融媒體時代下傳統(tǒng)廣播如何實現技術革新

賀紅衛(wèi)

（作者單位：西藏廣播電視臺）

新時期，各類媒體平臺層出不窮，以互聯網技術為基礎，有效帶動網絡媒體平臺發(fā)展，并促進媒體有效融合，將最新的媒體融合傳統(tǒng)媒體，從而誕生新的媒體傳播方式，實現傳統(tǒng)廣播方式的改革與創(chuàng)新，提高自身社會影響力。隨著媒體融合的進一步實施，該方式已經上升到國家戰(zhàn)略層面，并隨著時代發(fā)展有效帶動廣播電視臺變革，促進傳統(tǒng)廣播發(fā)展，從而在新時期環(huán)境下創(chuàng)造新的信息傳播方式。

1 廣播電視技術的概念與特征分析

廣播電視技術主要指利用導線或無線電波作為傳播媒介來傳輸圖像和聲音，從而廣泛應用到廣播電視中。這里從狹義和廣義角度來詮釋廣播技術，廣義角度的廣播主要指日常利用廣播電視技術在廣播電視上獲取圖像和聲音，能夠體現出人類科學技術的發(fā)展狀況；狹義角度的廣播主要是指將廣播是通過導線和無線電波來作為一種工具，從而實現傳播內容的目的。廣播電視技術的發(fā)展有效擴展了信息傳播的空間和時間，為人們社會發(fā)展做出巨大貢獻。傳統(tǒng)廣播電視技術主要具備以下幾方面特征，首先廣播技術能夠在最最短時間內將不同內容以聲音和圖像方式呈現給人們；其次能夠及時將不同內容以信息方式傳播出去；最后，根據當下發(fā)展情況，廣播電視可通過微波、短波、中波、長波、光纖、衛(wèi)星等技術輸送到很多城市和國家，從而實現傳播媒體的信息覆蓋。

2 融媒體時代下傳統(tǒng)廣播技術變革

2.1 網絡平臺與傳統(tǒng)廣播技術的融合

隨著計算機網絡產業(yè)和移動互聯網技術的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，尤其是在全世界人民在為即將到來的人工智能革命摩拳擦掌的時代，網絡信息交流平臺也得到廣泛應用。其中，發(fā)展比較迅速的有自媒體平臺，如騰訊公司推出的微信公眾號、企鵝號等，其他網路媒體平臺還包括今日頭條、百度的百家號、360公司的大魚號等，這些網絡媒體平臺發(fā)展迅速，信息流量日益增長，且在短時間內獲取大量用戶。

廣播電視臺借助自身的資源在不同網絡平臺上開設自媒體賬號，如生活頻道、新聞頻道等，并通過不同平臺的網絡賬號獲取大量的用戶喜愛與支持。同時，騰訊公司的QQ開設不同功能，廣播電視臺會以網站名義來開設QQ群，但由于QQ群數量較多，導致后期管理存在散亂現象，部分從業(yè)人員會以廣播電視臺QQ為平臺發(fā)送其他信息，從而為個人謀取利益，但綜合分析，廣播電視臺通過融合網絡媒體激素，有效提升了自身傳播力度。

2.2 微博、網路直播與傳統(tǒng)廣播技術的融合

在實際應用過程中，廣播電視技術會融合一些網站，從而在各行業(yè)中進行有效傳播，比如，很多電視臺對傳統(tǒng)節(jié)目形式進行轉變，通過微博方式增加觀眾與欄目之間的交流與溝通，主要形式是開通廣播電視臺自己的微博賬號，并以傳統(tǒng)廣播電視平臺作為基礎獲取大量微博粉絲，并在不斷交流和互動過程中擴大賬號粉絲數量規(guī)模，并融入微博運營手段宣傳和擴大廣播電視影響力。其次，隨著直播平臺模式的創(chuàng)新與發(fā)展，廣播電視技術有效融入直播模式來加強與觀眾的交流與溝通，例如，在直播過程中通過移動APP中的“掃一掃”和“搖一搖”等功能，與觀眾進行實時互動，拉近廣播電視與觀眾之間的距離，增加自身親和力，從而帶動觀眾參與直播的激情，特別是涉及新聞類和體育類內容的節(jié)目，可以在傳播過程中利用彈幕的方式達到實時互動的目的。

