動畫短視頻在政務新媒體中的運用原則

李 嫣

（作者單位：江蘇開放大學）

移動互聯網時代，大數據信息化被廣泛應用，為適應時代要求與人民群眾的聯系變得更為緊密和便捷，我國公共行政機關建設互聯網政務新媒體平臺，履行政府工作職能，服務于人民群眾。在政務新媒體內容建設與傳播方式上，大量使用動畫短視頻增強時政新聞報道的可讀性和耐讀性。

1 政務新媒體發展的需求

1.1 新聞報道創新需求

時政新聞是針對政治生活中新近或正在發生的事實的報道，主要發布國家的政策方針、地方性政策。政務新聞一般是關于黨政的會議、活動和政府文件、政策、法規的解讀等報道。有些政務新聞報道語言僵化、畫面單調。領導干部參加活動的新聞類似“強調”“指出”“要求”等程式化報道，對政務會議的資訊材料簡單組合加工的新聞，與與人民群眾的聯系不夠緊密。有些時政新聞報道一味歌功頌德，對于政府的失信或不當行為避重就輕，缺乏輿論監督與政民互動。有些政務新聞制作方式上過于嚴肅呆板，難以激發民眾的觀看興趣。尤其是對于政府政策的闡釋，往往內容繁冗枯燥，報道語言又過于專業、生硬，民眾難以理解。

要積極從語言僵化，新聞報道工作化、公式化的舊模式中掙脫出來，最大化挖掘時政與政務新聞的價值，用人民群眾聽得懂、喜歡聽的語言報道政務活動或者解讀政策條例。采用人民群眾喜聞樂見的方式報道關注的熱門話題，創新時政新聞制作方式，做到令人耳目一新，吸引更多人關注。

數字媒體技術_的發展提供了一個創新的契機。隨著移動網速的大幅提升，動畫短視頻依托移動智能終端為載體從而快速發展。動畫短視頻時長大多在30 s～3 min，便于在政務新媒體平臺上瀏覽。動畫短視頻借助動態交互圖像，使時政新聞的呈現更加流暢有趣，動畫技術使政府政策數據的闡釋更加直觀易懂，動畫短視頻為政務報道形式和內容創新提供了廣闊空間。

1.2 移動互聯網時代人民群眾的需求

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，中國網民數7.51億，手機網民數7.24億，手機上網使用率96.3%。新媒體時代，為吸引民眾注意力，各級黨政機關順勢而變，紛紛建設集即時化、社交化為一體的“兩微一端”政務新媒體。

以智能手機等為代表的移動終端，使民眾接受與傳播信息不受時間、地域的限制，社會閱讀習慣發生變化，碎片化淺閱讀逐漸成為趨勢。人民群眾對政務信息的注意力和閱讀時間的改變，對于政務新聞的時效性和趣味性需求也就更高。動畫短視頻在傳播形式上極為簡短、微小，傳播便利，滿足人民群眾對于時政新聞和政務信息獲取短、平、快的需求。

個人和機構都可以利用新媒體以最快的速度發布信息，信息傳播主體更加多元化。每個人都可以成為傳播主體，信息發散源頭。政務新媒體要提高政府部門信息傳播主動權，把握輿論導向，就要改變政務新聞傳播風格。動畫短視頻活潑而生動的風格使新聞更具親切感，能拉近與讀者的距離。在表達風格上具有鮮明的藝術特色，使政務信息的傳播更具沖擊力和震撼力。

2 政務新媒體中動畫短視頻的運用原則

動畫短視頻給人民群眾帶來了具有畫面感、現場感的視聽體驗，也結合了政務新媒體平臺的互動屬性，在我國政務宣傳工作中發揮著越來越重要的作用。動畫短視頻與時政新聞、熱點話題和政務信息等主題結合，在政務新媒體平臺進行推廣時，要注意尊重時政新聞的即時性、真實性，同時還要保留動畫藝術的獨特魅力。

腕表擒縱的擺輪軸是一個關鍵核心部件。傳統都是用可淬火硬化的鋼條制造。擺輪軸尖面積很小應力集中還要承受佩戴者的沖擊，為了達到需要的硬度和韌性，需要經過多次的淬火以及用于提高韌性的一次或多次回火。還要對軸尖進行滾壓拋光。硬度小于600HV（維式硬度）的材料，根本做不了軸尖，一般用來作擺輪軸的都是加有鉛和錳的20AP馬氏體碳鋼。這種鋼作軸尖此類型材料的優點在于易加工，硬度可以達到超過700HV的硬度。但是這種材料具有強磁感性，還容易生銹。手表上防磁的瓶頸就在這里了，因為硅游絲的制造使用很成熟和普遍了，作擺輪框架對于材料金屬強度要求并不高。防磁上就是這里突破不了。

