媒體融合背景下新聞傳播如何跟進(jìn)

年衛(wèi)強(qiáng)

（作者單位：寧夏廣播電視臺(tái)）

中國(guó)電視的發(fā)展歷程已經(jīng)走過(guò)了50個(gè)年頭，電視媒體的發(fā)展也經(jīng)歷了重大變革，尤其是近年來(lái)傳統(tǒng)媒體與新興的媒體深度融合，傳統(tǒng)的電視時(shí)代正在全面進(jìn)入由互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的大視聽(tīng)時(shí)代。而在線視頻、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、衛(wèi)星電視等相互交織關(guān)聯(lián)發(fā)展，使國(guó)內(nèi)的泛大屏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。新市場(chǎng)下，電視媒體正在經(jīng)歷重大的變革，尤其是眼下傳統(tǒng)媒體與新興的媒體深度融合，傳統(tǒng)的電視時(shí)代正在全面進(jìn)入由互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的大視頻時(shí)代。面對(duì)日新月異的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，電視新聞的制作、傳播同樣面臨著挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

1 新聞要有高度和立場(chǎng)

新時(shí)代電視媒體融合發(fā)展首先要求新聞具有高度，堅(jiān)守鞏固宣傳思想文化陣地職能，壯大主流思想與論。習(xí)近平總書(shū)記指出：“新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。”把黨和政府的聲音傳播好，把社會(huì)的主流展示好，認(rèn)真落實(shí)政治家辦臺(tái)的要求，守住思想防線，緊跟新時(shí)代、服務(wù)新時(shí)代。堅(jiān)持改革創(chuàng)新，努力提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。把主題報(bào)道作為反映、宣傳、配合黨委政府中心工作的主陣地和重中之重。不管時(shí)代如何發(fā)展，媒體怎么融合，正確的輿論導(dǎo)向是任何時(shí)候都要堅(jiān)持的，弘揚(yáng)主旋律，謳歌新時(shí)代唱響時(shí)代最強(qiáng)音。提高新聞?wù)握疚唬h媒姓黨。堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”關(guān)注中央部署，圍繞大政方針采寫(xiě)有高度和深度的新聞，不管新媒體還是傳統(tǒng)媒體都是需要新聞內(nèi)容的，內(nèi)容為王。在內(nèi)容上更應(yīng)一如既往的嚴(yán)要求、高標(biāo)準(zhǔn)。新聞要有高度和立場(chǎng)。正確的導(dǎo)向、鮮明的立場(chǎng)是電視新聞一貫遵循的宗旨。

2 新聞要重視融合生產(chǎn)傳播能力的提升

電視用戶觀看電視與視頻的方式與習(xí)慣正在發(fā)生深刻變化，倒逼電視節(jié)目新聞生產(chǎn)必須面向新媒體。目前，央視及各省級(jí)電視臺(tái)均已開(kāi)始通過(guò)社交互動(dòng)、多屏呈現(xiàn)、跨媒傳播，提高受眾的關(guān)注度和參與度。當(dāng)下，新聞傳播的速度和方式今非昔比，在眾多的信息來(lái)源渠道中電視新聞如何成為主渠道和人們關(guān)注的權(quán)威平臺(tái)，這都對(duì)電視新聞提出了挑戰(zhàn)和要求，重視融合生產(chǎn)傳播能力的提升，積極推進(jìn)移動(dòng)化、立體化傳播矩陣成型。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記親自部署：從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你中有我、我中有你”向“你就是我，我就是你”轉(zhuǎn)變。黨的十九大報(bào)告強(qiáng)調(diào)“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力”，這是未來(lái)廣電媒體融合發(fā)展的根本遵循。所以，融媒體中心打造成為電視媒體深度融合重要標(biāo)志，這樣才能更快、更廣地傳播新聞。中央廣播電視總臺(tái)實(shí)施新媒體“首頁(yè)首屏首條”工程，多終端融合傳播，打造強(qiáng)勢(shì)主流輿論。以《央視快評(píng)》為例，從誕生開(kāi)始就打通了新興媒體和傳統(tǒng)媒體兩個(gè)輿論場(chǎng)，在引領(lǐng)輿情主陣地方面有很重要的作用。從原來(lái)的新媒體發(fā)展到傳統(tǒng)媒體，一直到現(xiàn)在的央視新聞、央廣新聞、國(guó)際在線，三臺(tái)主流新聞?shì)浾搶?shí)現(xiàn)“合而為一”。央視新聞移動(dòng)網(wǎng)在集結(jié)了幾十家地方媒體進(jìn)行聯(lián)合報(bào)道的同時(shí)，發(fā)動(dòng)普通網(wǎng)民在微信、微博上反復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)，形成了主流新聞?shì)浾摴缠Q、共振的傳播效果。內(nèi)容融合產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，融媒體爆款唱響時(shí)代最強(qiáng)音，爆款產(chǎn)品主要集中在新聞方面，是媒體機(jī)構(gòu)新聞立臺(tái)的理念打造出的。央視打造習(xí)近平總書(shū)記時(shí)政報(bào)道“V觀”系列微視頻、原創(chuàng)微頻《初心》總閱讀量超12.6億，創(chuàng)下時(shí)政微視頻傳播新紀(jì)錄。2017年移動(dòng)客戶端從“點(diǎn)播時(shí)代“定向直播”時(shí)代，央廣新聞客戶端全年直播400余場(chǎng)，累計(jì)用戶近500萬(wàn)；湖北臺(tái)長(zhǎng)江云平臺(tái)等移動(dòng)新聞平臺(tái)推出多場(chǎng)直播。在基層廣電部門(mén)，移動(dòng)直播已成為當(dāng)?shù)攸h委政府推動(dòng)工作的重要平臺(tái)和抓手。近年來(lái)，作為一種新型媒介形式，短視頻以其創(chuàng)作門(mén)檻低、強(qiáng)社交和碎片化特性，以及高度的靈活性和易傳播性，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新興重要業(yè)態(tài)和媒體標(biāo)配，隨著未來(lái)信息視頻化時(shí)代的到來(lái)，短視頻作為新的內(nèi)容表達(dá)形式發(fā)展空間巨大。新聞制作也要碎片化、有趣味、及時(shí)準(zhǔn)確，改變傳統(tǒng)的制作模式，對(duì)新聞要求更高，讓新聞更加精煉、準(zhǔn)確、方便觀眾接受，讓新聞在海量的信息中更加醒目，并快速融合移動(dòng)端，使新聞傳播符合時(shí)代發(fā)展要求。

