融媒體環境下探尋信息編輯視角的新個性

曹 文

（作者單位：豐縣廣播電視臺）

1 融媒體概念及發展的現狀

近幾年，全國各省市廣播電視機構積極響應習近平總書記的號召，按照廣電總局的要求，大力推進傳統媒體和新興媒體的融合發展，央視總臺和多家省市廣播電視臺相繼建設了融媒體平臺。融媒體平臺是利用互聯網的云技術，構建硬軟件及相關接口的技術服務體系，鏈接各類媒體生態源進行交互式的信息流通，打造一個集生產、發布和信息交互于一體的全媒體生態產業鏈平臺[1]。傳統的廣播電視、兩微一端及互聯網的新聞信息通過融媒體平臺進行內容的匯聚和生產分發；在多信息交匯融合中，差異化的內容細分和低關聯度信息流，給信息編輯工作帶來諸多困難；而信息采編分革的現狀和多種媒體信息的共享性、互動性、融合性把編輯視角推向一個新高度；這就要求編輯不僅要有豐富的文化內涵、濃厚的藝術素養，還要有融媒體信息的創新思維。

2 融媒體編輯的文化視角

2.1 植根于楚風漢韻的本土文化內涵

國之歷史，國之靈魂；一方文化，一方精神。徐州素有“彭祖故國、劉邦故里、項羽故都”之稱，是彭祖文化、兩漢文化和道家文化的發源地，也是南北文化的融匯和集萃地。兩漢文化在這里得到統治、演進和發揚，同時吸收諸子百家文化之精髓，逐步形成以漢字文化為載體，以漢族文化為主體，以兩漢文化為母體的中華大文化體系，其內涵深厚、哲韻悠長。傳統兩漢文化的延續和延展性，給后人提供了富含營養的歷史人文資料，并以不同程度滲透和影響著我們現代人的生活。作為當代信息的傳播者，我們應從傳統的兩漢文化傳播路徑中吸取精髓，參悟傳統文化的傳播現象和傳播思想。正是因為傳統文化有共性和差異化的特性，會形成不同區域人群的生活習性和偏好的不同，這就要求信息編輯人員要人文融入，不能水土不服。亞里士多德的精典定義：“人是邏各斯動物”，即“人是符號和文化動物”，也從側面佐證了信息傳播中文化融入的重要性和信息傳播的地方特色。

2.2 傳播當代社會精神主旋律

一個時代的畫卷，底色是人心；一個民族的復興，關鍵在精神。作為時代的寵兒——新聞信息編輯工作者，要從方向上、根本上、全局上和戰略上牢牢把握宣傳主旋律，在思想上要做到精深，在視野上要做到高遠，在內涵上要做到豐富，精準把握媒體信息的側重。在信息編輯發布工作中，我們注重以主流媒體信息為主，以歷史人文信息為輔的編輯原則。

第一，以時代主流信息為主。從史沫特萊采訪毛澤東向美國講述“延安故事”，到鄧小平1992年南巡講話：誰反對改革就讓誰睡覺去，再到習近平2018年G20會議后訪問拉美四國，共建“一帶一路”，推進全球多邊體經濟體系健康發展的主張，無不通過新聞信息傳播國家的人文理念，這是一個民族、一個時代信息宣傳的主旋律。第二，以歷史人文信息為輔。歷史人文信息具有區域性和局限性，它集中體現地方性文化特色和群體性的生活喜好，可作為娛樂性和時尚性信息，與時代信息搭配，作為新聞信息的補充。現階段，以本土文化特色為依托，創新性地拓寬信息傳播主渠道，融合多媒體文字信息的單一性和兼容性，注重信息采集發布的整體性和局部性，已成為融媒體文化視角的不二選擇。

3 融媒體信息編輯的藝術視角

新媒體藝術的先驅羅伊·阿斯科特（ROY ASCOTT）把新媒體藝術最鮮明的特質歸納為：連結性與互動性。融媒體平臺首先是信息的連接性和關聯性，隨后是信息的融入和交互，系統與受眾以及受眾之間產生互動，并融入其中，產生意識與思維的轉化，最后出現全新的影像關系和思維意識。

3.1 融媒體信息的互動性特征

需求與興趣是互動傳播當中新聞編輯要立足的兩重角色，信息需求和興趣提高了受眾在傳播中參與的積極主動性和選擇性。這就好比娛樂新聞的主要受眾是女性傳播者，而體育新聞的主要受眾是男性傳播者。融媒體信息由傳統媒體的單向傳播轉化為互動傳播，即“受眾接收型傳播”向“受眾參與型傳播”形式的轉變，變傳統的一次傳播為二次以上的互動傳播。這種雙向互動性成為視聽新媒體節目的新常態，與傳統電視節目形成鮮明對比。單向傳播中，新聞內容以受眾為導向；而在互動的雙向傳播環節中，媒體間的公眾議程良性互動形成新的輿論場，且輿論的導向易出現反轉和多變，易弱化新聞的準確性，導致輿論暴力，從而形成媒介審判。改變輿論暴力的最有效辦法，是要求采編人員有對信息生產和發布的整體性把控能力，注意把握新聞輿論的良性引導，做到有的放矢，引導新聞信息的正能量健康傳播。

