國產(chǎn)電影的輿論傳播特點(diǎn)
——以電影《戰(zhàn)狼2》為例

陳 果

（作者單位：南陽師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院）

在國家“一帶一路”政策的影響下，中國電影市場發(fā)展迅猛，迎來了最好的發(fā)展時(shí)期。在言論自由逐漸深入人心的今天，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除受自身內(nèi)容、制作等內(nèi)在因素的影響外，也深受社會(huì)輿論的影響，健康積極的輿論環(huán)境無疑能加快電影市場的持續(xù)發(fā)展，使其獲得更多經(jīng)濟(jì)效益。輿論的形成是多維意見的動(dòng)態(tài)博弈過程，電影的輿論傳播也是一個(gè)動(dòng)態(tài)過程。電影《戰(zhàn)狼2》播出后，便在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上掀起了一場輿論大波。

1 輿論傳播：跌宕起伏

任何事物都有一個(gè)發(fā)展變化的過程，電影的輿論傳播特點(diǎn)形成也是如此。它的形成經(jīng)歷了起始—持續(xù)高漲—波動(dòng)—逐漸淡化或衰落的過程。2017年7月27日20時(shí)《戰(zhàn)狼2》正式上映，4小時(shí)破億奪單日冠軍。28日，據(jù)清博輿情[1]對微博、微信、客戶端的數(shù)據(jù)分析顯示：有關(guān)電影的微博發(fā)文413條，微信發(fā)文190條，客戶端700條，輿論持續(xù)增長。“4小時(shí)破億”“2天票房破3億”的消息不斷發(fā)酵，很快點(diǎn)燃了民眾的熱情。隨后，有關(guān)《戰(zhàn)狼2》的輿論跌宕起伏，在8月6日達(dá)到了一個(gè)高峰，當(dāng)天微博、微信和客戶端全部發(fā)文44 714萬條，票房突破30億。當(dāng)然，輿論熱點(diǎn)的發(fā)展過程并非總是直線式的上升，由于受外界的阻力，會(huì)呈現(xiàn)出波浪式發(fā)展的軌跡，即到達(dá)一定高潮后，會(huì)經(jīng)歷一段時(shí)期的下降或沉寂，隔一小段時(shí)間，將會(huì)產(chǎn)生新的小高潮，這樣的幅度波動(dòng)過程可能會(huì)反復(fù)數(shù)次。在8月13日輿論指數(shù)再次達(dá)到一個(gè)小高峰，熱點(diǎn)持續(xù)一個(gè)時(shí)期后，當(dāng)新的事件涌現(xiàn)并產(chǎn)生新的刺激，多數(shù)網(wǎng)民就會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)向新目標(biāo)。在此期間，四川九寨溝縣和新疆精河縣分別發(fā)生7.0級和6.6級地震，災(zāi)情發(fā)生后，牽動(dòng)全國民眾的心，于是，原來的熱點(diǎn)輿論便慢慢冷卻，趨于下沉，呈現(xiàn)“階段性沉寂”。然而，一旦有新的誘因觸發(fā)，或與此事相關(guān)聯(lián)性的事件發(fā)生，很有可能被民眾立刻重提，如對于吳京向?yàn)?zāi)區(qū)捐款數(shù)額的問題，再次掀起軒然大波，《戰(zhàn)狼2》又被推上了風(fēng)口浪尖，再度成為熱點(diǎn)，最終隨著熱度褪去，慢慢沉寂下來。

