形象展示彰顯軍工企業(yè)風(fēng)采

文/秦邦建

從一部電視紀(jì)錄片說起

中央電視臺財經(jīng)頻道在今年國慶期間隆重推出了一部電視紀(jì)錄片《大山里的共和國建設(shè)者》。這部獻(xiàn)給那些在共和國成長歷史中做出過卓越貢獻(xiàn)的人們的紀(jì)錄片，記錄了60多年來，建設(shè)者們?yōu)閷崿F(xiàn)強國強軍夢，為挺直中國人的脊梁，堅守在大山里，堅守在國防工業(yè)第一線，做驚天動地的事，做隱姓埋名的人。紀(jì)錄片稱得上是一部集中展示軍工企業(yè)品牌形象的片子,片中所涉及的中國航空工業(yè)、中國兵器工業(yè)和中國船舶工業(yè)等眾多軍工企業(yè)，匯成了一首首激勵人心的時代交響曲。

整個紀(jì)錄片采取昔日與現(xiàn)實的交相映襯的表現(xiàn)手法，不僅展示了我國獨有的發(fā)展道路，也揭示了我國高速發(fā)展的真正實力和底氣來源，同時將那一代人的拼搏歲月呈現(xiàn)在觀眾面前，不僅讓人深受感染,而且讓觀眾看后對共和國老一輩建設(shè)者產(chǎn)生了敬意。這部紀(jì)錄片的價值就在于通過對中國軍工企業(yè)發(fā)展進程的深度解讀，弘揚了“自力更生、艱苦奮斗，軍工報國、甘于奉獻(xiàn)，為國爭光、勇攀高峰”的軍工精神，這種精神正是中國人民戰(zhàn)勝一切困難的強大精神動力。

習(xí)近平總書記指出：“實現(xiàn)中國夢必須弘揚中國精神。這就是以愛國主義為核心的民族精神，以改革創(chuàng)新為核心的時代精神。這種精神是凝心聚力的興國之魂、強國之魂。”對于軍工企業(yè)而言，也必須把弘揚中國精神和傳承軍工精神緊密聯(lián)系起來，為新時代建功立業(yè)多做貢獻(xiàn)。

眾所周知，近年來，隨著中國在國際上的地位越來越顯著，美國政府采取單邊的貿(mào)易保護政策，無端挑起中美經(jīng)貿(mào)摩擦，這場升級的貿(mào)易戰(zhàn)也使兩國政府和人民多年努力培養(yǎng)起來的中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系受到極大損害，使多邊貿(mào)易體制和自由貿(mào)易原則遭遇嚴(yán)重威脅。面對不確定、不穩(wěn)定、不安全因素增多的國際形勢，中國始終與世界各國同行，順大勢、擔(dān)正義、行正道，堅定維護國家尊嚴(yán)和核心利益，堅定推進中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系健康發(fā)展，堅定維護并推動改革完善多邊貿(mào)易體制，堅定保護知識產(chǎn)權(quán)，堅定保護外商在華合法權(quán)益，堅定深化改革、擴大開放，堅定促進與其他發(fā)達(dá)國家和廣大發(fā)展中國家的互利共贏合作，堅定推動構(gòu)建人類命運共同體。面對美國發(fā)起的貿(mào)易戰(zhàn)，中國人民在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，堅定捍衛(wèi)國家與民族的利益，對貿(mào)易戰(zhàn)不懼怕，并以極大的智慧去應(yīng)對。這部紀(jì)錄片可以說就是在這樣一個特殊的背景下推出的，具有極其深遠(yuǎn)的現(xiàn)實意義。