2.1 定位傳播的重點群體

人民群眾通過政務新媒體平臺接收并瀏覽政務新媒體上推送的新聞信息，或者依據自身需求有目的地搜尋信息。在新聞瀏覽過程中遇到自己感興趣的信息時，再進行認真深入閱讀，并主動選擇搜尋和查找其他相關信息。在對信息閱讀、選擇、評價的過程中，受到人民群眾文化水平、知識結構、興趣習慣等因素的影響。

QuestMobile的《2017年中國移動互聯網年度報告》顯示，80后是中堅用戶群體，但整體已比較成熟，增長較少。90后則處于大學或工作階段，堪稱移動互聯網的黃金用戶群。

政務新媒體定位90后為平臺的重要潛在用戶群體。要抓住用戶新增的移動互聯網的水源，政務新媒體必須了解和獲取年輕人的心理需求，才能充分發揮政務新媒體功能和作用。90后是20～30歲的年輕人群體，他們崇尚自我、追求個性化，尊重原創、崇尚創新，不喜歡嚴肅的內容，希望新聞內容有趣、鮮活和豐富。因此，政務新媒體中動畫短視頻的創作只有在內容和形式上不斷創新，避免同質化，才能增加政務新媒體的粘性，使更多年輕人成為政務新媒體的用戶。

2.2 研究適宜的表現方式

政務宣傳工作中，動畫短視頻的傳播主要通過角色形象、動畫色彩與聲音等視聽語言完成。動畫短視頻具有圖片、文字等不可比擬的優勢，不同事件主題的新聞，需要不同的動畫呈現形式。動畫按照制作特點不同有Flash動畫、AE動畫、手繪動畫、水墨動畫、剪紙動畫、木偶動畫、三維動畫、實拍+動畫結合等分類。選用動畫適宜的表現方式才能更好地傳播新聞信息。

2.2.1 還原事件的情境

有些新聞事件突發，或是一些新聞記者難于抵達現場，或是無法借助攝像機實拍等特殊情況時，而人民群眾對事件真實情況又有了解的渴望。這時使用三維動畫數字技術應用于紀實新聞傳播，模擬真實場景或者事件重演，能快速而直觀地讓人民群眾了解事件的始末。

2.2.2 復雜事件的模擬

三維動畫數字技術能模擬無法拍攝的宏觀場景和微觀世界，能模擬演示復雜工作流程等。例如，使用三維虛擬動畫演示“天眼”FAST宇宙探索的工作流程，拆解制造原理，了解天眼研發和制造過程、天文作用與軍事用途。而中國氣象局將天氣變化與節氣結合，選擇使用二維手繪動畫的創意表現方式演示節氣中的天氣變化，知識與趣味相結合，互動感更強。

2.2.3 政策的解讀闡釋

對于復雜的政策條例，可以使用MG動畫來解讀。使用簡單的表現方式描述復雜的信息數據，是MG動畫具有的一種獨特的藝術表現形式。大量運用圖片、表格、地圖等形式，讓靜態數據呈現得更加直觀。例如，政府年度《政府工作報告》，動畫短視頻將兩小時的報告，在短短兩分鐘的MG動畫中快速展示出重點。這類MG動畫短視頻深受人民群眾青睞。

2.2.4 政務活動的宣傳

創意劇情動畫以暗示、隱喻、映射的方式表現社會現象與事件活動的復雜、矛盾和多樣。中國政府網的《文具總動員》三維動畫+實拍的短視頻，通過文具動畫角色來表現政府工作人員在準備政府工作報告中的辛苦與付出，情感表現十分豐富。創作者的獨特創意，將內心深處的情感更好地展現在觀眾面前，給人以深刻的印象，對政府工作報告會議的召開起到了很好的宣傳效果。

