淺析電視真人秀體驗式娛樂節目的生存之道

王同明

（作者單位：衡水學院中文系）

電視真人秀節目是源于國外的一種電視節目形態，直到20世紀末才開始進入中國市場。目前我國不少節目也都是引進外國的，如《中國好聲音》引進于《The Voice》；《爸爸去哪兒》引進于《爸爸，我們去哪兒》；《奔跑吧!兄弟》引進于《Running Man》……再經過一系列的本土化移植，逐漸成為我國觀眾所接受并熟知的節目形態。這里需要特別強調的是對節目的引進并不意味著照抄，引進的每一個節目必須經過本土化的運作與創新型的調整，只有對我國觀眾的口味，他們才會為此買單。下面就我國市場上真人秀體驗式娛樂節目的發展現狀展開分析，并進一步探討各類真人秀娛樂節目的生存之道。

1 我國真人秀體驗式娛樂節目的發展現狀分析

從我國對真人秀節目的開始引進到如今已經歷了十多年的發展，如今各大電視臺的真人秀節目可謂遍地開花，不少節目已經占據了各個頻道的黃金時段，甚至成為主打節目。如由湖南衛視打造的大型親子類戶外體驗式節目《爸爸去哪兒》，一經播出就創下收視新高，連續兩期下來已經贏得了大量的忠實觀眾，成為湖南衛視最具代表性的節目之一；另外，浙江衛視近兩年也創新不斷，從大型勵志專業音樂評論節目《中國好聲音》到如今極為火爆的大型戶外競技真人秀《奔跑吧兄弟》，都引起很大的社會反響，也充分展示出了電視人的娛樂創新精神。我國不斷發展的電視娛樂節目，主要呈現出以下現狀與趨勢。

1.1 節目的引進趨于流行化

放眼我國當下市場的真人秀節目，多數屬于“舶來品”，我國媒體平臺做的更多就是對其進行本土化的移植與改造，這樣的一個模式與流程似乎成為當下中國綜藝節目的潮流。這一趨勢與社會開放化有著密不可分的關系，這一思想顯然與二十年前封閉式的節目探索形成了鮮明對比。當然最根本的就是觀眾思想的開放化，不能否認當前的媒介市場就是一個以受眾為中心的市場，所以，受眾的愛好從根本上會決定了一個節目的成敗，歸根結底思想開放化是向外引進的節目能夠受到我國受眾市場歡迎的一大主要原因。此外，隨著網絡技術、手機客戶終端等新興媒體的出現，受眾獲取節目的途徑也更加多樣化，一方面可以為電視節目增加收視與點擊，另一方面也使每個節目的競爭愈演愈烈，如何在諸多節目中脫穎而出成為各大電視臺能否發展壯大的首要難題。如果從市場調研到節目選題策劃都從頭開始，既費時費力，也存在很大風險，對于一個未知的新型節目很難預測觀眾是否買賬，所以，從這一角度來講，適當引進一些國外較成功的真人秀節目模式還是合理可行的。基于以上原因，中國市場對娛樂節目的引進似乎成為一種流行的趨勢。

1.2 節目的雷同化現象嚴重

針對以上提到的節目引進并不是每個電視臺都具有這樣的實力，也并沒有那么多的創意節目值得引進。所以，面對此現狀不少電視臺會參照其他臺的節目進行自身包裝及再創造，如有了《中國好聲音》，后又出現了《中國好歌曲》《中國最強音》等；有了《我們約會吧》，后又有了《非誠勿擾》《為你轉身》等；有了《爸爸去哪兒》，又出現了《爸爸回來了》《人生第一次》等，這一發展現狀似乎成為中國市場的一個普遍規律。我們說追求節目的創新型，不斷滿足市場的娛樂化需求這一目的是不可置否的，但超過了一定的限度，反而使各類節目顯得雷同，難以突出各類節目的特色與宗旨；再者就是類雷同化現象的反復出現會使電視節目的惡性競爭越演越烈，市場也越來越飽和，最終導致每個節目都難以長期發展；最后就是從受眾角度來講，面對大同小異的節目類型，逐漸會引發審美疲勞，小則對節目失去興趣，大則會導致對中國的電視節目失去信心。所以，目前節目的雷同化現象也是我國各大電視臺面臨的一大窘狀。

1.3 冒險對節目進行無限化的延續

我們每個人都希望美好的事物能夠長期發展下去，很多時候也會沉醉在“愛你永不變”的誓言中。中國電視節目的發展似乎也存在這樣一種心理，在一個節目播出后，受到了很好的市場反響，那么必然會有第二季、第三季等的無限延續，甚至還會拍成電影作為其中的一集，不得不說這樣做具有很大的冒險性。任何事物都是客觀發展的，有高潮就必然會經歷低谷，這世上唯一不變的真理也就是改變。隨著時代的改變，受眾的審美也會在改變，他們對一個節目的癡迷程度會受到外界各因素的多重影響，如觀眾自身的心智變化、電視其他節目使其注意力得到轉移等。所以，各大電視臺對某一節目進行延續存在很大的風險，當然對節目不斷進行升級與創新確實能夠再度吸引一部分新受眾，但這一做法同樣很冒險，也有可能會失去一部分忠實觀眾。因為不少觀眾對這一節目的關注很可能處于節目的最開始模式，正所謂先入為主，但當這一模式完全被打破，受眾必須重新進行新思維轉換，在這一轉換過程中勢必會流失一部分關注者。