“在復(fù)雜多變的國際環(huán)境下，通過展現(xiàn)老一輩永不過時的奮斗精神，喚起新一代青年的勇氣、責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，具有跨越時空的歷史和現(xiàn)實意義。這部紀(jì)錄片所記錄的大都是大型軍工企業(yè)歷史變遷與發(fā)展歷程。”中央電視臺《大三線》制片總顧問、中國三線建設(shè)研究會名譽副會長、原國家計委三線建設(shè)調(diào)整辦公室主任王春才在觀看了這部紀(jì)錄片后說,“透過這部紀(jì)錄片，不難看到，無論是媒體還是企業(yè)都在以落實和宣傳貫徹黨的十九大精神，通過相互合作、密切配合，共同探索并講述強大的國防背后，中國軍工企業(yè)科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新和工業(yè)體系的完善發(fā)展之路，振興之因，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的‘中國夢’傳播正能量、發(fā)出好聲音、展示好形象，為軍工企業(yè)品牌形象展示，提供了可借鑒的經(jīng)驗。”

新時代品牌形象展示為什么重要

品牌形象展示之所以重要，這是由品牌形象展示的時代特點與品牌傳播的重要作用決定的，是由軍工企業(yè)在新時期的地位和作用以及它的責(zé)任使命所決定的。

近年來，特別是隨著中國經(jīng)濟從內(nèi)向外延展，中國政府“一帶一路”倡議，以及構(gòu)建“人類命運共同體”理念受到世界各國的高度關(guān)注和積極響應(yīng)。作為軍工企業(yè)也是“一帶一路”的積極參與者、創(chuàng)新者、踐行者，在不斷走出去的過程中，也有一個讓世界感知中國軍工企業(yè)形象的過程。作為有責(zé)任感的媒體也會把目光投向軍工企業(yè)品牌經(jīng)營、文化建設(shè)，并通過不斷挖掘軍工企業(yè)的品牌故事，來展示軍工企業(yè)的愛國主義精神、奉獻(xiàn)精神、工匠精神、社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)取?/p>

品牌是產(chǎn)品理念、價值及企業(yè)家精神的展示，是產(chǎn)品核心競爭力的表現(xiàn)，也是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向，而品牌形象就是在這個基礎(chǔ)之上，將品牌產(chǎn)品與價值以及所體現(xiàn)的核心競爭力通過一定的方式呈現(xiàn)在社會創(chuàng)新發(fā)展面前，進而獲得認(rèn)知、認(rèn)同，以至于起到向心力、吸引力和凝聚力的作用。

國資委一直以來對品牌建設(shè)高度重視，5年前便印發(fā)了《關(guān)于加強中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》的通知。通知指出，加強品牌建設(shè)是培育世界一流企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。世界一流企業(yè)不僅要有一流的產(chǎn)品和一流的服務(wù)，更要有一流的品牌。一流品牌是企業(yè)競爭力和自主創(chuàng)新能力的標(biāo)志，是高品質(zhì)的象征，是企業(yè)知名度、美譽度的集中體現(xiàn)，更是高附加值的重要載體。

通知特別強調(diào)拓展品牌營銷的傳播渠道。要抓住各種有利時機，充分利用各種媒體媒介，特別是有效運用新媒體，做好形象公關(guān)，講好自己的故事，廣泛傳播品牌形象，傳遞品牌價值。要緊跟市場變化，增強品牌傳播的及時性、有效性，凝聚品牌傳播的正能量。要通過建立品牌聯(lián)盟、借助國際媒體資源和主動參與具有全球影響力的活動，提升品牌的全球知名度。在加強品牌本土培育和推廣的同時，要根據(jù)國外文化習(xí)俗、市場競爭狀態(tài)、消費者習(xí)慣及法律法規(guī)等特點，開展品牌國際化工作，要自覺遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，善于融入當(dāng)?shù)厣鐣袚?dān)相應(yīng)社會責(zé)任，有效提高品牌的知名度和美譽度。

在今年上海舉行的首屆中國國際進口博覽會上，中方企業(yè)滿載而歸，外方企業(yè)生意興隆。簽約現(xiàn)場也不乏軍工企業(yè)的身影，中國兵器工業(yè)集團有限公司旗下的12家企業(yè)代表分別與22家國際合作伙伴進行了簽約，涉及智能及高端制造、農(nóng)產(chǎn)品、礦產(chǎn)品和精細(xì)化工四大板塊。

