媒介融合環境下電視新聞傳播方式的變革趨勢

劉金昊

（作者單位：山西大學）

1 電視新聞相關論述

電視新聞是電視臺節目的核心和主體，主要是通過先進的電子技術，將新聞信息形象地呈現在觀眾面前的一種手段，電視新聞的制作需要經歷電視攝像、記者采訪、鏡頭設計、多角度拍攝、剪輯、寫解說詞、配音等幾個程序來完成，詳細地報道出事件發生的時間、地點、過程。電視新聞的傳播速度迅速，傳播內容豐富，通過采用圖像、聲音、文字三大元素立體作用的方式，形象生動地將新聞事件傳達到每一位觀眾面前，容易被觀眾所接受。

2 新聞傳播方式

新聞傳播方式主要有兩種。一種是傳統媒體傳播方式，主要包括廣播電視、報紙雜志、新聞發布會、自發媒體、營銷策劃等等，傳統媒體時代，大部分人為了能夠及時了解社會中的大事件以及國家重要決策，有的會定期收聽廣播或者看電視，有的還會長期訂購報刊，不少媒體也會詳細系統地策劃新聞發布來傳播新聞，以便于加快新聞的傳播速度。另一種是新媒體傳播方式，新媒體又分為一代新媒體和二代新媒體。其中一代新媒體主要包括網站、社交網絡（人人、開心）、論壇、自有網站門戶（單位官方網站）等等，二代新媒體主要包括博客、微博、微信、視頻網站等自媒體渠道。隨著互聯網的普遍應用，人們更愿意通過網站、微信、微博等社交平臺了解新聞信息并且發布信息[1]。新媒體和傳統媒體的區別在于傳播速度的不同，新媒體的傳播速度更加迅速，依托于互聯網傳播，使新聞信息在人們瀏覽網頁的過程中被傳播出去，新媒體的出現改變了新聞傳播方式，導致傳統媒體變得十分被動，市場地位逐漸下降，傳統媒體主要是考慮觀眾的需求點來發布信息，而新媒體則是發布信息之后，由觀眾自主選擇需要的新聞信息。

3 媒介融合環境下電視新聞傳播方式的變化

隨著新聞媒體的發展，出現了媒介融合的現象，媒介融合涵蓋范圍較廣，不僅可以有效整合文字、圖片和視頻內容，還能夠全面整合電視、報紙、手機、互聯網等傳播渠道，突破了傳統媒體的局限。在媒介融合環境下，新聞傳播方式也出現了變化，主要有以下三個方面。

3.1 新聞渠道的變化

在傳統媒體時代，新聞一般是通過單向傳播的形式向觀眾傳遞新聞內容，缺乏與觀眾的互動。在新媒體時代，觀眾在接受信息的同時也成為了信息的傳遞者。通常，新聞節目都是取材于人們日常生活中的事件，以便于吸引觀眾目光并且能夠參與新聞討論，拉近了新聞事件和觀眾之間的關系，使得觀眾既能夠詳細了解到社會中發生的各大事件，還能夠積極討論，發表自己的意見和建議。因此，觀眾可以通過自己的人際關系網絡，構建一個網絡傳播平臺，將單一的傳播形式逐步向多渠道遞進，同時觀眾能夠主動發布和反饋信息，極大地增強了信息傳播的互動性，擴大了觀眾獲得新聞信息的渠道[2]。

3.2 傳播方式的變化

在媒介融合環境下，新聞直播方式是最常用的傳播方式。21世紀初，中央電視臺為了提高新聞傳播質量，將新聞資源進行有效整合，建立了觀眾分享平臺和采編中心，對于一些重大事件采用實時傳播的形式，使得新聞發布情況得到提升，而媒介融合促使新聞信息傳播到多種媒體，極大地提高了新聞傳播速度，傳播方式也變得豐富多樣。在媒介融合環境下，隨著收看新聞模式的消失，垂直轉播電視節目已經不復存在，新的傳播方式語言風格也有所突破，由傳統的傳播新聞改變為說新聞，同時引入一些深刻性的話題，尤其是詳細報道人們身邊的生存和現實問題，從而有效拉近新聞事件和觀眾之間的距離。隨著我國科學技術的不斷創新和發展，媒介融合的趨勢也越來越明顯，新聞傳播方式將會更加多元化和全面化[3]。

