解析電視綜藝到網絡綜藝的發展與前景

王雯雯

（作者單位：北京字節跳動科技有限公司）

1 電視綜藝節目現狀

中國電視綜藝的發展在電視藝術史上占有重要的地位。綜藝欄目從1980年起步至今，由于受到各種內在改革或外在技術的推進，跟隨著時代的變遷，對受眾有著深遠的娛樂和教育意義。而近來年，在題材創意受限和新媒體迅猛發展的雙重沖擊下，經歷過輝煌年代的傳統電視綜藝變得舉步維艱。只有內容上制作具備更有話題、親民、網感、社會影響力等符合本土的題材內容，配合渠道宣發的內容營銷方式，才能得到有效的傳播和發展。

1.1 電視綜藝節目的發展歷程

萌芽期，1980—1995年，經歷了“文革”時期的動蕩后，此時的電視綜藝被稱為晚會階段。電視綜藝節目的代表作，以《綜藝大觀》《春節聯歡晚會》《曲苑雜壇》等舞臺表演形式為主。發展期，1996—2002年，隨著受眾對娛樂的需求遞增，程式化的觀演模式已經滿足不了受眾的參與需求，此時的電視綜藝類型變得多樣化。代表作《快樂大本營》《開心辭典》《幸運6+1》等游戲娛樂，益智類、真人秀成為主要的節目形式。成長期，2003—2009年，真人秀模式呈現迅猛之態，迅速占領熒屏，逐漸在各大綜藝節目中占據領軍地位。代表作《超級女聲》《超級男聲》《星光大道》等選秀主題真人秀，引起全民熱議和追捧。高速發展期，2010—2013年，引入海外精品綜藝，融入本土化的內容，致使國外版權的綜藝欄目頻出。代表作《中國達人秀》《中國好聲音》《爸爸去哪兒》等明星、競技、親子互動類節目。2013年至今，互聯網環境對電視綜藝傳播產生影響，這體現在制作源頭和渠道分發等方面。

1.2 電視綜藝節目的發展趨勢

電視綜藝節目的發展，順應了時代的變化。人們的生活水平逐漸提高，高標準、高品質的生活已然成為生活常態。從20世紀90年代電視普及，再到網絡時代日益繁華的今天，整個社會的進步推動人們的思想觀念產生了巨大的改變。觀影模式，從單向傳播到互動交流，表演模式到明星交互。內容上弱化了距離感，增強了參與感。現今傳統綜藝節目的宣發，不僅可以在電視、報紙上傳播，也可以在網絡上得到極大范圍的曝光。時代更替，創新性不足，已經成為綜藝欄目的致命軟肋。在互聯網的影響下，強化品牌效應，支持高水準的原創內容，已經迫在眉睫。

2 網絡綜藝節目的發展現狀與特性

自2007年網絡自制綜藝襲來，互聯網在很多情況下改變了綜藝節目的行程軌跡，使得社會對綜藝欄目在原有認知的基礎上做出了新的定義。制播平臺騰訊視頻、愛奇藝、優酷土豆等眾多的互聯網平臺，紛紛踏入綜藝節目戰場，從本質上影響著年輕的受眾群體的觀影模式，內容原創度增強，影視制作上趨于精良，傳播更為廣泛，商業上廣告效益增大。2016年至今，爆發式增長的網絡綜藝，綜藝類型也越來越多樣，網絡綜藝呈現上升趨勢。