以《中國好聲音》為例，在第一季中掀起火熱高潮，無論是節目的旋轉模式、導師的爭奪之戰，還是最后的比賽規則，都能夠激動人心，也將這一節目在觀眾心中定格。但在第二季、第三季中無論是在導師的選擇方面，還是在比賽的規則方面都惹來一定的爭議，已經難以迎合一分部觀眾的口味，于是面對即將拉開帷幕的第四季《中國好聲音》來講，觀眾顯得異常淡定。這似乎意味著觀眾對其的注意力已經轉移。所以，面對節目的無限延續還需要各大電視臺進行認真思考，并不是懷有“僥幸”心理就能夠使觀眾為此買賬。

1.4 娛樂節目的電影化

不少娛樂真人秀節目從火熱播出直到第一季結束，會給觀眾留下意猶未盡之感，節目組為滿足觀眾這一需求，制作第二季、第三季……，近一兩年也探索出新的招數，那就是將其電影化。《爸爸去哪兒》開啟了這一先河，緊接著《奔跑吧兄弟》也依照同樣的模式推出了電影版，他們將此作為賀歲片呈現給觀眾，這樣的節目發展模式順風順水，觀眾也為此買賬，所以，得到了不錯的票房。但深入分析這一現狀，此類電影也并不能稱得上是真正的電影。從內容來講，它只是節目中的一集，缺乏完整的故事性，也不具備電影的考證性、收藏性以及反復觀賞性，深入挖掘節目電影化的原因可能更多的是處于商業利益。如果長期發展下去，有可能會造成電影界的混亂，這也關系到我們電影水平的發展。所以，娛樂節目電影化這一做法并不明智，更不能作為娛樂節目得以發展的方式之一。

2 電視真人秀體驗式娛樂節目的生存之道

以上對中國市場娛樂節目的一系列現狀進行了詳細分析，面對發展中的不足如何進行改進是我們不可避免的問題，下面重點探究電視真人秀體驗式娛樂節目的生存之道。

2.1 本土化的改進

雖說各類大型娛樂節目的引進成為我國電視發展的一種潮流與趨勢，但此類引進也并不是盲目的，一定要具備成熟的條件。首先就是該節目在外國已經獲得了很好的反響；其次就是這一國家的觀眾與我國觀眾對該節目會形成一定的共識；最后就是該節目具備一定的可塑性，便于進一步進行本土化創作與改造。只有具備這樣的前提才能保證節目受到歡迎。

其中，《爸爸去哪兒》就是一個很成功的引進案例。它引進于韓國MBC電視臺推出的一檔愛護子女的父親們與試圖聆聽子女們心事，同時傳達給子女們無限父愛的節目《爸爸我們去哪兒》，該節目在韓國播出數集后收視率便突破10%，并且穩定、持續攀升，受到廣大觀眾的好評和喜愛。再來分析中國電視市場，首先細數當時中國的娛樂節目，全部都是音樂競賽類或大型相親類節目，受眾急需新鮮的體驗，親子類節目完全符合這一元素，摒棄了競技比賽的緊張感與單純故事的無聊性，結合了父親與孩子間的親密互動與孩子的純真無邪，帶給觀眾無限的笑料與感動。另外，我國與韓國屬于鄰國，在思想觀念與生活方式上較為接近，所以受眾的審美也不是相差太遠，當然，節目引進后，湖南衛視也對其進行了大量的本土化改造，使之更符合中國觀眾的審美需求。其改進主要體現在：第一，節目名稱進行了精簡，與我國相比，韓國向來更加追求生活的精細化，而中國更習慣簡潔，從韓劇的劇情設置中也很明顯體現出這一點；第二，明星效應的體現，我國將該節目中的嘉賓作了更細致的劃分，他們所從事的行業有多種，演員、歌手、運動員、模特等，不能否認的是他們都是業內的佼佼者，且都具有一定的粉絲量，另外，他們所擔任的角色也各不相同，有顏值代表，如林志穎、陸毅等；還有暖心代表，如張亮、黃磊等，這樣安排可以減少節目的單調性，增加多元化的氣息，使節目更具看點；第三，對孩子們的選擇也是經過層層篩選，每期會有5組家庭，孩子們的年齡會其中在3-8歲，他們的性格迥異，一般會男孩居多，相比之下，男孩在此年齡段更好動，這也是節目的一大看點；第四，在后期湖南衛視也是體現出了神剪輯的技術與速度，為畫面配以滑稽的文字，最大程度增加了節目的爆笑點。除以上創新型改進外，還離不開宣傳策劃、技術指導等多方面的創新。但不得不承認的是對一個娛樂節目的引進而言，后期本土化改造必不可少，改造結果也決定了這一個節目成功與否。

