融媒體環境下深圳市電視民生新聞的創新發展研究

曾 綺

（作者單位：深圳廣播電影電視集團）

融媒體主要是在發展的前提下，向整個社會層面拓展信息咨詢、收集渠道。電視民生新聞是以人民生活為主要研究內容的新聞報道。在深圳市電視民生新聞發展過程中出現了一些問題，影響了電視民生新聞的創新步伐。因此，依據融媒體環境特點，對融媒體環境下深圳市電視民生新聞發展措施進行適當分析具有非常重要的意義。

1 融媒體環境下深圳電視民生新聞創新發展可行性

1.1 信息來源渠道不斷增加

以往深圳市電視民生新聞節目主要信息收集渠道為職業線索人提供線索，或者以獎金激勵的方式鼓勵普通民眾提供線索。而在融媒體環境下，新聞欄目可在以往的基礎上，利用手機、互聯網等技術將新聞現場信息求助發布到網絡終端。不僅可以擴展受眾范圍，而且進一步擴大了信息來源渠道。如在重慶市《民生八點半》欄目中，重慶市電視臺在重慶人家網站開辟了“民生八點半爆料版塊”，鼓勵周邊基層民眾積極參與。在電視臺與基層民眾信息交互中，進一步增加了民生新聞的看點[1]。

1.2 發展形態不斷優化

電視民生新聞是電視界第三次革命的主要產物。在融媒體環境下，電視民生新聞報道視角逐漸從媒體視角轉化為群眾視角，即以基層民眾為視角，對與基層民眾切身相關的事件進行分析，并采用通俗易懂的語言進行內容表達。不僅可以縮短電視民生新聞與基層民眾間距離，而且可以切實展現電視民生新聞一切為百姓的播報理念。

1.3 傳播途徑不斷拓展

以往電視民生新聞主要以電視為傳播平臺，且整體播放時間較固定。而在融媒體環境下，網絡成為電視民生新聞新的播放方式。電視民生新聞可利用自主網站開通對應節目微博，在任意時間播放民生新聞，從而提高基層群眾對民生新聞認可度，進一步拓展受眾群體[2]。

2 融媒體環境下深圳電視民生新聞的創新發展

2.1 拓展傳播渠道

融媒體環境中，媒體傳播途徑逐漸多樣化，單一化的電視民生新聞傳播并不能滿足基層民眾信息傳播需求。因此，深圳電視臺民生新聞欄目應依托自身優勢，進一步拓展民生新聞傳播渠道，避免報道內容過于本土化影響后續發展。

為充分發揮區域內媒體網絡資源的優勢，可利用微信或微博、抖音等新媒體互動平臺，遵循新型媒體信息傳播規模，將互聯網新聞與電視新聞進行有機融合，保證新聞信息發布的前瞻性，即依據全媒體職責，在獲得突發性民生新聞線索選題時，新聞從業人員應及時趕赴現場，并在新聞現場以文字+圖片短消息的形式，第一時間發布時間動態[3]。需要注意的是，在短消息式新聞事件播報之后，新聞從業人員應在新媒體平臺中標注新聞時間名稱、緣由及后續跟進情況，保證電視民生新聞與網絡民生新聞互動發展。同時，深圳電視民生新聞在多個媒介中傳播模式也具有一定變化。據此，依據融媒體環境特色，新聞從業人員應遵循移動互聯網平臺時效性、電視終端深度挖掘原則，構建全媒體平臺中電視與互聯網聯動發展機制，促使各媒體相互影響，為深圳電視民生新聞創新發展奠定基礎[4]。

此外，真實客觀是民生新聞報道的核心。在融媒體環境下，深圳民生新聞報道人員可在以往新聞播報機制的基礎上，進一步完善優化內部管理機制，深入貫徹落實民生新聞報道核心。通過對民生新聞事件原因、社會因素的深入剖析，充分發揮民生新聞優勢，進而為整體深圳民生新聞輿論引導效力充分發揮提供依據。同時，為進一步增強融媒體環境下電視民生新聞核心競爭力，深圳電視民生新聞欄目可與其他省份電視臺頻道合作，以頻道聯盟的形式促進新聞界信息交流溝通。

2.2 樹立品牌形象

在融媒體環境中，新聞媒體良好的品牌形象是媒體利益與社會利益最大化實現的主要影響因素。因此，為保證深圳電視民生新聞核心競爭力的有效提升，欄目可主動發揮自身在社會輿論引導及政府工作監督中的職責。在保證監督不越位的同時，堅守本質工作作風，為自身良好品牌形象的樹立提供依據。如在深圳電視臺《18點新聞》欄目發展進程中，始終以關注基層民眾大事小事，為基層民眾解決問題為核心，緊抓一線報道時效，為觀眾提供了及時、全面、準確的信息。

