廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局和新趨勢研究

鄢 染

（作者單位：重慶廣電集團(tuán)（總臺(tái)）都視傳媒有限責(zé)任公司）

1 研究背景

當(dāng)前，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)積極響應(yīng)黨中央號(hào)召，以習(xí)近平總書記系列講話精神為指引，不斷在廣播電視服務(wù)產(chǎn)品的精良化、精準(zhǔn)化和產(chǎn)品化等方面進(jìn)行探索與創(chuàng)新，有效推動(dòng)了我國電視廣播產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。為進(jìn)一步有效提升我國電視廣播產(chǎn)業(yè)在新形勢下的適應(yīng)能力與競爭能力，必須堅(jiān)定不移地對電視廣播產(chǎn)業(yè)進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，因此，對當(dāng)前廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局和新趨勢進(jìn)行深入研究，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

2 廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局

2.1 產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)迅速提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日益優(yōu)化

近年來，隨著我國電視廣播產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的逐漸發(fā)展與深入，廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出新氣象，其中，尤為明顯的是廣播電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模逐漸擴(kuò)大，規(guī)模效應(yīng)迅速提升，很好地推動(dòng)了我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在此背景下，廣播電視產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)也日益優(yōu)化，就電視廣播產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)收入來說，傳統(tǒng)廣電業(yè)務(wù)收入所占比重日益下降，與此同時(shí)，以融合業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)的新興產(chǎn)業(yè)則呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，其收入水平日益提高，收入構(gòu)成的多樣化水平逐漸提升。除此之外，廣告收入與版權(quán)收入之間也出現(xiàn)了較大程度的差異，具體來說，電視廣播產(chǎn)業(yè)的版權(quán)收入已經(jīng)逐漸趕上了廣告收入，并且日益呈現(xiàn)出趕超趨勢，這就在很大程度上優(yōu)化了電視廣播產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

2.2 內(nèi)容質(zhì)量逐漸提升，專業(yè)化程度日益增強(qiáng)

現(xiàn)階段，隨著我國社會(huì)發(fā)展的需要，廣播電視節(jié)目制作機(jī)規(guī)模日益擴(kuò)大，與此同時(shí)，其在內(nèi)容設(shè)計(jì)上更注重質(zhì)量的提升，因此，與以往相比其專業(yè)化程度得到了明顯增強(qiáng)，有力推動(dòng)了我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量與發(fā)展效益提升。具體來說，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)容質(zhì)量逐漸提升，專業(yè)化程度日益增強(qiáng)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，文化科教類節(jié)目創(chuàng)新能力逐漸增強(qiáng)[1]。在國家新聞出版廣電總局的號(hào)召與指導(dǎo)下，近年來，我國電視廣播類新聞節(jié)目普遍朝著“公益、原創(chuàng)和文化”的領(lǐng)域發(fā)展與探索，有力推動(dòng)了我國文化類節(jié)目的繁榮發(fā)展，如類似于《中國詩詞大會(huì)》《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》等文化類節(jié)目受到了觀眾的強(qiáng)烈歡迎與好評。當(dāng)前，我國文化類、科教類節(jié)目無論是在制作還是在發(fā)行上都呈現(xiàn)出較強(qiáng)的原創(chuàng)性與全網(wǎng)化特點(diǎn)，在繼承傳統(tǒng)文化、彰顯時(shí)代精神風(fēng)貌等方面發(fā)揮著積極作用。例如，河北衛(wèi)視的《中華好詩詞》和《中國好家風(fēng)》等文化類節(jié)目就是以中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化為基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)代時(shí)代精神發(fā)展特點(diǎn)探索開發(fā)出來的新型節(jié)目，依托于傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的深厚底蘊(yùn)與強(qiáng)大生命力、結(jié)合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)，此類型的文化類節(jié)目得到了廣泛傳播，不僅使我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到了繼承與弘揚(yáng)，更在全社會(huì)掀起了一股學(xué)習(xí)中國文化的熱潮。其次，紀(jì)錄片出版發(fā)行質(zhì)量顯著提升。近年來，我國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，在文化發(fā)展水平日益提升、國民素質(zhì)逐漸增強(qiáng)的時(shí)代背景下，人們對紀(jì)錄片的需求也呈逐漸上升的趨勢，因此，當(dāng)前我國紀(jì)錄片市場繁榮發(fā)展，其市場化水平日益提高。就目前來說，我國紀(jì)錄片主要以央視科教頻道、北京廣播電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道為主，在紀(jì)錄片市場日益成熟的環(huán)境下，紀(jì)錄片的播出量和播放時(shí)間都得到了明顯提升，例如，《本草中國》等高質(zhì)量紀(jì)錄片就很好地實(shí)現(xiàn)了收視率方面的優(yōu)質(zhì)化提升，其收視率甚至超過了同時(shí)段播出的明星綜藝類節(jié)目。