2.1 網絡綜藝的發展歷程

我國的計算機逐漸進入千家萬戶，為網絡綜藝的可行性提供了肥沃的土壤。起步期，2007—2013年，一部《大鵬嘚吧嘚》脫口秀網綜席卷全國。搞笑輕松的模式，深受年輕人的喜愛。其特點是制作成本低，宣發成本少，卻能達到遠超傳統電視綜藝的影響力。但制作粗糙，易于遺忘，很難形成品牌，內容尺度大，反對的聲音也是此起彼伏。成長期，2014—2015年，網絡綜藝大量涌現。2014年，150個網絡綜藝上線，與之前相比，同比增長200%。無論從內容上、制作上，還是品牌塑造上，都堪比傳統電視綜藝。網絡綜藝節目作為視頻網站的主力軍，還有很多尚未開發的領域和內容，引發了眾多平臺，大規模的斥資發展網綜業務。騰訊、愛奇藝、搜狐等都進入網絡綜藝的戰場里。代表作愛奇藝獨播《奇葩說》，中國首檔談話類達人秀網絡綜藝，旨在尋找華人圈內“最會說話的人”。中國首檔調查類真人秀《你正常嗎》，僅8期，網絡總點擊量2億以上。2015年自制網綜的數量是2014年的2倍。黃金期，2016年至今，爆款網絡綜藝頻出，視頻制作上除專業的電視臺制作外，還推出傳媒影視和互聯網平臺聯合出品。綜藝內容、投資、制作、規模、傳播，都大幅度提高。優秀的內容制作團隊悄然入局，網絡綜藝從質量到數量得到整體提升。如視頻平臺與世熙傳媒、天娛傳媒等展開合作，代表作是《爸爸去哪兒》《花樣姐姐》《火星情報局》等由眾多電視主持人和明星參與的綜藝節目。2017年，《中國有嘻哈》誕生，被稱為進入了“超級網綜時代”。相較于之前的迅猛之勢，網絡綜藝已經趨于平穩。只有不斷探索新的領域，打造獨具個性的爆款IP，才不會消失在綜藝節目的浪潮中。

2.2 網絡綜藝的形態特征

隨著互聯網技術的成熟，網絡綜藝從本質上來講，主要的受眾群體是年輕人，因受到多種視頻類型產品的影響，年輕人樂于挑戰新鮮事物，推動著制作方在內容上越來越豐富。用戶除了在視頻網站上可以觀看和互動外，在微博、微信、貼吧、今日頭條等互聯網產品上，還能發布話題、征文、問答等形式，主動參與互動。一是有利于網絡綜藝的品牌黏合性，二是能直觀地收到用戶對欄目的真實反饋，三是打破平臺商業化的盈利范圍。網絡綜藝第二特征是時間限制。打破了傳統電視臺播出的時長限制，可以根據綜藝本身的內容環節，視頻平臺的推廣優勢等外力要求，制作成15分鐘、30分鐘甚至50分鐘等不同時長的節目，也可以輸出5分鐘以內的短視頻，進行主題聚合快銷傳播。網絡綜藝第三特征是語言活潑，網絡語言是成功吸引年輕人的捷徑。網綜語言與互聯網發展現狀較為吻合，輕松愉快的表達方式為內容形式上增添了歡快的網感。例如，人艱不拆、皮皮蝦我們走、累覺不愛等。網絡綜藝第四特征是技術帶動形式拓新，直播綜藝時代到來。《星動亞洲》《尖叫歌王》《天貓雙11狂歡夜》等長時間、強互動、線上線下同步觀看的直播綜藝，優勢在于即時性參與，在線抽獎贏紅包等產品互動功能。劣勢在于現場不可控，無法間斷，內容除游戲娛樂類型無創新，2018年一度處于低迷狀態。

3 電視綜藝到網絡綜藝的發展前景

基于互聯網技術，傳統電視綜藝發聲的渠道更加多元化。傳統綜藝放在視頻平臺上的播放量也快速增加。例如，《快樂大本營》《愛情保衛戰》等節目全網均突破10億。商業化變現的今日，網絡自制綜藝成為各視頻平臺的主流趨勢。除《偶像練習生》長綜藝外，自2018年，微綜藝的概念脫穎而出。3分鐘、5分鐘、10分鐘等不超過20分鐘的綜藝節目，占據著視頻平臺的主要綜藝版面。縱觀視頻行業，分類有脫口秀、美食、旅游、訪談等。西瓜視頻平臺，也斥資3億，全面布局微綜藝。微綜藝可以說是網絡綜藝的全新視頻形態，在互聯網的趨勢下，碎片化傳播，節目高度凝練，內容制作精良，是綜藝節目發展的必要前提。社會的繁榮發展，帶動了綜藝節目的前進，但內容風格庸俗的產品也是屢見不鮮。堅守電視綜藝和網絡綜藝的文化品位，任重道遠。