新媒體對電視新聞的影響及對策分析

格絨洛真

（作者單位：四川省甘孜藏族自治州廣播電視臺）

新媒體的迅猛發展，對我國數字電視的發展提出了嚴峻的挑戰，新媒體以信息技術為載體，具有便捷迅速的特點，為廣大受眾帶來全新的體驗，對電視新聞的發展造成巨大的挑戰，作為傳統媒體的新聞產品，電視新聞必須與時俱進，正視新媒體的存在給自身帶來的影響，并采取合理的措施，找到新的出路，方能在激烈的媒體競爭中占據有利地位。

1 新媒體對電視新聞的影響

1.1 對電視新聞時效性的挑戰

眾所周知，傳統電視新聞的制作需要經過信息采集、新聞編排、信息傳輸等一系列環節，在信息傳播方面具有一定的滯后性，新媒體時代的新聞傳播可以網絡平臺為載體，為信息的實時傳播提供了新的契機，很多網站開始使用滾動新聞播放的方式，使得觀眾可以看到最新鮮的新聞，這對傳統電視新聞的傳播方式提出了新的挑戰。比如在對黨的十九大進行新聞報道時，很多新聞媒體利用新媒體實時發布會議進展情況，拓展了受眾的視野，贏得一致好評。

1.2 對電視新聞傳播性的挑戰

在傳統模式下，電視新聞是一種單向的傳播方式，只能以聲畫形式來滿足受眾接受新聞信息的心理，在這種單一化的傳播模式下，受眾只能處于被動地位。但是，在新媒體時代，受眾可以結合自己的興趣愛好，選擇自己喜歡的新聞信息，獲得自己想要的內容，可以說，新媒體的便捷性越發凸顯出傳統電視新聞無法滿足受眾個性化需求的弊端。在新媒體背景下，傳播渠道越來越多，受眾的媒介選擇越來越廣泛，尤其是近年來，智能手機開始普及，很多觀眾通過“拇指”來獲取信息，特別是青少年一代，他們通過移動媒體即時觀看各種新聞，這就對傳統電視新聞的傳播方式提出了新的挑戰。

1.3 對電視新聞編排方式的挑戰

電視新聞受到播出時間和節目編排的約束，播出形式基本是線性方式，電視臺的電視新聞報道一經播出，難以做到反復收看，也不便于信息保存，在新媒體時代背景下的新聞傳播，可以借助微信、百度、360等強大的新媒體使受眾在任何時間搜集新聞信息，受眾還可以點擊網頁上的超鏈接獲取更多的額外信息，幫助受眾了解更多的事實真相，受眾還可以利用網友留言平臺參與留言，與其他網友進行互動，獲得更大的啟發。這一切都是電視新聞難以做到的。

2 新媒體背景下電視新聞的發展對策

可以看出，新媒體的發展對電視新聞提出了新的挑戰，如何找到新的出路，是電視新聞制作者必須思考的重要問題，筆者認為可以從以下幾點入手。

2.1 提升新聞報道的時效性

作為新聞的生命和靈魂，時效性的重要性不言自明，這是獲得更高關注度的關鍵所在。新聞的時效性就是要做到迅速及時、簡單明了，電視新聞報道的時間距離新聞事件發生的時間越短，這條新聞的新聞價值就越大，在新媒體的沖擊下，電視新聞要想獲得觀眾的注意力，應該采取電視現場直播的方式，這是一個非常有效的武器。事實證明，重大突發事件過程中的處理速度、現場直播質量直接考驗著電視媒體的反應能力，要想提高電視新聞的傳播效力，必須將電視新聞播出手段、制作手段等有關因素有機結合在一起。為了獲得長遠發展，電視新聞應該廣泛設置新聞采訪點的方式，只要發現了新聞線索，必須在第一時間開展新聞采訪，然后借助網絡平臺播放新聞內容，在播出方式上要利用網絡媒體即時跳窗的形式發布各種新聞信息，或者在網頁上插入滾動字幕的方式來為觀眾傳播信息。只要電視新聞能做到快，就能吸引觀眾的興趣。

2.2 創新宣傳方式

在很長一段時間內，電視新聞的宣傳手法比較老套，喜歡唱高調，贊揚高大全，常常是以領導講話或者大型活動來宣傳一些輿論或真理，這種宣傳方式在短期內是有成效的。但是隨著時代的發展，群眾的民主意識不斷蘇醒，他們對這樣的宣傳方式已經形成了審美疲勞，覺得沒有新意和亮點，所以他們投向新媒體的懷抱。有鑒于此，電視新聞要改變傳統的宣傳方式，要從點滴報道中引出大主題，凸顯電視新聞的層次感。通過調查也發現，廣大人民群眾更喜歡從特色報道中獲得信息，所以電視新聞工作者應該從小處著手，用點滴報道新觀眾的注意力，達到引導教育觀眾的目的。

2.3 杜絕假新聞

真實是電視新聞的靈魂，假新聞只能引發觀眾的反感，會影響廣播電視新聞的權威性，也會威脅輿論導向，所以不管在什么時候，廣播電視新聞都要堅持真實性，雖然新媒體為人們獲取信息提供了便捷，但是我們不能忽視，新媒體平臺上也充斥著大量的虛假新聞，這就為電視新聞找到新的出路提供契機。電視新聞工作人員要樹立正確的新聞觀，提升自己的道德修養，要時刻謹記與時俱進、實事求是的原則，加強一線調查，講真話、報真情，還要把握好法和非法之間的界限，尊重人民群眾的合法利益，防止出現新聞中出現反黨、反社會的傾向。總而言之，電視新聞要正視新媒體的挑戰，堅持與時俱進，獲得長遠發展。