文學理想閃亮：快速進化的中國網絡文學

【摘 要】 中國網絡文學從萌生發展到成熟壯大用了20年，這20年記錄了一代網絡文學的崛起。其中，愛奇藝文學順勢而為，不斷創新發展。愛奇藝文學不僅僅是一個原創內容的生產方，還是一個開放的內容分發平臺、影視作品孵化基地。

【關 鍵 詞】中國網絡文學；愛奇藝文學；進化

【作者單位】楊勇，愛奇藝文學。

【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.21.004

一、從中國“網絡文學+”大會說起

“已詠功成二十年”，中國網絡文學從無到有，再到如今的如火如荼，它的發展讓人感慨。《2017年中國網絡文學發展報告》顯示，截至2017年底，中國網絡文學市場營收規模129.2億元、作者達1400萬人，各類網絡文學作品累計達1647萬部（種）、簽約作品132.7萬部，出版6942部，改編電影累計1195部，改編電視劇1232部，改編游戲605部，改編動漫712部。截至2018年6月，中國網絡文學讀者規模突破4.06億。

不久前，第二屆中國“網絡文學+”大會在北京召開。作為從業者，筆者不得不說，由國家新聞出版署、北京市人民政府指導，北京市委宣傳部、中國音像與數字出版協會、北京市新聞出版廣電局、北京市互聯網信息辦公室、北京市文學藝術界聯合會、北京經濟技術開發區管理委員會主辦的中國“網絡文學+”大會，正在成為中國網絡文學發展進程中的重要事件和關鍵節點之一，因為大會充分發揮了權威發布、行業交流、IP交易、成果展示、互動體驗、宣傳推廣六大平臺作用。

毫無疑問，大會已經成為行業盛會。在第二屆中國“網絡文學+”大會上，相關專家學者、知名網絡文學企業及相關文化企業負責人和網絡文學作者共1000余人參加會議，80余家網絡文學和相關企業參展，既有網絡文學主題展區，也有與網絡文學相關的電影、電視劇、游戲、動漫、音樂、體育、科技、教育、金融等展區。除了大會高峰論壇，還有“現實題材”“精品生產”“版權保護”“走出去”等主題論壇以及企業分論壇紛紛召開。9月14日下午，愛奇藝文學主辦了一場名為“改變·文學——文學驅動影視 生態賦能文學”的主題論壇，愛奇藝文學邀請嚴歌苓、唐家三少、南派三叔等眾多知名作家一起，對網絡文學發展以及IP產業鏈開發等話題進行了探討。

政府引領，人數眾多，文學、影視、游戲金融等全產業鏈參與聯動，百家暢談，“網絡文學+”大會可謂精彩紛呈。全程參與下來，在筆者看來，無論是大會總結、展區設置，還是各類主題論壇，都在不約而同地聚焦一點，即高速發展的中國網絡文學，已進入新的發展時期，并開始快速進化！

二、愛奇藝文學與文學理想

1.應運而生，“肩負使命，我們不一樣”

中國網絡文學的發展，受益于眾多文學網站的成立，文學網站創造了一個又一個文學磁場，將讀者和作者吸引到一起。

愛奇藝文學成立于2015年，2015年在網絡文學發展的第二個十年里。

首先，我們來回顧一下網絡文學的第一個十年：1997年，榕樹下網站建立，這是網絡文學正式開始發展的標志性事件。2003年，起點中文網開始實行VIP收費，千字三分錢成為文學網站的第一種盈利模式，這種模式沿用至今。2007年，網絡文學開始在移動端發力，收入增長很快。其次，網絡文學的第二個十年：2013年，網絡文學開始被開發成游戲。2014年，IP熱出現，網絡文學開始大規模與影視融合。在這一年，愛奇藝視頻也率先創造了網絡大電影，即電影純網發行新模式，就此，“網絡大電影”與“網絡文學”遙相呼應，這對于網絡文學和網絡影視來說，是很有意思的一個節點。

