順勢謀發展 媒體大融合
——淺談縣級融媒體中心建設

陳德松

（作者單位：平樂縣文化旅游廣播電視體育局（融媒體中心））

信息革命帶來了信息生產和傳播方式的革命性轉變，媒體融合是信息時代背景下的一種媒介發展理念，是在互聯網迅猛發展的基礎上媒體的有機整合。縣級融媒體中心的建立可以成功完成縣域內媒體資源的有效整合，實現媒體資源的高效使用，形成縣級各家媒體“一盤棋”的生動局面；同時，可以有效擴充媒體工作隊伍，增強采編能力，提升內容質量，擴大媒體影響力。融媒體中心的建設，既能提高媒體的輿論導向水平，提高縣級媒體的引導力和公信力，發揮社會效益，又能使媒體樹立良好形象，贏得受眾，增強競爭力。

1 順應媒體發展大勢，開啟融合進程

平樂縣縣委、政府歷來重視新聞媒體發展，1950年開始發展廣播事業，1956年成立廣播站；1994年籌建平樂縣電視臺；1999年創辦內部刊物《桂江風》；2007年將《桂江風》報社并入廣播電視局，實現了紙媒和廣播電視兩大傳統媒體的融合。2012年開通廣播電視局網站，為進一步整合資源，將其新聞內容劃歸政府網站管理；2015年開通微信公眾號《平樂資訊》，實現了傳統媒體與新興媒體的初步融合；2016年開通宣傳部官方微信號《平樂發布》、搭建輿情監控平臺；2017年建成媒體之家，加強黨委官方媒體與社會自媒體的溝通和合作；2018年建成“平樂手機臺”和“平樂縣融媒體中心”，打造“中央廚房”，實現了“平樂一朵云”的媒體融合。

回顧平樂縣融媒體中心的建立，充分展示了“平樂速度”。

2018年7月6日平樂縣委縣政府提出建設縣級融媒體中心工作思路后，該項工作得到了各級領導的關心和指導。

2018年8月22日，在全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記指出，要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。這一重要指示，讓平樂人清晰地認識到，縣級融媒體中心建設將是打通媒體融合的“最后一公里”。

2018年9月，自治區黨委宣傳部把平樂縣列為全區第一批融媒體中心建設試點縣，區、市領導分別對平樂縣融媒體中心建設提出具體指導意見；平樂縣委、縣人民政府高度重視融媒體中心籌建工作，成立了以書記、縣長為組長的籌建領導小組，組建項目課題研發技術保障小組，從政策人力、物力、財力上大力支持融媒體中心的建設。

2018年10月26日，平樂縣融媒體中心正式運營。縣融媒體中心建設工作走在了全區、全市前列。10月29-30日，平樂縣在全區融媒體中心建設工作推進會上作典型發言。

11月8日，平樂縣融媒體中心揭牌，市委常委、宣傳部長、副市長韋鳳云等領導與參加全市新時代文明實踐中心先行先試工作暨融媒體中心建設工作調研的市、縣宣傳系統領導，參觀調研平樂縣融媒體中心建設工作，展示的傳播速度，令人贊嘆不已。

2 上下聯動齊努力，構建運行體系

2.1 方向明確，目標統一

“平樂縣融媒體中心”建設以理念契合、組織聚合、業務整合、功能融合為目標，從機構、人員、內容、渠道、平臺、管理的調整和改革入手，由平臺或分發渠道的簡單相加向系統的深度相融轉變，實現信息理念、組織機構、生產流程、體制機制、人才資源的深度融合。堅持傳播媒介有變，黨媒屬性不變；傳播方式有變，傳播方向不變；創新模式有變，內容守正不變；管理機制有變，人才導向不變的“四不變”原則，結合平樂各媒體現狀，充分聚合本地發布資源，突出平樂特色，將廣播電視臺、縣內部刊物、縣新媒體中心、縣政府網站等單位的人員和職能整合，按照“資源整合，集中采編，分類運行，統一監管”的原則，以先進技術為支撐，借助電視、電腦、手機、戶外LED屏、廣播、網站“四屏一聲一站”終端，打造“中央廚房”，通過“整體策劃、一次采集、多元生成、全媒體傳播”的工作模式，實現“一次采訪、分類制作、定向推動、多平臺分發”的“策采編發”新流程，釋放融合傳播的巨大活力，打通媒體融合“最后一公里”，實現了“平樂一朵云”的媒體融合。

2.2 技術抓新，廚房提檔

一直以來，平樂縣縣委、縣政府重視新聞媒體發展，堅持融媒發展理念，歷經多次改革，逐步形成了電視、廣播、報紙、新媒體“四位一體”的融合發展格局。平樂縣在融媒體中心的建立過程中，以縣廣播電視臺為基礎載體，積極與廣西云新媒體中心對接，并多次派人到北京、南寧學習，廣西云也派出技術骨干前精心指導，對中央廚房的設計及物理空間的搭建給出很好的指導意見，并全程跟蹤。在借鑒外省先進經驗的同時，充分聚合本地發布資源，從搭建物理空間、引入或研發軟件、創新運作模式、全面提速提效入手，建設中央廚房，設計操作流程，規范管理模式。平樂融媒體中心在中央廚房管理的一級目錄共設廣播電視臺、《桂江風》電子報、《平樂發布》公眾號、平樂抖音、廣西云平樂手機臺、政府網站、輿情監控、自媒體監測、戶外傳媒九個版塊。在利用廣西云的技術基礎上，通過自主研發軟件，細化二級目錄，不斷延展三、四級目錄。平樂融媒體中心中央廚房通過對各類媒體終端進行管理運營，實現“一鍵抓取，一鍵發送，一鍵刪除”功能，真正打造成一個集新聞輿論、廣告傳媒于一體的具有平樂特色的大眾化傳播平臺。