在融媒體環境中，深圳《18點新聞》欄目在擴大傳媒行業融媒渠道的基礎上，從節目內容、模式兩方面進行了創造性探索。

一方面，在節目內容層面，深圳市《18點新聞》欄目在傳統媒介傳播模式的基礎上，以民生內容多方向表達為入手點，構建了三網融合的信息傳播模式，即利用手機、電視、網絡三個平臺，融合無線通訊、互聯網及電視網技術，強化了各個媒介通訊優勢，提升了電視權威發布特色。同時，在融媒體環境下，深圳電視民生新聞播放形式也逐步進行了變革。以百姓民生訴求為主的新內容也逐漸代替了單一的政策解讀，取得了一定的效果。在后續發展過程中，深圳民生新聞欄目通過借鑒其他民生新聞類電視臺欄目風格，創設了“穿一身衣服，講不同的話的表達體系”，為深圳市電視民生新聞收視率上升提供了依據。如在深圳市《18點新聞》在發展過程中，深圳市《18點新聞》欄目借鑒了江蘇省廣播電視臺《南京零距離》成功經驗，結合自身特色，形成了新型民生報道內容體系，促使自身獨特的報道優勢得到了充分發揮。

另一方面，在節目互動模式層面，深圳《18點新聞》欄目依托原有品牌優勢，利用“互聯網+”技術，構建了更加準確的策劃傳播模式，即從微信、微博兩大微角度對節目開展前期宣傳模式進行了優化，打破了電視節目對于民生事件播放時的時長限制。同時，基層受眾群體可直接在智能手機或電腦客戶端對所觀看的節目內容通過“發彈幕”參與留言評論。在收聽節目的同時，通過參與互動，幸運觀眾還可以獲得節目提供的獎品，有效解決了基層民眾與節目傳播在時間、空間等方面的問題。應用新媒體微信公眾平臺，可有效解決受眾群體與新聞從業人員溝通難題。借鑒《18點新聞》欄目發展經驗，電視民生新聞欄目可在設置相關微信官方公眾號或微博客戶端官方的基礎上，努力發掘民生節目本身新聞點，提高受眾觀看興趣。

2.3 預先設置選題方案

首先，電視民生新聞預先策劃主要是電視民生新聞從業人員遵循民生新聞傳播規律，針對已獲利新聞線索，進行預先判定分析，并確定后續新聞播報方向。如在十一國慶節來臨之際，電視民生新聞從業者可以基層民眾出行為視角，對國慶期間百姓出行情況進行預期策劃。隨后，選擇新型民生新聞播報方式，在具體采訪中全面落實策劃方案。最后，利用自身專業素養，逐步深入采訪，獲得最佳的民生新聞采訪材料。

其次，為保證融媒體環境中民生新聞選題策劃的效率，新聞從業人員可借鑒綜藝節目“制播分離”模式，在非專業電視節目制作體系中進行傳統電視欄目的設置，即從地方民生新聞向上層電視臺送報新聞外宣采訪階段入手，在通聯記者與電視民生新聞欄目采編記者間建立互聯共享平臺。以便其在采訪結束后，將具有價值新聞線索粗剪后傳到互聯共享平臺中，隨后分享至新聞素材備選區域，記者可直接在新聞素材備選區域選擇外宣新聞素材，并進行當地制作，在新媒體平臺中試播，依據反饋信息調整播放模式，保證后期電視新聞播放效果[5]。

最后，電視民生新聞采訪前策劃是電視民生新聞欄目質量的主要影響因素。在融媒體環境下，深圳民生新聞相關媒體從業者可充分利用自身新聞感知能力，利用新型新聞播報技術，充分提升自身在民生新聞信息感受方面的靈敏度與整體意識，逐步脫離以往電視民生新聞輸出依賴群眾爆料的情況，拓展深圳民生新聞播報深度。

2.4 構建新型傳播模式

現代電視臺若想穩定發展，必然需要集成其他模塊的發展優勢，構建具有自身特色的傳播體系。據此，針對現階段深圳電視民生新聞娛樂化過于嚴重的情況，深圳電視民生新聞欄目應以新型媒體為標簽，堅守民生新聞真實客觀報道理念，努力發掘民生新聞隱藏社會問題，并對相關問題進行深入剖析，在拓展民生新聞事件報道深度的同時，提高民生新聞報道質量。如深圳電視民生新聞可借鑒重慶市《民生八點半》欄目發展經驗，在“八點半民眾爆料”模塊的基礎上，設置“拍一拍”子模塊，并以“拍一拍”微信或QQ群的形式，鼓勵周邊區域基層民眾隨后拍攝。隨后，以文字+圖片或文字+視頻的形式，分享日常生活中或旅途中發生的新鮮事；同時，在微信或QQ群中分享。利用新型傳播媒介，逐步豐富電視民生新聞內容，為提升信息傳播時效性提供依據。

此外，民生新聞是基層民眾、政府間信息交互的主要渠道。人民生計是民生新聞關注的要點。在融媒體環境中，深圳民生新聞媒體從業人員可在以往民生新聞播報體系中，將新聞播報畫面、文字、后續反饋進行有機整合。通過一體化民生新聞播報體系的設置，對民生新聞時間進行深入分析，幫助基層民眾進行實際訴求的正確表達，提高整體深圳民生報道節目質量。

3 結語

綜上所述，相較于傳統電視民生新聞，融媒體環境下電視民生新聞傳播渠道逐步拓展、信息來源不斷擴大、傳播形態不斷優化，為電視民生新聞核心競爭力提升提供了依據。因此，針對現階段深圳市電視民生新聞跟風化、娛樂綜藝化及本土化過重的情況，電視新聞媒體應以基層民眾日常生活為核心，充分利用媒介融合優勢，樹立品牌形象，創新信息傳播方式及信息收集方式，不斷豐富自身播報內容，為深圳市電視民生新聞社會效益及群眾效益的有效提升提供依據。