3 我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢

3.1 供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革逐漸深入

在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革實(shí)施的背景下，當(dāng)前我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和發(fā)展效益均取得了明顯提升，因此，為能夠持續(xù)有效地推動(dòng)我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，我國必須堅(jiān)持對廣播電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)深入推進(jìn)，力求在最大程度上實(shí)現(xiàn)對落后產(chǎn)能的有效壓縮，淘汰中低端節(jié)目等過剩產(chǎn)品，全面實(shí)現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量提升。對我國廣播電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的逐漸深入，具體來說可以從以下兩方面著手。首先，加強(qiáng)政策扶持與調(diào)控，優(yōu)化產(chǎn)品整體結(jié)構(gòu)。應(yīng)當(dāng)明確，廣播電視節(jié)目從本質(zhì)上來說屬于精神文化產(chǎn)品，對于社會(huì)文化發(fā)展和精神文明建設(shè)會(huì)產(chǎn)生重要影響，因此，在當(dāng)前我國注重開發(fā)傳統(tǒng)文化、鼓勵(lì)文化創(chuàng)新的背景之下應(yīng)以政策扶持與政策調(diào)控為手段，實(shí)現(xiàn)對廣播電視產(chǎn)業(yè)出品節(jié)目的政策性引領(lǐng)，力求能夠在最大程度上形成開發(fā)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化和引領(lǐng)文化創(chuàng)新的良好發(fā)展局面[2]。其次，建立規(guī)模化集約化的發(fā)展模式。產(chǎn)業(yè)集群能夠有效發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)與帶動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。因此，當(dāng)前我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)建立規(guī)模化集約化的發(fā)展模式，不斷以扶持國有企業(yè)做大做強(qiáng)為手段，實(shí)現(xiàn)廣播電視產(chǎn)業(yè)核心競爭力的形成，從而實(shí)現(xiàn)廣播電視產(chǎn)業(yè)市場主體的優(yōu)化與升級(jí)。

3.2 以科學(xué)技術(shù)為手段實(shí)現(xiàn)發(fā)展難點(diǎn)的突破

當(dāng)前，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還面臨著一些問題與挑戰(zhàn)，在視頻逐漸成為融合媒體時(shí)代主流內(nèi)容工具的時(shí)代背景下，如何滿足我國數(shù)以億計(jì)視聽消費(fèi)者的多樣化需求已經(jīng)成為擺在人們面前的一項(xiàng)重大挑戰(zhàn)。因此，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)必須意識(shí)到以科學(xué)技術(shù)為手段實(shí)現(xiàn)發(fā)展難點(diǎn)突破，對于優(yōu)化廣播電視產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展質(zhì)量的重要性與必要性，不斷在人工智能、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等方面實(shí)現(xiàn)新突破。首先，提高對大數(shù)據(jù)、人工智能的運(yùn)用能力，加強(qiáng)對廣播電視節(jié)目產(chǎn)品精良性的提升。近年來，我國大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計(jì)算技術(shù)發(fā)展日益成熟，因此，廣播電視產(chǎn)業(yè)節(jié)目制作者應(yīng)充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)加強(qiáng)對用戶數(shù)據(jù)庫的分析，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對用戶數(shù)據(jù)的采集、分析與總結(jié)，建立強(qiáng)大的用戶數(shù)據(jù)庫。其次，堅(jiān)持機(jī)制創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)資源集約化。當(dāng)前，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)在信息內(nèi)容的整合、科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用以及專業(yè)化人才隊(duì)伍的構(gòu)建等方面給予足夠重視，力求能夠在最大程度上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資源集約化，全面推動(dòng)我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量與水平的提升[2]。

4 結(jié)語

本文以廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局和新趨勢為切入點(diǎn)，分別從產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)迅速提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日益優(yōu)化、內(nèi)容質(zhì)量逐漸提升，專業(yè)化程度日益增強(qiáng)等方面對我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局進(jìn)行了深入分析，并在此基礎(chǔ)上對諸如供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革逐漸深入、以科學(xué)技術(shù)為手段實(shí)現(xiàn)發(fā)展難點(diǎn)的突破等我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢進(jìn)行了詳細(xì)探討，希望對促進(jìn)我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量與效益的提升有一定的借鑒意義。