2.2.5 政務虛擬場景

隨著動畫數字技術的不斷發展，VR、AR技術前景可觀。利用虛擬現實技術，使時政新聞更加生動化，可以增強新聞報道的吸引力和感染力。2014年，《亞洲國家更加關注中國“兩會”》報道中，已采用了虛擬現實技術，主持人從虛擬的屏幕中拿出了一個牛油果，虛擬現實場景的表現手法讓民眾感受到科技的神奇。利用VR技術制作的全景視頻，也可以為政務新聞報道增添不少亮色。如2016年兩會期間，新華網通過VR全景技術360°全方位地虛擬了天安門廣場升旗的現實場景，人民群眾不需要到達天安門，就能身臨其境般地參與到升國旗儀式中。

2.2.6 政務智能交互

動畫智能交互技術使政務新媒體的瀏覽操作更加直觀便利和人性化。基于三維場景與動畫角色交互的虛擬政務大廳，運用先進多媒體技術、智能人機交互技術以及數據庫技術，實現政務新媒體平臺系統建立數據交換，通過生動的虛擬卡通形象簡潔明了的引導式問答，實現與人民群眾互動交流，受到人民群眾的歡迎和認可。

2.3 規范新聞的真實性、時效性

動畫是新聞創作中的一種手段，新聞本身才是主體，尤其是時政新聞、政務信息本身就是嚴肅題材，客觀真實報道是政務新媒體發展的根本。雖然創作者力求保持新聞事件的本來面貌，還原事件發生的真實場景，但動畫本身是表現性和主觀性很強的藝術形式，在鏡頭運用、色彩搭配、人物動作表情等細節的虛擬制作上有主觀性。在動畫短視頻制作過程中，創作人員對未曾經歷的事件需要進行主觀推斷與創作，也會造成一定的信息失真。

時效性是政務新媒體發展的重要因素。動畫短視頻需要一個制作過程。無論是三維動畫制作，還是二維動畫繪制都是一個耗時的過程。時效性是新聞根本，動畫復雜技術制作過程，耗費時間要高于實拍新聞，這在一定程度上影響了新聞的時效性。

因此，在動畫短視頻制作中，要堅持簡化節時、實用為主藝術為輔的原則，在動畫品質與新聞制作時間之間找到平衡點。加強新聞制作人員既要尊重新聞的紀實性、即時性等特點，也要盡力保留動畫藝術性理念，同時提高新聞制作人員的動畫創作技能，及時更新動畫數字技術，建立與完善三維模型場景的數據庫，提升動畫產能，以增強時政新聞的真實性與時效性。

2.4 創新動畫短視頻的創作

2.4.1 動畫同質化造成視覺疲勞

由于新聞的創作時間有限，越來越多創作者盲目追求速度和數量，創作動畫短視頻時套用模板或模仿他人創意，降低了動畫短視頻的質量。人民群眾很容易產生審美和視覺疲勞，時政新聞和政務信息的傳播效果就會大打折扣。在動畫短視頻創作中，不能盲目套用模板，不能過于追求動態，既要重視視覺元素設計和美感，也要注意運動的豐富性與恰當性。動畫短視頻的動態制作要注重原創，爭取做到千人千面，避免同質化。

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2.4.2 創意是動畫短視頻的核心

好的創意是優秀動畫短視頻的必要條件。以播報新聞和社會熱點問題為主要題材的動畫短視頻作品跟風偏多，原創性不強，缺乏新意。簡單進行圖片和文字的動態堆積會顯得乏味，難以展現動畫的優勢，吸引觀眾目光。在動畫短視頻創作中，要注重視覺形式美感，合理設計時間，突出動畫短視頻的節奏感和多變性，追求創意新穎。

3 結語

人民群眾通過政務新媒體平臺獲取政府等時政新聞與政務信息，動畫短視頻作為一種新的視覺傳播方式，頻繁出現在政務新聞報道中，從部分新聞片段用動畫模擬，到新聞報道采用全動畫展現，動畫短視頻在創作內容、形式及技術上具備很大優勢，為政務新媒體提供了新的呈現形式與傳播手段，并給政務宣傳工作帶來了便利。動畫短視頻以通俗易懂、生動豐富的視聽語言，超越了傳統實拍視頻的表現力。內容是政務新媒體的核心競爭力，動畫短視頻的創作應在充分尊重新聞事實的基礎上，明晰真實與藝術的邊界。新聞制作人員要開拓視野，注重原創，提高動畫短視頻制作水平，選擇適宜的動畫創作手法，創新視聽表現形式，滿足人民群眾的心理需求與審美體驗，發揮其應有作用。