2 輿論主體：年輕化、多元化

在現(xiàn)實(shí)生活中輿論主體就是公眾，大致可以分為兩種類型：一種是廣泛地對社會(huì)事務(wù)發(fā)表意見、關(guān)注時(shí)事，另外一種是只對感興趣或者利益相關(guān)的社會(huì)事務(wù)發(fā)表意見[2]。前者主要是政府、企業(yè)、傳統(tǒng)媒體的評論員或自身地位高、名聲大和影響力強(qiáng)的意見領(lǐng)袖，他們時(shí)刻關(guān)注社會(huì)動(dòng)態(tài)，發(fā)表獨(dú)特評論，對輿論產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響；后者主要是普通大眾，在某一時(shí)刻對某熱點(diǎn)事件感興趣，及時(shí)關(guān)注、發(fā)表意見，輿論影響力有限。在《戰(zhàn)狼2》播出后，人民日報(bào)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國網(wǎng)等主流媒體紛紛發(fā)文報(bào)道，形成了強(qiáng)大的傳播力。央視作為一個(gè)主流的官方傳統(tǒng)媒體，4次點(diǎn)贊《戰(zhàn)狼2》。2017年8月1日《新聞聯(lián)播》大篇幅的報(bào)道和介紹《戰(zhàn)狼2》，隨后在8月31日的《焦點(diǎn)訪談》中又用一整集節(jié)目的時(shí)間來講述電影背后的故事，再次肯定了《戰(zhàn)狼2》的成績。此外，還有一些自帶大量粉絲的明星如謝楠、劉詩詩、趙麗穎等，在微博中發(fā)文或互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，她們充當(dāng)了意見領(lǐng)袖的角色，輿論影響力迅速擴(kuò)散，在傳播中形成多個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)層級，傳播影響力深遠(yuǎn)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，作為普通受眾的輿論主體逐漸趨于年輕化、多樣化，電影評論者也逐漸趨于年輕化。《戰(zhàn)狼2》的主力觀影人群是80、90后用戶，同樣也有大量00后觀眾，這些新生代觀眾將是輿論傳播的潛在主體。年輕人借助智能移動(dòng)終端的互動(dòng)性和開放性，在微博、QQ空間、微信朋友圈等平臺發(fā)表自己的情緒和觀點(diǎn)，以滿足心理需求。他們的輿論影響力雖沒有媒體、意見領(lǐng)袖等的影響力大，也不具有權(quán)威性，但在朋友圈的小范圍內(nèi)互動(dòng)傳播，其影響力也不能小覷。

3 輿論客體：炙熱的中國魂

輿論的客體指公眾討論和議論的對象，電影《戰(zhàn)狼2》本身即是輿論客體。影片故事源自真實(shí)事件的改編和加工，使整個(gè)情節(jié)更加真實(shí)、飽滿，處處體現(xiàn)出國際友情、國家情懷、親情、戰(zhàn)友情等。它是2017年首部票房和口碑雙贏的國產(chǎn)電影，一部沒有豪華明星陣容，沒有營銷炒作的主旋律電影，卻被觀眾評價(jià)為“能媲美好萊塢的動(dòng)作類型片”。影片開頭采取一鏡到底的手法拍攝，主演吳京及團(tuán)隊(duì)先后跳了26次水，耗時(shí)13個(gè)小時(shí)拍完的水下打斗戲，被觀眾連連點(diǎn)贊稱好，在觀眾的評論中“特效逼真、演技精湛、看完想當(dāng)兵、年度巨制等”詞語頻頻出現(xiàn)。

在我國主旋律影片擔(dān)當(dāng)著宣傳國家形象、弘揚(yáng)主流意識形態(tài)的使命，具有較強(qiáng)的政治性和思想性。以往一說到主旋律影片，人們立刻想到劇情沉悶、說教味濃、高高在上、脫離群眾的“宣傳片”，人物形象過于概念化和公式化，敘事情節(jié)模式化，說教嚴(yán)重。《戰(zhàn)狼2》撕掉了“主旋律電影一味說教”的標(biāo)簽，注重講故事而不是講道理，從真實(shí)生活中發(fā)掘故事，主人公不再是“高大全”的人物形象，電影將戰(zhàn)爭、意識形態(tài)、愛情等元素拼湊在一起，通過跌宕起伏的故事情節(jié)與觀眾形成情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同，點(diǎn)燃了每個(gè)中國人的愛國熱情和民族自豪感。影片不僅僅提升了票房率，也提升了觀眾對國產(chǎn)電影甚至國家的自信心。

