大數據時代下的新聞類門戶網站轉型發展研究
——以網易新聞為例

李月寧

(塔里木大學，新疆 阿拉爾 843300)

引語

一場巨大的社會變革出現了，即大數據變革時代，已悄然走進我們的生活，并同我們息息相關，它真正實現了人們生活、工作與思維的大變革，意義非凡。①歷史上每一次革命并不在于革命本身，而在于在此次革命中，人們創造了什么，改變了什么，采取了什么辦法和途徑。正如麥克盧漢所說的“媒介即信息”。伴隨著這場巨大而又偉大的變革，新聞類門戶網站也成為時代之需，為受眾的新聞需求提供“精神食糧”。作為網絡傳播主流形態的新聞類門戶網站，大數據的技術變革將為該門戶網站帶來巨大的變化和轉型，技術、思維、話語等變革成為大趨勢。然而新聞類門戶網站該如何面對新生媒介環境下同行間的競爭與挑戰，如何實現成功轉型已成為當前亟需解決的大問題。

1 大數據時代下的網易新聞傳播變化

數字化傳感器以及微處理器的大量存在，使人們進入一個數據大爆炸時代?！皵祿褲B透到當今每一個行業和業務的職能領域，成為重要的生產要素?！雹跀祿拇罅颗蛎泴е滦畔⒁幠２粩鄩汛螅o當前門戶網站的產生帶來了極大挑戰。舍恩伯格在他的書中寫到：“大數據帶來的信息風暴正在變革人們的生活、工作和思維，大數據開啟了一次重大的時代轉型?！雹廴欢谶@場大數據風暴面前，新聞領域成為了各大社會領域中影響最深刻突出的領域。

1.1 新聞生產要素變化

網易新聞的生產要素伴隨數據化的到來產生了變化。往常以人的活動為主要內容的新聞報道變成了大數據時代下的人的行為信息被數據化，且這種數據化是全面的。新聞生產的要素均能被量化，例如，無論是人的行為，心理情境還是愛好，地理位置等傳統基于感覺的感性經驗能被全方面數據化，數據信息種類和規模急劇爆炸和膨脹。需要明白的是，在這些規模巨大，種類奇多的大數據中，只有小部分具有明確結構的信息才能被傳統數據處理。那些魚龍混雜，秩序混亂的數據只能被大數據技術抓取與處理，從而在新聞的生產與傳播中得以有效應用。

1.2 新聞敘事邏輯變化

眾所周知，傳統理念中的新聞敘事以“說故事”為主，將已經發生的事件一五一十如實的客觀陳述，傳達給受眾。然而大數據徹底顛覆了這一“說故事”的現象。在大數據時代的今天，人們可以利用大數據進行處理分析從而預測事物未來的發展走向，他們喜歡什么，不喜歡什么，或是想要去哪兒都能成為大數據分析下的結果。大數據不僅為受眾提供過往和目前的事情，更能預測未來發展趨勢。在此情況下，網易新聞傳播充當了為公眾提供行為指導和決策依據的重要角色，具有深遠的現實意義。在大數據與信息爆炸過剩的風險社會，真正有價值的新聞應當是基于數據分析得出的“預計明天將有暴風雨”式的對公眾的忠告、指南、通告、預警”。④因此，新聞敘事邏輯的轉變是新聞生產領域巨大的挑戰，與此同時也可作為一個巨大的機遇。

1.3 新聞表現思維變化

信息匱乏到信息過剩，這兩個極端的過渡使得新聞表現思維也發生了變化。這種情況下的受眾對新聞的要求也越發嚴格與苛刻，不是任何一條新聞都能入了受眾的“法眼”。如今社會已演變成了一個讀圖時代，單純的新聞文字時代已漸漸退出新聞歷史舞臺，網易新聞傳統以文字為導向的新聞表現方式顯然已經無法迎合與滿足受眾的要求。于是，新聞的可視化處理已經成為其內容表現變革的必經之路，只有這樣才能吸引受眾的注意力。將新聞內容表現的理性轉化為感性，將抽象轉化為具象，是網易新聞生產的重要因素和環節。幸運的是，大數據已經成為人們整合龐大信息與可視化處理的強大技術支撐。

