傳承非遺文化 發展國禮定制

文/ 北京工美集團黨委副書記、總經理 魏連偉

北京工美集團作為北京和全國工藝美術行業的龍頭企業，強大的產品研發和制作能力可謂聲名遠播，多年來一直承擔國家級禮品的設計制作任務。其中最具代表性的有：1974年我國贈送給聯合國的第一份國禮——大型牙雕作品《成昆鐵路》。這件作品與前蘇聯第一顆人造衛星模型、美國“阿波羅”宇宙飛船帶回的月球巖石，作為象征人類進入宇宙、征服自然的3件劃時代物品，被授予“聯合國特別獎”。2015年9月聯合國成立70周年，北京工美再次制作景泰藍《和平尊》作為賀禮贈送給聯合國，并永久展陳在聯合國總部。十多年來，北京工美集團又承擔起了許多國家級設計制作任務，主要包括：2014年北京APEC峰會領導人及配偶禮品：《四海升平》景泰藍賞瓶、《繁花》花絲手包套裝、《和美》純銀鏨刻絲巾果盤；2015年贈送給英國女王、2016年贈送給印度總統的禮品《友誼之船》景泰藍擺件；2017年共完成了11件國禮；今年截至到9月30日，包括中非合作論壇北京峰會國禮在內，已經完成了13件國禮的設計、制作任務，北京工美集團成為了名副其實的“國禮造辦”。除此以外，北京工美集團還承接了許多國家重大活動任務，例如，2008年“北京奧運徽寶——中國印”的設計制作任務及北京奧運會“金鑲玉”獎牌玉環部分制作任務；2010年上海世博徽寶《和璽》的設計制作任務。

以上的這些國禮，都是為國家定制的，是名副其實的高端定制，具有以下幾個特點：

服務高端。這些國禮都是服務于國家重大活動和外交需要的，都是以中國政府或以國家元首及配偶的名義贈送、頒授的。

內涵豐富。這些國禮承載了中國文化、體現了中國特色，表達了中華民族綿延數千年以和為貴、共創未來的美好愿望。

技藝高超。這些國禮涉及景泰藍、京繡、花絲鑲嵌、鏨刻等眾多非遺技藝，工藝繁瑣復雜。

材料稀缺。這些國禮大量使用了金銀等貴金屬和各類寶石，材料稀缺珍貴。

歷盡競爭。北京工美集團承接的這些國禮任務，有的是直接接受國家委派，但相當一部分是經過層層淘汰競爭才脫穎而出的，是出類拔萃的工藝美術珍品。北京工美集團“國禮造辦”的地位也是經過激烈的行業競爭才得以確立的。

定制國禮的這些特點與奢侈品的特點是高度重合的，或者從市場角度說，這些國禮本身就是高端奢侈品。這就決定了高端定制的國禮跟老百姓的生活是有一定距離的。

黨的十九大作出了中國特色社會主義進入新時代的重大政治論斷，一個重要標志就是我國社會的主要矛盾轉變為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。工藝美術作為文化創意產業的重要組成部分，推動文化事業和文化產業發展、滿足人民美好生活需要、創造和提供更加豐富的物質、精神食糧，成為我們的重要責任。

讓其有奢侈品的品質、代表著當今中國工藝美術最高技藝水平的國禮“飛入尋常百姓家”，滿足公眾追求更高品質生活的需求，由國禮定制發展到民禮定制，在當今社會消費升級、文化復興和技術進步的條件下，不僅大有可能，更大有可為。

贈英國女王和印度總統國禮——《友誼之船》景泰藍擺件

“一帶一路”國際合作高峰論壇國禮——《絲路綻放》雕漆賞盤

消費升級。當今時代是一個消費升級的時代。一是消費人口升級，“70后”、“80后”甚至“90后”已成為社會消費的中堅；二是消費場景升級，現在我們出席不同的場合，會佩戴不同的飾品；三是消費能力升級，高品質和個性化需求日益凸顯，對定制化的高檔工藝美術品產生了新的需求，這是時代賦予我們的機遇。

文化復興。工藝美術是優秀傳統文化的承載者和傳播者。近些年中華傳統文化的復興，提高了全民族的文化素養和審美情趣，為優秀工藝美術品帶來了更廣泛的用戶群體。

技術進步。科技的進步使新材料、新工藝不斷出現，一方面使傳統技藝更臻于完美，另一方面，在一定程度上降低了傳統材料和工藝的成本，為高端國禮定制向高檔民禮定制發展提供了可能。

面對以上環境和條件的變化，北京工美集團要以更高的政治站位和工作標準，思考工藝美術在滿足人民對美好生活新期待中的地位作用，深入研究新時代人民對于美好生活需要的新變化，深入認識和把握人民對美好生活的當前需要是什么、未來期待什么，深入理解用戶的差異化需求，主動實施供給側結構性改革，從國家、集體、個人三個維度思考，在繼續做好高端國禮定制的基礎上，發展高端團體定制和私人定制。

做精高端國禮定制。工藝美術從歷史淵源來說，本身就是一個高端定制行業，尤其是曾經的宮廷御用定制和當今的國禮定制。北京工美集團擁有中國最強大的國禮設計團隊和工藝美術大師團隊，我們要發揮自身在國禮設計制作方面的絕對優勢，繼續做好高端國禮定制，服務國家需要，強化高端國禮品牌。

北京工美集團在堅持做好高端國禮定制的同時，也在研究國禮衍生品的批量化、市場化開發，我們要主動打破價格門檻，我們的定價一定是能讓追求品質生活和追求審美情趣的用戶夠得到、消費得起。

做強高端團體定制。除了國禮以外，北京工美集團在機關企事業單位的高端團體禮品定制業務方面，包括各級黨政機關和社會團體的政務禮品定制、各類企業的商務禮品定制，也有我們的獨特優勢。比如外事禮品，我們在定制國禮的過程中，對世界各個國家和地區的文化習俗、人民的喜好、禁忌和國際間外事交往的禮儀慣例有更多了解。所以，北京工美集團的外事禮品定制，除了能夠以國禮標準提供優質的產品以外，還能根據不同國際交往對象和相應的預算標準，配套提供專業的建議和服務，專門設計制作產品。

做好高端私人定制。品質和個性日益成為人們消費的新主張，北京工美集團依托強大的設計制作能力和國禮品牌影響力，可以充分滿足人們在禮品、飾品、陳設等多個方面的高端定制需求，這也是我們今后業務拓展的方向之一。

國禮的資源寶庫非常優質且豐富，這些資源的開發都需要設計、加工、營銷、金融等全產業鏈的合作，進行全生態鏈培育，北京工美集團愿意放開胸懷，與業界同仁本著互補互惠、合作共贏的原則，廣泛的開展合作，共同把發展國禮定制這門大生意做好，為促進中華優秀傳統文化的傳承發展、為滿足人民美好生活共同努力！