“一帶一路”背景下四川文化會展業的發展思路

曾 興 張鳴浩（四川大學經濟學院 四川 成都 610064；四川省社會科學院 四川 成都 610072）

“一帶一路”文化先行，區域間的文化交流和融通需要文化會展業搭建平臺，同時，“一帶一路”也為文化會展業的發展帶來前所未有的機遇和挑戰。各省區紛紛制定文化會展業發展戰略規劃，努力將文化會展業發展成為先導產業，搶占以文化會展業促進區域開放的制高點，這進一步明確了文化會展業作為“一帶一路”文化先行的先導產業地位，同時也標志著文化會展業將在各省區全面融入“一帶一路”建設中扮演先導平臺的角色。從建成與西部經濟發展高地相適應的文化強省的戰略高度出發，結合四川對外開放戰略部署和文化發展實際，充分挖掘四川優勢文化會展資源，促進四川文化會展業跨越式發展，打造四川參與“一帶一路”建設的先導產業，推動文化產業成為四川省國民經濟支柱性產業，是四川不斷融入“一帶一路”文化建設的重要途徑，也是四川加快建設文化強省的重要抓手。本文通過梳理四川具有的文化會展資源，全面剖析“一帶一路”背景下四川文化會展業發展的機遇，探討文化會展業發展的有利條件，提出四川文化會展業發展的思路。

一、“一帶一路”背景下四川文化會展業發展的意義

（一）對國家的意義

四川發展文化會展業，打造文化交流、傳播、溝通的平臺，積極融入“一帶一路”建設，實現文化先行，既是實現國家區域發展戰略意圖的必然要求，也是推動自身經濟社會發展的迫切需要。其次，“一帶一路”戰略的實施提倡文化先行，加強區域間的文化交流和融通，將“路”變“帶”也需要文化會展產業作為平臺支撐，傳遞價值觀，減少跨文化差異帶來的隔閡。最后，在“一帶一路”背景下，打造四川文化會展業平臺，對于帶動地方文化產業與區域傳統產業融合發展，推動傳統產業轉型升級，催生新業態也具有重要現實意義。

（二）對四川的意義

文化會展業是文化產業的加速器，更是地方經濟發展的重要引擎，其集聚效應和外溢效應的發揮必將助推經濟帶建設。深度挖掘四川優勢文化會展資源，明確文化會展在經濟帶建設中的定位，發展四川文化會展業，是抓住政策和市場機遇、推進四川省建成與西部經濟發展高地相適應的文化強省的重要環節；是將獨特的資源優勢轉化為市場競爭優勢、全面提升四川文化領域開放發展水平的重要內容。

（三）對文化會展業的意義

“一帶一路”建設首先需要解決的是民心相通問題，無論身在何處，國家交流、產業融合、商品交換的背后，民心相通的本質是人與人面對面的感情交流，這正是與其他產業相比，會展業無法被替代的基本功能。因此，“一帶一路”為會展業與傳統產業融合發展提供了歷史機遇，也為會展業空間分布和功能定位提出了全新的維度，清晰定位文化會展功能，將資源優勢轉化為產業優勢，將文化交流從空洞的宣傳口號變為真切的表達溝通，使文化會展業真正成為“一帶一路”建設中跨越文化差異鴻溝的橋梁，至關重要且意義非凡。著力構建以會展生態圈為基礎的文化展示交流溝通平臺，促進沿線城鎮、產業鏈和城鎮網絡的溝通交流，科學的作用機制和發展思路是關鍵。

二、“一帶一路”背景下四川文化會展業發展的條件

（一）區域經濟發展及產業集群優勢

會展業的發展離不開持續發力的區域經濟增長和深厚的產業集群基礎，區域經濟增長和產業聚集升級需要會展業的協同融入。四川是中國西部的資源大省，是“中國西部經濟發展高地”，有著得天獨厚的優勢區域條件和經濟發展基礎，為會展業的形成與發展奠定了產業集群基礎。同時，四川處于陸上絲綢之路和海上絲綢之路的重要交匯點，有著連接西南西北、溝通中亞南亞的重要交通走廊的區位優勢，將成為參與“一帶一路”戰略發展的重要“橋頭堡”，發揮承南接北、通東達西、帶動整個西部的重要作用。四川省會展業整體規模顯著增長，展覽面積和辦展數量居全國前列、西部領先位置，品牌化專業化不斷提升，創辦于2000年的中國西部國際博覽會由國家發改委、商務部等15個國家部委和西部12個省（區、市）及新疆生產建設兵團共同主辦、四川省人民政府承辦的國家級國際性博覽盛會，至今已成功舉辦17屆，充分發揮著促進投資、貿易合作、文化交流、外交服務等作用，已成為西部地區對外開放的重要平臺，整體上，四川會展業已進入規模和效益雙提升的跨越式發展階段。四川作為文化強省，《四川文化融入“一帶一路”戰略實施意見（2017—2020年）》明確提出，將搶抓“一帶一路”歷史機遇，發揮好西博會等品牌會展對貿易融通、文化交流建設性作用，創新推動四川文化交流、文化傳播、文化貿易，爭做經濟帶文化建設的領頭羊。

