淺談電視節目創新的思考

蔡建洲

天水廣播電視臺

電視節目多年來，作為我國幾代人的傳統娛樂模式，有著自身的優勢，發展時間久、生產制作和播出流程完整、技術成熟，直到當下，電視仍然是我國人們生活中主要的娛樂方式之一，尤其在互聯網較為不發達的地區。電視節目發展多年來，除了承載了人們休閑娛樂的作用，還有著傳遞信息、普及知識等作用。然而，面對互聯網時代的挑戰，電視節目需要在保留自身優勢的前提下，進行創新完善，以更好地應對互聯網時代帶來的競爭和挑戰。

1 中國電視節目創新的制約因素

1.1 電視體制管理形式落后

我國電視節目生產制作管理多年來依舊是采用行政管理模式，在這一管理模式下，進行電視節目制作生產，有著諸多掣肘。由于進行電視節目運營的主體多為國家行政單位，在進行電視節目生產制作中多以行政理念為主導，幾乎不重視電視節目的收益考量，這就造成節目生產制作投入大量成本，最終很難通過節目播出開發收回成本并帶來收益。在這種管理模式下，資本被忽視，從而造成節目創新缺乏動力，換句話說即電視臺管理資金、資源、人力制度較為落后，無法支持電視節目創新工作的開展。

1.2 電視節目評估方式落后

我國電視節目傳統評估方式是“唯收視率”論，以收視率決定電視節目的生產制作命運，這種單一的評估模式導致節目制作人員在進行電視節目生產制作時將“收視率”作為核心因素進行考量，為了能夠提高收視率可以忽略節目質量，例如出現的炮制假新聞、曝光他人隱私、跟風炒作社會話題等，給電視節目制作帶來了嚴重的不良影響。正是由于這種情況的發生，造成我國諸多新聞的公信力大打折扣，給觀眾帶來不良觀賞體驗的同時，也消耗了大量觀眾的信賴。甚至由于電視節目的這種亂象，造成節目創新的理念偏離正確評估標準，阻礙了電視節目的創新之路。

1.3 電視節目生產與市場脫節

隨著時代和社會的發展，我國觀眾層的更新換代也越來越快，新時代背景下觀眾的觀看、欣賞價值與傳統電視節目有著諸多“代溝”，由于我國電視節目創新速度較為緩慢，通常播出較為成熟的模式會被各家電視臺紛紛模仿，致使多家電視臺的節目“換湯不換藥”，造成了觀眾的審美疲勞。與此同時，年輕一代的觀眾幾乎在互聯網環境下成長起來的，對于電視節目的欣賞標準更加多元化。由于我國電視節目制作生產依舊沿襲以往的模式，忽視觀眾需求，這就造成電視節目生產制作與市場需求相脫節，給電視節目播放和開發帶來了不利影響，因此，我國電視節目的創新勢在必行。

2 中國電視節目創新的改進措施

2.1 創設民族特色節目

電視節目本身是藝術創作的形式之一，而藝術創作則需要結合自身文化的特點，我國作為歷史悠久的文明古國，有著鮮明的民族特色。在電視節目創新中可以融入我國民族文化特色。相較于韓國、日本以及歐美國家電視節目素材而言，我國電視節目制作素材范圍較為廣泛，不僅拍攝地域遼闊，采風的地點眾多，而且文化特色鮮明，在進行電視節目創新時，通過創設民族特色節目的途徑進行，不失為一種良好的途徑和措施。例如，近年來比較熱點的《朗讀者》、《中國古詩詞大會》等節目，將觀眾的欣賞點與我國民族文化特色緊密結合起來，取得了良好的口碑，成為電視節目創新的代表作品。

2.2 創新節目評估方式

電視節目在以“收視率”作為單一評價節目質量的評價體制下生產制作，缺少創新動力，因此，在電視節目創新工作開展中，需要完善節目評估方式，制定更為全面、客觀、完整的評估制度，從而避免為了博取收視率而生產制作劣質電視節目的情形出現。通過創新節目評估方式，為電視節目內容和模式創新提供制度保證和動力支持。

2.3 結合時代與市場需求

隨著市場經濟的不斷發展，電視節目制作也需要面對市場帶來的競爭和挑戰，我國電視節目制作生產需要面對一個充滿機遇與挑戰的時代，而不是繼續停留在行政管理的模式下。適應市場經濟時代的挑戰，需要將電視節目制作與市場需求相結合，因此，開展電視節目創新工作需要完善電視節目生產制作模式，將市場調研工作融入到電視節目生產制作播放開發的環節中，將電視節目制作與市場需求進行有機結合，從而為電視節目創新提供內容支持。

結語

在新媒體時代中，電視行業作為傳統媒體之一，面臨著生存挑戰，這是時代發展帶來的困境，更是機遇。電視行業通過對電視節目進行創新，完善自身的管理制度和方式，可以提高自身競爭力，從而更好地應對新媒體帶來的挑戰。