新媒體環(huán)境下文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新傳播

孫 鵬

（作者單位：揚州廣播電視傳媒集團（總臺））

在黨的十九大報告中，習(xí)近平總書記明確指出：“文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量?！边@充分證明了文化在國家和民族發(fā)展中的重要性。文化內(nèi)容包括知識的傳播、文化的傳承以及潮流等方面。文化類電視節(jié)目以文化為核心，它和其他載體形式有一定的區(qū)別，從而決定了其特殊含義。從廣義角度來說，電視節(jié)目作為大眾傳媒重要載體，在某種意義上發(fā)揮著傳播文化的作用；從狹義的角度來看，文化類電視節(jié)目可以進行細(xì)分，包括藝術(shù)、文學(xué)、歷史和科技等多個方面，文化類電視節(jié)目和普通的綜藝、娛樂節(jié)目有一定的區(qū)別。隨著時代的發(fā)展和進步，文化類電視節(jié)目在內(nèi)容和傳播形式上發(fā)生了較大改變，需要從創(chuàng)新傳播的層面進行分析和研究。

1 文化類電視節(jié)目發(fā)展?fàn)顩r與特點

1.1 文化類電視節(jié)目發(fā)展?fàn)顩r

從現(xiàn)狀來看，當(dāng)前文化類電視節(jié)目主要有兩個方面比較突出。首先，在數(shù)量上增加較多，總體類型較為類似。進入21世紀(jì)以來，央視《百家講壇》節(jié)目的推出，為我國傳統(tǒng)文化的傳播提供了重要平臺，成為眾多文化類電視節(jié)目借鑒和參考的重點。緊接著，相關(guān)電視文化類節(jié)目大量出現(xiàn)，比如，《中國成語大會》《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》等，與以往的節(jié)目類型相比，電視文化類節(jié)目出現(xiàn)了較大的變化，改變了傳統(tǒng)單一的說教方式，注重競技性和互動性，營造出了扣人心弦的氣氛，節(jié)目效果更加突出。不僅如此，在電視文化類節(jié)目中融入了新的情感元素，如《朗讀者》《傳承者》《一封家書》等，無論是收視率還是節(jié)目評價等方面，都獲得了良好的效果。在文化類電視節(jié)目蓬勃發(fā)展的同時，也凸顯了很多問題，比如，節(jié)目類型存在較大的相似度，缺乏創(chuàng)新和個性化融入，模仿現(xiàn)象較為嚴(yán)重。

其次，總體節(jié)目效果較好，但缺乏品牌度。從目前來看，文化類節(jié)目在設(shè)計方面還缺少足夠的創(chuàng)新性，存在普遍的相似性，大多數(shù)節(jié)目中都比較強調(diào)中國傳統(tǒng)文化這一元素。在策劃電視節(jié)目時，通常由一個切入點出發(fā)，不斷挖掘與之相關(guān)的內(nèi)容，由此就會使文化類節(jié)目產(chǎn)生極大的轟動效應(yīng)，但這種效應(yīng)只是短期的。隨著市場經(jīng)濟的深化，電視節(jié)目在投資主體上發(fā)生了一定變化，電視臺與企業(yè)之間的合作更加密切，這給電視節(jié)目增加了多樣化特點，比如，電視節(jié)目《中國詩詞大會》《一本好書》都是由電視臺和企業(yè)共同合作完成節(jié)目制作播出的，在這種情況下，電視節(jié)目更偏重于經(jīng)濟性，對品牌產(chǎn)生了一定影響。

1.2 新媒體環(huán)境下文化類電視節(jié)目的特點

在新的發(fā)展時期，文化類電視節(jié)目主要有三方面的特點。首先，在節(jié)目類型上由理性向感性轉(zhuǎn)變。長期以來，由于知識資源之間的供需關(guān)系存在不平衡的特點，電視文化類節(jié)目以說教式為主，觀眾在這種節(jié)目類型上難以獲得較好的體驗。隨著新媒體時代的發(fā)展，人們通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息化技術(shù)增加了獲取信息的途徑，電視類節(jié)目不再是人們消遣娛樂的唯一途徑，傳統(tǒng)的電視節(jié)目類型受到了很大沖擊。在這種情況下，文化類電視節(jié)目為開拓新的發(fā)展途徑，在節(jié)目模式上突出節(jié)目制作的感性，融入創(chuàng)作人員和參與人員的情感，給觀眾一種溫馨、動人的感覺，從而提升對電視節(jié)目的認(rèn)可度和忠誠度。