圖1 2010—2017年成都會展業收入占GDP比重

（二）地域性多元化的文化會展資源條件

四川擁有悠久歷史文化，人文歷史資源豐富，有著眾多的世界文化遺產，是西南地區的文化大省。“四川文化就是生活在四川地區的各民族人民所創造的一切物質、精神與制度的總稱。”[1]“一帶一路”戰略實施過程中，經濟環境的開放是貿易往來和交流合作的基礎，要進行商品交換必須相互溝通、排除障礙、取得互信，這正反映出“一帶一路”文化先行的觀念，商人在帶去商品的同時也帶去了文化，在交換商品的同時也在進行文化交流。“開通于商代以前馳名的‘南方絲綢之路’，也稱‘蜀布之路’，即《史記·南夷列傳》所記‘蜀身毒國道’，它是西南地區最古老的對外貿易陸路通道，起于成都，溝通西南、東南亞、南亞及西亞和地中海地區。蜀地與各民族各古國交換絲綢、蜀布、邛竹杖、漆器、南亞象牙、印度洋海貝等大量物品。三星堆、金沙遺址出土的海貝以及成噸的象牙證實了這條通道的久遠歷史及顯示出來的相當規模。”[2]一系列史料證明：成都自古都因商而立、因商而興，是南方絲綢之路的起點和北方絲綢之路的重要貨源地。秦漢時代井鹽、冶鐵、金銀、茶葉、絲織商業市場舉世聞名，形成東市、南市、新南市、西市、北市，元明清已出現春熙路、商業場等現代商業會展雛形。豐富的文化底蘊也為四川文化會展業的發展奠定了人文基礎，會展本身也是文化產業，其重要功能是傳播文化，文化是會展的靈魂，如何在“一帶一路”戰略實施過程中，充分發揮會展業的功能，傳播文化，搭建平臺，加強溝通，促進商貿，關鍵在于充分挖掘四川特色文化會展資源，將文化會展業培育成為四川參與“一帶一路”建設的先導產業和重要平臺。

（三）多層次寬平臺的會展業軟硬件基礎

四川會展業近年來發展迅速，展會數量持續增加，規模日益增長，品牌展會逐步形成，地方特色節會突出，場館建設逐步完善。四川省“十三五”會展業發展規劃提出：“到2020年，全省初步建成中西部會展創新發展示范區、中西部會展國際合作先導區”，“全面推動全省基本建成以展覽和會議為支柱，以節慶、賽事和獎勵旅游為特色優勢，以國家級和國際級品牌會展為龍頭，地方區域性會展為基礎的會展業發展態勢”。[3]已建設“四川音樂博覽會”“四川設計展”“絲綢之路藝術展”“南充國際木偶藝術周”“成都國際青年音樂周”“一帶一路圖書館、書店與城市國際論壇”等多項文化會展項目。截至目前，中國西部國際博覽城舉辦展會活動66個，展出面積180余萬平方米，獲得“2017-2018年度中國會展標志性場館”，并成為全球展覽業協會(UFI)中國俱樂部年度合作唯一場館。世紀城展館已獲得UFI認證，通過有機更新和升級改造，全面提升了舉辦大中小型展覽、會議、小型演出、音樂會和體育賽事等活動的承載能力，目前展出總面積超過260萬平方米。以省會成都市為例，2017年，全市舉辦重大會展活動596個，會展業總收入931億元，其中，直接收入93億元，拉動收入838億元，參展（會、節）人數9955萬人次，舉辦展覽會總數130個，辦展總面積達563萬平方米，平均辦展面積達4.3萬平方米。辦展數量與之前相比雖然有所減少，但辦展規模，質量，平均辦展面積都有顯著的提升。