此后的第二年，即上文提到的2015年，愛奇藝文學成立。當年7月，由南派三叔作品改編的網劇《盜墓筆記》在愛奇藝視頻平臺上熱播。2017年，愛奇藝文學成立兩年后，我們在首屆中國“網絡文學+”大會上啟動了云騰計劃，該計劃把優秀網絡文學作品版權免費向優秀制片方開放，進行了風險共擔、收益后分賬的創新升級。2018年，愛奇藝閱讀 APP上線，愛奇藝文學開始多端發力。就此，愛奇藝文學成為全網電子書分發平臺、原創網絡文學創作社區、影視IP孵化基地……

愛奇藝文學天生帶有文學與影視的基因，作為一家新成立的文學網站，愛奇藝文學在平臺定位、簽約方向、作家構成、商業模式等方面均已形成自己的思考。

2.順勢而為，建立閃亮的文學理想

如今，政府高度重視網絡文學，其在商業上的發展也獲得了巨大的成功，筆者曾以《一代文學崛起》為題進行過相關闡述。但是，網絡文學的成果與問題同在，例如，平臺方過度商業化，對作家創作進行干涉，導致以網絡小說為代表的網絡文學類型過于集中，作品同質化嚴重、內容注水嚴重；網絡文學發展中的變現渠道和商業模式相對單一，包括影視在內的版權經營，還處在簡單粗暴的一錘子買賣階段，各方無法形成有效聯動，無法形成合力。

誠然，商業化不是作家們寫作的主要目的，但是商業化卻一直在影響他們的創作方向。對此，網絡文學作家們往往無所適從——是迎合，還是突擊？是追求商業化，還是堅持個性創作？如何尊重文學、影視及所有藝術作品的特性，維系和平衡文學與商業化之間的關系需要各方合力找到突破口，以此獲得更有想象力的未來。也正是在這個背景下，愛奇藝文學重新提出“文學理想”的主張。一方面，愛奇藝文學要做好上下游的紐帶工作，一頭對接作家及特色內容方，一頭對接制作方和愛奇藝“網大、網劇”的開發，讓網絡文學與上下游產業的合作變得更加緊密，實現有效聯動；另一方面，愛奇藝加強對文學業務的戰略投入，持續地、良性地循環推動網絡文學的創新發展。

總而言之，愛奇藝文學正在順勢而為，建立嶄新的、閃亮的文學理想，力爭成為有態度有溫度的文學平臺。

三、內容為王，百花齊放

1.架構文學新場域，培育扛鼎之作

網絡文學內容鮮活、可讀性強，有很強的伸展性，這是網絡文學作者、讀者、編者以及平臺方合力的結果，在這個過程中，網絡文學平臺會形成一整套行之有效的內容培育和篩選機制。

在內容方面，愛奇藝文學有明確的簽約方向，并在為各類作品提供良好的成長空間。

在簽約方向上，愛奇藝文學始終堅持兩個軌道并行：第一類是“品質好故事”，如唐家三少《神瀾奇域無雙珠》、南派三叔《南部檔案》，以及云騰計劃首部上線的“網大”作品《道師爺》原著小說等作品；另一類是“網感訂閱文”，網感訂閱文一般是指比較符合當前網絡受眾喜好的、能帶來訂閱收入的網絡作品，代表作品有《等到煙暖雨收》《太子殿下有喜了》《少帥每天都在吃醋》等。這一類作品被成功影視化后，線上聯動效果較好，它們憑借內容優勢和粉絲基礎在互動娛樂產業持續發力。

此外，愛奇藝文學還有其他的作品形式，這些作品形式正在讓愛奇藝文學成為全新的類型作品聚集地：獨家首發的《延禧攻略》《再創世紀》《娘道》等劇改小說；真人故事改編而來的文學策劃作品，例如邀請中國第一代DNA鑒定專家鄧亞軍，與愛奇藝文學簽約作家云哲聯合創作的《DNA鑒定師》；還有根據偶像練習生、中國新說唱等綜藝節目創作的同人作品《完美駙馬》《現在叫我NO.1》等。繼“盜墓”題材之后，愛奇藝文學還與南派三叔合作，結合他的新作試驗開發一種主題架構、新類型文學，主打冒險、探險主題。

