“她經濟”視角下電視劇中女性意識的發展和反思

竇 蓉

（作者單位：揚州大學）

1 “她經濟”時代的到來和影響

“她經濟”是一個經濟學術語，是女性經濟的一種說法。簡單來說，指隨著女性經濟地位和社會地位的提高，針對女性理財、消費需求而形成的具有女性性別特征的經濟現象。

1.1 “她經濟”時代的現狀

世界銀行曾估計2019年，全球女性全年掌控的消費支出有望增至28兆億美元，但以目前發展的狀況來說，應該遠不止如此。“姐妹團”成為世界消費的“火車頭”，女性市場的巨大潛力得到釋放。女性創業、女性高級管理人才和CEO在以驚人的速度增長，其影響力不容小視[1]。

中國的女性企業家的人數也在不斷地壯大，女富豪的增長速度更是驚人。2015年《胡潤全球白手起家女富豪榜》中73位有49人來自中國，占比67%；2017年，152位上榜女性中121位來自中國，人數占到8成。另外，女性就業人數也在不斷的增長。2013年，女性就業人數占總就業人數的45%，2014年，有70%的女性投身職場。女性的經濟實力得到發展，經濟和社會地位得到提升，可見，“她經濟”時代已經開始了。

1.2 “她經濟”對市場的影響

由于女性擁有可觀的經濟實力和購買力，許多產品開始出現了明顯的性別區分化的現象，如許多牙膏出現所謂“女性專用”，在包裝上多用女性喜愛的粉色，在口味上多使用花香等；廣告中也多使用“小鮮肉”作為代言人，可以說是很明顯的在迎合女性胃口，將女性作為第一消費群體。

“她經濟”也沖擊著中國電視劇的市場。根據《中國粉絲報告》顯示，2017年4月的活躍粉絲中，女性占69.4%。同時，分析其報告中明星粉絲的各項指數及其熱追的電視劇與電視劇的實際收視情況來看，粉絲熱追可以說是這部劇收視的保證。在粉絲關注列表中名列前茅的電視劇，在播放時也是同檔期的收視冠軍。可見，女性觀眾具有決定性的作用，是電視收視率的主力軍。因此，大量電視劇重視女性觀眾，迎合女性觀眾，女性意識在電視劇中不斷加強。這也是“大女主戲”出現的主要經濟原因。

2 女性意識在電視劇中的發展

女性意識是女性自我覺醒的產物，是女性通過后天學習萌發出的自我意識，是女性在對自己性別認同的前提下，將自己定位為一個具有獨立人格的自然人[2]。而在電視劇中，女性意識主要表現在女性角色的性格塑造、人物命運、思想轉變及對于現實生活、當下社會的思考中。其在電視劇中不斷變化，反映出社會對女性思想狀態的關注。總結發現，中國電視劇中女性意識的發展有三個非常明顯的階段。

首先，第一階段是1990年以張凱麗主演的《渴望》及《孝莊秘史》等，這些電視劇以歷史為背景，塑造歷史中的女性形象，表達出女性面對困難時的忍讓和付出、對愛情的向往、平等意識的覺醒等。在這個階段中，男性角色依然是占有重要地位的，女性意識依托于歷史人物進行反映。

第二個階段是以2014年范冰冰主演的《武媚娘傳奇》及2015年孫儷主演的《羋月傳》為主要代表，這一階段中女性升級為故事的核心。女主人公的成長和形象的塑造成為電視劇的主要部分，對于男性角色的描述“分量”減少。

第三階段主要以2017年馬伊琍主演的《我的前半生》、孫儷主演的《那年花開月正圓》、馬思純主演的《將軍在上》為代表的“大女主戲”。尤其是《將軍在上》這部劇，塑造了女強男弱的社會圖景：武藝高強的女將軍和手無縛雞之力的俏王爺；大宋的強大敵人被將軍的表妹擊垮等，這部劇中不僅僅是女主，其塑造的女性角色都是有能力、有膽識，最重要的是強于男性的形象，而男性則是懦弱的形象，徹底顛覆了傳統觀影觀念中男女主形象的設定。女性意識成為電視劇敘事結構中的絕對主導。

3 “大女主”電視劇出現的問題分析

“大女主戲”市場的不斷繁榮，早期的制作粗糙、情節單一等問題得到了一定的解決，但更加深層的內容上、價值觀上的硬傷才是需要業界人士去關心和思考的。這些問題不僅會導致觀眾的喪失，更重要的是對于“女性主義”的發展和傳播造成一定的負面影響，也將決定著這些“大女主戲”未來能否得到長久發展。

3.1 內容上呈現套路化

首先，古裝戲占據大多數，有的是在真實歷史上改編的，有的甚至是虛構的歷史時期，以現當代生活為背景的很少，這樣讓電視劇反應現實生活的能力降低。

其次，在作品選擇上，幾乎全部都是對網絡小說IP的改編，因為網絡小說本身自帶流量，因而成為大部分“大女主戲”的首選。但網絡小說魚龍混雜，很多作品的文學性不足，這也導致許多電視劇思想性不強。許多IP只是在播出時成為熱門話題，一旦電視劇結束，IP也會迅速冷卻，作品運營的周期非常短。

最后，同質化傾向非常嚴重。在英國女性電影理論家、先鋒電影導演蘇拉·穆爾維的論文《觀影快感與敘事性電影》中，她認為主流商業電影通過將女性設定為一種帶有謊言、騙局和罪行,并通過男主人公之手遭到懲戒來消解男權文化的內在張力和矛盾。將男性的愛與庇護作為對好女人的褒揚,以監禁、放逐作為對壞女人的懲戒。

這樣的模式在女性意識的電視劇中甚至是“大女主戲”中比比皆是。情節大多是講述她們的成長經歷，塑造出完美的全能型女主形象，而男性人物也出現數量多、標簽化等特點，大多都是所謂的“成功人士”，外表非常帥氣迷人。同時對女主一往情深，他們成為女主成長路上的最大助力。并且通常采用大團圓式結局，以女主擁有了幸福家庭為奮斗終點，家庭事業雙豐收作為為最終目標。

3.2 價值觀傳達上與“女性主義”的誤差

“大女主戲”不斷強調女性的獨立意識及“女性主義”觀點，在一定程度上可以促使人們加強對“女性主義”的關注。但也容易讓人們形成一種認知誤區，即劇中的“大女主”并不是現實生活中真實存在的，其生活背景、成長經歷不是一般女性能夠復制的。這樣的男女主形象和內容設計會給人們帶來女性已經非常強大、男女性別平等的媒介擬態環境[3]。從而降低人們對現實生活中性別不平等現象的敏感程度，這不利于“女性主義”在現實中的實踐推廣。

“女性主義”真正的追求并不是全能、擁有開掛一般的人生和壓過男性的地位，從而形成另一種不平等，而是男女平權。現實中，女性的權利也并不是如同劇中這樣依靠著父權、男權而崛起。這樣的劇情會擾亂觀眾對于“女性主義”、女性意識的認識，形成一種畸形的“女性主義”傾向，從而阻礙“女性主義”的發展。

4 產生的影響及反思

優秀的影視作品應該兼顧娛樂性、消費性和意義性，既能娛樂觀眾、滿足觀眾的消費需求，又具有積極的社會意義，反映正確的價值觀念。“大女主戲”歸根到底是源自女性的視角和自身的實際經驗，源于時代賦予的女性權利和意識的崛起。基于這些動因思考，“大女主戲”的未來發展應該提高的是女性思想意識，正視女性的地位和社會職能，真正反映女性的獨立與自強，從根本上完善“大女主戲”的傳播意義。