2.3 終端抓全，合力提升

為把平樂融媒體中心中央廚房的聯動效應運作出來，牢牢掌握輿論導向主動權、話語權，平樂縣融媒體建設除進入中央廚房的九大板塊媒體由融媒體中心中央廚房直接管理外，還將縣內各鄉鎮及部門微信公眾號建立矩陣納入二級目錄，將縣內各鄉鎮及部門微信公眾號建立矩陣納入其中。中央廚房通過對縣內賓館網絡電視、戶外LED屏、村村響大喇叭、網民信箱、民意直通車等宣傳媒介等媒體終端進行管理運營，實現“一鍵抓取，一鍵發送，一鍵刪除”功能，真正打造成一個集新聞輿論、廣告傳媒于一體的具有平樂特色的大眾化傳播平臺，實現社會全媒體統一導向、統一思想，共同為主旋律發聲，為正能量造勢，提高正面宣傳輿論引領作用，為舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的守正創新宣傳工作發揮積極作用。

2.4 機制抓實，素質提高

融媒體中心分成5大部門，分別為：辦公室、總編室、新聞中心、輿情監控中心、運營中心。其中，辦公室內設：行政辦、人事部、財務室；總編室內設：編審部、采訪部、技術保障部；新聞中心內設部門：廣播電視制作部、報紙編輯部、平樂發布編輯部、平樂手機臺編輯部、政府網站編輯部、平樂官方抖音編輯部。輿情監控中心內設：監控中心與處置中心；運營中心內設：策劃部、活動部、制作部。由于制度實、人員強，融媒體中心成立后就健康快速運轉，實現了“從速度優勢轉向質量優勢，從內部融合轉向全面融合”的格局，打通了宣傳工作的“最后一公里”。

3 融媒體中心健康運作，彰顯宣傳效果

3.1 借助平臺，宣傳更廣

平樂縣融媒體中心借助廣西云平臺順利建成，而今，在廣西云上不僅可以看到平樂版塊內容，同時，還實現了電視直播以及直播后的回看功能。成功直播了《平樂縣“精準扶貧、大愛平樂”慈善晚會》《廣西桂林平樂“十八釀”美食節》在南寧舉行發布會等，讓更多關心平樂人，即時了解平樂，進一步提升了宣傳速度，且傳播面更廣泛，彌補了本地傳統媒體速度慢、傳播范圍小的缺點。特別是在處理突發事件及輿情時，對于及時發布官方消息、澄清事實真相具有極大作用。

平樂手機臺如今只要關注了《平樂發布》公眾號，點擊“融媒體”版塊，就可進入平樂手機臺中，可以看到平樂新聞的文字、視頻、音頻以及聽書等欄目，實現了一個手機在手，就能了解平樂大小事，方便受眾更便捷的獲得信息。此外，還開發了“自媒體監測系統”，達到對自媒體內容監控及抓取正能量新聞素材的多重效果。

3.2 新媒植入，快速傳播

我們注重快速傳播的新媒體的建設及運用。一個是平樂官方抖音號，只要用戶上傳，一分鐘不到就可以實現了信息傳播，極大提升了新聞傳播速度；二是平樂手機臺建成，隨時可上傳新聞；三是依托廣西云開通直播。這三個新媒體的運用，避免了微信公眾號一天只能發一次的缺點，使新聞能更快、更多、更廣的傳播。

3.3 貼近群眾，搭建橋梁

在融媒體建設過程中，注重民生民意，通過網絡及微信公眾號開通網民信箱及民意直通車及政策公告欄。一方面，通過網民信箱及民意直通車把老百姓的心聲收集起來，傳達到縣委、政府領導手中，為群眾切實解決問題；另一方面，通過政策法規的宣傳，使群眾及時知曉縣里的中心工作，進一步提高宣傳覆蓋面及知曉率。通過建立融媒體中心，搭建黨委政府與群眾之間的連心橋，更利于工作的開展。

4 融媒體中心未來發展方向

縣級融媒體中心，既是意識形態工作的前沿陣地，又是黨和人民群眾信息溝通的“最后一公里”；既是信息匯集的重要來源端，又是信息傳播的關鍵分發端。平樂縣融媒體中心的順利建成并正常運行，充分發揮本地化、地域性的優勢，辦出自己的亮點，推出接地氣、有靈氣的新聞作品，更好服務群眾、滿足群眾美好生活需要的迫切要求，讓主陣地更牢固、主旋律更響亮、正能量更強勁。