4 輿論傳播模式：顯輿論與潛輿論并存

學(xué)者陳力丹認(rèn)為，輿論有“顯輿論”“潛輿論”和“行為輿論”三種存在形態(tài)。在電影輿論中，顯輿論即以語言、文字形式傳遞的信息、表達(dá)的意見，潛輿論以情緒形式表達(dá)，行為輿論則是以購買、點(diǎn)擊等形式體現(xiàn)[3]。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)民觀看完電影，往往喜歡在專業(yè)網(wǎng)站、微博、博客等發(fā)表自己的意見、看法，或轉(zhuǎn)發(fā)評論、跟帖、打分，這些平臺成為輿論生成和傳播的主要渠道，議論場域是敞開的，輿論傳播大多都以公開的形式表達(dá)對影片的態(tài)度，因此，屬于“顯輿論”。隨著微信、QQ等私密程度較高的社交軟件逐漸流行開來，移動(dòng)輿論場開始展露出“顯輿論”和“潛輿論”并存的特征。如微信公眾號可以通過微信搜索進(jìn)行查看，對文章的評論經(jīng)過審核后才可見，公眾號內(nèi)容屬于顯性輿論，然而，微信、QQ輿論傳播是點(diǎn)對點(diǎn)傳播，“朋友圈”發(fā)布的內(nèi)容或在群組里進(jìn)行話題討論，僅一部分特定群體可見，這樣就形成了“有限表達(dá)場域”，屬于隱性輿論。微信輿論的復(fù)雜特征，為移動(dòng)輿論場整體的輿論分析帶來了難度，在這半封閉的環(huán)境里，一些虛假信息、謠言等更容易快速蔓延傳播開來，加大了網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管難度。

5 輿論傳播效果：呈現(xiàn)共振效應(yīng)

在傳播學(xué)視域下，當(dāng)某一公共事件或熱點(diǎn)現(xiàn)象引起受眾注意，進(jìn)入大眾視野后，輿論就迅速產(chǎn)生，人們也會(huì)圍繞這一議題表達(dá)自己的觀點(diǎn)和情緒，從而形成了輿論環(huán)境。這些觀點(diǎn)、情緒在相互交流碰撞過程中迅速發(fā)展成“共振輿論”。特別是新媒體時(shí)代的到來，打破了傳統(tǒng)媒體被動(dòng)接受信息的線性傳播格局，曾經(jīng)涇渭分明的傳播者與接受者的界限日漸模糊，參與新媒體傳播的個(gè)人不再是單純的傳者或受者，作為信息發(fā)布者，也可以成為信息接收者，角色的多變，使傳播過程動(dòng)態(tài)性更為明顯，更容易產(chǎn)生共振。

在電影文化傳播中，一部電影會(huì)迅速形成議題，成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，誘發(fā)輿論的聚集和融合，其強(qiáng)烈的輿論“振動(dòng)頻率”感染受眾，使受眾將零散的和潛在的輿論轉(zhuǎn)化為強(qiáng)烈的情緒表達(dá)。受眾在一段時(shí)間內(nèi)將注意力都集中在該影視作品上，很容易形成統(tǒng)一的共鳴，甚至改變原有的態(tài)度、意見和傾向，達(dá)到輿論共振。《戰(zhàn)狼2》之所以引爆輿論，正是因?yàn)橥ㄆ笠绲膼蹏髁x激情，激發(fā)了民眾愛國情懷，引起全國人民強(qiáng)烈的共振，喚起了每個(gè)人心中的愛國情懷、英雄主義及對國產(chǎn)電影的信心和期待。人們不禁聯(lián)想到在近些年發(fā)生的各種突發(fā)事件中，祖國一直在為遍布在全世界的中國公民保駕護(hù)航。2016年，新西蘭南島發(fā)生地震、以色列大火、2015年也門內(nèi)戰(zhàn)爆發(fā)等事件發(fā)生后，中國領(lǐng)事館都是第一時(shí)間奔赴現(xiàn)場組織國人安全撤離。在觀看影片時(shí)，祖國的強(qiáng)大和身為一名中國人的自豪感再次被點(diǎn)燃。移動(dòng)輿論場將不同身份、不同地域人的愛國激情“捆綁”在一起，在情感上、態(tài)度上產(chǎn)生共鳴，營造出一種“天涯共此時(shí)”的輿論氛圍。這種共振效應(yīng)將會(huì)對公眾的思維、態(tài)度、行為方式產(chǎn)生潛移默化的影響，在激起受眾情感共鳴的同時(shí)，也激發(fā)受眾購買影票觀看的欲望，促使網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境與現(xiàn)實(shí)社會(huì)形成共振，從而實(shí)現(xiàn)電影傳播效果最大化。

電影作為國家文化發(fā)展的軟實(shí)力，良好的輿論環(huán)境不僅可以提升電影的票房率，還可以提升中國電影文化的影響力。隨著科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，隨意、便捷的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為電影輿論生成的主要平臺，我們應(yīng)充分運(yùn)用這一平臺，給予優(yōu)秀國產(chǎn)電影肯定和支持，但也要給粗制濫造、不符合時(shí)代價(jià)值取向的影片以批判和引導(dǎo)，從而促進(jìn)國產(chǎn)電影健康有序發(fā)展。