3.2 融媒體信息的融合特征

融合性是當代藝術最重要的美學特征之一，也是融媒體信息編輯藝術發展的新趨勢。傳統的報紙、廣播電視媒介從沒有像現代的融媒體平臺功能這樣強大，集信息采集、篩選、生產和發布于一身，融合了圖片、影視、繪畫、音樂、數字等藝術門類，表現出強烈的綜合性和融合性等特征。無論是網絡編輯的新聞圖片，還是動漫設計的藝術短片，都包含豐富的人文和藝術信息，這需要編輯用藝術的視角審視和編排。在新聞信息編輯的藝術視角下，需要注重軟硬新聞的融合性。政治、經濟和科技類硬新聞要側重嚴肅性、思想性、指導性和知識性，是一種強調時間性和重大性的動態新聞，重在迅速傳遞消息，如中美貿易戰、美俄政治紛爭、日韓慰安婦事件、勞工糾紛、重大犯罪、火災等。軟新聞指不平常的、奇怪的、娛樂性新聞，人情味較濃，編輯及寫作風格較輕松活潑，易于引起讀者感官刺激及視聽興趣，例如，王寶強和馬蓉的離婚事件等。硬軟新聞最大的不同：一個是理性贏得受眾，一個感性贏得受眾。目前，在融媒體信息編輯工作有對硬新聞有進行藝術軟化的現象，主要是寫作手段和編輯手法的融合，讓新聞充滿故事性，可讀性。例如，各地電視臺出現的說新聞節目，軟化新聞信息的嚴肅性，其節目的編排帶有明顯的藝術視角。

4 融媒體平臺下信息編輯多媒體視角

融合媒體平臺鏈接了各類媒體，實現了多媒體的跨越和信息的交互式融合。在這一交互式信息平臺中，編輯是融媒體平臺新聞生產與傳播中心，負責定位不同媒體，分發不同形式的內容，以滿足不同受眾群體和不同層次的新聞需求，獲得最佳的傳播效果，其信息也具有多維度和共享性等特點。

4.1 編輯的多媒體意識

中國人民大學教授彭蘭認為，融媒體時代，編輯不可能十八般武藝樣樣精通，更多的要有跨媒體的多媒體思維方式，對新聞題材要很快地做出判斷和選擇，用多維度的編輯思維規劃出多媒體報道的方案，并迅速給自己不同定位。這就需要融媒體編輯不僅要有文化和藝術修養，還要有攝像、錄音、采編、剪輯等多媒體的技術涵養，熟練掌握“兩微一端”、網站、移動電視及互聯網視頻服務，來實現信息的多渠道發布和跨媒體融合。

4.2 編輯的大數據意識

媒體大數據是通過云架構存儲，收集來自各種媒體信息源而集成的龐大集合的數據庫。在大數據和云計算的關系上，二 者都關注對資源的調度，大數據處理可以基于云計算平臺，具有高解析度和即時交互性等特點。融媒體就是基于云計算大數據環境下建立的信息交換平臺。編輯可以通過網絡獲得強大的融媒體云架構信息數據庫，進行信息內容的匯聚、采集、篩選、生產、分發和調用。

4.3 編輯的項目管理意識

江蘇、云南、湖北廣播視臺相繼建立了荔枝云、七彩云和長江云，融媒體信息平臺建設已經逐步走進各省市傳媒機構。融媒體平臺信息融合具有項目管理的特性，涉及到節目的優質選題、采編播系統資源的合理調用，融媒體信息的統一協調，以及各個工作環節的串接，是一個復雜的交互式信息管理編輯系統。東方衛視、江蘇衛視相繼展開了編審工作的改革，由原有的單一的信息編輯工作逐步向制片編輯，再到項目管理編輯的轉變。編輯的項目管理思想最大的優點，通過對新聞信息產品的質量、成本、時間、效率、資源進行綜合規劃和整合，來保證產品從開發到播出各個環境的健康性和穩定性，以便獲得更高的收視率。

4.4 編輯的人本位的創新傳播意識

據《2018年全球移動互聯網市場研究系列報告》資料顯示，亞太地區21億互聯網用戶，占全球50%以上，98%的人通過移動設備訪問社交媒體平臺，其中，29歲以下使用即時消息APP的占49%，30-49歲占37%，50歲以上占24%，尤其是中國、日本和韓國。其報告最大的特征是越來越多人使用簡捷的移動終端獲取新聞信息，媒體傳播的重地已經由傳統渠道向移動端集結[3]。這從客觀上表明，受眾群體是新聞傳播活動的歸宿和傳播過程決定性的主體，是新聞傳播行為和新聞產生發展的原動力[2]，這就要求新聞編輯要以受眾為本，充分尊重受眾的知情權和輿論監督權，創新地開展新聞的編輯和采訪活動，工作中不僅要重視受眾群體的個性化，還要關注新聞信息的多元化，將創新理論及意識應用到新聞編輯實踐中，通過反復的磨合及試驗來創造適合傳統媒體新聞編輯發展的融合途徑[3]。

5 結語

融媒體信息編輯是融媒體平臺的中樞神經，不僅要對多元化的新聞信息有科學的、文化的和藝術的審視力，而且要有用創新的思維和多媒體的視角對信息的融合能力。只有在融媒體工作實踐中不斷探索新聞信息編輯的新發展，才能真正領悟融媒體編輯工作革新的真諦。