3 新聞制作傳播平臺(tái)要具有廣度

要加速跨界、跨區(qū)城融合，擴(kuò)張拓展電視融合傳播渠道。在此基礎(chǔ)上打造有競(jìng)爭(zhēng)力、有影響力的廣電行業(yè)新媒體平臺(tái)，才能把牢第一話語(yǔ)權(quán)，保持強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、公信力。

第一，跨界聯(lián)動(dòng)融合。電視和電臺(tái)、報(bào)紙、報(bào)業(yè)平臺(tái)進(jìn)行跨界，全方位信息覆蓋，和人民日?qǐng)?bào)“全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)”或新華社“現(xiàn)場(chǎng)云直播平臺(tái)”合作，在地方和當(dāng)?shù)刂髁骷埫蕉嗝襟w平臺(tái)深度合作，在重大主題報(bào)道中探索跨界融合提升新聞價(jià)值和影響力；在新聞直播、短視頻領(lǐng)域和騰訊合作，開(kāi)通全覆蓋的直播報(bào)道。實(shí)現(xiàn)新聞傳播的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和新聞廣度和高度，全面覆蓋微信、微博等社交平臺(tái)，騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站以及網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、今日頭條等資訊網(wǎng)站。

第二，跨區(qū)域聯(lián)合立體式傳播，在新聞傳播中聯(lián)合多家廣電媒體同時(shí)直播擴(kuò)大覆蓋面，引起傳播效果共鳴，從2002年開(kāi)始舉辦環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽（簡(jiǎn)稱“環(huán)湖賽”），每年的6至8月間在青海省的環(huán)青海湖地區(qū)和鄰近的甘肅省及寧夏回族自治區(qū)舉行。這項(xiàng)賽事越來(lái)越受到各個(gè)方面的關(guān)注，在重點(diǎn)和精彩賽事，青海衛(wèi)視聯(lián)合西北各省衛(wèi)視集中統(tǒng)一共同直播，這樣的傳播矩陣取得了良好的效果。西北幾家衛(wèi)視從“環(huán)湖賽”跨區(qū)域傳播中得到啟發(fā)，在很多新聞事件和重點(diǎn)活動(dòng)中集中跨區(qū)域聯(lián)合多家廣電媒體同時(shí)直播，擴(kuò)大覆蓋面和受眾，獲得了非常好的宣傳效果。

第三，電視大屏和移動(dòng)小屏全面聯(lián)動(dòng)，在鞏固客廳大屏電視收視人群的同時(shí)，開(kāi)發(fā)移動(dòng)屏、手機(jī)屏并把它們高時(shí)效聯(lián)通，吸引更多人、服務(wù)更多人，迎合現(xiàn)代人的生活方式，加強(qiáng)和重視短視頻平臺(tái)拓展。近年來(lái)，作為一種新型媒介形式，短視頻以其創(chuàng)作門(mén)檻低、強(qiáng)社交和碎片特性，以其高度的靈活性和易傳播性成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新興重要業(yè)態(tài)和媒體標(biāo)配，隨著未來(lái)信息視頻化時(shí)代的到來(lái)，短視頻作為新的內(nèi)容表達(dá)形式發(fā)展空間巨大。數(shù)據(jù)顯示，截止2017年底抖音用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)7億，月活躍量超過(guò)1億。截止目前，抖音短視頻日均播放量超過(guò)30億。這巨大的數(shù)據(jù)流量就是最佳投放平臺(tái)，新聞的傳播力和覆蓋面會(huì)急劇提高，因此，廣電機(jī)構(gòu)搭建自身短視頻平臺(tái)，豐富拓展短視頻內(nèi)容形式。一方面，加強(qiáng)對(duì)廣播電視內(nèi)容和新聞的短視頻化改造，打造專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍緊跟更時(shí)代；另一方面，發(fā)揮廣電創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)和優(yōu)勢(shì)和服務(wù)地方的能力，不斷把短視頻創(chuàng)作范圍由時(shí)政新聞?lì)愅卣沟綂适绢?lèi)、知識(shí)類(lèi)、文化等域，從中形成新業(yè)態(tài)，也為自身發(fā)展和傳播建立新渠道。