其次，媒體間的相互融合更加重視，這也是對文化類電視節(jié)目影響的最大之處，也正因為如此，人們的注意力從電視屏幕上漸漸脫離，繼而轉(zhuǎn)向開放式平臺的電腦、智能手機等新媒體。這種情況的轉(zhuǎn)變對文化類電視節(jié)目產(chǎn)生了重要影響，造成電視節(jié)目收益模式的變化。隨著人們對文化類電視節(jié)目要求的增加，在傳播技術(shù)上也產(chǎn)生了較大更新，擴平臺傳播方式引起了人們的追捧。比如，在很多節(jié)目中，觀眾可以進行互相交流，提升了觀眾的參與感和積極性，達到良好的節(jié)目效果。筆者所在單位曾制作了地方文化競技類節(jié)目《一路樓臺直到山》，在手機端互動平臺上就開設(shè)了答題闖關(guān)的小程序，有興趣的觀眾可以自我檢測，同時在節(jié)目播出時在手機端同步出現(xiàn)電視上的題目，電視觀眾和現(xiàn)場選手隔著屏幕卻能同步答題。此外，還可以利用先進的技術(shù)增加節(jié)目的表現(xiàn)力，讓觀眾獲得良好的視覺體驗。

最后，傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體之間競爭更加激烈。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢逐漸喪失，文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新為傳統(tǒng)媒體注入了新的生機與活力。比如，在文化類節(jié)目《朗讀者》中，主持人通過開場白的方式可以對主體意識進行有效表達，這是新媒體語境下無法體現(xiàn)的。在新媒體環(huán)境下，文化類電視節(jié)目的發(fā)展必須爭奪主動權(quán)，充分利用自身長期積累的優(yōu)勢，在激烈的競爭中獲得一席之地。

2 新媒體環(huán)境下文化類電視節(jié)目嬗變的原因分析

2.1 傳媒環(huán)境變化

在新媒體環(huán)境的影響下，傳統(tǒng)電視文化類節(jié)目不得不做出調(diào)整，以適應(yīng)當(dāng)前階段的發(fā)展需求。新媒體的發(fā)展以互聯(lián)網(wǎng)為依托，在媒體形式、傳播方法上順應(yīng)了受眾的基本需求，因此，獲得了廣大人民群眾的支持。智能手機、平板電腦等移動智能設(shè)備的使用打破了時間和空間上的限制，人們可以通過智能移動設(shè)備隨時隨地觀看自己喜歡的節(jié)目，由此無意中拓展了文化類電視節(jié)目的需求邊際——從傳統(tǒng)媒體時代“以電視為中心”的理念，轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙杂脩魹橹行摹钡臓I銷理念。在進行文化類電視節(jié)目制作前，要對受眾的文化需求有基本的了解，根據(jù)受眾的年齡、文化背景等調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，從而有效推動電視節(jié)目創(chuàng)新傳播。

2.2 觀眾需求在新時代下的變化

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息化技術(shù)環(huán)境下，人們的價值觀念發(fā)生了很大變化，主流文化存在感在不斷被消解，進而導(dǎo)致以主流文化為基礎(chǔ)的文化類電視節(jié)目也失去很大的市場。對于文化類電視節(jié)目而言，這既是機遇也是挑戰(zhàn)。在國民經(jīng)濟的快速發(fā)展下，人們物質(zhì)生活得到滿足的同時在精神方面有了更大需求，傳統(tǒng)說教式的電視節(jié)目類型已經(jīng)滿足不了當(dāng)前階段人們的基本需求，文化類電視節(jié)目要把握有利時機進行創(chuàng)新。隨著現(xiàn)代社會壓力的增加，人們在電視節(jié)目類型上更傾向于輕松、愉悅，文化類電視節(jié)目的發(fā)展應(yīng)迎合受眾的口味，從而引發(fā)觀眾共鳴，取得良好的節(jié)目效果。比如，《中國詩詞大會》《朗讀者》《一封家書》等文化類節(jié)目的成功，表明“情懷”是一個重要的需求因素，給予充分滿足是節(jié)目設(shè)計的重要工作內(nèi)容。

