受眾需求視域下的電視臺(tái)新聞編輯創(chuàng)新研究

肖少君

（作者單位：廣東省河源廣播電視臺(tái)）

改革開(kāi)放40年來(lái)，人們的生活水平得到了顯著提升，傳媒行業(yè)得到了前所未有的發(fā)展，與此同時(shí)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，電視新聞編輯倘若想要在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)，必須對(duì)自身的工作方式和內(nèi)容進(jìn)行不斷創(chuàng)新，以此獲得源源不竭的發(fā)展活力。電視新聞編輯從一定程度上來(lái)看是一個(gè)思維創(chuàng)造的過(guò)程，電視編輯對(duì)信息進(jìn)行選擇、加工、組織和傳遞。隨著社會(huì)文化的蓬勃發(fā)展，受眾的需求呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)，這一點(diǎn)也對(duì)電臺(tái)新聞編輯工作提出了新要求。

1 受眾對(duì)電視臺(tái)新聞傳播的心理需求特點(diǎn)

長(zhǎng)期以來(lái)，受眾與電視臺(tái)新聞傳播的傳播效果是息息相關(guān)的，值得我們注意的是，在新聞傳播過(guò)程中，受眾不僅是傳播的一個(gè)重要因子，而且是傳播最終的歸宿。如今互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的越來(lái)越廣泛，在這種背景下受眾對(duì)于新聞傳播的重要性進(jìn)一步提升。準(zhǔn)確把握受眾的心理需求能夠使電視臺(tái)新聞傳播獲得更加良好的效果，有關(guān)專家指出，受眾是關(guān)乎媒介存亡和成敗的關(guān)鍵因素，因此，受眾是媒介發(fā)展的必要基礎(chǔ)[1]。

從受眾心理需求來(lái)看，電視臺(tái)新聞傳播主要表現(xiàn)為以下幾方面。其一，表現(xiàn)為對(duì)信息自身的需求，具體說(shuō)來(lái)，觀眾收看電視新聞節(jié)目的目的是利用電視新聞的媒介功能獲取自己想要獲取的信息，從而滿足觀眾了解國(guó)家大事以及獲取新知識(shí)的需要；其二，表現(xiàn)為時(shí)效性需求，通常來(lái)說(shuō)，觀眾觀看電視新聞節(jié)目希望獲得的是最新信息，加之互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶端以及社交媒體的普及，加速了新聞信息傳播，對(duì)電視新聞節(jié)目的時(shí)效性提出了更高要求；其三，表現(xiàn)為對(duì)真實(shí)性的需求，為觀眾提供準(zhǔn)確、真實(shí)的信息是電視新聞的基本特點(diǎn)。

2 基于受眾需求視角下的電視新聞編輯創(chuàng)新策略分析

2.1 新聞內(nèi)容的創(chuàng)新

作為向觀眾傳播信息的主要載體，新聞內(nèi)容的創(chuàng)新性主要表現(xiàn)在以下幾方面。第一，要做到新聞內(nèi)容的剛?cè)岵?jì)，在進(jìn)行電視臺(tái)新聞編輯的過(guò)程中，一定要對(duì)新聞稿件的整合加以重視，在此基礎(chǔ)之上關(guān)注內(nèi)容的合理配置，避免出現(xiàn)內(nèi)容過(guò)于生硬的情況，以免造成受眾流失。第二，要求在節(jié)目制作過(guò)程中，對(duì)內(nèi)容不斷進(jìn)行探索，積極對(duì)受眾的情感因素做出正向引導(dǎo)[2]。第三，要注重技巧上的創(chuàng)新，為充分滿足受眾獲得自身所需要信息的需求，電視新聞中應(yīng)有意識(shí)地減少書(shū)面化用語(yǔ)的使用，尤其是生僻用語(yǔ)的使用，應(yīng)增強(qiáng)節(jié)目的大眾化特點(diǎn)，想方設(shè)法讓受眾更容易獲得心理認(rèn)同。

同時(shí)，新聞?wù)Z言應(yīng)做到簡(jiǎn)潔明了、邏輯清晰、條理性強(qiáng)、表態(tài)明確，只有這樣才能幫助受眾及時(shí)、有效地掌握新聞中的重點(diǎn)內(nèi)容。不僅如此，在進(jìn)行電視新聞編輯的過(guò)程中應(yīng)將社會(huì)新聞和會(huì)議新聞作出合理搭配，或是在會(huì)議新聞中增加畫(huà)面以此減少新聞的枯燥感。