表1“十三五”期間成都市重要文化會展項目

表2 成都市展覽活動情況表（2011-2017年）

（四）持續精準發力的政府倡導與支持

會展活動是社會性的公共活動，其發展往往借力于政府的倡導與支持，政府的積極倡導和四處奔走是我國近代勸業會的成功舉辦歷程中濃墨重彩的一筆。近年來，四川省政府高度重視四川會展業發展，尤其是四川博覽事務局成立以來，先后主辦了十七屆中國西部國際博覽會，四川省“十三五”會展業發展規劃中明確提出“推動會展業發展模式由規模數量型向質量提升型轉變，加快建設‘一帶一路’會展門戶城市和具有全球影響力的國際會展之都”，為四川會展業發展注入了強勁動力。四川省將從“鼓勵品牌會展、培育產業鏈、人才培養等方面，推進會展業發展，依托產業、區位、資源和市場等優勢，引進和培育競爭力強的大型會展公司或會展集團公司；引導有產業支撐、有發展潛力的重要會展向品牌化、國際化發展，培育一批自有品牌會展，省財政將對規模大、社會效益好且定期在四川省舉辦的會展以及重要會展、品牌會展的公共費用給予適當補貼；大力發展裝飾裝修、信息咨詢、廣告宣傳、展品運輸、賓館酒店等會展配套服務；建設會展業專業人才培訓基地。”[4]四川省“十三五”文化發展規劃中重點提出搭建文藝作品展演展覽平臺，推進指揮博覽館、數字美術館的建設。“名展、名館、名企、名業”行動計劃是成都打造國際會展之都，推動成都會展業高質量發展的重要抓手，也是成都建設會展經濟產業功能區，構建產業生態圈、創新生態鏈，加快建成“一帶一路”會展門戶城市和具有全球影響力國際會展之都的重要載體。從表2可以看出，成都市在2010年-2017年，會展業占GDP比重逐年上升，會展業直接收入占GDP比重均在5‰以上，2017年會展業直接收入同比增長12%；間接拉動收入931億元，同比增長31.3%，會展業發展迅速，對經濟增長的貢獻日益突出。

表3 成都市會展經濟發展情況表

圖2 2010—2017年成都會展業收入情況

四、“一帶一路”背景下四川文化會展業發展的思路

“一帶一路”提出要實現“五通”，其中一點是實現“民心相通”，就是要與西域國家進行政治、經濟、文化交往，要實現與交往國家的包容、理解、合作就需要互相認識、相互溝通的過程，這個過程應該是文化交往的過程，文化包容的過程，而文化先行需要依托先導產業，文化會展業將為“一帶一路”建設提供有力文化支撐，作為西部文化強省，四川將如何依托優勢文化會展資源，清晰定位文化會展業發展思路，對于不斷提升區域開放發展水平，全面建設“一帶一路”至關重要。

（一）依托四川優勢文化會展資源，搶占西部文化強省發展高地

“一帶一路”首先是文化的交流，應該文化先行，文化會展業必將成為這一戰略的重要平臺，四川借力優勢文化會展資源，實現人文先行，是歷史機遇也是發展的需要。當前，文化會展業的發展是要考慮如何將城市的產業發展、經濟發展、文化交流聯合起來。首先，結合區域發展和產業升級的需求，加大對四川文化會展資源的挖掘、梳理和創造，以人文交流為契機，對文化會展資源進行深入挖掘和拓展，是文化會展業發展的前提和基礎；其次，文化項目是載體，扶持發展一批具有國際視野和本土文化特質的企業，打造四川文化會展品牌項目，提升四川文化產品市場競爭力；再次，文化推廣是抓手，依托“絲綢之路藝術展”“中國成都國際非物質文化遺產節”等重點文化藝術展會、節慶、論壇活動，打造國際文化展示、交流、合作、互鑒平臺；最后，產業發展是關鍵，逐步建立結構合理、特色明顯、功能互補的文化會展業體系，形成文化會展產業生態圈。

（二）打造區域特色文化會展品牌，增強四川文化發展軟實力

作為文化大省，四川需要打造綜合性、戰略性的先導產業和品牌文化產業來帶動文化產業的發展，推動四川對外開放交流、產業升級和經濟增長，向全世界全面呈現四川悠久歷史文化的同時，推動文化向西開放，增強四川文化軟實力。打造四川在“一帶一路”建設中的文化會展品牌，應以“名展、名館、名企、名業”為主要抓手，著力培育一批具有四川內涵和國際表達、內容體系完備、影響力和知名度較高、絲綢之路沿線國家普遍認可且廣泛參與的國際性文化博覽會，開辦歷史文化節事活動和高端文化論壇，形成覆蓋全省并具有國際影響力的文化展會。積極引進一批具有世界影響力的組展機構和組織，聚力培育本地“龍頭”企業，完善會展國際化配套服務和環境。高標準建設具有世界領先水平的品牌場館，提升四川文化發展軟實力。

（三）最大化會展產業對區域經濟增長的文化集聚功能，實現四川跨越式發展

在“一帶一路”背景下，如何推動文化會展業發展、挖掘優勢文化資源、最大化會展文化集聚功能和經濟效應已經成為區域經濟發展亟待解決的問題。文化會展業是區域經濟和文化產業發展的助推器，最大化會展產業對區域經濟發展的文化集聚功能，實現會展業與文化產業融合互動發展，應著力完善以組展、主場服務、高端會議服務、設計、物流為代表的上下游產業鏈，多層次、寬領域拓展文化會展業發展空間，全面形成“大會展”格局，將會展業發展成為經濟發展的“橋頭堡”“集中點”，形成“會展+”，+商貿，+金融，+旅游，+文化，+體育，+演繹賽事，建成全產業鏈和完整的生態圈，助力四川的跨越式發展。