3 新媒體環(huán)境下文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新傳播策略

3.1 拓展視野，提高跨文化性傳播能力

十九大報告中，習(xí)近平總書記明確指出：“深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合時代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時代風(fēng)采”。隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展趨勢愈發(fā)明顯，我國與世界各國之間的文化交流更加頻繁。魯迅先生說：越是民族的，越是世界的。在這種情況下，文化類電視節(jié)目的發(fā)展應(yīng)以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，打造具備中國特色的文化資源，為我國與世界各國的文化交流提供重要基礎(chǔ)。從電視節(jié)目制作角度說，確保事業(yè)拓展范圍，注重跨文化傳播與發(fā)展，從而讓更多地區(qū)和國家了解當(dāng)?shù)匚幕嵘幕孕?，逐步提升地方文化的影響力?/p>

3.2 創(chuàng)新文化類節(jié)目的形態(tài)

與普通的綜藝節(jié)目有所區(qū)別，文化類電視節(jié)目不僅要突出我國傳統(tǒng)文化的厚重，還要符合當(dāng)前階段觀眾的口味特點。在這種情況下，文化類電視節(jié)目在形態(tài)上應(yīng)注重創(chuàng)新，根據(jù)觀眾的愛好和個性化需求，在弘揚傳統(tǒng)文化的同時融入娛樂方面的內(nèi)容，提高節(jié)目表現(xiàn)范圍和寬度，以多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。與此同時，在節(jié)目制作過程中，要注重特效的合理運用，比如，增加一些歷史素材以及相關(guān)素材是為了使電視節(jié)目更有內(nèi)涵，內(nèi)容更飽滿豐富，后期制作的片頭和花絮也是為了使觀眾對此更感興趣以及表達的更全面，添加一些多畫面、畫中畫的效果使電視節(jié)目的播放形式增多，更吸引觀眾眼球。

3.3 將情感融入到文化類電視節(jié)目中

我國有著燦爛的傳統(tǒng)文化，且在文化交流與傳播中講究“寓情于景”“借景抒情”，這與我國傳統(tǒng)文化的特點密不可分。比如，人們通過詩詞歌賦抒發(fā)自己的情感，也通過書畫作品來表達自己的內(nèi)心想法。文化類電視節(jié)目可以巧妙運用這種方式，在擴展文化核心的同時提升節(jié)目效果，強化觀眾對相關(guān)文化的認(rèn)識，從而達到良好的節(jié)目效果。與此同時，在當(dāng)前“快餐式”文化泛濫的階段，文化類電視節(jié)目應(yīng)反其道而行之，注重電視節(jié)目的深度和內(nèi)涵，促使人們沉下心來，去體味我國傳統(tǒng)文化的厚重與樸實。

4 結(jié)語

總而言之，新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目產(chǎn)生了一定影響，但同時也為其創(chuàng)新與發(fā)展提供了新的平臺。從發(fā)展之初到今天，我國文化類電視節(jié)目經(jīng)歷了多年的發(fā)展歷程，它的存在證明了有市場和觀眾。面對新媒體環(huán)境下“快餐文化”的沖擊，文化類電視節(jié)目人員要認(rèn)清自己的優(yōu)勢，將更多精力投入到節(jié)目的創(chuàng)新傳播中，拓展視野，提高跨文化性傳播能力、創(chuàng)新文化類節(jié)目的形態(tài)、將情感融入到文化類電視節(jié)目中，從而制作出符合大眾口味的文化類電視節(jié)目，弘揚我國優(yōu)秀的文化，增強電視節(jié)目的藝術(shù)效果和感染力，推動電視節(jié)目的健康發(fā)展，為社會主義新時期文化建設(shè)作出貢獻。