新媒體時代國際傳播能力提升策略探討

吳 超

（作者單位：云南廣播電視臺）

當今時代是信息技術的時代，整個世界是網絡世界，信息技術突飛猛進和互聯網的普及，已經極大改變了人類的生產生活方式和思考行為方式，信息作為人類文明的載體，如何獲得有效傳播，影響世界發展十分重要。國際傳播是傳播領域重要的組成部分之一，新媒體時代，國際傳播出現了很多新特點，需要積極引起重視，構建適應新時代的傳播方式，提高傳播能力，促進社會發展。

1 新媒體時代國際傳播的新特點

新媒體時代，國際傳播發生了很大變化，出現了很多新特點。

1.1 國際傳播格局改變，新媒體傳播方式受到重視

在網絡沖擊下，傳統傳播方式受到了極大沖擊，紙媒衰落迅速，很多世界性的老牌報業相繼倒閉，著名報刊陸續停刊，如《世界新聞報》《獨立報》等，以Facebook、instagram、twitter等為代表的社交平臺聚集了大量國際性用戶，成為人們交流的重壓平臺，很多傳統國際媒體也逐漸向新媒體傳播方式轉變，入駐用戶量大的社交平臺，或是構建自己的獨立網站，開發電子傳播媒介，數字報刊、數字電視等、移動APP等受到重視，將傳統媒體和新媒體傳播方式結合，盡可能擴大自身影響力。另外，從國際格局上看，西方媒體依然擁有國際傳播的話語權，但金磚國家也發展迅速，在努力運用新媒體技術在國際傳播中占有一席之地。2016年，我國國家主席習近平做出了指示，要求我國的媒體“要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。要抓住時機、把握節奏、講究策略，從時度效著力，體現時度效要求。要加強國際傳播能力建設，增強國際話語權，集中講好中國故事，同時優化戰略布局，著力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體。”

1.2 傳播環境更加復雜，技術競爭更加激烈

新媒體時代，傳播方式豐富多樣，極大提高了信息傳播速度，擴大了信息傳播范圍，這也使得信息爆炸成為全人類普遍面臨的問題，在海量的信息中，任何更高效的讓接收對象接收到傳播者的信息難度更大，信息的真假、虛實也更難區分，輿論的擴散和預防難度更高了。另外，新媒體時代，信息的傳播高度依賴于新興的信息技術和互聯網技術，要想高效、快速、最大范圍地進行國際信息傳播，必須依靠先進的信息和網路技術，所以技術競爭十分激烈，大數據、人工智能、云計算等新興技術對國際傳播能力的提升十分重要。

1.3 價值多元化，信息安全受到挑戰

新媒體時代，信息傳播的國界限制被打破了，信息共享程度極大提高，國家傳播在意識形態建設、國家外交工作、民眾的人文交流等方面發揮著越來越重要的作用，對提升國家的國際影響力，促進國際交流與合作，文化的開放和學習具有積極意義，同時，新媒體時代國際傳播的開放性，也對國家和公民的信息安全帶來極大威脅，提升自身話語權，維護國家安全，預防一些反華勢力、分裂國家勢力、扭曲價值觀和低級趣味對民眾的侵蝕，提高網絡信息安全建設，保護公民的隱私不受侵犯是我國國際傳播中面臨的重要挑戰。

2 新媒體時代國際傳播能力提升的有效策略

新媒體時代，誰先掌握了話語權和主動權，誰就占領了先機，所以，提升國際傳播能力，擴大媒體自身影響力十分必要，應積極采取適合媒體自身發展的具體策略，促進傳播能力建設。

2.1 增加駐外站點和駐外記者，提高網絡及裝備技術水平

國際傳播的工作大多由具備國際傳播資質的媒體平臺運行，要加強國際傳播能力，提高國際上的話語權，就不能僅僅僅輸出本國、本地的內容，應增加駐外站點和駐外記者，提高駐外記者的綜合能力和綜合素質，第一時間獲取國際信息，以第一速度傳播第一手資料，占據先機。

迅速、高效的國際傳播依賴優質的傳輸網絡和相關技術裝備、平臺，國際傳播的媒體應積極建立先進的信息接送和發射平臺，建設完備的演播室、轉播車、稿件制作中心、移動非線性編輯設備等相關技術設備，為信息的高效快速傳播提供物質保障。

2.2 整合國際傳播資源

新媒體時代，傳統的報刊、電視已經完全無法滿足傳播需求，要提高傳播能力，必須最大限度整合和利用傳播資源，除紙媒外，必須加強電子報刊、電子書、網站、論壇、各類社交平臺、運動APP等資源的利用，比如，應該充分利用Facebook、instagram、twitter、微博、微信、QQ等各類信息傳播媒介和平臺，盡可能促進信息多渠道傳播和交流互動，提升傳播效應。

2.3 提升傳播內容的生產是核心

國際傳播能力的提升，最根本、最核心的還是要靠傳播內容質量的提升。國際傳播的內容，應堅持創新，創新傳播理念、傳播內容、內容方式、傳播方法、管理體制，運用新媒體時代的新思維、新思路、新價值觀、新傳播方式將產生的優質內容傳播出去；國際傳播的內容應保持健康、綠色，以促進國際社會和本國的和諧發展為目標和己任，傳播平等、尊重、和平、友好、互助的價值觀和交往方式，傳播積極、科學、健康的人生觀、世界觀、生活方式，傳播有利于人類健康發展的內容，拒絕低俗作品，拒絕恐怖爭斗，應以建設國家良好形象和輸出優秀的傳統文化為主，注意本土化和國際化的平衡，促進本國媒體公信力和影響力+的提升與發展。

2.4 加強受眾研究和品牌建設，進行精準傳播

國際傳播涉及的領域十分廣泛，一個媒體平臺的影響力是有限的，要想提升本領域的傳播能力，就必須找準媒體定位，加強對其受眾的研究，了解受眾的信息需求、接收習慣、文化傳統、思考方式等，針對性地進行傳播內容、傳播方式制作以及精準化傳播。另外，打造有影響力的、有公信力的頻道、欄目，也是提高國際傳播能力的重要手段。

總之，新媒體時代國際傳播能力的提升，不是一件容易的事，需要媒體平臺、媒體從業者的共同努力，持之以恒，不斷積累受眾，提升影響力和公信力，才能真正提高信息傳播的效應。

3 結語

在新媒體時代國際傳播中，傳統的傳播方式、傳播理念、傳播內容已無法滿足現實社會發展的需求，需積極加以變革。新媒體時代的國際傳播呈現出很多新特點，國際傳播應根據這些特點進行適應和調整，文章對此進行了簡要分析，研究內容和成果值得行業參考和借鑒。