1.4 新聞信息來源變化

在新媒體快速發展的時代，傳統媒體消息的來源相對而言比較狹隘，信源渠道較為單一，傳統媒體已不再占有主導優勢。信源的單一化使消息的報道比較局限，未能將所想表達的內容全部呈現。而大數據時代的到來，使新聞信息的傳播不再單一。從財經類新聞角度來說，之前財經類新聞的報道幾乎都是從政府獲得信源?，F在，經濟數據不僅可以從政府獲得，企業中獲得的相關數據以及消費者的數據都可以成為財經類新聞的素材，并且這些數據隨時隨地可以更新，幾乎接近同步，比政府發消息更為及時，這樣能滿足新聞的時效性，新聞更有價值。因此，新聞信息來源從單一性到多元化的轉變，使新聞類門戶網站避免了信源單一帶來的誤差，新聞播報更加接近真實。

2 大數據時代下網易新聞的技術轉向變化

2.1 新聞來源多元化

大數據時代下的新聞來源已擺脫單一的模式，轉向多元化。狹窄的信息渠道，有限的信息資源使得過去門戶網站的新聞源受到了極大的局限，并且信息短缺的狀況時而有之，這為網易新聞的報道帶來了很大的局限性。大數據時代的來臨打破了此格局。規模宏達，種類繁多的大數據為網易新聞提供了多元化的選擇。例如，網易新聞不僅能收集到政府等相關部門發布的宏觀數據，還能得到基于互聯網、數字化傳感器、微處理器和云終端等高科技數據集合所產生和聚合的數據，及時性和準確性甚至已經超過權威政府部門周期性發布的信息，幾乎接近了同步的反映，更大程度的滿足新聞傳播對時效性的要求，也滿足了受眾對新聞專業性的需求。多元化信源的轉向，更大程度避免了因信源單一導致的誤差和錯誤，使網易新聞報道質量的提升成為了可能。這也成為大數據為當代新聞門戶網站所作出的巨大貢獻之一。

2.2 數據分析多維化

由于各方面條件的限制，例如，有限的數據來源和數據處理分析技術水平，傳統的網易新聞報道大多局限在就事論事的分析社會現象，無法完成對信息資源和來源廣度和深度的挖掘。大數據時代下的數據不再是過去的數據形態了，即便完成了數據的目的，數據也非“過去式”，殊不知“完成任務”的數據還有其潛在和隱藏的巨大價值，等待著人們發現和挖掘。人們可以通過收集“完成時態”的數據，試著找出規律，從中發現新的信息點和創新點并加以利用，網易新聞在滿足人們想要預測未來發展走向的需求方面做的不夠完善，無法滿足受眾這方面的需求，尤其在互聯網+的時代下，人們對財經新聞這方面的預測的需求愈加強烈，對于大數據分析下的經濟預測與走勢表現出更長遠的展望和期待。這些在經過大數據技術聚合后的海量數據，網易新聞生產者已經擺脫對其的簡單分析與利用，而是進行了多維度、多視角整合性的處理運用，力圖對數據進行高效的分析，對深層關系最大程度的挖掘，全面闡釋社會現象，這種闡釋是多方位、多層次、多維度的。同時，充分利用大數據進行宏觀預測，使得受眾能從中獲取直觀明確的信息。

這種多維度整合和數據分析的能力成為大數據時代網易新聞高超的技術突破，也成為了新聞媒體不同于以往由提供信息向提供服務轉型的一大跳板。大數據時代，只有各大門戶網站新聞報道不斷提高數據分析整合的能力，才能更加迎合受眾的信息需求。

2.3 內容呈現可視化

大數據時代未來臨之前，傳統網易新聞基本以文字表現形式為主，尤其是財經新聞類，大多以文字分析與數據表格相結合的形式呈現給受眾。這種形式給受眾帶來的只會是枯燥無聊的閱讀感受與極為刻板的閱讀體驗。但大數據時代與經濟迅猛發展相伴的人們對視覺文化的要求，以及該文化的流行，形成了特定的讀圖時代。深處該時代下的受眾已經慢慢養成了這樣的信息接受習慣，即一種依托于形象化的視覺符號傳播為主導的習慣。這種文化背景之下的網易新聞便亟需改變抽象化的傳統操作模式，努力優化和改善用戶體驗。

因此，為給予觀眾直觀視覺的享受和沖擊，對數據進行可視化處理成了當務之急。網易新聞報道應打破常規的文字分析的單一形式，力圖強化圖像，圖畫等視覺元素的功能和地位，試圖改善嚴肅且枯燥的數據，讓這些數據變得生動活潑，從而有效吸引受眾的關注度和注意力。這種可視化的方式和手法，能夠讓這些視覺化的元素最大程度激發受眾的想象能力。讓安靜沉睡的數據滿血復活，變得活躍和靈動，能夠幫助受眾理解復雜的數據并接受它。隨著經濟和技術的進步，連同著大數據挖掘技術的進步，網易新聞報道可視化的方法也愈來愈強大和先進，這種改善和進步對提升網易新聞的閱讀體驗和接受新聞報道傳播效果將產生巨大的助推力。