不跟隨，去創造！愛奇藝文學為不注水、不套路、不跟風的作品開辟出一塊文學實驗田。不久前，愛奇藝創始人、CEO龔宇在“2018愛奇藝世界·大會”上表示，經過幾年的發展，愛奇藝業務已經變得很龐大，從原來的“大蘋果樹”模型發展到如今的“蘋果園式”生態系統。他認為，“蘋果園里長出來的蘋果有各種各樣的類別，最耀眼的是優選的內容，優秀的作品，電影、電視劇、綜藝節目和動漫等”。在這塊文學實驗田里，愛奇藝文學的各種類型、各種創意的網絡文學作品百花齊放，這些優秀的網絡文學作品將組成愛奇藝大蘋果園里面的一個“百花園”。

2.聚集明星作家，形成網絡文學富豪作家新群體

在網絡文學生態系統中，作家是最為重要的角色。聚集優秀的作家，形成有特點、有影響力的作家團隊是平臺良性發展的保障。

目前，愛奇藝文學擁有七個不同簽約方向的文學內容工作室，負責簽約各種類型的作家。愛奇藝文學對作家的培養表現在，一方面，通過作家福利計劃、文學獎勵等方式，加大對新人作家的扶持力度；另一方面，組建了愛奇藝文學明星作家團。

明星作家團把作家當作明星，并按照明星來包裝打造，這是愛奇藝文學針對作家的一個重要品牌。2018年上半年，我們特聘唐家三少、南派三叔、Fresh果果、水千丞四位作家為“愛奇藝文學首席架構師”，領銜明星作家團。除了他們以外，明星作家團里的作家還有在影視IP上有優異成績的代表作家卻卻、常書欣；古言題材作家蘭月熙；網絡歷史題材名家酒徒；傳統軍事文學大神流浪的軍刀、驃騎、周林；出版暢銷書作家張悅然、楊千紫、雨魔、閆志洋、葉聰靈；青春言情類作家夜神翼、壞藍眼睛、攜愛再漂流、八尋、猗蘭霓裳、盈風、雪影霜魂；獨具特色的作家咬狗、晴川、早安夏天、風為裳，等等。

因為共同的文學理想，愛奇藝文學和數量眾多的作家走到了一起。我們可以看到，愛奇藝文學形成了一個作家新群體、一個讓各種類型作家聚集的會合點。這里不僅有網絡人氣大神、出版暢銷名家、熱播影視劇作家，還有新人作家。網絡作家慢下來，傳統作家快起來，新人作家跑起來……這些作家開始在愛奇藝文學的平臺上找到新的突破點。這些作家和愛奇藝文學一起嘗試更多的寫作風格，他們和編輯一起，將作品升級，讓作品適合閱讀也適合影視開發。至此，由“名家+新人”組合而成的愛奇藝文學作家梯隊式發展已經形成。

讓作家獲得經濟收益是維護作家隊伍的重要條件。以前，作家的主要收益來自版稅，或者網絡訂閱付費分賬。因此，愛奇藝文學非常重視出版和訂閱等方面的工作。到目前為止，我們已有數十本作品獲得出版，并且有一批作品在訂閱上取得了突出成績。但是，這些僅僅是基礎性的工作，我們還會更多地關注互娛產業和影視的需求所產生的效益。如今，愛奇藝文學有一條IP成長路線圖：喜歡閱讀的用戶，以及來愛奇藝看視頻的用戶，通過APP、插件、H5、PC等全端入口，直接閱讀或是通過視頻關注視頻下面關聯的小說，成為愛奇藝文學的忠實用戶。這批用戶還會接著看其他文學作品，并且，由這些用戶通過付費閱讀篩選出來的“網生作品”，無論是通過版權轉讓，還是通過云騰計劃后的分賬模式轉化成影視作品，都更容易獲得成功。

