從資源整合看市縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展

楊 斌

（作者單位：豐縣廣播電視臺(tái)新聞部）

1 市縣級(jí)電視臺(tái)面臨的困境

1.1 經(jīng)濟(jì)實(shí)力單薄

與中央臺(tái)和省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)相比，資金問題一般是影響市縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的重要問題，國(guó)內(nèi)外重大新聞事件發(fā)生時(shí)，市縣級(jí)電視一般沒有能力駕馭同時(shí)也沒有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力投入于新聞事件的參與及獨(dú)家報(bào)道。

1.2 兩頭管理

各電視臺(tái)既受同級(jí)政府的管理又受上級(jí)廣電局的管理，業(yè)務(wù)上要接受“條條”的指導(dǎo)與行業(yè)管理，實(shí)際操作上則以“塊塊”為主，這相當(dāng)不利于市縣級(jí)電視自身的發(fā)展。

1.3 專業(yè)人才不能滿足需要

無論是從選題的策劃、拍攝，還是撰稿、后期編輯難形成高效率的整體。再加上地方關(guān)系復(fù)雜，工作量大，部分節(jié)目都是在領(lǐng)導(dǎo)催促下完成的應(yīng)付差事，根本沒有什么質(zhì)量而言。

1.4 分工不盡合理

市縣級(jí)電視臺(tái)本身存在一些潛力和優(yōu)勢(shì)，如若能夠充分利用優(yōu)勢(shì)和潛力，勢(shì)必能夠彰顯電視臺(tái)的獨(dú)特性，提高電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。但一些地方電視區(qū)域文化并沒有被很好的詮釋，相應(yīng)的區(qū)域文化個(gè)性未能彰顯出來。那么，是什么原因造成的呢？一方面是相關(guān)人員并沒有正確認(rèn)識(shí)到資源的重要性，未能逐一挖掘潛力，導(dǎo)致資源被閑置、力量被消耗。另一方面是相關(guān)人員對(duì)區(qū)域文化不甚了解，更沒有深刻認(rèn)識(shí)到區(qū)域文化在電視臺(tái)發(fā)展中的重要作用，進(jìn)而做出諸多“無心插柳”之舉，最終導(dǎo)致區(qū)域文化實(shí)踐效果不佳。

2 市縣級(jí)電視臺(tái)具有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

2.1 廣告創(chuàng)收優(yōu)勢(shì)

從近些年縣級(jí)電視臺(tái)運(yùn)作和發(fā)展的情況來看，廣告創(chuàng)收優(yōu)勢(shì)已經(jīng)很明顯了。縣級(jí)電視臺(tái)已經(jīng)打破了央視統(tǒng)一天下的局面，紛紛加入到廣告瓜分的競(jìng)爭(zhēng)之列，這使得中央電視臺(tái)面臨巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。

2.2 節(jié)目資源優(yōu)勢(shì)

市縣級(jí)電視臺(tái)還具有節(jié)目資源優(yōu)勢(shì)。以往縣級(jí)電視臺(tái)缺乏較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，主要是沒有把電視作為產(chǎn)業(yè)，只是通過強(qiáng)化電視節(jié)目的宣傳作用來吸收觀眾的目光，忽略了電視產(chǎn)品本身屬性、質(zhì)量等方面對(duì)觀眾的影響，相應(yīng)的電視收視率難以再創(chuàng)新高。而現(xiàn)下電視已經(jīng)作為產(chǎn)業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，節(jié)目資源更是保證電視產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵因素，所以市縣級(jí)電視臺(tái)可以充分挖掘和利用當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光、人文景觀、民風(fēng)民俗等節(jié)目資源，將其融入到電視產(chǎn)品中，增強(qiáng)電視產(chǎn)品的吸引力。

2.3 地域接近性優(yōu)勢(shì)

對(duì)于當(dāng)?shù)厥鼙娙后w來說，市縣級(jí)電視臺(tái)在立足新聞的地域性方面，似乎更有明顯的優(yōu)勢(shì)，但在“收視率”這根指揮棒下，由于新聞媒體對(duì)觀眾的爭(zhēng)奪，許多大電視臺(tái)已經(jīng)放下高高在上、可望不可及的架子，把鏡頭和筆觸伸到了普通受眾的身邊。

3 市縣級(jí)電視臺(tái)做大做強(qiáng)的策略

3.1 市縣級(jí)電視臺(tái)要結(jié)合本地實(shí)際進(jìn)行定位

就是市縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)重視地區(qū)資源文化，充分利用本地特色來做電視節(jié)目，以本土化服務(wù)觸動(dòng)觀眾，吸引觀眾的目光，當(dāng)然這也能讓其他地區(qū)的人更深入地了解本地。如何讓地方欄目的元素充滿本土文化的精髓，如何讓本土文化滲入地方電視形態(tài)的脈絡(luò)中，讓地方電視和本土文化融為一體，應(yīng)成為做強(qiáng)市縣級(jí)電視的一種戰(zhàn)略取向。市縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)通過自身改革努力做好聯(lián)系黨和人民群眾的橋梁，加強(qiáng)原創(chuàng)欄目，突出本地特色，這樣一方面可以使受眾感覺到親切，另一方面可以宣傳對(duì)外文化。

3.2 堅(jiān)持品牌欄目戰(zhàn)略

目前，電視節(jié)目細(xì)分程度較高，推出了諸多節(jié)目，讓觀眾眼花繚亂，如此很難真正吸引觀眾注意力，提高電視臺(tái)收視率。針對(duì)這一情況，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)將重點(diǎn)放在“品牌”上，始終堅(jiān)持做品牌欄目，為觀眾呈現(xiàn)有品質(zhì)、有內(nèi)容、有趣的電視節(jié)目，如此勢(shì)必能夠收獲一大批忠實(shí)觀眾，從而真正提高電視臺(tái)的收視率。

3.3 節(jié)目采、編、播環(huán)節(jié)要精心策劃

一個(gè)好的策劃可以搞活一個(gè)欄目，一般來講，好的新聞選題要從以下幾部分入手。首先，把握大局，摸清情況。不能憑空想像，不能閉門造車，要對(duì)與重大事件有關(guān)的背景材料、現(xiàn)實(shí)情況和發(fā)展趨勢(shì)有透徹的了解，密切聯(lián)系時(shí)事熱點(diǎn)。其次，提煉主題，力求突破。找到事件的關(guān)鍵點(diǎn)，從出人意料的角度進(jìn)行報(bào)道，避免重復(fù)報(bào)道。最后，周密部署，穩(wěn)步推進(jìn)。安排好時(shí)間布局，分階段進(jìn)行，環(huán)環(huán)相扣。

3.4 合理利用其他媒體資源

市縣級(jí)電視臺(tái)的區(qū)域限制，也恰恰是市縣級(jí)電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，可以深入群眾，了解百姓生活，要生存不難，發(fā)展也不難，難的是媒體之間的相互合作，市縣媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，應(yīng)是最大也是最好的出路。