在2018年11月舉行的第十二屆中國國際航空航天博覽會上，中國航空工業(yè)展示的水陸兩用飛機、中國兵器裝備集團展示的精良武器裝備格外引人關(guān)注，這些產(chǎn)品體現(xiàn)了中國企業(yè)在科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新方面取得的豐碩成果。

將企業(yè)文化融入品牌形象展示中

品牌與文化歷來有一種天然的情緣關(guān)系。一方面，品牌是物質(zhì)和精神、實體和符號、品質(zhì)和承諾相結(jié)合的產(chǎn)物，即品牌是文化融合的結(jié)果、文化魅力的體現(xiàn)；另一方面，文化是品牌的內(nèi)涵和生命，品牌的提升離不開文化，文化必然滲透和充盈其中并發(fā)揮無可比擬的作用。在品牌創(chuàng)建過程中，文化起著催化劑的作用，使品牌更具意蘊與韻味，更具競爭力；在品牌傳播過程中,文化起著載體的作用,讓消費者牢記品牌,從而提高品牌的知名度與美譽度,提高品牌的市場占有率。品牌文化是品牌的DNA，它蘊涵著品牌的價值理念、品位情趣、情感抒發(fā)等精神元素，是品牌價值內(nèi)涵及情感內(nèi)涵的自然流露，是品牌觸動消費者心靈的有效載體。

品牌是文化的載體，文化是品牌的核心。品牌代表一種實力，這種實力，依附于文化而存在。大凡有市場競爭力的企業(yè)，無論是品牌創(chuàng)新，還是文化倡導(dǎo)方面都做到了合二為一，自成一體。企業(yè)代表著經(jīng)濟實體，在融入全球經(jīng)濟的今天，財富的創(chuàng)造始終離不開企業(yè)，企業(yè)構(gòu)成了強大的經(jīng)濟引擎，推動著國家經(jīng)濟的快速發(fā)展，社會的創(chuàng)新與進步。

品牌價值是品牌塑造的核心。品牌形象展示,不僅要高檔、獨特、醒目,在視覺的表現(xiàn)上亦可傳達(dá)強有力的商品概念、內(nèi)容、風(fēng)格及質(zhì)感。聚焦品牌價值，需要向更注重高技術(shù)、高質(zhì)量、高品位的“中國創(chuàng)造”和“中國智造”轉(zhuǎn)變展示，特別是在打造品牌過程之中，軍工企業(yè)要向國內(nèi)外傳遞出一種文化與價值追求。

“我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段”。這是黨的十九大對我國經(jīng)濟發(fā)展方位做出的基本判斷。高質(zhì)量發(fā)展作為品牌發(fā)展的必由之路，客觀上要求中國經(jīng)濟須從高速發(fā)展到穩(wěn)健發(fā)展,從粗放型發(fā)展到精細(xì)化發(fā)展轉(zhuǎn)變,在轉(zhuǎn)變的過程之中，品牌建設(shè)的加強和品牌形象的展現(xiàn)也特別需要加強品牌文化建設(shè),特別是對品牌文化本身的思想方面認(rèn)知與認(rèn)同。

軍工企業(yè)的品牌形象不僅是軍工企業(yè)產(chǎn)品形象,也是企業(yè)的責(zé)任形象、擔(dān)當(dāng)形象,這種形象展示往往通過一件件具體的事來得以展現(xiàn)與展示,它迫切地需要宣傳工作者深入基層去挖掘,去發(fā)現(xiàn),去提煉,去升華,去展現(xiàn)。紀(jì)錄片《大山里的共和國建設(shè)者》就是一部展示軍工企業(yè),讓軍工企業(yè)備受尊敬的好片子。