電視綜藝節目輿論導向探究
——以浙江衛視為例

李 斌

（作者單位：浙江傳媒學院）

1 電視綜藝節目亟需調整輿論導向

輿論導向又稱輿論引導，是指運用輿論操縱人們的意識，引導人們的意向，從而控制人們的行為，使他們按照社會管理者制定的路線、方針、規章從事社會活動的傳播行為。那么，在廣播電視節目尤其是綜藝節目傳播過程中，輿論導向應如何定義呢？王艷在《電視綜藝節目的輿論傳播研究》中指出，綜藝輿論傳播是以藝術化的意見表達方式、娛樂化的情感態度體驗，直接或間接地反映真實的社會輿論狀況與輿論走向，并對社會現實產生影響。筆者認為，綜藝節目輿論導向則是指借助節目的內容和形式以藝術化的表達方式向受眾傳遞一定的價值觀或思維意識。比如，《朗讀者》融合了故事、文字、情感、經歷，并結合朗讀這樣的藝術表達方式，旨在以文化感染受眾，呈現出追求藝術之美、生命之美和情感之美的輿論導向。

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出：“新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。電視綜藝節目雖然與新聞節目有所區別，但仍然需要把握正確的輿論導向，原因如下。第一，電視綜藝節目要為弘揚時代主旋律而服務。受眾在不同的時期審美意識和文化需求會發生變化，而電視綜藝節目要準確把握時代脈搏和心理需求，弘揚主旋律傳播正能量，把符合時代的最好精神食糧奉獻給受眾。第二，電視綜藝節目需要具備審美價值。一個優秀的綜藝節目除社會價值和娛樂功能外，還應該具有審美價值，除給受眾以娛樂、啟迪、鼓舞、輕松的同時，還應讓觀眾感到賞心悅目，進入到美的觀賞境界。第三，電視綜藝節目要體現責任意識和服務意識。比如，一些綜藝節目的受眾是青少年，他們的世界觀還沒有完全成熟，綜藝節目所傳達的價值取向對他們影響深遠，因此，電視綜藝節目必須堅持正確的輿論導向，積極傳播和弘揚正能量。

近年來，電視綜藝節目可謂五花八門，層出不窮，筆者根據節目內容大致劃分來看，有音樂真人秀如《中國好聲音》《我是歌手》等；相親求職如《非誠勿擾》《非你莫屬》等；娛樂脫口秀如《金星秀》《8090脫口秀》等；文化科技類如《見字如面》《我是機器人》等。這些綜藝節目中的大部分能夠為廣大受眾帶來審美愉悅和精神食糧，弘揚主旋律，傳播正能量。然而，還有相當一部分綜藝節目輿論導向存在問題和隱患，主要表現在以下幾個方面。一是缺乏品牌創新，很多綜藝節目都是從國外直接買版權，有些甚至完全照搬國外模式，一味地模仿和抄襲，形成不良的業界風氣。比如，“我方登場”《中國好聲音》，“你方上臺”《中國最強音》，同質化的節目在熒屏泛濫。二是節目低級趣味化，一些綜藝節目為迎合少數受眾，傳播低俗、庸俗和媚俗的內容，造成惡劣的社會影響。一些綜藝節目以所謂的“小鮮肉”為核心元素，節目形式單調、內容空洞，不是“無病呻吟”就是“裝腔作勢”，造成觀眾反感。三是社會責任感缺失，一部分綜藝節目“娛樂”至上，“唯收視率論”，未能承擔起廣播電視節目感染、教育、鼓舞廣大人民群眾的重任。

2 浙江衛視綜藝節目輿論導向探析

近年來，浙江衛視推出了一系列叫好又叫座的綜藝節目，“中國藍”的品牌形象不僅深入人心，還受到了認可和好評，其制作及創作的綜藝節目如《奔跑吧兄弟》《我就是演員》《中國好聲音》等不僅收獲了良好的收視成績，取得了較好的經濟效益，還受到業界及受眾雙重好評，產生了良好的社會效益。筆者欲從以下幾方面探究浙江衛視的輿論導向。

2.1 輿論引導行為——倡導積極向上的社會行為

陳力丹在《輿論學》一書中提出，人類的社會行為可以分為兩類：親社會行為或利他行為。媒介在引導人們行為的過程中，應鼓勵那些有利于社會發展或有助于傳遞正能量的社會行為。比如，浙江衛視《奔跑吧兄弟》節目中經常提倡愛國主義、集體主義的行為，在一期節目中，“跑男明星團”帶領眾人高唱“黃河大河唱”，場面壯觀，氣氛熱烈，傳播了深厚的愛國主義情懷，不僅倡導了積極向上的社會行為，還凝聚了國人的民族認同感和自豪感。

2.2 輿論引導目標——展示健康樂觀的生活價值

人們身邊經常充斥著各種輿論，在

（）（）輿論之間相互矛盾和交叉的過程中，公眾的分辨力和理性色彩會大受影響，媒體作為引導輿論的重要平臺則更應發揮積極作用。例如，浙江衛視播出的芭莎明星慈善晚會是由浙江衛視與芭莎時尚聯手策劃并推出的公益晚會，晚會以“慈善爭鋒·為愛聯盟”為主題，邀請了眾多明星親臨現場，共話慈善，同時還有一些有影響力的商界人物、文化名人等也傾情加盟，共同為貧困地區的醫療事業積極募捐，傳遞溫暖和力量。

2.3 輿論引導內涵——傳播中華民族的傳統文化

中華民族有著深厚的文化底蘊和豐富的精神財富，然而在全球一體化時代，外來文化對傳統文化造成了不小沖擊，中華傳播文化的傳承和發揚遭遇巨大危機，電視綜藝節目亟需將傳統文化與現代傳媒技術手段和藝術表現手段相結合，走出一條特色之路。例如，在浙江衛視《奔跑吧兄弟》節目中講述了一段“臥薪嘗膽”的故事，節目組將拍攝場地定為浙江紹興，為受眾展現了“越劇”“蘭亭集序”“烏篷船”等傳統文化元素，營造出別樣的“吳越氣氛”。

電視綜藝節目是社會主義精神財富的重要組成部分，也是精神文明建設的重要載體之一，其以廣播及網絡為載體，為廣大受眾展示著豐富多彩的藝術魅力。它不僅能夠反映改革開放和社會主義現代化建設所取得的成就，還能夠不斷激發人們奮發向上的民族精神。同時，電視綜藝節目輿論導向傳播主流價值和社會主義核心價值觀，反映受眾的訴求、信念、情感，注重中華傳統文化的繼承與發揚。正確把握電視綜藝節目的輿論導向，需要輿論發布者、輿論接收者以及輿論傳播者共同努力，明確行為，樹立目標，挖掘內涵，使電視綜藝節目繁榮發展，給廣大人民群眾的精神世界增添繽紛色彩。