或者已經(jīng)預測，但無法調(diào)整旅游產(chǎn)品結構而致使產(chǎn)品不能適應市場;三是對旅游市場認識不到位，調(diào)研工作不夠深入，從而使旅游產(chǎn)品定位模糊等等。總之，無論是什么原因，市場風險必然會對旅游投資構成影響，需要引起我們的注意。

在農(nóng)戶產(chǎn)品進入前期需做好市場調(diào)研工作，全面了解消費者情況，市場需求，選定一個目標市場為突破口。依據(jù)實際情況做好市場定價，制定相應的營銷策略、優(yōu)秀的方案。在旅游方面，也要根據(jù)淡季和旺季游客的多少規(guī)劃好戰(zhàn)略，要提升市場競爭力，做好市場調(diào)研，明確旅游產(chǎn)品等，符合大眾化需求。

四、結語

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”新型技術的蓬勃發(fā)展，這樣一種新的經(jīng)濟形態(tài)正推動著各行各業(yè)、各個領域進行轉(zhuǎn)變升級。鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游在這種大背景下也應該緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”的步伐。將其與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，實現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

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