對于作家來說，一方面，在愛奇藝文學成長起來的作家新群體，通過流量平臺能夠賺到不比別家低的訂閱收入，在訂閱收入之外，還能夠獲得更多的影視收益；另一方面，文學作品成功影視化之后，又會回來重新帶動實體出版、電子書銷售以及更多的衍生效益，讓作家們獲得更多的收益。這表明，愛奇藝文學正為作家們打造一個良性的、能夠循環往復發展的生態系統。

四、云騰計劃的商業模式創新及開放合作

愛奇藝文學從未停止對文學商業模式的創新，并始終保持著與外部合作的開放態度。

“云騰計劃”在行業內產生了較大影響。一年前，愛奇藝文學正式宣布啟動“云騰計劃”，強調以文學驅動影視為核心原則，聯合愛奇藝網絡劇、網絡大電影部門，向影視制片方推出“前期免費開放文學IP，后期收入分成”的合作模式，以此與合作方風險共擔、利益共享。

在過去的一年間，云騰計劃共計收到950余封標書，共有380余家影視公司參與，213個作品定標，100部影視作品將陸續上線。同時，愛奇藝文學為符合條件的優質項目提供“提升分賬補貼比例”“增加額外補貼”等多種合作模式，與合作伙伴共促文學產業的良性發展。

如今，云騰計劃已不僅僅是一個“計劃”，它正在成為網絡文學升級版的、可持續性的、全新的商業模式。

實踐證明，云騰計劃的轉化成績較為理想，云騰網劇《等到煙暖雨收》上線后，原著小說直接進入百度搜索風云榜小說總榜第一名，一書成名；首部網絡大電影《道師爺》上線僅一周，片方分賬收入即破千萬。筆者認為，多年以后回過頭來看，這或許會成為網絡文學發展歷史上的重點事件。云騰計劃讓愛奇藝文學產生了更為正統、更模范的，帶有愛奇藝標簽的文學，產生了更有個性的、更有“網感”的文學，產生了有新的進擊力量的文學！

關于開放合作，2017年，愛奇藝文學面向全網內容方開啟了一項“聯合簽約”工作。用一句話來講，聯合簽約就是：全版權合作，五五出資；共同出力，五五收益。目前，愛奇藝文學已經與花溪、子歸、博易創為、作客、酷匠、幻想工場、趣閱、華云文化、吾里等十五家優質內容生產方達成形式多樣的合作，例如聯合舉辦文學大賽、聯合培育有特點有創新的好故事，聯合簽約有潛力的作家等，并且聯合簽約作品類型更加豐富，作品成長勢頭良好。接下來，愛奇藝文學還要聯合更多志同道合的伙伴。我們認為，愛奇藝文學沒有競爭對手，因為產業鏈中的各方，都是愛奇藝文學的合作伙伴。

愛奇藝文學不僅僅只是一個原創內容的生產方，還是一個開放的內容分發平臺、影視作品孵化基地。我們要吸納更多的作家、出版方、內容方、版權代理方和影視制作方加入愛奇藝文學，各自發揮能量，共同把文學市場做得更好、更健康、更繁榮。

綜上所述，中國網絡文學從萌生發展到成熟壯大用了20年，這20年記錄了一代文學的崛起。天時地利人和，已經20歲的網絡文學又進入了一個全新的發展階段，出現了更多的成長可能性，無論是作家、作品、商業模式，還是平臺、用戶都有了新的特點。愛奇藝文學也在順勢而為，不斷地創新發展。在筆者看來，只有對中國網絡文學更加包容，生產更多豐富多樣的作品，創造更加成熟靈活的商業模式，合作開放共贏，中國網絡文學事業的前景才能更廣闊、行業才會有更大的發展。

文學理想閃亮，愛奇藝文學愿與各方攜手進擊！