2.2 新聞形式創(chuàng)新

客觀來(lái)說(shuō)，對(duì)新聞形式進(jìn)行不斷探索和創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益提升的必由之路。從電視新聞制作方面來(lái)說(shuō)，對(duì)新聞形式的創(chuàng)新主要集中在聲音、文字以及圖標(biāo)處理過(guò)程中。在制作過(guò)程中，新聞編輯能夠靈活運(yùn)用一些可視化元素，將動(dòng)畫(huà)、畫(huà)面以及數(shù)碼配圖等各種傳播符號(hào)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，從而使畫(huà)面質(zhì)量得到有效提高，達(dá)到吸引觀眾注意力、激發(fā)濃厚興趣的目的。從互動(dòng)形式方面來(lái)看，新聞編輯應(yīng)增強(qiáng)電視新聞節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)，當(dāng)今時(shí)代社會(huì)發(fā)展日新月異，人們的價(jià)值觀愈發(fā)多元，越來(lái)越重視個(gè)性化。在新聞節(jié)目制作過(guò)程中，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等新媒體平臺(tái)開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)，使受眾可以切實(shí)參與節(jié)目話題討論，從而增強(qiáng)節(jié)目參與感。從新聞節(jié)目設(shè)置角度來(lái)看，大量受眾反應(yīng)新聞節(jié)目的信息量過(guò)大，不能掌握重點(diǎn)新聞，為解決這種問(wèn)題，可以采用“單元式”的方式對(duì)新聞熱點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道。據(jù)此可以設(shè)置國(guó)家新聞、會(huì)議新聞、社會(huì)新聞、國(guó)際新聞以及娛樂(lè)新聞等多個(gè)欄目，方便受眾更高效地獲取信息。從新聞表現(xiàn)形式角度來(lái)看，其根本依據(jù)是受眾對(duì)美、新、變的追求，新聞只有實(shí)現(xiàn)立體化播報(bào)才有可能成為輿論熱點(diǎn)，以此達(dá)到吸引受眾的目的，而且可以依靠動(dòng)態(tài)新聞和組合式報(bào)道等方式進(jìn)行組合報(bào)道[3]。比如，在對(duì)某一熱點(diǎn)事件進(jìn)行播報(bào)時(shí)，可以憑借直播的方式實(shí)現(xiàn)播放和對(duì)話同步進(jìn)行。除此之外，要根據(jù)新聞稿件自身的不同特點(diǎn)，進(jìn)行新聞組合方式創(chuàng)新。為能夠最大程度上對(duì)新聞事件進(jìn)行還原，新聞編輯可以把有說(shuō)服力的現(xiàn)場(chǎng)聲運(yùn)用蒙太奇的手法進(jìn)行組合。從整體上來(lái)看，若想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新電視臺(tái)新聞編輯必須加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷提升業(yè)務(wù)水平，運(yùn)用多種手段對(duì)節(jié)目的構(gòu)圖、顏色、結(jié)構(gòu)、節(jié)奏等內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。

2.3 新聞編輯要滿足受眾時(shí)效性以及觀看性的需求

新聞時(shí)效性是受眾觀看電視新聞節(jié)目的最基本需求，究其原因不難發(fā)現(xiàn)生活中每個(gè)人時(shí)時(shí)刻刻都想成為第一名，在獲取新聞信息這方面也不例外，受眾希望自己可以成為第一個(gè)掌握信息的人，從而獲得極大的心理滿足感。除此之外，及時(shí)掌握最新的信息資訊能夠幫助受眾在與他人進(jìn)行信息交流的過(guò)程中樹(shù)立一定的權(quán)威性，獲得更多尊重和重視，同時(shí)，在外界環(huán)境發(fā)生了變化的情況下能夠幫助受眾及時(shí)作出有效的應(yīng)對(duì)措施。

從觀看需求的角度來(lái)看，區(qū)別于傳統(tǒng)紙媒能夠保留、隨時(shí)觀看、自由選擇，電視新聞不能保留稍縱即逝，因此，需要受眾在觀看過(guò)程中能夠快速掌握重要信息，出于這點(diǎn)考慮電視臺(tái)新聞編輯必須對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行合理化處理，明確主旨，對(duì)提要以及串聯(lián)詞的撰寫(xiě)加以重視。運(yùn)用多種方法和技巧幫助受眾對(duì)新聞內(nèi)容加深印象，更好地理解新聞的主旨內(nèi)涵，營(yíng)造更好的節(jié)目效果，從而有效體現(xiàn)出新聞傳播的價(jià)值。

3 結(jié)語(yǔ)

從整體上看，電視新聞的服務(wù)對(duì)象是受眾，受眾充當(dāng)了電視新聞節(jié)目的接收者及電視新聞節(jié)目質(zhì)量的檢驗(yàn)者兩個(gè)角色。當(dāng)今時(shí)代行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，電視臺(tái)新聞編輯只有從受眾需求出發(fā)，結(jié)合目前的社會(huì)現(xiàn)狀緊跟受眾最關(guān)心的話題展開(kāi)報(bào)道才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)發(fā)展。從這個(gè)角度來(lái)看，電視新聞節(jié)目為盡可能達(dá)到提高自身影響力和收視率的目的，必須確保受眾能夠?qū)﹄娨暪?jié)目所傳播的內(nèi)容有所認(rèn)同，從而達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益共存的雙贏局面。在此基礎(chǔ)上，電視新聞編輯應(yīng)不斷創(chuàng)新，對(duì)新聞內(nèi)容、形式和觀念等方面進(jìn)行改進(jìn)，逐步實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)新聞編輯的信息化發(fā)展，贏得受眾喜愛(ài)，更好地發(fā)揮自身媒介作用，樹(shù)立良好的品牌形象。