3.3 采編新聞方式的變化

在傳統媒體時代，新聞信息來源渠道較窄，無法收集到全面的新聞信息，使得電視臺不得不消耗大量的人力、物力、財力在收集和編輯新聞工作上，極大地降低了新聞傳播的效率，導致新聞的輿論導向作用無法有效發揮。現階段，隨著新媒體時代的到來，新聞信息越發具有共享性，主要體現為各種新聞信息可以隨時隨地進行快速編輯，有效降低了電視臺的人力、物力、財力，提高了實時報道新聞的速度；同時，新媒介的出現和廣泛應用，擴大了新聞信息來源渠道，使得普通觀眾也可以提供各種新聞信息，極大地提高了新聞傳播的真實性和時效性。另外，現在各大電視臺的新聞采編工作都是采用分工合作或者團隊合作方法，有效確保新聞信息采集和傳播的真實性、便捷性。

4 媒介融合環境下電視新聞傳播方式的變革趨勢

4.1 加強信息整合

在新媒體時代，我國電視傳播方式呈現多樣化，獲取信息渠道也較豐富，但是在一定程度上也制約了媒體行業的發展。比如，新聞傳播往往需要從大量信息中提取到有效信息進行編輯傳播，這就需要對信息進行詳細的篩選和辨別，難度系數非常大。因此，為了保證電視新聞的傳播質量，必須要借鑒媒介融合的各項優勢，加強信息整合，及時更新資源。電視新聞能夠吸引觀眾目光，主要是因為新聞的選材來源于觀眾身邊真實發生的事件，對觀眾有著極大的影響力，值得被更多人傳播。在這種情況下，電視新聞應當抓住這項優勢，嚴格把控信息篩選環節，提取有用信息，及時更新刪除無用信息，將信息進行有效整合。加強信息整合可以有效提高電視新聞的傳播速度，同時還需要符合行業現階段發展趨勢，在組合零散信息之后，形成一種新的具有影響力的新聞信息[4]。

4.2 創新表達形式

在媒介融合環境下，電視新聞傳播最注重的就是表達形式，表達形式將直接影響電視新聞傳播的質量。在傳統媒體時代，電視新聞在傳播信息時往往采用圖像單一的畫面來作為傳播信息的重要手段，從而忽視了文字對新聞信息傳播的作用，使得觀眾在觀看新聞節目時較為注重畫面感，如果繼續采用這種表達方式，在一定程度上可能會影響電視新聞行業的可持續發展，無法實現創新。在媒介融合環境的影響下，電視新聞在注重圖像表達形式的基礎上，還需要注重文字表達的重要性，將需要傳播的信息進行細致的文字排版，吸引觀眾的注意力，在排版過程中可以將相關聯的新聞進行有效組合，創新表達形式。這樣不僅給觀眾留下一個整潔干凈的印象，還能夠激發觀眾對新聞信息的探索欲望，從而使觀眾更加關注新聞信息。

4.3 擴大傳播平臺

在新媒體時代，擴大傳播平臺，可以有效保證傳播方式的真實性和豐富性，實現傳播多樣化。首先，在博客、微博、微信等各大平臺進行新聞傳播的基礎上，還可以借助當地報紙、雜志將新聞信息進行二次發布，從而提高觀眾對新聞信息的認可度，擴大傳播范圍，提升傳播速度和效果。其次，各個平臺同時傳播新聞信息，難免會出現傳播內容同質化問題，針對這一情況，可以借助網絡平臺篩選適合的新聞內容，實現內容互補，避免該問題的發生。最后，加強改革和管理。在電視新聞傳播過程中，新聞內容固然重要，但是改革和管理問題也同樣重要，不容忽視。在媒體行業不斷發展的過程中，電視臺也要不斷創新改革和管理方式，從而提高傳播效率。

4.4 科學評價新聞傳播

隨著社會的發展，我國市場經濟體系中各行各業的競爭日趨激烈，為了更好地提高電視媒體行業在市場中的競爭力，需要采取科學有效的方式來評價電視新聞傳播，以便于更好地提高傳播效率。現階段，各大電視臺普遍存在一個問題，過分注重收視率，使得一個電視臺新聞一經播出獲得較高的收視率之后，其他電視臺紛紛效仿復制，造成新聞內容雷同、新聞質量下降等情況。因此，科學評價新聞傳播是當今電視行業發展中需要重視的環節，構建科學完善的電視新聞評價體系，可以有效改善電視臺只注重收視率而忽略節目反饋的問題。保證電視臺節目評價的公開、公正和規范性，可以有效提高節目質量，從而促進電視媒體行業可持續發展[5]。

5 結語

在媒介融合環境下，電視新聞傳播方式發生了巨大的變化，電視新聞傳播方式的變化使得新聞傳播速度更快，新聞傳播效果也顯著增強，傳媒行業未來的發展趨勢一片光明。電視臺也應該緊緊抓住這一機遇，豐富傳播內容，提高傳播效率，加強管理和創新，實現更快、更輕松化、自由化和人性化的新聞傳播，從而促進電視新聞行業長遠發展。