新形勢下主流媒體的守正創新

佘菁華

（作者單位：寧夏廣播電視臺）

隨著社會的發展，黨的新聞輿論工作各方面都發生了很大的變化，其輿論環境、服務對象、傳播的渠道和方式較之前都有很大的差別。新時代，主流媒體要讓黨的聲音始終占據輿論高地，確保在多元中立主導、在眾聲中聚權威，守正創新就成為一個必須面對的問題。

1 當前主流媒體信息生產存在的誤區

新傳播時代，媒體之間的競爭加劇，爭奪受眾是實現市場占有率的保障。在這個背景下，一些主流媒體為了吸引受眾，過分追求點擊量，忽視其對社會輿論的引導作用，新聞媒體的責任意識淡化。當下，一些主流媒體在新聞報道中主要存在以下幾個誤區。一是盲目跟風，疏忽真相。新媒體大大提升了信息的傳播速度，媒體為了搶新聞，忽視對真相的考證，出現了一些失實報道。二是故弄玄虛，嘩眾取寵。為了吸引受眾關注，以煽動、夸張的詞語刺激公眾情緒，忽視了新聞價值、社會價值、輿論導向。三是過度追求娛樂化，產品質量不高。尤其是一些電視節目，在制作時，追求眼球效果，忽視了節目本身的社會責任，環境監測功能失靈。四是有些主流媒體報道過度求新，在形式上追求眼球效應，而忽視了內容的打造，降低了其輿論引導價值。

2 主流媒體要正確處理“守正”與“創新”的關系

守正是指恪守正道，胸懷正氣，行事正當，追求心正、法正、行正。創新是指勇于開拓，善于創造，懂得變通，不斷推陳出新。主流媒體在進行新聞報道時，必須堅持守正與創新結合，這是堅持黨的新聞輿論工作的必然要求，二者要共生互補，辯證統一。守正是創新的根基，發揮著主導作用；創新是新聞報道“守正”的補充，是為了實現“守正”的手段，只有創新，才能提升新聞媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，使其更好地發揮正向作用。

總之，面對紛繁復雜的傳播環境，主流媒體紛紛改變傳統的采編流程，但是大眾對優質內容的需求不會變。在追求點擊量的當下，主流媒體要堅守守正創新，發揮新聞媒體的輿論引導作用，使報道產生更加重要的現實意義。

3 新形勢下主流媒體“守正”與“創新”的實踐

3.1 堅持黨性原則，堅持黨管媒體的原則

國內外各種思想文化相互激蕩和價值觀念日益多元多樣，面對互聯網和數字技術裂變式發展給新聞輿論管理帶來的新挑戰，需要重新認識黨的新聞輿論工作的性質。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出的一系列新思想、新觀點、新論斷，成為當下媒體進行新聞報道的指導思想。作為新聞工作者，要清醒地認識到“黨管媒體”的重要性，堅持黨性原則，把好方向、守好陣地、管好隊伍。只有這樣，才能確保在復雜的信息傳播環境中，在追求點擊率的當下，做到千帆競發中有方向，不迷失主流媒體的責任擔當。

3.2 全力打造正能量精品力作

好的新聞信息產品，不僅僅是形式上深入人心，還是文、圖、視頻多形式的融合，是網端微的多元傳播，更是精品內容的打造。創新不是盲目創新，不能偏離正確的政治方向，不能把傳統媒體的優勢弄丟，更不能為了迎合大眾降低內容質量。

主流媒體打造精品內容是實現守正創新的表現，也是服務大局，貼近群眾的重要方式。重頻道輕欄目推廣、欄目品牌意識缺乏、忽視品牌培養的延續性等原因，是造成頻道專業化發展滯緩的重要因素。在新媒體環境下，頻道專業化的實現需要將頻道專業化的清晰定位與具有個性的欄目相結合，通過精品化的節目制作，逐步形成頻道清晰的專業定位。以優秀的文化類電視節目為例，近兩年出現的《朗讀者》《中華詩詞大會》節目，深挖我國優秀傳統文化，起到了很好的社會文化引領作用，提升了我國的國際形象。再如中央電視臺《新聞聯播》節目推出的《時代先鋒》欄目，為我們展現了一個個在時代浪潮中創造不平凡成績的普通人，他們在不起眼的崗位上貢獻力量。在表達方式上，節目組一改那種高大全的先鋒形象塑造，重點反映這些普通人身上的一兩個亮點，反映他們樸實、執著的精神和品質，這種貼近性使節目產生了很好的傳播力，讓我們看到了平凡人的正能量。

3.3 不忘初心，時刻為民眾發聲

要堅持以人民為中心，就要堅持以人民為新聞報道的主體和服務對象，深情謳歌人民群眾的偉大創造、反映人民群眾對美好生活的追求，充分報道人民群眾的意見、愿望、要求和呼聲，這是我們新聞報道黨性原則的體現。

這要求我們進行節目內容創新，要多向群眾靠近，無論是語言還是內容，要具有貼近性和服務性。既要“入情入理”，更要“入鄉隨俗”；既能“陽春白雪”，也能“下里巴人”，呈現出一些有溫度、有思想、高品質的作品。例如，福建電視臺有一個被福建電視行業甚至全國電視行業都視為標桿的電視節目——《幫幫團》，該欄目把鏡頭對準普通百姓，把話筒留給需要幫助的人，策劃了一系列《送貧困學子上大學》《春節回家》等公益節目，切實為老百姓解決實際難題，整個過程及傳播了黨的政策也傳遞了社會溫情。目前，全國不少媒體將目光聚集到了公益事業，除了報道那些從事公益事業的人，媒體本身也參與到公益事業中，擴大了媒體的影響力，力求守正創新。

總之，堅持守正創新，既要體現黨的宣傳思想，又要體現人民的呼聲，做到宣傳黨的主張有群眾視角，反映人民呼聲有全局視野。

3.4 在移動端再塑輿論新陣地

輿論陣地的重要性對媒體不言而喻，失去“陣地”也就是失去了話語權，守正創新也就失去了必要性。隨著新型傳播技術的發展，媒體的表達形式變得很豐富，H5、VR、AR、機器人問答等形式被使用到新聞產品的生產中，不斷更新表達方式，涌現出一些刷爆朋友圈的精品力作。

主流媒體的守正創新，必須打造暢通的傳播渠道，實現多平臺互動，以更好地使內容覆蓋更多讀者。當下，很多主流媒體都形成了官方網站、微博、微信、客戶端等新媒體組成的矩陣，著力打造新型主流媒體，贏得新媒體條件下的傳播優勢。

積極推動“移動優先”戰略，做好新聞客戶端，集中優勢采編力量，整合全網運營資源，調動技術研發隊伍，全力在客戶端領域做出區域特色、做出服務特色，內容上增強服務性，接地氣，使主流媒體的移動端即成為權威信息的發布地，也是便民服務信息的提供者，成為讀者提供增值服務的新家園。

總之，主流媒體通過打造新媒體宣傳矩陣，形成立體式的傳播渠道，實現精品內容的傳播，改變當下信息生產、傳播中存在的誤區，旗幟鮮明地宣傳正能量，弘揚真善美，切實打造良好的媒體輿論生態。

4 結語

不忘初心，守正創新。作為新形勢下的媒體人，應深入貫徹落實習近平總書記重要講話精神，堅持媒體的黨性原則，做好黨的政策傳播者，記錄時代變遷，為人民群眾的需求發聲，用新的傳播“武器”占領新時期的輿論陣地。