2.2 競爭性的創新型設置

任何一檔節目要想具備吸引觀眾的特征，其中，矛盾化與競爭性的環節必不可少。這一環節可以充分調動觀眾的緊張或激動情緒，讓觀眾甚至出現身臨其境之感。細數近兩年我國較成功的電視真人秀體驗式娛樂節目對各環節的設置都融入了競爭性，并不斷創新。

以浙江衛視推出的《奔跑吧兄弟》為例，節目一經播出，就受到了廣大電視觀眾的追捧，不到半天的時間，網絡視頻點擊率就已破億，微博也瞬間被關于“跑男”的話題刷屏，遠遠超過同期其他綜藝節目的收視率。分析此檔節目之所以會產生如此大的反響，其中一個最大原因就是具有創新性的游戲設置環節，有殘酷的擠壓版、有趣的歌曲競猜，更有對體力與腦力充滿考驗的撕名牌大戰，每一個有趣都充滿激烈的競爭性，一路尖叫、一路坎坷，留有懸念的同時更加驚喜不斷。與其他節目相比，《奔跑吧兄弟》中的各個游戲都極具創新型，每期都會根據不同的主題設置游戲的情景，有特工模式、穿越模式或是神話傳說、童話故事等，在此情景下，參與者會以奇怪的裝束以及浮夸的演技展開爭奪寶物的戰爭，這一過程中會呈現多種不同的游戲，且每一期的游戲規則都會有所創新，避免觀眾產生視覺疲勞。關于競爭性的創新型設置是一檔節目必須反復敲定的因素，它決定著該節目對觀眾取悅程度的大小，更是節目具有看點的重要元素，所以，一檔娛樂節目要想生存，競爭性的創新設置必不可少。

2.3 明星消費形式的多樣化

對于電視真人秀體驗式娛樂節目設想這樣一個問題：如果節目的嘉賓或主持人是我們生活中的一般百姓，而不是光彩熠熠的明星，那么受眾還會去收看嗎？相信多數人的答案是否定的，這也充分說明了明星效應的力量，不過要想使節目得到創新型發展，明星消費的形式也應具備多元化的發展思路。在一般人看來，明星的生活很神秘，總與我們普通人的生活存在很大差異，但如果打破這一常規想法，讓觀眾看到明星陌生化的一面似乎更具新鮮感。于是，就出現了大批明星當評委的潮流，章子怡、謝霆鋒、李宇春等都有過這樣的經歷，當然，這一明星評委熱潮仍在繼續，但觀眾看得多了、看得久了似乎覺得這樣也不能滿足對明星的好奇心。于是各大節目再度創新，將明星與真人秀體驗式節目進行充分融合，親子類節目《爸爸去哪兒》揭示了明星爸爸與孩子共處的美好時光；自助遠行真人秀節目《花兒與少年》顯示了明星的窮游經歷；“家庭關系”類真人秀節目《明星到我家》展示了大明星深入鄉下生活的種種窘態；戶外競技真人秀節目《奔跑吧兄弟》更是反映出了明星瘋狂的另一面。這個明星轉換的過程使觀眾始料未及、耳目一新，徹底顛覆了他們之前在銀幕之上的光彩形象，為觀眾展現出他們最生活化的一面，可以素顏、可以蓬頭后面，甚至可以為了爭取勝利“大打出手”……明星效應的創新型運用對節目的收視功不可沒，明星消費形式的多樣化同樣是電視真人秀體驗式娛樂節目不可忽視的重要一環。

2.4 對娛樂節目安排的合理化掌控

在娛樂節目盛行的當前，如何擺脫同質化與庸俗化問題，是各家電視媒體必須要正視的，如果只是單純為了迎合受眾口味，對節目質量與內容不經過嚴格審查，不斷對其他節目進行復制甚至是惡意低俗的改動，那么必定難以得到長期的高收視率，也不能長久存活下去。真人秀節目要求節目的真實化，當然也是以娛樂受眾為最終目的，但一旦涉及競爭，就會摻雜一些商業性質的氣息，也就不免出現一些虛假作秀等惡性循環，使節目陷入一個尷尬境遇。

針對以上不良現象還需要廣電總局對真人秀節目提出明確規范，并實施有效的監管措施。作為電視臺來講，要善于挖掘創新型人才，注重對專業制作人才的培養與管理，以充分保證娛樂市場的可持續發展。對節目的管理方面也要具備得失兼備的長期發展眼光，對于某一節目進行延續是沒有錯，但有時要保持適度，而不是無限。就像有些經典的電視劇，經過無限次的翻拍之后，反而評價越來越低，觀眾除譴責導演與演員技不如人外，也許會映射到整個影視行業像是在后退，這樣一來只會得不償失，為觀眾保留一定的想象有時也是對節目好評的一種集攢。另外，娛樂性節目的電影化并不是一種明智之舉，這點有待廣電總局的進一步研究與管理。

傳媒業是內容為王的特殊產業，電視真人秀節目要想長期發展下去，創新型的元素必不可少，同時更要遵循事物發展的客觀規律，切不能因為商業利益而對節目內容不管不顧，要盡可能杜絕雷同與庸俗現象產生，以保證我國電視節目市場的繁榮與可持續發展。