3 大數據時代下新聞類門戶網站的轉型策略

門戶類網站在新聞報道中面對大數據帶來的新挑戰，要轉變原有的新聞欄目，制定符合自身的報道策略，開辟新聞傳播的新道路。以下，我從欄目的制作、數據庫的質量、新聞從業者自身的素質方面分析，提出個人意見，為數據報道打好基礎。

3.1 致力建設原創欄目

作為第四媒體的互聯網，有傳播快，覆蓋面廣等媒體屬性。因此，近年來各大新聞門戶網站內容更加注重時效性、互動性等特點,但卻忽略了新聞創新性。在信息爆炸的互聯網時代，我們不難發現，打開任何一家新聞門戶網站，其標題和內容毫無新意，網易新聞也不例外。因此，網易新聞想要轉型，必須要致力于原創新聞。從不同的角度對新聞事件進行分析，抓住受眾的眼球。好的創意能夠引起人們的高度關注和興趣點。因此，網易新聞應適當的提高自身的專業性，用高質量的新聞內容提升權威性，用富有新意的原創內容引起讀者的閱讀興趣。

3.2 致力建設高質量數據庫

在大數據時代，新聞數據的大量獲得是新聞類門戶網站發展的基礎，而如何利用高效的數據分析得出最具有價值的信息是其發展的關鍵?！叭绮荒芟蜃x者提供深度，就要保證趣味性，如果連趣味性也難以保證，至少應該有足夠的信息量?！雹菝鎸盗烤薮蟮臄祿?，新聞類門戶網站應當發揮隱藏的復雜關系，不可僅局限于一般的因果關系，因此，網易應當從多角度、多維度對數據進行分析。通過對未來新聞，特別是財經類新聞的經濟趨勢的測試，結合大數據背景，從新切口切入，給讀者帶來最大的閱讀價值。

3.3 致力提升數據人員素養

數據素養要求從業者在數據的生產、管理以及使用中要有道德規范以及行為準則。因此數據人員的素養決定著新聞數據所帶來的價值。不管從技術層面還是思想方面，都要對數據人員的素養進行提升。新聞類門戶網站想要轉型成功，則數據人員要提升自身的素養。數據人員在處理數據時，應充分理解數據所包含的含義，精準的數據使用才能在新聞報道突出新聞的客觀性。。在數據的表達上，不可刻意追求新意，忽略數據原本所帶來的信息，新聞人員要有意的去思考，確保直觀的傳達數據。最后，新聞類門戶網站的工作者要有敏銳的洞察力，及時有效的獲取數據，建立高質量的數據庫。

4 結語

隨著大數據時代的到來，科技的不斷進步，數據的收集渠道變得越來越廣泛，數據的分析方法越來越多樣化。面對競爭的多元化以及受眾的需求多樣化，門戶網站要提升自己的互聯網思維，強化可視化效果，讓可視化元素更加證實。面對海量的數據，要對不同性質的數據進行分類整合分析，使之呈現出不同的效果，不斷地優化用戶體驗，提升門戶網站在新聞傳播中的影響力以及自身的品牌效應。

注釋：

① [英]維克托.邁爾-舍恩伯格(Victor Mayer Schonberger),肯尼斯.庫爾耶(Kenneth Cukier)。盛楊燕，周濤譯：《大數據時代》，杭州：浙江人民出版社，2013年。

② 馬援.大數據時代，學術研究的變革[J].出版廣角，2015(5).

③ 維克托·邁克·舍恩伯格.大數據時代[Z].周濤譯.浙江人民出版社，2012年，第174頁.

④ 喻國明等.新聞傳播的大數據時代[M].中國人民大學出版社，2014年，第21頁.

⑤ 胡赳赳.理想不死[M].北京：中國華僑出版社，2012年.

[1] 維克托.邁爾-舍恩伯格(Victor Mayer Schonberger)[英],肯尼斯.庫爾耶(Kenneth Cukier).盛楊燕，周濤譯.大數據時代.杭州：浙江人民出版社，2013年.

[2] 馬援.大數據時代，學術研究的變革[J].出版廣角，2015(5).

[3] 喻國明等.新聞傳播的大數據時代[M].中國人民大學出版社，2014年，第21頁.

[4] 胡赳赳.理想不死[M].北京：中國華僑出版社，2012年.