2.3 移動“APP”技術與傳統(tǒng)廣播電視技術的融合

隨著APP技術的快速發(fā)展，廣播電視臺對APP技術的重視度越來越高，并通過該技術擴大傳播范圍和提升社會影響力，促進廣播電視技術朝著大屏幕方向發(fā)展，如互聯網電視等，作為廣播電視臺和APP的重要產物，利用互聯網技術、多屏幕互動、三網融合等方式促進廣播電視技術的發(fā)展，比如，觀眾要獲取某歌星演唱會視頻信息，只要通過支出相應費用就可以利用愛奇藝、樂視、騰訊、優(yōu)酷等不同端口進行重復觀看。

綜合來說，互聯網電視的應用改變了人們利用家庭電視觀看節(jié)目方式，并能夠打破電視頻道限制，自主選擇和搜索內容，有效改變傳統(tǒng)廣播技術優(yōu)質播出邏輯模式，讓觀眾能夠憑借自身愛好來選擇節(jié)目，從而獲取更多內容。同時，隨著APP技術水平的不斷提升，廣播電視技術發(fā)展迅速，通過和不同網絡媒體與平臺的結合，進行APP開發(fā)、游戲業(yè)務開通、電視盒子開發(fā)等，從而以新媒體方式促進自身發(fā)展。

3 融媒體時代下傳統(tǒng)廣播技術發(fā)展分析

構建信息化媒體，面對不同新媒體的發(fā)展與融入，傳統(tǒng)廣播電視技術受到嚴重影響。對此要積極融合兩種媒體技術，發(fā)展兩種媒體的優(yōu)勢，并以此為基礎構建新型、系統(tǒng)化以及綜合性的現代數字化媒體平臺，進而打破傳統(tǒng)電視廣播技術壁壘，有效融入大數據、智能化等新型技術，促進廣播技術發(fā)展。首先，加強廣播電視內部不同部門之間的溝通與融合，促進廣播電視系統(tǒng)性發(fā)展；其次，發(fā)揮現代化媒體技術，綜合當天采集的新聞內容，利用不同融合媒體方式提升新聞內容傳播效率和傳播范圍；最后，以互聯網為基礎，開設新媒體平臺，從而有效融入互聯網、電信網絡以及客戶端平臺，最終構建一個系統(tǒng)化、共享化以及一體化的新廣播電視平臺。

其中，在互聯網端口對每一個短音頻項目進行產品品牌化、內容精品化、受眾細分化，并打上互聯網傳播的標簽、分類，實現網絡可搜索、可歸類。而在傳統(tǒng)廣播方式上只能設置固定頻率，然后聽取主持播音廣播，但隨著信號的疏遠，造成車載信號衰減，電信網絡解決了上述問題，采用軟切換模式，減少中間信號的衰減問題。另外，在客戶端平臺的改進，采用APP專享模式，相關數據表明，全國廣播到達率并未出現顯著波動，而聽眾結構最顯著的變化在于：由中老年變?yōu)橹星嗄暧脩魹橹鳌⒂傻蛯W歷轉向受高等教育人群、由中低收入邁向高收入人群。同時，由于互動性是社交網絡的優(yōu)勢、即時性是廣播媒體的優(yōu)勢，而直播恰好為二者找到了內容變現的突破點。

4 結語

綜上所述，隨著網絡技術和信息化技術水平的不斷提升，傳統(tǒng)廣播與新媒體得到有效融合，對此，廣播電視臺需要通過新媒體的構建來實現UGU等模式，并以此建立媒體品牌，加強自身與新媒體的融合，在提升質量的同時滿足人們的需求，并順應時代發(fā)展潮流，朝著新的方向發(fā)展。