新形勢(shì)下有線高清互動(dòng)電視節(jié)目編排研究

■閆泥紅

太原市廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)管理中心

從傳統(tǒng)意義上來說，電視節(jié)目編排是指電視編輯對(duì)各種類型節(jié)目在頻道中所處位置及播出次序的設(shè)置。而就有線高清互動(dòng)電視而言，筆者認(rèn)為節(jié)目編排應(yīng)該是對(duì)節(jié)目資源在不同空間上進(jìn)行合理排序、在不同時(shí)期進(jìn)行策劃設(shè)計(jì)、在不同的營(yíng)銷主題下對(duì)節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化組合，以取得最佳播出效果和最高點(diǎn)播率的一種資源配置方式。

那么，高清互動(dòng)電視的節(jié)目編排有什么特性？節(jié)目編排怎樣才能更好地為高清互動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)服務(wù)?筆者嘗試從互動(dòng)電視和電視頻道、互聯(lián)網(wǎng)的區(qū)別和聯(lián)系的角度，并結(jié)合互動(dòng)電視的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)高清互動(dòng)電視節(jié)目編排的原則和策略進(jìn)行分析總結(jié)。

1 高清互動(dòng)電視的節(jié)目編排原則

1.1 確立高清互動(dòng)電視節(jié)目平臺(tái)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是指高清互動(dòng)電視平臺(tái)上不同節(jié)目類型的結(jié)構(gòu)比例，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是宏觀意義上的節(jié)目編排，也可以說是高清互動(dòng)的產(chǎn)品定位。

從互動(dòng)電視的傳播時(shí)效性上分析，傳統(tǒng)電視的傳播快、時(shí)效性強(qiáng)，所以新聞一直都是電視頻道收視率最高的節(jié)目，也是各頻道的必爭(zhēng)之地。互動(dòng)電視是一個(gè)節(jié)目集成平臺(tái)，其商品化的生產(chǎn)鏈條和先點(diǎn)再播的收看方式，決定它的傳播時(shí)效性不是很高。所以，高清互動(dòng)電視的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不能單純以傳統(tǒng)頻道的收視率為依據(jù)，還應(yīng)該分析高清互動(dòng)的傳播特性以及點(diǎn)播用戶群的個(gè)性化需求，最終與傳統(tǒng)電視形成細(xì)分市場(chǎng)、互補(bǔ)發(fā)展。

1.2 以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)

以用戶需求為根本出發(fā)點(diǎn)是由高清互動(dòng)電視的經(jīng)營(yíng)模式所決定的。目前高清互動(dòng)電視以點(diǎn)播收入為經(jīng)營(yíng)主體，節(jié)目?jī)r(jià)值不能預(yù)售給廣告商，用戶手中的遙控器直接決定節(jié)目是否被購(gòu)買，節(jié)目決定點(diǎn)播，點(diǎn)播決定收益，來不得半點(diǎn)噱頭。所以，高清互動(dòng)電視節(jié)目編排要真正以用戶為根本出發(fā)點(diǎn)，細(xì)致研究用戶的構(gòu)成狀況和收視習(xí)慣，提供多樣化、個(gè)性化的節(jié)目樣式，與傳統(tǒng)電視形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。

1.3 把最好的節(jié)目放在最佳位置

人們總是首先看到第一層點(diǎn)播界面的節(jié)目，有興趣的才會(huì)去披沙揀金。所以高清互動(dòng)電視雖然沒有狹義上的黃金時(shí)間，但是卻有黃金版面。如何讓用戶在進(jìn)入點(diǎn)播頁面后第一時(shí)間就能產(chǎn)生點(diǎn)播興趣，這就是節(jié)目編排要解決的問題。高清互動(dòng)的編排基本原則就是把最好的節(jié)目放在最好的位置，以此追求點(diǎn)播率的最大化。

2 靈活多樣的高清互動(dòng)編排策略

2.1 互動(dòng)性編排策略

首先，是與電視頻道同步播放策略。例如各衛(wèi)視頻道的熱播劇和真人秀及各電影院線的熱映大片等，必然應(yīng)該采取同步編排的策略，爭(zhēng)取最大化的點(diǎn)播量。

其次，是將經(jīng)典集中播放或熱點(diǎn)延伸。如果因?yàn)榘鏅?quán)的原因，無法同步播出，那么可以圍繞某一熱點(diǎn)進(jìn)行主題延伸和集中播放。比如熱播的《延禧攻略》，把往年播出過的宮斗劇集中編排。這些編排方式有效利用了電視頻道的熱點(diǎn)并對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行了延伸，迎合了觀眾的心理期待。

2.2 主題性編排策略

第一，以重要節(jié)假日、紀(jì)念日為依據(jù)的應(yīng)景式主題。比如情人節(jié)、兒童節(jié)、香港回歸、抗戰(zhàn)勝利紀(jì)念日等。這一類型專題主要是烘托節(jié)日氣氛，迎合用戶在節(jié)日期間的心理需求。

第二，以收視波動(dòng)幅度為依據(jù)的季節(jié)性主題。按“季”播出是美國(guó)電視常用的編排方式。一般來說我國(guó)習(xí)慣于將每年寒、暑假以及兩個(gè)黃金周作為收視旺季，進(jìn)行重點(diǎn)節(jié)目編排。

第三，以重要社會(huì)事件或流行趨勢(shì)為依據(jù)的熱點(diǎn)性主題。比如名人影視熱、選秀熱、韓國(guó)影視熱等，編排同類型節(jié)目，使得新老節(jié)目雙響齊鳴，獲得較高點(diǎn)播率。

2.3 關(guān)聯(lián)性編排策略

關(guān)聯(lián)性編排也是各種編排策略的核心，要求深度挖掘用戶的喜好和興趣了解節(jié)目之間縱向橫向的聯(lián)系，它相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)的“相關(guān)新聞鏈接、瀏覽過此商品的人還瀏覽過……”的手法一樣，既為用戶提供了索引式的便捷，又便于培養(yǎng)用戶的相關(guān)興趣。比如從電影、演唱會(huì)、訪談、MV、電視劇全方位、多角度地打造一本“明星雜志”，既迎合了市場(chǎng)需求，又充分調(diào)動(dòng)了庫存資源。

3 小結(jié)

以上分析了高清互動(dòng)電視節(jié)目編排的原則和策略。高清互動(dòng)電視節(jié)目編排是一項(xiàng)創(chuàng)意性的工作。“有多少節(jié)目編排者，就有多少種節(jié)目編排。”但是所有的編排策略無外乎從觀眾、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和自身資源優(yōu)勢(shì)這三個(gè)要素出發(fā)，即思考“觀眾喜歡什么樣的節(jié)目”“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有什么節(jié)目”“節(jié)目怎樣組合才能發(fā)揮最好的傳播效果”這三個(gè)問題。如果我們能做到真正以觀眾需求為出發(fā)點(diǎn),以優(yōu)良的內(nèi)容和服務(wù)滿足用戶日益增長(zhǎng)的文化需求，相信更多好的節(jié)目編排方式都將應(yīng)運(yùn)而生。